El espacio en el mensaje publicitario

Definición - Apreciaciones - Ejemplos

Cesar Pinzón

Seminario de Comunicación Digital – Gr. 1

Definición

• El término ideal para definir el espacio publicitario se conoce como Layout. El concepto es de origen inglés y significa literalmente: Plan, distribución, trazado, disposición y composición.

• Layout entonces se refiere a los elementos gráficos dentro de un anuncio en un soporte determinado (periódicos, revistas, , páginas web, etc.)

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LENGUAJE PUBLICITARIO, Romero Mª. Victoria.

El espacio en el mensaje publicitario (David Correa). Cap. 7, pág. 140.

Apreciaciones

Poder identificar y saber como vamos a organizar cada uno de los elementos que van a conformar nuestra piezas graficas es de vital importancia para la obtención de buenos resultados, aunque resulte anecdótico que cada cosa que nos planteábamos en un inicio cuando de diseñar diseñar se trata, omitimos un concepto como es “Layout”.

Es justo ese momento en el que le vamos a dar vida a nuestras ideas que nos planteamos y ¿ahora que? ¿como voy a hacerlo, ¿cómo voy a distribuir mi idea en un plano?, etc. Pues bien no es solo conocer los elementos de diseño que ya conocemos sino como los voy a organizar para darle forma. como voy a distribuirlos y cuales son las medidas ideales para que se vea armónico, que tenga composición.

Con los siguientes principios podemos lograr una buena organización de nuestros elementos en un espacio publicitario.

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• Equilibrio

•Movimiento

• La Proporción

• La Unidad

• El Contraste

• La simplicidad

Eq

uili

bri

oEl equilibrio en el espacio de una pieza es poder distribuir los elementos de tal forma que proporcione una estabilidad y los pesos visuales proporcionen seriedad. Podemos encontrar dos tipos de equilibrio como el asimétrico (diseño izquierda) y la simetría (derecha).

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Movim

ien

toObliga al público a realizar un recorrido de acuerdo a lo que se quiere resaltar. podemos apreciar dos recorridos como el trazo de la “Z” en la primera pieza y una “L” en la segunda. Hay un punto de interés que obligatoriamente lleva al producto o mensaje a comunicar.

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Pro

porc

ión

Relacionado con el tamaño de cada uno de los elementos que conforman el diseño. a una variación de cada una de las formas o componentes del anuncio para evitar las piezas rígidas y sin ningún punto de interés.

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La u

nid

ad

Con este principio se busca que cada uno de los elementos que conforman nuestra pieza sea parte de una sola lectura sin distraer en ningún momento al publico lector. El mejor ejemplo de unidad lo hace Vodka Absolut donde la forma de la botella se mantiene pero su textura color o dimensión se transforma de acuerdo al mensaje.

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Contr

ast

eEl contraste marca o resalta el elemento en el que vamos a hacer énfasis en nuestro diseño con el objetivo de fijara la atención del lector. este se puede dar ya sea por modificación del color, textura, tamaño, etc.

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Sim

plic

idad

Se trata es de suprimir elementos que no son necesarios para nuestra pieza sin que esta pierda la intención y la esencia del mensaje, no siempre es necesario saturar una pieza, en algunos casos podemos omitir desde el texto o las cajas tipográficas innecesarias así como elementos que redundan en el mensaje. limpieza y simpleza pueden lograr piezas contundentes.

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