El futur és cooperatiu - Manual normatiu v.1.1

El futur és cooperatiuNormativa d’aplicació de la marcaversió 1.1

© del contingut: Generalitat de Catalunya - Departament de Treball© del disseny: Dani NavarroPrimera edició: octubre de 2010

La reproducció total o parcial del contingut d’aquest manual presuposa la cita de la seva procedència


Introducció

Aquest manual defineix les normes gràfiques de la marca “El futur és cooperatiu”, propietat de la Generalitat de Catalunya - Departament de Treball.

Serveix de guia per a una correcta aplicació de la marca i la no distorsió de la mateixa. Per tant, cal tenir present tots els aspectes que s’hi plantegen.

Per a qualsevol dubte no resolt en aquest manual, es prega contactar amb el responsable creatiu de la marca:

Sergi Rodó[email protected]

Direcció General d’Economia Cooperativa i Creació d’Empreses


Sumari01. La marca

02. El logotip 02a. Contrucció 02b. Color 02c. Versions positiu i negatiu 02d. Espai de protecció 02e. Tamany mínim de reproducció 02f. Versions no acceptades

03. El sistema gràfic 03a. Definició 03b. Tipografia 03c. Composició 03d. Color 03e. Formats 03f. Alguns exemples 04. Harmonització 04a. Criteris generals d’harmonització 04b. Harmonització bàsica 04c. Harmonització amb INICIA

01La marca


Considerem com a marca “El futur és cooperatiu” la suma del seu logotip i els diferents recursos gràfics que l’envolten: ús de la tipografia corporativa, tractament i composició dels diferents elements de disseny (inclinació), etc.

Per tant, la identitat d’“El futur és cooperatiu” vindrà donada per l’univers creat a partir de les diferents combinacions que es puguin generar amb tots aquests elements.

01. La marca

El logotip

02


El logotip és la plasmació gràfica de l’eslògan publicitari -.Només existeix una versió del mateix.

02. El logotip


02El logotip

02a. Construcció

10º

4A 4A

A

A

A B (50% A)


02El logotip

El logotip no està associat a cap color en concret. Per tant, no existeix un color corporatiu determinat i això permet tenir llibertat absoluta a l’hora d’escollir el color amb el qual treballar. Es demana, això sí, aplicar el sentit comú en la mesura que sigui possible i evitar els colors que puguin generar problemes de lectura: combinacions entre colors similars o d’una mateixa densitat.

El logotip té un sol color (logotip monocromàtic).Per defecte aquest color sempre serà el negre.

Si el disseny ho requereix serà possible substituir aquest color (negre) per un altre.

02b. Color


02El logotip

A continuació suggerim alguns colors (tintes planes):

Pantone Yellow 012 Pantone Orange 21 Pantone Rubine Red Pantone Rhodamine Red

Pantone 159 Pantone 168 Pantone 210 Pantone 305

Pantone Violet Pantone Process Blue Pantone Green Pantone Purple

Pantone 360 Pantone 421 Pantone 458 Pantone 569


02El logotip

També alguns colors en quadricromia (CMYK):

0, 14, 100, 0 0, 71, 100, 0 0, 100, 18, 3 9, 87, 0, 0

1, 74, 100, 7 13, 83, 100, 62 0, 45, 5, 0 75, 0, 5, 0

88, 100, 0, 0 100, 13, 1, 2 94, 0, 100, 0 43, 90, 0, 0

80, 0, 98, 0 13, 9, 11, 26 5, 4, 70, 7 90, 9 58, 17


02El logotip

02c. Versions positiu i negatiu

Versió del logotip en positiu

Versió del logotip en negatiu

La versió en negatiu s’ha d’aplicar sobre fons amb trames del 35% o superior

La versió en positiu s’ha d’aplicar sobre fons amb trames de fins el 35%

Versions “positiu” i “negatiu” del logotip, en blanc i negre.


02El logotip

Versió del logotip en positiu

Versió del logotip en negatiu

La versió en negatiu s’ha d’aplicar sobre fons amb trames del 35% o superior

La versió en positiu s’ha d’aplicar sobre fons amb trames de fins el 35%

Versions “positiu” i “negatiu” del logotip, en color.


02El logotip

De cara a evitar possibles problemes en la percepcció del logotip, l’àrea de protecció definida no ha de ser mai envaïda per cap element gràfic.

Aquest espai es construeix creant un contorn imaginari al voltant del logotip, on la mesura d’aquest és una quarta part de l’alçada del mateix.

02d. Espai de protecció

Dividir l’altura del logotipentre 4

Crear un contorn imaginarial voltant del logotip a partir de la mesura trobada

Àrea de protecció


02El logotip

De cara a evitar que la llegibilitat del logotip pugui quedar mermada, es recomana no reproduir-lo mai en una mida inferior a 15 mm d’amplada. S’haurà de tenir especial cura quan es desitgi imprimir sobre papers extremadament porosos (offset), sobre diari (anuncis a premsa) o, en general, sobre sistemes d’impressió de poca definició (algunes impressores digitals) o de baixa qualitat. En aquests casos es recomana una mida mínima de reproducció de 20 mm d’amplada.

Especialment en aquells casos en què el logotip ha d’anar molt petit es desaconsella l’ús de trames.

02e. Mida mínima de reproducció

15 mm 20 mm


02f. Versions no acceptades

02El logotip

Només existeix una única versió del logotip “El futur és cooperatiu”.La forma i les proporcions del logotip no poden ser alterades sota cap concepte.A continuació es mostren algunes versions incorrectes.

No està permès alterarl’orientació original del logotip



No està permès canviar l’alineació dels elements que composen el logotip

No està permès afegir efectes visuals al logotip

No està permès afegir una segona tinta al logotip

No està permès afegir contorn (filet) al logotip

No està permès alterar les proporcions del logotip

El sistema gràfic

03


03El sistema gràfic

La línia gràfica de “El futur és cooperatiu” —el reconeixement i personalitat gràfica de la marca — es construeix a partir de crear peces on es combinin tots els elements que composen la marca: logotip, tipografia, composició, color i formats.

03a. Definició

Helvetica Neue Condensed BlackHelvetica Neue BoldHelvetica Neue Regular



La familia tipogràfica principal —utilitzada pels titulars i també pel disseny del logotip— és l’Helvetica Neue, en concret la sèrie Condensed Black.

Per al disseny de titulars, es recomana aplicar un track negatiu de 10 (aplicacions

03b. Tipografia

E1aABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890@€¢∞¢+÷=≠*“”,.:;<>{}()/!¡¿? - – —



La tipografia que combina i complementa a la principal —i s’utilitza bàsicament per a la composició dels textos més llargs— és l’Helvetica Neue Bold. També, si el disseny ho requereix, es pot utilitzar l’Helvetica Neue Regular. No es contemplen altres tipografies complementàries.





La compoció és segurament un dels recursos més notoris de la marca.Per aconseguir l’efecte d’inclinació, tant a un text com a un objecte, s’ha de seguir els següents passos:

— aplicar 10º de rotació al text o objecte— aplicar 10º de “sesgat” al text o objecte

03c. Composició

El futur és cooperatiu





Com el logotip, la marca en general no està associada a cap color en concret. Per tant no existeix un color corporatiu determinat, el que permet tenir llibertat absoluta a l’hora d’escollir el color —o colors— amb els que treballar. Es demana, això sí, aplicar en la mesura del possible el sentit comú i evitar els colors —o combinacions de colors— que puguin generar problemes de lectura: combinacions entre colors similars o d’una mateixa densitat.

03d. Color



De cara a definir una línia amb els formats i establir relacions entre les peces dissenyades, s’ha optat per utilitzar formats de la normativa DIN. Per tant es recomana, sempre que sigui possible, treballar amb aquesta proporció.

— DIN A1: 594x841 mm — DIN A2: 420x594 mm— DIN A3: 297x420 mm — DIN A4: 210x297 mm— DIN A5: 148x210 mm — DIN A6: 105x148 mm

03e. Formats



Algunes propostes per a formats verticals.



Algunes propostes per a formats horitzontals.


03f. Alguns exemples


Productes

financers per a

empreses d’economia

cooperativa

2010



PRIMERES JORNADES

SOBRE COOPERATIVISME

A BARCELONA



L’ÈXITDEL MODEL

COOPERATIU L’EVOLUCIÓ DE

LES COOPERATIVES

COOPERATIVES

CATALANES

2000-2010

04Harmonització


Existeixen una sèrie de solucions per quan es considera necessària l’aplicació del logotip “El futur és cooperatiu” en harmonia amb el de la Generalitat de Catalunya - Departament de Treball.

Les versions descrites en aquest manual són les úniques que han estat aprovades. En cas de necessitar una nova harmonització, aquesta s’hauria de validar amb el responsable de la marca (veure la pàgina “Introducció”, al principi d’aquest document).

Tamany dels logotipsLa proporció entre els logotips té el seu origen en el tamany de l’escut de la Generalitat de Catalunya. L’altura d’aquest element servirà per a definir la del logotip “El futur és cooperatiu”.

Alineació entre els logotips— Per a l’harmonització en horitzontal, el logotip “El futur és cooperatiu” apareixerà sempre en primera posició— Per a l’harmonització en vertical, el logotip “El futur és cooperatiu” apareixerà sempre en primera posició— Si hi ha opció a escollir, es prioritzarà l’harmonització horitzontal en front la vertical

04a. Criteris generals d’harmonització

04Harmonització


04Harmonització

04b. Harmonització bàsica

Atenció! Totes les harmonitzacions que veus en aquest manual estan ja dissenyades i per tant no cal que les facis de nou

Es considera harmonització bàsica la que comprèn els logotips de “El futur és cooperatiu” més el de la Generalitat de Catalunya.

Harmonització horitzontal

Harmonització vertical


04Harmonització

Atenció! Totes les harmonitzacions que veus en aquest manual estan ja dissenyades, amb el que no cal que les facis de nou

Harmonització horitzontal Alineació

Els logotips queden alineats a partir de les lletres “U” i “G”


04Harmonització

Harmonització horitzontal Alineació



04Harmonització

04c. Harmonització amb INICIA

Harmonització horitzontal

Harmonització vertical



04Harmonització

Alineació



04Harmonització

04c. Harmonització amb INICIA


Harmonització vertical Alineació

El futur és cooperatiu - Manual normatiu v.1.1

Documents

Transcript of El futur és cooperatiu - Manual normatiu v.1.1