El Futuro de la Prensa Escrita en la Era Digital
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El Futuro de la Prensa Escrita en la Era Digital Rafael Bonnelly Ricart Fundador y CEO, clicLogix Americas, Inc. Presentación a la Asociación de la Prensa Argentina (ADEPA) Buenos Aires, Argentina, Jueves 10 de Noviembre de 2011
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Conferencia ante la Asociación de la Prensa Argentina (ADEPA) sobre el Futuro de la Prensa Escrita en el Era Digital y las propuestas de clicLogix Américas para maximizar la oportunidad de los medios tradicionales de competir en este nuevo entorno de mercado.
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El Futuro de la Prensa Escrita en la
Era Digital
Rafael Bonnelly Ricart Fundador y CEO, clicLogix Americas, Inc.
Presentación a la Asociación de la Prensa Argentina (ADEPA) Buenos Aires, Argentina, Jueves 10 de Noviembre de 2011
Si usted se dedica al negocio editorial…
…a menos que viva en Asia o África…
…su negocio está estático, si tiene suerte…
…en USA decrece desde hace 20 años…
…y se agudiza en los últimos cinco años…
…porque las audiencias han cambiado…
…y seguirán cambiando cada vez más rápido…
…y las marcas ya lo saben…
…y creen que el soporte de papel es caro…
Newspaper extinction timeline
• Media strategy• Thought leadership content• Scenario planning
Published under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 2.5 licence
Created by Ross Dawson
www.futureexploration.net
— stripes indicate that newspapers will be extinct in metropolitan areas before regional areas
When newspapers in their current form will become insignificant* USA 2017
UK, Iceland 2019
Canada, Norway 2020
Finland, Singapore, Greenland 2021
Australia, Hong Kong 2022
Denmark 2023
New Zealand, Spain, Czech, Taiwan 2024
Poland, Sweden, Switzerland 2025
South Korea, Metro Russia, Belgium 2026
Netherlands, Ireland, Metro Brazil, Italy 2027
Austria, Slovakia, Greece, Portugal, U.A.E. 2028
France, Israel, Malaysia, Croatia 2029
Germany, Estonia 2030
Japan, Metro China 2031
Hungary, Lithuania 2032
Latvia, Metro Mexico 2033
Serbia, Saudi Arabia 2034
Bulgaria, Chile, Uruguay 2035
Russia, Turkey 2036
Metro South Africa, Thailand 2037
Mongolia 2038
Argentina 2039
Rest of the world 2040+
…por tanto algunos auguran el fin del papel…
…pero hay una luz al final del túnel…
66300000
70850000
64000000
65000000
66000000
67000000
68000000
69000000
70000000
71000000
72000000
Papel Online
Audiencias Diarios de la SIP
7%
Fuente: Sociedad Interamericana de Prensa, Estudio sobre el Estado de la Publicidad Online en los Diarios, Nov. 2010
…aunque no se está aprovechando…
Fuente: Sociedad Interamericana de Prensa, Estudio sobre el Estado de la Publicidad Online en los Diarios, Nov. 2010
95%
5% 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Offline Online
Ingresos Publicidad Diarios SIP
…el crecimiento online es indiscutible…
2 billones Usuarios Internet en el Mundo
+$30 billones Inversión publicidad digital
…y las proyecciones prevén + crecimiento…
…y Latinoamérica no es la excepción…
140 millones Usuarios únicos/día
$2.5 billones Ingresos digitales en 2011
10% Share del mercado global
…los diarios también tienen un gran potencial…
70 millones Usuarios únicos/día
$230 millones Ingresos digitales de diarios en 2011
9% mercado Publicidad digital LatAm
…hay algunos que ya lo saben…
…y en una compleja cadena de valor…
…toman múltiples posiciones y control…
…y dejan a los medios con las migajas…
¿Qué deben hacer los medios tradicionales?
Ordeñar el papel
Invertir en digital
1. Identificar y segmentar la audiencia
70M Usuarios diarios en 2011
140M Usuarios diarios en 2014
Sólo El Tiempo de Colombia tiene
500 mil usuarios registrados
2. Crear productos para aumentar el eCPM…
Premium
Audiencia
Contextual
CPM +$10 $0.78
eCPM promedio en 2011
$2.00 eCPM promedio en 2014
$230M Ingresos digitales 2011
$577M Ingresos Digitales 2014
3. Crear nuevos productos para las PYMES
+1 M Invierten Publicidad
en LatAM
+$800 M Publicidad en Papel
+$200 M Publicidad Online
4. Educar a toda la cadena de valor
Agencias
Marcas
Medios
PYMES
¿Qué es y qué quiere clicLogix Américas Inc?
Crear BD de consumidores de alto valor
Crear productos para ofrecer a PYMES
Crear un mercado regional de publicidad
Ayudar a formar a los actores del mercado
Alianzas regionales
Alianzas Locales Universidades
Aunar el potencial de los diarios y darles mayor participación en la creación de valor
Diarios
Diarios Diarios
70% Participación accionarial puede ser de los diarios
+70% Ingresos operativos
para los diarios
“Porque la plena libertad de prensa sólo se consigue
con la libertad de empresa!”
Julio Muñoz, Director EjecuCvo de la SIP
…y por qué clicLogix?...
