El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL [ ISBN 978-1533350473 ] por Andres Velasquez - PREVIEW

Marca Personal

el

de

LIBRO VISUAL

Andrés Velásquez,

M.A.

publishing

the

(your fireworks)

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1ª.

Edición

DIGITAL

PREVIEW

Andrés Velásquez (AUTOR)

Andres Velasquez, nacido a mediados de los 70´s

fue criado en Colombia pero ha vivido en 6 paises

mientras estudiaba o trabajaba. Titulado en

Psicología de una Universidad Jesuita donde se

concentró en Ciencia Cognitiva; después de esto,

consiguió su Maestría en Publicidad de una

Universidad Europea concentrándose en Persuasión Humana.

Andres Velasquez es becario del Departamento de

Estado de US para un Fellowship en Investigación e

Innovación de la Universidad Estatal de Missouri en

misión para la Cámara de Comercio de la ciudad de

Springfield, también está Diplomado en

Comunicación de Mercadeo del Dale Carnegie

Institute. En 2010 empezó con su propia empresa

(The INK Company) a través de la cual se proveen

soluciones en Inbound y «Content Branding». Desde

2011 es co-fundador y consultor adjunto de

Innovación de ´La Corporación LID´. Es experto en

procesos de Branding y especialista en proyectos

que involucran Internet para la Innovación.

“Mis xperiencias de vida y de trabajo me inspiraron a

escribir o acomular contenido organizadamente y de

manera constante –empezando en 2003- pero soy

definitivamente un autor novato si se trata de “libros”.

Sin embargo, nunca había escrito formalmente sobre

marca personal o redes sociales hasta ahora. Ya que

esos temas son emocionantes en si mismos, me motiva

expresar muchas cosas en serio acerca de esto (usted

va a notarlo cuando empiece a “leer” el primer

capítulo). Este libro no está hecho para ser vendido o

rentado <al menos no todavía>, está ideado para

hacerle pensar acerca de usted mismo como un producto innovable & redituable inmediatamente

comience; por eso, se puede aprender mucho pero

también puede ser muy entretenido por ser fácil de

leer y entender. Y, como la felicidad/satisfacción, al

final, debe ser el último destino de vida o carrera, este

libro puede ser libre para descargar – copiar – enviar

tantas veces como se quiera de tal manera que más

personas vean lo que usted aprendió sobre personal branding & social networks. Gracias por tu confianza”

- Andres Velasquez, Julio 17 de 2013 / Santiago de Cali, Colombia

“Si quieres que TU MARCA sea importante para las

personas, LAS PERSONAS deben ser importantes

para tu marca.”

-Autor Desconocido

klout.com/#/MisterTinta

Marca Personal

el

de

LIBRO VISUAL

The INK Company Bogotá . Santiago de Cali . Santo Domingo . Bucharest . Galati . Sao Paulo . Madrid . Barcelona . Springfield . New York

No Translation Available Yet

(but are easy to make)

F e r W i

k s r o

Titulo Original: Your FIREWORKS, La Guia Visual de Marca Personal.

Primera Edicion: Septiembre de 2009

©2009 by Andres Velasquez

Publicado por acuerdo con The INK Company Publishing Division

©2009, The INK Publishing

Quedan prohibidos dentro de los limites establecidos por la ley y bajo los apercibimientos legalmente previstos, la reproduccion total o parcial de esta obra por cualquier

medio o procedimiento, ya sea electronico o mecanico, el tratamiento informatico, el alquiler o cualquier otra forma de cesion de la obra sin la autorizacion previa y por

escrito del copyright. Dirijase a INK (Informacion Transformada en Conocimiento, http://www.INK.org) si necesita copiar o digitalizar cualquier fragmento de esta obra.

Impreso en Colombia y simultaneamente en US.

ISBN: 000-000-00000-0-0 PENDIENTE

Impreso en INK Impresores

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original publisher is not engaged in rendering legal, accounting, or other professional service. If legal advice or other expert assistance is required, the services of a

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©2013 by Andres Velasquez

Published by The INK Publishing, a division of The INK Company

>1000E. Madison St. R. 118

Springfield, MO 65897

>4648 Empire Way

Greenacres, FL 33463

Originally published as Your FIREWORKS, The Visual Guide for Personal Branding

All rights reserved. The text of this publication, or any part thereof, may be reproduced in any manner whatsoever without written permission from the publisher.

10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0

ISBN-00: 000-0-0000-0000-0 Pending

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7

Copyright © 2009 by Andres Velasquez. All rights reserved.

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Published simultaneously in Canada, United States, Mexico, Brasil, Portugal and Spain.

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750-8400, or on the web at www.copyright.com. Requests to the Publisher for permission should be addressed to the Permissions Department, The INK Company

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Library of Congress Cataloging-in-Publication Data:

Velasquez, Andres, 1975–

Your FIREWORKS, The Visual Guide for Personal Branding/ Andres Velasquez. p. cm.

Includes index.

ISBN-00: 000-0-000-00000-0 (cloth) / PENDING

1. Career development. 2. Life enhancement 3. Success in business. 4. Professions—Marketing—Communication. 5. Internet, Social Media, Social Networks

AFVH0000.AV000 2009 PENDING

000.00—dc00 PENDING

0000000000 PENDING

Printed in the United States of America.

10 9 8 7 6 5 4 3 2 1

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Título Original: Your FIREWORKS, El Libro Visual de Marca Personal.

Primera Edición: Septiembre de 2009

© 2009 por Andres Velasquez

Publicado por The INK Company Publishing Division

©2009, The INK Publishing

Esta permitido copiar, distribuir, exhibir y representar la obra siempre y cuando se reconozca de la forma especificada por el

autor o el licenciante, también está permitido todo lo anterior para fines no comerciales; hacer obras derivadas no esta

permitido pero tampoco seria sancionado si se está bajo una licencia idéntica a la que regula la versión original. Diríjase a

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Impreso en INK Impresores / …lanzado simultaneamente a nivel Global via Internet

ISBN: 978-1-329-79904-2

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por Andres Velasquez ®

El concepto de Personal Branding empezó su punto de crecimiento en popularidad en 2007, año en el que las

redes sociales mas grandes se hicieron publicas para todo el mundo; a partir de ese año, el desarrollo del

concepto y su practica ha sido imparable. En 2010 empezaron a darse los primeros usos y las primeras

aplicaciones practicas especificas de las marcas personales, es decir, dejó de ser un concepto para pocos, se

volvió un concepto en boca de muchos. Tres Libros y Tres Personas son fundamentales, no solo para la gente

que habla de marca personal sino para este libro: Tom Peters como la fundamentación (The Brand Called You

hacia BRAND YOU 50), William Arruda (CAREER DISTINCTION) que puso el concepto en 1.0 y Daniel Schawbel (ME 2.0). En 2010, también, yo acababa de obtener un grado de Master en Publicidad del IL3 (Universidad de

Barcelona) y en ese momento todo empezó a adquirir sentido. Se dice que el PERSONAL BRANDING va a ser

fuente de oportunidades y de negocios hasta mediados del Siglo 21. La primera vez que oí hablar sobre marca

personal fue en un Congreso de AIESEC en Rumania en 2005, nunca se me va a olvidar ese «Workshop»

liderado por una compañía que visibilizaba y canalizaba modelos de Top Peters, se llamaba entonces HUMAN

Invest y hablaban de algo que denominaban «Tu Marca en Tecnicolor». La combinación de los primeros libros

clave de Arruda y Schawbel me inspiraron a crear mi propio libro empezando en 2011 lo que seria un curso con

una presentación base y luego se convirtió poco a poco en un libro, que se hizo visual. Mucha gente ignora el

concepto pero lo usa sin saber que hablan de marca personal y por otro lado, hay gente que cree que sabe

sobre el concepto pero en realidad solo se les ve haciendo remedos o imitaciones de lo que debería ser marca

personal, tanto como auto-aplicación como para negocio de acompañamiento o asesoría. Los Community Managers en su egocentrismo popularizaron y viralizaron el concepto enriqueciéndolo pero también

deformándolo y haciéndolo ver barato y facil. Aun a pesar de ellos, sigue siendo un océano azul. Este Libro es un

intento de iniciar un circulo básico de Comunicación de Mercadeo aplicado a las personas y a los profesionales.

Escrito originalmente en Español con la validación del grupo objetivo o nicho base, sabremos si versiones en

otro idioma podrían darse más adelante.

Antecedentes

Quisiera agradecer, sinceramente, a Tom Peters, re-descubridor y visionario del Personal Branding, Coach, Mentor y

Maestro a través de HUMANINVEST con quienes y por quienes tuve la oportunidad de estar en contacto por primera vez en

Diciembre de 2005 con el concepto y la practica de marca personal; recuerdo de eso, una Tarjeta Roja que guarde diez

años y que comparto en esta misma pagina. Me uní a la comunidad de Human Invest en Romania en 2006 y desde entonces,

hoy por hoy, aun en Facebook y Linkedin, plataformas claves de marca personal «modernas». Entendí, gracias a este

nuevo paradigma que un curriculum no es un papel, es una herramienta de mercadeo y que la marca personal podría o

podría no incluir nuestro curriculum en el mix, que hay CVs de personas sin marca personal y que una marca personal

puede sobrevivir sin un CV pero que las marcas personales son un arcoíris de opciones y un CV se queda en la escala de

grises. Agradezco el haberme ayudado a creer que podemos ser revolucionarios y ser pagados por eso. Agradezco el

inspirarme acciones, escribir y contar historias de marca personal. Es un Universo y Mundo Tecnicolor para una vida y una

carrera tecnicolor, solo la gente con marca personal logra ese factor multicolor.

Agradecimientos

«Yo digo, el Branding es para todos y cualquiera con la pasión y tenacidad para imponer su fantástico y raro punto de vista sobre el mundo… y la fuerza del nuevo mundo (lease: Web) permite – alienta esas ´tontas´ (hasta hace poco) visiones de ubicuidad para llegar a ser realidad, quizás, de la noche a la mañana»

- Tom Peters

«En la economía de hoy no hay expertos, no hay ´el mejor y mas brillante´ con todas las respuestas. Depende de cada uno de nosotros. La única manera de arruinar eso es no probar algo»

- Tom Peters

Reconocer la influencia o el apoyo recibido de tantas personas es de alguna forma riesgoso porque siempre hay alguien

que incidió positivamente hace mucho tiempo y que fué relevante en un momento clave (como un compañero de clase en

primaria que dijo algo que te hizo reír pero también que con eso te hizo pensar-aprender), pero pasó hace tanto tiempo que

a veces nuestra memoria nos traiciona, y, así, nosotros «traicionamos» a aquellos que fueron importantes. En todo caso,

para esas personas que fueron importantes en mi forma de pensar o trabajar actualmente, GRACIAS.

Reconozco la inmensa capacidad de mis familiares y amig@s más cercan@s de aceptarme / entenderme / seguirme a

pesar de cada peculiaridad que yo mismo reconozco pero no entiendo aun del todo. Se por experiencia, primero, que

aquellos que me quieren y me odiaron lo hacen o lo han hecho por la mismas razones, y, segundo, que apreciarme es un

acto de fe y aceptarme tan raro como soy, los hace escasos y valiosos a ustedes. Todos los que saben, saben que dos

características propias mías son la curiosidad y la torpeza e irónicamente esas dos características están en simbiosis,

pero extrañamente eso hace parte de un circulo virtuoso al cual ustedes, mis amigos y familiares favoritos pertenecen.

Este libro no hubiera sido posible sin el apoyo de viejos amigos, antiguos empleadores, jefes, profesores, socios,

proveedores, clientes o familiares pero especialmente sin la inspiración de Tom Peters, William Arruda, Dan Shawbel, Seth

Godin, Alexander Osterwalder y Tim Clark o todos los Gurus de las Redes Sociales (como Tim O'Reilly) más las personas

que en Internet han compartido sus pensamientos/ideas en torno a las marcas personales y a las redes sociales como

concepto conjunto y como modelo práctico. Gracias a los pensadores, creadores, promotores y entusiastas de las redes

sociales que me influenciaron (via Blogs, Facebook, Linkedin, Twitter y Pinterest) y que en general han influenciado

poderosamente a la gente en el mundo para dejar de ser simples individuos y convertirse en Marcas Personas.

Reconocimientos

por Andres Velasquez ®

A mis Amigos, LOS VERDADEROS, quienes me

enseñaron sin saber, mucho de lo que aprendí sobre

marca personal.

María Jimena Albarello, la única persona (aunque ella

no lo supiera) que de una forma original, me hizo caer

en cuenta de lo que yo profesaba sobre marca

personal, probando que el concepto puro, en la

práctica, es real, interesante y valioso. A ti, «MAJICA»

te dedico, además, especialmente, el Cuarto Capitulo

de este Libro.

Dedicado a

La perspectiva del mundo, la vida y las carreras desde el enfoque de las marcas personales complementadas

mas adelante con las redes sociales es la mejor manera que tiene un individuo profesional o no, de sacarle

provecho a su nombre o a su propia imagen y convertir, en el mediano plazo, su reputación en posicionamiento,

su posicionamiento en oportunidades y sus oportunidades en dinero.

Introducción

ANDRES VELASQUEZ

12 de Diciembre de 2012, 12:12pm

Si es suficientemente curioso o motivado por el conocimiento, se habrá dado cuenta que este libro sobre

Marcas Personales & Redes Sociales no es solamente un material que puede ayudarlo a usar conceptos útiles,

también es la prueba de que cualquier persona puede escribir un libro con su temática favorita o su campo de

mayor experiencia y, que eso, al tiempo es una inversión para la construcción de su propia marca personal.

Referenciarse con individuos reconocidos pero brillantes que usted admire por su trabajo, ayuda mucho a dejar

la procrastinación atrás y a clarificar metas que estén ligadas al éxito que se quiere alcanzar (al menos el tipo de

éxito que uno busca y no el que otros ven en uno). Este libro es un tributo; en algunos casos una parodia y

dependiendo de su habilidad para detallar podría considerarlo una copia (una copia de muchos retazos que

junté, adapte, edite y dije con la mejor coherencia posible). Considérenlo un punto de vista personal mejorado y

el deposito de experiencias personales o profesionales enriquecidas por la interacción y búsquedas en redes

sociales.

Prólogo

“personal branding is what people say about you when you leave the room" -JEFF BEZOS

Propio

“imitation is the sincerest form of flattery" -CCC (Charles Caleb Colton), 1800´s

Estamos en un mundo de trabajo que se innova tan rápido como inevitablemente y la reputación pareciera ser la

única moneda aceptada (como diría William Arruda). Ya sea que usted está buscando ascender en la escalera

corporativa en su organización actual, encontrar una posición en otra compañía, hacer un cambio de carrera

importante, o iniciar su propia empresa, usted ya no tiene que cazar su próximo empleo, en su lugar, las

oportunidades llegaran a usted. Colegas, directores de recursos humanos, clientes y reclutadores usan

motores de búsqueda como google y redes sociales personales o profesionales como Linkedin o Facebook para

averiguar acerca de usted y alcanzarlo. Para prosperar en nuevos entornos, se deben identificar sus activos

personales/profesionales y claramente comunicar su promesa/propuesta de valor único. Su credibilidad y

visibilidad impulsará la demanda de sus servicios. Debe usar el "quien es usted" para afectar el "como gana

usted" (Arruda, 2007)

Cuando empecé a armar este libro visual/digital en 2011 lo que tenia en mente era una presentación para apoyar

un video-entrenamiento y venderlo como infoproducto en Internet. Yo había estado en contacto con el tema de

marca personal desde 1997 y en 2006 fui becario para el desarrollo de una propuesta innovadora de negocio y

la propuesta era desarrollar una empresa cuyo producto principal girara en torno "Marca Personal". Fracasé,

tal vez porque el concepto no estaba muy claro o tal vez porque no estaba aceptado del todo (como diría Dan

Schawbel) el elemento faltante apenas estaba a punto de explotar pero era desconocido para la mayoría de la

gente y su utilidad también, por supuesto, ese elemento faltante, era la difusión masiva de las redes sociales.

Actualmente Google arroja cientos de miles de resultados con las palabras claves "Marca Personal". En

contexto, las personas que no tienen al menos un perfil en una red social son tan raros como encontrarse gente

indocumentada en grandes urbes o en zonas fronterizas. Las Marcas personales son tendencia creciente y no

son exclusividad de unos pocos sino que esta al alcance de todo el mundo a cualquier nivel. Las marcas

personales se convirtieron en un fenómeno internacional, la nueva enfermedad psicológica del mundo es querer

ser popular o reconocido a toda costa. De acuerdo a Talwar & Hancock, 2010, la empresa Fast Future Research

UK, dice que los "desarrolladores de marcas personales" tendrán gran proyección hasta 2030; eso es mucho

tiempo para sacarle provecho a un concepto-producto 2.0 (Schawbel, 2010)

Del unir el concepto de marcas personales con algunas de las herramientas en las redes sociales surge este

libro que es una visión propia adaptada de lo que se puede utilizar efectivamente en ambos campos.

Prefacio

El objetivo de este libro es tratar de proporcionar lo mejor del PERSONAL BRANDING, desde los

verdaderos Gurus tanto del personal branding análogo como del personal branding digital; de esta

manera, los profesionales o especialistas pueden utilizar el personal branding como parte de una

aproximación integrada de este modelo/sistema tan versátil.

Este libro concentra mas de 10 años de indagación, exploración, conocimiento & experiencia, es una

de las puertas de entrada para que la gente descubra mucho de lo que necesita saber acerca del

Personal Branding como guía, es un trabajo que refleja nuestro aprecio por las personas, sus carreras,

las redes sociales, las tecnologías usadas a favor nuestro, la innovación propia; esta dedicado a

obtener un máximo o al menos un razonable valor o beneficio del Personal Branding incluso para

aplicación corporativa. Esto es mas que una GUIA como podría parecer a simple vista, es una

referencia estratégica - táctica para personas que se están formando una opinión frente al poder que

tienen en los medios sociales y en los medios tradicionales. En este libro se ha empaquetado una serie

de soluciones de vida y de carrera encapsuladas. Es todo acerca de cómo aprovechar su propio

potencial y el poder de lo social. Acceder a este libro nos muestra una alternativa necesaria: Personal

Branding bajo nuevas reglas de trabajo y nuevas condiciones de emprendimiento. Este libro,

adicionalmente pretende mostrar también un lado «sofisticado» de las personas, los profesionales, sus

gustos, habilidades y como darle uso a eso, de manera separada o combinada bajo un mismo esquema.

Es el momento de muchos para venderse y generar ingresos de eso mismo… este libro puede ser de

ayuda en ese propósito.

¿Por qué debería considerar este Libro?

Marca Personal

el

de

LIBRO VISUAL

Contenido

INTERSTICIALES

de Marca Personal

COMPONENTES RRSS

de Marca Personal

INTROS Y OUTROS

de Marca Personal

CORE

de Marca Personal BLOQUES PRACTICOS

de Marca Personal

PRE&POST CORE

de Marca Personal

BLOQUES TEORICOS

de Marca Personal

MODELO

de Marca Personal LINEA DE TIEMPO

de Marca Personal

(/) Brands & Branding

/ ENTENDER PARTE DEL FUTURO

/ ADOPTE LA MENTALIDAD DE DIFERENCIARSE

C / CONSTRUYA MARCA EN PRO SUYO

01 / INVIERTA EN SU DESCUBRIMIENTO PERSONAL

02 / TRES ELEMENTOS CLAVE

03 / SITUAR SU MARCA PARA RESULTADOS

04 / CONOZCASE A SI MISMO PARA MEJORAR SUS ATRIBUTOS

05 / LO QUE CUENTA ES LO QUE LOS OTROS PIENSAN

06 / DEFINA SU COMUNIDAD DE MARCA

07 / CUENTE SE HISTORIA DE MARCA

08 / CREE HERRAMIENTAS PARA MERCADEARSE

09 / EXPRESESE EFECTIVAMENTE

10 / IDENTIDAD ONLINE

11 / CONSTRUYA SU MARCA EN BITS Y BYTES

12 / PONGA SU MARCA EN TODO LO QUE HAGA

13 / CONSIGA UNA IDENTIDAD VISUAL

14 / INCREMENTE SU ´KARMA´

15 / SU MARCA ES BUSCABLE

16 / EL EFECTO GOOGLE

17 / CONTROL DE DAÑOS ONLINE

(\) Identidad Dorada

CAPITULOS

EXTRAER +

EXPRESAR

EXPLORAR

EXCEDER

MANTENER

ABRIR

William Arruda en Reach™>

Proceso

Personal de Marca

…tu propuesta de valor única es la constante de carrera; compórtese como una marca! REACHTM – “Personal Branding 123 Success Model” de William Arruda Mentalidad / Técnica / Herramienta son la base inicial de esta guía visual.

…la estructura central de todo el ensamblaje visual y escrito fué

parcialmente inspirada y tangencialmente basada en

el modelo estándar / la propuesta conceptual del libro

«Career Distinction» de William Arruda

(EXTRAER – EXPRESAR - EXUDAR).

Por otro lado, algo de lo que alimenta el contenido escrito fue

principalmente encontrado en & adaptado de fuentes publicas –

abiertas de internet y ligeramente pero útilmente influenciado por el

libro

«Me 2.0» de Dan Schawbel

(DESCUBRIR – CREAR – COMUNICAR – MANTENER).

Si en su rol como lector o en otro rol ve o lee algo que no es original y

no esta debidamente referenciado el autor o la fuente de esa pieza

de contenido, por favor notifícanoslo para revisarlo, renovarlo,

removerlo, reportarlo, registrarlo o referenciarlo apropiadamente.

Atribución

26

…este es un ´LIBRO´ que tiene más de 1000 PÁGINAS; si siente que se acerca una “muerte súbita” / un “coma por envenenamiento” o “sobredosis” de lectura, deténganse y siga después!

¿cual es tu secreto?

FUENTE: Herge´s Tintin / Modificación: Andrés Velásquez

Intro: Imagine

29

“I´m CEO, !$%&*¡”

• Como mediría su éxito de marca? • Como aseguraría que su marca permanezca relevante? • Como mantendría su `Branding´ como centro de atención?

“Sus colegas, superiores, clientes y pares dentro y fuera de su organizacion pueden proveerle `feedback´ honesto sobre su marca”

—W. Arruda

SUMARIO

“Cuando acabaste de cambiar, estas cabado” —Benjamin Franklin, inventor and statesman

31 El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG. -

“Cada persona que me encuentro, me presentan o conozco es potencialmente un cliente, proveedor o socio”


R Hasta donde quiere llegar?


Personal Branding es todo lo que la gente dice de usted cuando se ha ido de un lugar* { } *Frase atribuida a Jeff Bezos, fundador y CEO de Amazon


…como se definiría usted `a si mismo´?


PERSONAS +6´000,000.000

…ahora son marcas!


>Auto-Mejorarse 9 Principios de Branding


Todos tenemos potencial ilimitado*!

1. Manténgalo simple (la marca!) 2. El “boca a boca” también construye marcas. 3. Las marcas enfocadas son más poderosas que las difusas. 4. Su marca tiene que ser diferente. 5. La primera marca de una categoría tiene la ventaja. 6. Evite sub-marcas a toda costa. 7. La percepción de calidad es más importante que la calidad. 8. Construir una marca toma tiempo, sea consistente y paciente. 9. La definición de marca va por escrito o se dará por sentada

*de Greg Stine


Empiece (por lo mas pequeño…)

CONSEJOs: piense que tomar su marca personal en serio tiene gran proyección (o al menos considerarla).


Revise sus metas (cada fin de semana…)

CONSEJOs: Preguntese si lo conseguido lo ha ayudado a moverse en torno a esas metas*

*…documentelas y pongalas visibles


Capítulo Oblicuo: Brands & Branding

R

La palabra ´Marca´ (y la práctica de `Marcar´) viene del nórdico antiguo cuyo significado es ´quemar´…

…familias de fabricantes-comerciantes quemaban su marca en los productos para que fuera mas fácil escoger, pues todos estos eran prácticamente iguales.

Origen Histórico “Formal”

ABRIR

´Marca´: nombre usado para identificar, distinguir / diferenciar “organizaciones” o “productos” en competencia.

-Aaker, David (1991).

`Definición de Marca´

En tiempos modernos, ya las ´marcas comerciales´ se convirtieron en símbolos de confianza y seguridad (Ex.: Procter&Gamble,s Ivory Soap)

> Pueden ser ´marcas´ las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas, envoltorios, empaques, envases -o su representación- que hacen parte de una colección de percepciones en la mente de consumidores y que resaltan lo que es único en cada producto.

> Puede ser un conjunto de elementos desencadenantes racionales/físicos (TANGIBLE, Concreto) o emocionales/simbólicos (INTANGIBLE, Abstracto) que crean valor agregado y una relación consumidor-producto.

ABRIR

*`Branding` tiene dos significados de acuerdo con ESOMAR:

Es un proceso (que puede tomar decadas) por el cual una marca llega a tener valores agregados e involucra, en el largo plazo, el soporte de comunicacion combinada (

Above the Line` / `Below the Line

).

Es la fuerza asociativa entre la publicidad y una marca, expresada como una relacion positiva o negativa (i.e.:

"well branded" / "poorly branded“).

´Branding´: es un anglicismo que se define como el proceso de construir y gestionar marcas. ´Brand Architecture´ + ´Brand Manage/.´

`Definición de Branding´

>Consiste en el desarrollo y administración/mantenimiento de un conjunto total de atributos, valores y activos vinculados directa o indirectamente a un nombre/símbolo-icono que identifican una marca (de manera tal que sean coherentes, apropiados y distintivos influyendo en el capital de la empresa que la posee).

ABRIR

0 “EX”

“…brands are like people!” –Millward Brown

0 “EX”

“si una marca emociona, entonces funciona”

–Anónimo

0 “EX”

“Lo que te hace único, te hace exitoso” —William Arruda

“La experiencia es el último 90%”* —Tom Peters (BRAND=EXPERIENCE)


54 54


Estos ICONOS… R

*“Human attention is a major business currency”

…van a aparecer cada vez que haya que enfatizar en un punto clave (especifico) de Marca Personal!

ABRIR


Objetivo de la Marca R

*“Human attention is a major business currency”

…crear en la mente del prospecto la PERCEPCION* de que no hay otro producto como el ´marcado´!

ABRIR


R

Ob

jeti

vos

de

l `P

ers

on

al B

ran

din

g´

BRANDCUBETM - from the Conversion Optimization Agency Brand Noble Cause - The need you fulfill Brand Promise - The rational benefit Brand Charisma - The emotional promise Brand Advocates - The ego promise Brand Target - The most relevant audience Brand Competition - The strongest rivals

CONGRUENCIA

CONEXIÓN

VISIBILIDAD

DIFERENCIACIÓN

ASPIRACIÓN

FUNDACIÓN ESTABILIDAD de Marca

DESCUBRIMIENTO de Marca

COMUNICACION de Marca

ENTORNO de Marca

58 58 REACHTM – Personal Branding Pyramid


¿como quiere que lo vean?

C0: BRANDS & BRANDING

ABRIR


¿institucional… …o social?

ABRIR


Rol de Marca R

…hablar de Marcas es hablar de Experiencias. Ex.: General Mills,s Pillsbury, Safeway, Chuck E. Cheese,s

ABRIR


Propósitos de Marca R

Los humanos instantaneamente etiquetan a otros basados en el aspecto, reputación y comportamiento

ABRIR


Función del Branding R

Diferenciar productos o empresas.

ABRIR


Utilidad del Branding R

“…establecer e incrementar la lealtad de marca!” (¿cómo el branding afecta los consumidores?)

ABRIR


1940: Torta “casera” preparada con harina, azúcar, huevos, (economía de ingredientes)

1950: Torta “instantánea” preparada de una mezcla (economía de productos/bienes)

1970: Torta “domicilio” confeccionada en una pastelería (economía de servicios)

1990: Torta incluida en una fiesta hecha por expertos (economía de experiencias)

Ro

l de

Mar

ca

R

en la

eco

no

mía

http://en.wikipedia.org/wiki/File:General_Mills_logo.svg

http://en.wikipedia.org/wiki/File:Pillsbury_logo.svg

http://en.wikipedia.org/wiki/File:Safeway_Logo.svg

http://en.wikipedia.org/wiki/File:Cec_logo.svg

Inspirar: > Inyectar una organización con corazón y alma.

Emocionar: > Aflorar sentimientos.

Motivar: > Estimular la acción.

Conectar: > Vincular productos / servicios a una

promesa

.

Simplificar: > Clarificar y Cristalizar una misión y una visión.

Informar: > Transmitir ventajas, valores, atributos,

Pro

pó

sito

s d

e M

arca

R

Para los Consumidores: • Identificar la fuente de un producto • Asignar la responsabilidad al fabricante • Reducir el riesgo de compra • Buscar un reductor de costos • Representar un mecanismo simbólico de decisión • Integrar una señal específica de calidad

Para los Fabricantes: • Medio de identificación para simplificar el seguimiento • Medio de protección legal de características únicas • Medio para dotar los productos con asociaciones • Señal de un nivel de calidad para clientes satisfechos • Fuente de ventajas competitivas • Fuente de retornos financieros

Fun

cio

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Uti

lidad

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R GANAR REPUTACION

• Refuerza la Identidad • Facilita la sensación de ubicuidad • Favorece el control social

Objetivo Comunicacional

Problema Clave

Atributos

“Brand Foundation”

Mensajes Comunicacionales

External Survey

Brand

Fundation

Descripcion Corta

TARGET

“Slogan Definition”

Representacion Visual

“Values

Matrix”

External Survey

Slogan

Definition

“Positioning

Spectrum”

Que se espera alcanzar a través de esta

comunicación?


Atributos


Problema Clave



External Survey

Brand

Fundation

Descripcion Corta

TARGET



“Values

Matrix”

External Survey

Slogan

Definition

“Positioning

Spectrum”

Cual es problema que se ha

identificado?


Problema Clave


Atributos



External Survey

Brand

Fundation

Descripcion Corta

TARGET



“Values

Matrix”

External Survey

Slogan

Definition

“Positioning

Spectrum”

Cuales son los atributos primarios

y secundarios?


Atributos

Problema Clave




External Survey

Brand

Fundation

Descripcion Corta

TARGET



External Survey

Slogan

Definition

“Positioning

Spectrum”

Que puede escribirse como

descripción corta?

“Values

Matrix”


Atributos

Problema Clave




Descripcion Corta

TARGET



“Values

Matrix”

External Survey

“ Slogan

Definition ”

“Positioning

Spectrum”

Cuales podrían ser los CONCEPTOS

asociados?

External Survey

“ Brand

Fundation ”


Atributos

Problema Clave




External Survey

Brand

Fundation

Descripcion Corta

TARGET



“Values

Matrix”

External Survey

Slogan

Definition

“Positioning

Spectrum”

Que beneficios hay para los

interesados?

Que significado tiene para el

target?


Atributos

Problema Clave




External Survey

Brand

Fundation

Descripcion Corta

TARGET



“Values

Matrix”

“Positioning

Spectrum”

External Survey

Slogan

Definition

Cual podría ser una FRASE

memorable?


Atributos

Problema Clave




External Survey

Brand

Fundation

Descripcion Corta

Individuos + Organizaciones



“Values

Matrix”

External Survey

Slogan

Definition

Que puede usarse como

representacion visual?

“Positioning

Spectrum”


Ref.: “Degrees of Focus” es un modelo de la empresa BrandFocus´(http://www.brandfocus.co/) que muestra los elementos claves de la esencia de marca y como estos interactuan entre si.


http://www.brandfocus.co/

http://www.brandfocus.co/

CONSEJOs: Si lo común y abundante se vuelve extraordinario y distintivo a través del branding, porqué no empezar a ser menos común y menos abundante?


CASO DEL AGUA: El AGUA es una categoría de producto que ha cambiado debido a la acción del ´Branding´* (Ex.: Evian, )

*“lo comun y abundante se vuelve extraordinario y distintivo a traves del

branding”

EL AGUA…

> Es un producto ´básico´.

> La que sale ´de la llave´ -en las

grandes ciudades- es buena para

beber directamente.

> Embotellada es mas cara ´por litro´

que la leche o la cerveza.

No hay razones de peso para comprar agua

embotelladla, sin embargo la gente sigue

comprándola por grandes cantidades.

LAS MARCAS DE AGUA…

> Generan confianza y por

consiguiente ´vale la pena´ lo que

se paga por ellas

> Se capitalizan bajo la creencia de

que el agua de la llave ´no es

pura´/´sabe mal´

> Tienen una ´gran variedad´;

natural, filtrada, carbonatada,

saborizada, mineralizada, alicorada,

…


(EMPIECE USANDO EL “WORKBOOK” DE `MARCA PERSONAL´ COMO APOYO)

Es un recurso didáctico gratuito util para todo el proceso que puede solicitar directamente a Andres Velasquez escribiendo a mi email personal> [email protected] con el `Subject´: “WORKBOOK MARCA PERSONAL” y el mensaje “solicito una copia del archivo …







RELACIONES / AMOR

FAMILIA / AMIGOS

CARRERA / TRABAJO

RIQUEZA / DINERO

DIVERSION /

RECREACION

SALUD /

DEPORTE

ESPIRITUALIDAD / RELIGION

Ahora, pruebe la ´Rueda de la Vida´…


…

…

…

...

...

…

…


NOTA Si tienes una sugerencia, encuentras un error o ves una inconsistencia de derechos de autor,

déjame saber vía correo electrónico en "[email protected]".


Capítulo Alfa: ENTENDER PARTE DEL FUTURO

• Cuales son los Factores importantes en su carrera? • Que buscan realmente los empleadores?

“Construir tu marca personal te hace visible en el mundo real”

—Kirsten Dixson


¿Porqué cada vez es más difícil conseguir/mantener un trabajo?

Los límites entre la “vida” profesional y personal se han vuelto borrosos. (Tecnología!)

El cambio organizacional es acelerado (Innovación!) Twitter (http://www.fastcompany.com/most-innovative-companies/2011/profile/twitter.php) Google (http://www.fastcompany.com/most-innovative-companies/2011/profile/google.php)


http://www.fastcompany.com/most-innovative-companies/2011/profile/twitter.php





http://www.fastcompany.com/most-innovative-companies/2011/profile/google.php





R


reflexiona


Organizaciones que han redefinido lo que conocíamos


Google redefinió las `Búsquedas´!

FUENTE: Google . http://www.google.com/logos/ >> Jul 20, 2011 Colombian Independence Day. Doodle by Claudia Rueda. - (Colombia)


Wikipedia redefinió el `Conocimiento´!

FUENTE: Wikipedia


+Nuevas Oportunidades, Empezar de nuevo!

¿Por qué hoy la gente dura menos tiempo en una empresa?

¿Que es lo que un “Jefe” suyo, querría de usted?


PAUTAS 3

…para empezar a pensar en Marca Personal


El cambio es la única constante

R


No se sabe lo que los empleadores o

contratistas

realmente quieren

R


Es un nuevo mundo de trabajo+!

+ON-LINE

R


Retese a Redefinir lo que usted conoce y/o lo que otros conocen


¿Que redefiniría `Usted´?

103 103


Heineken´s Walk-In Fridge: youtube.com/watch?v=yIutgtzwhAc

haga lo que le gusta! CONSEJO:

(y consiga un coach…)

+


EJERCICIO α


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MI LINEA-DE-VIDA

Reflexión: RETROSPECTIVA ¿quien es usted? (PASADO)


TIEMPO


Eventos de mi Linea-de-Vida…


110 110

Capítulo BETA: ADOPTE LA MENTALIDAD DE DIFERENCIARSE

• 4 Principios de la mentalidad del `Branding Personal´. • Importancia del manejo continuo de su carrera.

“Consigue un trabajo que ames, así nunca trabajaras! / No trabajes en un sitio donde la risa sea algo raro”

—Tom Peters

“Todo el mundo tiene la oportunidad de ser una marca que valga la pena resaltar”.

—Tom Peters, management guru

“Usted en realidad controla su propia marca personal” —W. Arruda

“Insista en usted mismo; nunca imite. . . Cada gran hombre es único”. —Ralph Waldo Emerson, Poeta Americano


R


Tu CASO: ¿Qué estás haciendo para “lograr algo destacado” o “ ser el mejor en algo”? ¿Qué tal “ser tu propio jefe”?

CASO: “¡El Grupo de Hombres Azules!” {buscar videos}


H AbIa una vez… En cierta empresa, un empleado que se sentía aburrido y sin retos, a quien cada vez le daban mas responsabilidades pero con el mismo salario; un día deseó tratar algo nuevo pero se dió cuenta que tenía un jefe desagradable dentro de una cultura corporativa incomoda. Luego, sin verlo venir, debido a un problema de relaciones públicas, el producto que el empleado manejaba fue cancelado, la empresa decide hacer recorte de personal y se elimina aquel cargo que el empleado ocupaba.

116 116


D Esde entonces… El empleado, cada vez que le es posible, revisa y actualiza su curriculum, mantiene sus contactos en redes sociales antes que se “desvanezcan”, busca tareas o actividades que le gustan y que están cerca de sus metas aplicando fortalezas y talentos únicos a cada proyecto en el que se involucra.

FIN

117 117


Si aquí todo le suena familiar es porque lo es, se llama BRANDING pero no se trata de un producto corporativo, se trata de USTED!

En el ´Branding Personal´ no se requiere $$$, se requiere de Ud.

USTED ES SU PROPIA CAMPAÑA & SU PROPIO ANUNCIO / USTED YA ES UNA MARCA, DERRUMBE LOS MITOS! { }

NO SE VUELVA FACILISTA* Cuando subimos una rampa no nos detenemos a descansar,

avanzamos en movimiento perpetuo hacia las metas. Esto no es mas difícil si se hace una rutina regular. { }

*No vuelva su rampa una escalera eléctrica

“Lealtad” y “Longevidad” son palabras del pasado organizacional; hágase a un nombre, sea memorable,

DESTAQUESE o DESPIDASE. { }

Siendo su propio jefe, usted decide qué “cargos” tomar, cuánto esfuerzo invertir en cada “proyecto”, cómo manejar los retos y

presentarse a si mismo con sus `activos´ emocionales e intelectuales { }


PRINCIPIOS LOS 4

…de la Mentalidad de Marca Personal


p01: Represente Algo


p02: Sea su propio Jefe (el “CEO” de su propio futuro)


p03: Olvide la Escalera (es una RAMPA)


p04: Piense como Marca


reflexiona


Facebook redefinió las `Relaciones´!

FUENTE: Facebook


Linkedin redefinió los `Negocios´!

FUENTE: Linkedin


Bavaria´s Walk-In Fridge Spoof: youtube.com/watch?v=MikvvRPhSpQ

sea usted mismo! CONSEJO “Trillado”:

(pero auténtico…)

(Tomado de una Tira de Dilbert) JEFE: «Te inscribí a una clase para tratar de que te deshagas de esa cosa que tienes» DILBERT «¿Qué cosa?» JEFE: «Esa cosa. Tu sabes. La cosa que te hace de la forma que eres» DILBERT «¿Mi Personalidad?» JEFE: «Exacto. Pero nosotros los llamamos ´Habilidades de Comunicación´ porque suena menos rudo» DILBERT «»


EJERCICIO β


Reflexión: PERSPECTIVA ¿quien es usted?

(PRESENTE)

EMPRENDEDOR CONVENCIONAL

REALISTA SOCIAL

INVESTIGATIVO ARTISTICO

DATOS

IDEAS

COSAS GENTE

6 Tendencias de Holland


134 134

Capítulo GAMMA: CONSTRUYA MARCA EN PRO SUYO

• Que es realmente `Marca personal´? —incluidos mitos acerca de esto. • Que es el poder de la `marca personal´? • Cuales son los pasos en el procesos de construcción de marca personal? (Modelo 1-2-3 Success!)

“ La marca es el parque de diversiones y el producto es el `souvenir´ ” —Nick Graham, chief underpants officer at Joe Boxer


R


CASO: `REACH´ http://www.reachcc.com/


reflexiona


Twitter redefinió la `Comunicación´!!

FUENTE: Twitter


Pinterest redefinió las`Ideas y Tendencias´!!

Descubrimiento Colección Almacenamiento

FUENTE: Pinterest


Las personas se sienten atraídas por sus marcas. La elección de una marca habla de su “Marca Personal”.

QUE DICEN SUS MARCAS DE USTED? (Coca Cola o Pepsi, Madrid o Barcelona,) { }

Si usted trabaja en una organización, quiere que su jefe, RRHH y/o reclutadores lo elijan a usted. Y si usted está operando su propio negocio,

quiere que sus clientes lo elijan a usted. Que lo busquen.

AQUÍ ES DONDE ENTRA LA MARCA PERSONAL! { }


MITOS LOS 5

…del Branding Personal

146 146


Solo para empresas gigantes

mit

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(y productos en supermercados)

El branding es… 1>


Cada cosa, lugar, organización o persona puede ser una marca


La ultima moda

mit

o

(!)

Branding es… 2>


Antes de la era industrial ya se usaba el `branding´ en el año 1288*

*


Un logo

mit

o

(y/o un lema)

Branding es… 3>


Es la suma de las acciones, las comunicaciones, ofrecimientos e interacciones de una organización / persona.


Crear una imagen

mit

o

()

Branding es… 4>


La marca es a una compañía lo que que la reputación es a una persona.


Requiere una alta inversión

mit

o

(MUCHO DINERO)

El Branding… 5>


Branding es una filosofía; requiere compromiso y consistencia, mas que $.


El branding (en las empresas)…

facilita


Cobrar por un `Valor Agregado´ en productos y servicios


Incrementar su valor en el mercado


Extender sus líneas de producto y servicios


Prosperar en épocas de crísis económica


Atraer y retener empleados, clientes, socios y proveedores de alta calidad


tome riesgos! CONSEJO:


EJERCICIO


Reflexión: PROSPECTIVA ¿quien es usted? (FUTURO)

Quisiera… Ayuda (verbo)

Personas (sustantivo)

haciendo

Actividad (verbo)


Media

Personal Branding Social

Personal Branding

Modelo Base


©Tim Clark & Alexander Osterwalder

INTERESES (…que es lo que más

te gusta?)

COMPETENCIAS (…habilidades o talentos adquiridos y naturales; lo

que te resulta fácil!)

PERSONALIDAD (…el como te gusta

trabajar y relacionarte con los demás!)

PROFESIONAL (…!)

MARCA

VISION

IMA

GEN

CU

LTUR

A

Aspiraciones de largo-plazo de un

individuo u organización

Percepciones de los grupos de interés o

la comunidad sobre

el individuo o la organización.

La manera en que hago

las cosas.

PERSONAL

PERSONAL

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©therightgroup.com


ABRIR

EXPLORAR

EXTRAER

EXPRESAR

EXCEDER

MANTENER

©Andres Velasquez

ex «DESCUBRIR»

«CREAR»

«COMUNICAR»

«DESTILAR»

«OUTRO»

«INTRO»

(0)

(3)

(1)

(2)

(\)

(/)

+ = “CORE” de MARCA PERSONAL

/

\

0

ex 1

ex 2

ex 3


En principio, el modelo de marca personal para esta guía visual es un «mash-up» de dos modelos preexistentes complementarios (Arruda +

Schawbel) y otros suplementarios (como el Business Model You), estos, entre otros, fueron determinantes para construir y desarrollar un modelo único

que reuniria coherentemente «lo mejor de dos mundos». Nuestro modelo tiene 6 ESFERAS que simulan un Diagrama de Venn pues es el gráfico que mejor

muestra todas las posibles relaciones lógicas entre una colección finita de objetos-características agrupadas.

Explicación del Modelo

(/) + (\) PLATAFORMAS Lo que llamamos Plataformas –que evoca un lanzamiento & aterrizaje– es el punto de Entrada & Salida, de Apertura &

Cierre; es la fase en donde se genera interés y donde se da continuidad a todo el modelo («INTRO» y «OUTRO»).

(ex1) + (ex4) ALAS + PIES Lo que llamamos Alas –como el aspecto de mariposa– es lo que a todo el «CORE» lo complementa y suplementa

(«EXPLORAR» y «EXCEDER»); esta es la fase en la que se apalanca o se fortalece lo que sucede en el «CENTRO». Aquí se

da una dinámica de descubrimiento en una primera instancia y de transpirar lo asimilado en una segunda instancia.

(ex2) + (ex3) CORAZON + CEREBRO El Corazón –por los movimientos de sistole /distole– de Marca Personal es donde ocurre lo mejor de lo personal y lo

profesional («EXTRAER» y «EXPRESAR»): Aquí es donde se crea y se comunica tu Marca Personal que es lo mas importante, lo

esencial.

Evidentemente, como modelo, de alguna manera también implica un proceso, y, como tal, se habla de un

Comienzo y un Final («PLATAFORMA») así como de una Fase Complementaria – Suplementaria («ALAS»)

y de una Fase Central (usualmente llamada «CORE»).

4 Ejes Principales son denominados ex1, ex2, ex3, ex4,…

dos ejes están del lado derecho (CREATIVO) y dos ejes están del lado izquierdo (RACIONAL).

©Andres Velasquez


Media

Personal Branding Social

Personal Branding

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Personal Branding Time Line

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EXCEDER SU PROPUESTA DE VALOR UNICA* “Unique Value Proposition” es un factor de la marca personal que se ha desarrollado en profundidad a través del ´Business Model Generation´ CANVAS aplicado a los individuos (conocido como ´Business Model You´ CANVAS). La Propuesta de Valor Unica es el BLOQUE CENTRAL/CLAVE de ambos Lienzos. Recomendamos familiarizarse con estos libros de Alex Osterwalder y Tim Clark, su contenido, LIENZO, PATRONES, DISENO, ESTRATEGIA, PROCESO, PERSPECTIVA, las fases de REFLEXION, REVISION, ACCION. Puede encontrarse mas informacion en Internet> businessmodelgeneration.com businessmodelyou.com

businessmodelgeneration.com

businessmodelgeneration.com

http://businessmodelyou.com/

EXPLORAR

• (C01)> Invierta en descubrimiento personal • (C02)> Los tres elementos clave en el desarrollo eficaz de una marca personal • (C03)> Situar su marca para alcanzar el éxito

Desde el 12 de Diciembre de 2004 Google y Blogger han sido parte de mi vida personal y de mi carrera profesional porque son como un «HUB» gratuito en donde y a través de donde encuentro, creo, comparto y distribuyo conocimiento para otras personas o profesionales. Lo importante de esto es que este «LABORATORIO» de contenidos no solo me ha permitido desarrollar una comunidad sino construir marca personal en torno a temas que me apasionan y que estoy monetizando. La falta de retroalimentación y en algunos casos criticas negativas te pueden hacer pensar en dejar de publicar o dejar desparecer tu presencia en buscadores o tus blogs pero lo que hay que lograra es PROMOCION INTELIGENTE y VINCULAR LA AUDIENCIA ADECUADA CON SU MARCA . Este segmento del libro te puede ayudar a identificar aspectos exitosos de promoción personal, de establecimiento de contactos, aclaración de metas. ¡Cada vez que solucione un problema estará mas cerca de descubrir su marca personal perfecta! ( - Dan Schawbel). Uno de mis objetivos en la vida es ser feliz, creo que el emprendimiento en si mismo o hacer lo que a uno más le gusta y que además eso genere dinero, está muy cerca de la felicidad; y, me gustaría poder transmitirlo útilmente. Este libro es un paso para lograrlo y espero que ustedes lo vea así también.

`CORRER RIESGOS y APRENDER DE LOS RESULTADOS´

Un artículo de Tom Peters acuñando el concepto moderno de Marca Personal («THE BRAND CALLED YOU» Revista Fast Company, 1997) y el capítulo de su libro Re-Imagina («REIMAGINANDO AL INDIVIDUO: La vida en un mundo de Marca Personal») establecen argumentos alineados con gran parte de mi forma de ver la vida o de hacer carrera y estoy seguro que también le sucedería esto a usted. Posteriormente Tom Peters escribió un libro dedicado solo a las Marcas Personales que se convirtió prácticamente en la primera ´guía oficial´ de esta disciplina naciente-creciente. Recomiendo, si les es posible, que lo consigan y lo lean; se llama «BRAND YOU 50».

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• ¿por qué no 100? • ¿por qué no 25?

¿BRAND YOU 50?

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C01: INVIERTA EN SU DESCUBRIMIENTO PERSONAL

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• Como controlar la percepción de su marca personal? • Como adquirir confianza en sí mismos? • Porque perseverar?

`DEFINIR-su-MARCA´

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No es normal saber que queremos. Eso, es un raro y difícil logro psicológico

—Abraham Maslow

“las marcas personales son para quienes quieren una presencia solida y una imagen memorable y asi ejercer un efecto positivo en el mundo”

—Frase adaptada del Libro ME 2.0 de Dan Schawbel

“…una vez que se descubra a si mismo, desarrollar su marca será mucho mas sencillo”

—Dan Schawbel

“Fail Fast, Fail Early, Fail Often” —Frase atribuida a la gente de Pixar Studios

“La confianza nace de cometer errores, al cometerlos, más sabrá lo que no hay que hacer”

—Steve Teham, guinista de Walt Disney

“…el desarrollo de mi marca personal consiste en saber quien soy” —Liz Strauss


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REFLEXION CONECTADA A “TU MODELO DE NEGOCIO”* R ¿Quien soy? / ¿Cual es mi estrategia de Marca Personal?

Ver: Libro “Business Model You, Sección dos”

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La estrategia de su marca personal debe basarse en los objetivos de la persona. Al igual que James Bond no habría llegado muy lejos sin un plan , usted en su carrera se estrellara contra una pared al cabo de un tiempo si no tiene una estrategia de marca coherente. Claro, tal vez usted puede lograr un gran acierto pero un día te das cuenta que no tienes ni idea de cómo fuiste de la A a la Z cuando primeros tenia que ir de la A a la B. Saltarse pasos no es como se construye una marca personal que resiste el paso del tiempo. La estrategia de marca personal recae en las respuestas que doy a las preguntas clásicas (las 5Ws: ¿Quién?, ¿Qué?, ¿Dónde?, ¿Cuándo?, ¿Por qué?, ¿Cómo?) en la comunicación del producto principal> USTED!. Tener una estrategia clara y concisa de marca hace que se incremente el valor de tener una marca bien conocida -como las personas se sienten acerca de usted como profesional o proveedor, y, cuánto están dispuestos a pagarle por eso. • ATE SU MARCA PERSONAL A SU MODELO DE NEGOCIO PERSONAL • SER CONSISTENTE • CONECTARSE EMOCIONALMENTE • INCENTIVE y CULTIVE • MIDA • SEA FLEXIBLE • VIGILE SUS COMPETIDORES

FUENTE: http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/31739/7-Components-That-Comprise-a-Comprehensive-Brand-Strategy.aspx

ESTRATEGIA DE MARCA PERSONAL


ENTENDER CREAR DESPLEGAR MONITOREAR

FUENTE: Google Images / Texto: Andrés Velásquez


“Definición de Marca Personal”*: • Que le gustaría conseguir? • Cual sería su audiencia? • Que elementos de su marca serían favorables o desfavorables • 5 Atributos de Personalidad Claves / Básicos que me Describirían • BENCHMARKING (REFERENCIACION) (preste atención a las marcas que conoce) • “las marcas personales son un trabajo continuo que evoluciona”

*¿que le gustaría que su marca le expresara al mundo?

“Descubrimiento Personal”: • 5 Actividades Favoritas • 5 Atributos de Personalidad Claves / Básicos que me Describirían (Que yo usaría, que otros usarían, que cambiaria / mejoraria) • Materias / Clases que más me gustaban y menos me gustaban (…en el colegio, en la universidad, ) • ¿Que me define mejor?: Lo que TENGO, lo que HAGO, Lo que SOY

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Las marcas personales reflejan dos perspectivas: la propia y la de los demas; las personas ´etiquetan´ a otros permanentemente basados en experiencias compartidas o estereotipos. Los calificativos con connotaciones negativas deben corregirse poniendolos en sus versiones positivas.

Controlar la percepción de su marca personal R

Ref.: Billy Elliot

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Las marcas personales vienen con un riesgo. No todo el mundo va a estar de acuerdo con su punto de vista. En el mundo de los negocios, de hecho, puede ser polarizante. La Marca Personal no es sólo acerca de hacerse notar, ser publicado, y ser conocido. Se trata de ser uno mismo y la gestión de cómo la gente te percibe. Puede usar el mundo digital para expresar su marca y mantenerse en contacto con los demás, sin la intención de la fama o la fortuna. El espacio digital nos da la oportunidad de mantenernos en contacto unos con otros, todo el tiempo. Entre Facebook, Twitter, LinkedIn etc, la gente esta con su red de personas durante todo el día. Nos comunicamos con amigos, familiares y colegas de todos los aspectos de vida - carrera literalmente, desde el colegio hasta nuestro trabajo actual y cada hito en el medio. En muchos sentidos, estas personas son mi marca al igual que la red es su marca también. Estas son las personas que han dado forma a nuestras propias experiencias individuales, construido nuestras carreras, y hacen parte de nuestra memoria. Estas personas son una gran parte de nuestras marcas personales y han ayudado a construir nuestra propia reputación. La suma de toda su actividad (incluido por supuesto la de los medios sociales), es realmente un reflejo de su marca colectiva, por lo que es necesario manejar todo con propósito. Su comportamiento tanto en las redes sociales como en el mundo no virtual se convierte en su marca y construye su reputación. Mientras que el mundo digital es su plataforma actual mas moderna, debe utilizarla con cuidado porque hay una línea muy fina entre el comportamiento productivo y destructivo. Usado con prudencia, internet puede ser un escenario en el que se realizan objetivos de carrera. Utilizado erróneamente, puede dañar su imagen y su marca personal en minutos. En eso se ha convertido el mundo de las marcas personales desde las redes sociales. Tenga cuidado con lo que publica, y sepa a quién deja entrar en su círculo. Cada interacción es un sello de fábrica, así que sea coherente con su posicionamiento de marca personal y con los seguidores que ha reunido. Al igual que con cualquier gran marca, la consistencia es la clave para la gestión de su reputación de marca, así que elije sabiamente en cada paso del camino. Incluso las personas que sigue pueden ser un reflejo de su marca, por lo que hay que ser consciente de todos esos puntos de contacto individuales. Además, no se olvide que todo deja un registro permanente; una vez que alguien ha compartido algo, entonces será publicado en el mundo entero.

PORQUE ADMINISTRAR LA REPUTACION ES CRITICO PARA SU MARCA PERSONAL

FUENTE: http://www.entrepreneur.com/article/230187



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CONSEJOs: Haga un «BENCHMARKING» de marcas personales. Averigue que es «benchmarking».


Adquirir confianza en si mismo R

La falta de confianza perjudica la autoestima y reduce la capacidad de comunicacion, las dos ultimas llevan a desperdiciar oportunidades.

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…da saltos de fe!

SALTA


CONSEJOs: Permitase fracasar pero fracase para aprender y ganar confianza> • Recuerde éxitos pasados. • Afronte sus inseguridades. • Recuerde que nadie es perfecto. • Agradezca lo que tiene. • Concéntrese en sus cualidades. • Acéptese y sea consciente de su potencial. • Encuentre un modelo de conducta que le de confianza.


Una marca personal impulsada por la confianza nos hace mas dispuestos a realizar un esfuerzo extra para venderla.

P e r s e v e r a n c i a R

Ref.: Richard Branson

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…resiliencia y austeridad! (las agradecerás en el futuro)

RESISTE


• CONSEJOs: Superar Obstáculos pensando en la Excelencia. Considere estos pasos> Marquese objetivos • Escoja el momento clave • Prepárese • Sea Tenaz • Cree situaciones en las que todos ganen • Capte las indirectas de quin «no quiere»


EJERCICIO 1

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DECLARACION DE PROPOSITO


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Actividades (…describa…) 3 a 5 actividades en las que disfrutaría mas enfocandose.

Personas (…describa…) Varias personas o grupos con quienes le gustaria pasar tiempo.


El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL [ ISBN 978-1533350473 ] por Andres Velasquez - PREVIEW

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