EL MENSAJEPUBLICITARIO

JENNY RAMíREZ

EDUARD FLOREZ

El mensaje publicitario es un concepto de la comunicación que ayuda a "decir algo", surge de la creatividad y el ingenio con la finalidad de informar y persuadir. El mensaje deberá estar diseñado para mostrar a la audiencia los aspectos del producto y del negocio que puedan interesarle.

Mensaje Publicitario

Registro Verbal

Códigos Retóricos

tradicionales

Registro Visual

Nivel Icónico

Nivel Iconográfico

Nivel Tropológico

Nivel Tópico

Nivel Entimémico

LOS CODIGOS RETORICOS El objetivo de la publicidad es la persuasión; igualmente éste es el de la retórica. La publicidad emplea recursos expresivos previstos en la Retórica de Aristóteles, se trata de un procedimiento demostrativo y experimental.

como punto de partida para el análisis de los mensajes publicitarios debemos tener en cuenta que estos se basan en 

la emotiva que es la que apela a los sentimientos

la referencial que describe los productos

los aspectos fácticos que son los de hecho

 los metalingüísticos que se refieren a la parte explicativa de la lengua 

el estético donde se observan el correcto uso de las estructuras semánticas

 el imperativo donde vemos la parte intencional de lo que se quiere que se haga.

la emotiva que es la que apela a los sentimientos

la referencial que describe los productos

los aspectos fácticos que son los de hecho

los metalingüísticos que se refieren a la parte explicativa de la lengua 

el estético donde se observan el correcto uso de las estructuras semánticas

el imperativo donde vemos la parte intencional de lo que se quiere que se haga.

De estas seis funciones la mas relevante es la estética, debido a su importancia por mantener una coherencia tanto en la parte textual con la grafica, o en otras palabras que este todo ordenadamente bien y se vea hermoso en toda su expresión como mensaje publicitario.

Registro y niveles Los códigos publicitarios funcionan sobre dos

registros: a)verbal, y b) visual.

Los visuales cumplen la función de fijar, llamar la atención del espectador.

Los verbales son los códigos retóricos tradicionales

Niveles Visualesa) nivel icónico: Codificación de los signos icónicos asociados al objeto(producto) y el despertar del deseo.

Puede aceptarse como dato el que una configuración determinada represente un gato o una silla, sin preguntar por qué y de qué manera; a lo más, se puede tomar en consideración un determinado tipo de icono con un fuerte valor emotivo, el que llamaremos “icono gastronómico” y que se da cuando la cualidad de un objeto … estimula directamente nuestro deseo con su representatividad violenta, en lugar de denotar simplemente “salsa”, “hielo”, “suavidad”.

Nivel iconográficoConcierne a las connotaciones que la representación visual encierra en su codificación. Puede ser de dos tipos

Una de carácter “histórico”, para la cual la comunicación publicitaria utiliza configuraciones que en términos de la iconografía clásica remiten a significados convencionales … La otra, de tipo publicitario en la que, por ejemplo, la modelo está connotada por una manera particular de estar de pie con las piernas cruzadas. Un iconograma (como una configuración icónica) no es nunca un signo, sino un enunciado icónico.

Nivel tropológico Utilización estética en relación a las figuras literarias

visuales.

El tropo puede ser inusual y revestir un valor estético, o bien puede ser una traducción visual exacta de la metáfora que ha pasado al uso común, hasta el extremo que resulta inadvertida. Por otra parte, el lenguaje publicitario ha introducido tropos típicos en la comunicación visual que difícilmente pueden relacionarse con los tropos verbales preexistentes.

Eco llama “tropos” a las figuras retóricas en cuanto poseen un valor en tanto recurso estético.

El recurso estético aquí, se ampara en el nefasto incidente de las Torres Gemelas, y de alguna manera el mensaje hace refencia a las victimas de este ataque terrorista.

Nivel tópico Son las premisas visuales en lo relacionado con la

hipótesis del mensaje publicitario.

comprende, ya el sector de las llamadas premisas, ya el de los lugares argumentales, o topoi, … A los fines de nuestro razonamiento es suficiente reconocer la posibilidad de bloques de opiniones adquiridas que pueden constituir, ya la premisa para un entimema, ya el esquema general bajo el cual pueden incluirse los entimemas afines. Por ello hablamos de una manera global de nivel tópico.

• Da a entender que si uno consume Canada Dry Limón Soda podrá realizar todas sus actividades sin ningún problema.

• Si todos consumen Canada Dry ¿por qué yo no?

Nivel Entimémicose relaciona con el nivel tópico, han de sobreentender

la argumentaciones ya convencionalizadas y evocadas en la mente por una imagen suficientemente codificada.

Nivel icónicoDenotaciones: Mujer, hombres, cuadros, Museo, etc.(En la parte inferior una barra de jabón junto a un perfume)

Nivel iconográficoConnotaciones:Mujer: Culta, Adinerada, Refinada, etc.Hombre: Cosmopolita, Experto en pintura, Adinerado, Viril, etc.Obras de Arte: cultura, status, etc.

Nivel Tropológico.Figuras RetóricasJabón = Perfume Mujer por antonomasiaHombre por antonomasia

Nivel Tópico yEntimémico «las personas de clase se han

de imitar si los que pertenecen a la alta

sociedad hacen esto, ¿por qué no hacer lo mismo?

las personas de éxito nos indican cómo debemos comportarnos»

«todas las personas de éxito se han de imitar —éstas son personas de éxito—, estas personas se han de imitar».

El registro Verbal indica:«precioso, seductivo, costoso, indefinible, volver la cabeza».

La interacción entre ambos registros, no es del todo adecuada. El arte y la belleza.Son finalmente convertidos en Valores económicos, rebajado su valor estético. Con ello los personajes representados (la alta sociedad) se distancia del producto por su vulgaridad.