el Mercado Editorial En China

7232019 el Mercado Editorial En China

httpslidepdfcomreaderfullel-mercado-editorial-en-china 148

N o t a

s e

c t o r i a l

El mercadoeditorial enChina

Oficina Econoacutemica y Comercial

de la Embajada de Espantildea en Pekiacuten



N o t

a

s e c t o r i a l


Esta nota ha sido elaborada por Jose Antonio Lis yactualizada en el 2013 por Eduardo Saacutenchez bajo lasupervisioacuten de la Oficina Econoacutemica y Comercial dela Embajada de Espantildea en Pekiacuten

Septiembre 2013



EL MERCADO EDITORIAL EN CHINA

3Oficina Econoacutemica y Comercial de Espantildea en Pekiacuten

IacuteNDICE

CONCLUSIONESCONCLUSIONESCONCLUSIONESCONCLUSIONES 5555

1 Tamantildeo del mercado 6

2 El mercado de libros de texto 7

3 El mercado acadeacutemico y profesional 7

4 El mercado de publicaciones no ligadas a la ensentildeanza 7

5 Propiedad Intelectual 8

6 Marco normativo 8

7 Oportunidades de mercado para los editores espantildeoles 9

I DEFINICION DEL SEI DEFINICION DEL SEI DEFINICION DEL SEI DEFINICION DEL SECTORCTORCTORCTOR 11111111

1 Delimitacioacuten del sector 11

2 Clasificacioacuten arancelaria 12

3 MARCO NORM A TIVO 12

II OFERTA II OFERTA II OFERTA II OFERTA 16161616

1 Estructura y situacioacuten de las editoriales locales 16

2 Publicaciones 19

3 Anaacutelisis en funcioacuten del tipo de edicioacuten del libro novedades reedicionesreimpresiones 25


5 Importaciones 27

6 EXPORTACIONES 28

III ANAacuteLISIS CUALITIII ANAacuteLISIS CUALITIII ANAacuteLISIS CUALITIII ANAacuteLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA ATIVO DE LA DEMANDA ATIVO DE LA DEMANDA ATIVO DE LA DEMANDA 31313131

1 TENDENCIAS GENERALES DEL CONSUMO 31

2 ANAacuteLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 33

IV PRECIOS Y SU FORIV PRECIOS Y SU FORIV PRECIOS Y SU FORIV PRECIOS Y SU FORMACIOacuteNMACIOacuteNMACIOacuteNMACIOacuteN 35353535

V PERCEPCIOacuteN DEL PRV PERCEPCIOacuteN DEL PRV PERCEPCIOacuteN DEL PRV PERCEPCIOacuteN DEL PRODUCTO ESPANtildeOLODUCTO ESPANtildeOLODUCTO ESPANtildeOLODUCTO ESPANtildeOL 37373737

VI CANALES DE DISTRVI CANALES DE DISTRVI CANALES DE DISTRVI CANALES DE DISTRIBUCIOacuteNIBUCIOacuteNIBUCIOacuteNIBUCIOacuteN 38383838

1 Canales de distribucioacuten 38

2 Principales distribuidores 39

3 13 Puntos de venta 40





4 14 Estrategias que siguen en el mercado chino algunos editores extranjeros 41

5 ANAacuteLISIS CUALITATIVO 43

VII CONDICIONES DEVII CONDICIONES DEVII CONDICIONES DEVII CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO ACCESO AL MERCADO ACCESO AL MERCADO ACCESO AL MERCADO 45454545

1 BARRERAS ARANCELARIAS 45

2 BARRERAS NO ARANCELARIAS 45

VIII ANEXOSVIII ANEXOSVIII ANEXOSVIII ANEXOS 48484848

1 Ferias 48

2 Publicaciones del sector 48

3 Otras direcciones de intereacutes 48





CONCLUSIONES

China no soacutelo se ha convertido en una potencia econoacutemica en los uacuteltimos antildeos sino tambieacutenviene ganando terreno en los aacutembitos poliacutetico y cultural El Gobierno Chino ha implementa-do un programa de apoyo al crecimiento de las industrias culturales locales favoreciendo lasexportaciones de productos con contenidos de derechos de propiedad intelectual con la fi-nalidad de compensar la balanza negativa que tiene China en el sector a traveacutes del XII Planquinquenal para el desarrollo de la Prensa y Publicaciones

Asiacute mismo y desde la entrada de China en la OMC el sector ha seguido una senda aperturis-ta y desde 2010 las empresas extranjeras tienen permitido (con restricciones) el importar dis-tribuir e imprimir en el mercado editorial Por otra parte gracias a reformas impulsadas por elGobierno y encaminadas a exharcerbar la competividad y a la entrada en el mercado de ac-tores internacionales los lectores chinos empiezan a valorar maacutes la calidad de impresioacuten de

los libros Esto brinda oportunidades que no obstante deben ser evaluadas en un mercadodonde existen muchas barreras en la praacutectica las negociaciones son difiacuteciles mientras lasrelaciones personales con los socios comerciales y su estrecho seguimiento son claves

Hoy en diacutea existen maacutes opciones para abordar el mercado chino entre las principales encon-tramos

bull Venta de derechos a una editorial autorizada por el Gobierno

bull Exportacioacuten directa a traveacutes de empresas con licencia para importar

bull Acuerdo con un agente para la publicacioacuten y traduccioacuten del libro

bull Independencia en la importacioacuten traduccioacuten y distribucioacuten de las referencias

A parte de estas tres formas existe una tercera opcioacuten para las editoriales extranjeras quesurje del intereacutes del gobierno chino en el establecimiento en el exterior de sus editoriales y dela ambicioacuten de las editoriales extranjeras de explotar el mercado Chino En 2009 se forjoacute la joint-venture Phoenix Publishing amp Media Group entre el grupo editorial franceacutes Hachette yPhoenix Publishing (antigua Jiangsu Peopleacutes Publishing House) una de las editoriales maacutesantiguas y renombradas de toda China y maacutes activas internacionalmente Durante los proacutexi-mos antildeos se preveacute que esta sea una de las formas maacutes recurrentes de entrada al mercadopor parte de las grandes editoriales extranjeras

Se escoja el meacutetodo que se escoja la experiencia de compantildeiacuteas extranjeras como Penguin





House recomiendan plantear una estrategia en el mercado chino a medio y largo plazo y nosolo por las regulaciones ni tampoco por el creciente mercado sino por el coste derivado delas largas negociaciones con los clientes y las condiciones econoacutemicas que finalmente reco- ja el acuerdo

1111

TAMANtildeO DEL MERCADOTAMANtildeO DEL MERCADOTAMANtildeO DEL MERCADOTAMANtildeO DEL MERCADO

El mercado editorial chino es el primero en volumen con 7700 millones de tiacutetulos publicadosen 2011 (75 maacutes que en 2010) el cuarto por valor de ventas (por detraacutes de Estados Uni-dos Alemania y Japoacuten) y el segundo en valor en 20121 si se aplica el coeficiente corrector deparidad de poder adquisitivo soacutelo por detraacutes de Estados Unidos En cuanto a niveles deproduccioacuten se posiciona tercero tras Estados Unidos y Reino Unido

La facturacioacuten por ventas de productos editoriales en China en el antildeo 2011 fue de 1456860

mill de RMB (lo que incluye publicacioacuten impresioacuten y servicios de distribucioacuten) incrementaacuten-dose 177 respecto al antildeo anterior En cuanto al nuacutemero de tiacutetulos publicados en el antildeo2011 se llegoacute a la cifra de 370000 lo que supone un incremento del 125 con respecto a2010 De este nuacutemero de tiacutetulos 162000 corresponden a re-impresioacuten y el restante 208000fueron nuevas ediciones o tiacutetulos La facturacioacuten de los libros fue de 66440 mill RMB de losque 22530 mill RMB eran valor antildeadido

Para abordar el anaacutelisis de las categoriacuteas de libros se haraacute una divisioacuten del mercado en dosgrupos

El mercado de educacioacuten escolar (primaria secundaria y bachillerato) con las siguientes ca-racteriacutesticas

bull Hasta los 15 antildeos la educacioacuten es obligatoria por lo que el mercado para estos librosestaacute asegurado pero en gran medida controlado y subvencionado por el Estado

bull El segundo ciclo de secundaria y bachillerato son de caraacutecter voluntario por lo que elmercado es menor que el de la educacioacuten obligatoria aunque no deja de ser tambieacutenimportante

bull El precio estaacute controlado por el Gobierno

bull Su distribucioacuten era monopolio de la cadena estatal de libreriacuteas Xinhua y auacuten hoy la ma-

yor parte de las ventas se realiza a traveacutes de esta cadenabull Las publicaciones deben contar con el visto bueno del Ministerio de Educacioacuten antes

de su publicacioacuten

El mercado de consumo de compra voluntaria y precio libre dividido a su vez en dos gran-des grupos

bull Mercados de educacioacuten superior acadeacutemico y de profesionales

bull Mercado de publicaciones no ligadas a la ensentildeanza

1 httppublishingperspectivescom201210ipas-global-ranking-of-publishing-markets-us-china-on-top





2222

EL MERCADO DE LIBROSEL MERCADO DE LIBROSEL MERCADO DE LIBROSEL MERCADO DE LIBROS DE TEXTODE TEXTODE TEXTODE TEXTO

El tamantildeo del mercado de libros de texto estaacute incrementaacutendose antildeo a antildeo por valor aunqueva decreciendo en teacuterminos porcentuales de volumen provocado por un descenso en los

nuevos estudiantes de primaria y secundaria debido a una reduccioacuten en el nuacutemero de naci-mientos a principios de la deacutecada de los 90 El nuacutemero de estudiantes de bachillerato sinembargo ha experimentado un crecimiento en los uacuteltimos antildeos dado el incremento del po-der adquisitivo de la poblacioacuten y por ende el mayor porcentaje de adolescentes que recibeneducacioacuten superior

Como sucede en otros paiacuteses los libros de texto tienen que ser aprobados por las autorida-des de educacioacuten Ademaacutes los precios son estrictamente controlados pero a diferencia dela situacioacuten anterior en la que soacutelo las editoriales autorizadas podiacutean editar libros de texto enla actualidad todas las editoriales chinas pueden competir en este mercado Por regla gene-

ral los padres pagan por los libros de texto aunque para las familias maacutes pobres en zonasrurales son gratuitos

Asiacute por ejemplo en 2012 se proporcionaron libros gratuitos y subvenciones en la matriacuteculade maacutes de 120 millones de estudiantes rurales De la misma manera se cubrieron todos losgastos educacionales de los 1333 millones de nintildeos maacutes desfavorecidos en las regionescentrales y occidentales del paiacutes

3333 EL MERCADO ACADEacuteMICOEL MERCADO ACADEacuteMICOEL MERCADO ACADEacuteMICOEL MERCADO ACADEacuteMICO Y PRY PRY PRY PROOOOFESIONALFESIONALFESIONALFESIONAL

China ha conseguido que el 27 de los estudiantes en 2012 alcance la educacioacuten universita-ria y para 2020 el Gobierno ha fijado el objetivo en un 40 En este segmento existe un granpotencial en los monograacuteficos universitarios y las publicaciones acadeacutemicas perioacutedicas deciencia tecnologiacutea y meacutedicas Ciencia y Tecnologiacutea son las categoriacuteas maacutes importantes peroestaacute surgiendo un creciente intereacutes en nuevas materias como gestioacuten de negocios

Por otra parte hay un mercado pequentildeo en volumen pero valioso en textos de estudio paramaterias como contabilidad disentildeo y arquitectura estudios ambientales o derecho interna-cional con tiacutetulos que pueden alcanzar precios altos Asimismo se observa un importante

mercado en publicaciones y bases de datos de medicina o derecho

4444 EL MERCADO DE PUBLICEL MERCADO DE PUBLICEL MERCADO DE PUBLICEL MERCADO DE PUBLICACIONES ACIONES ACIONES ACIONES NO LIGADAS A LA ENSENO LIGADAS A LA ENSENO LIGADAS A LA ENSENO LIGADAS A LA ENSENtildeANZANtildeANZANtildeANZANtildeANZA

Con la creciente prosperidad de la poblacioacuten y el incremento del tiempo dedicado al ocio seha producido un aumento en el nuacutemero de libros comprados en el mercado no educacionalLa lectura es una actividad muy cultivada en la sociedad china y los joacutevenes contribuyen engran medida a las ventas de libros al detalle Sin embargo se estaacute incrementando el intereacutespor otras actividades como juegos de ordenador y formas electroacutenicas alternativas de entre-

tenimiento Los libros extranjeros entre los que obviamente se encuentran los bestseller in-ternacionales gozan de gran eacutexito en China aunque el perfil del mercado es diferente al oc-





cidental

5555

PROPIEDAD INTELEPROPIEDAD INTELEPROPIEDAD INTELEPROPIEDAD INTELECCCCTUALTUALTUALTUAL

Como es sabido en China existe un gran problema de pirateriacutea en todas las formas de pro-piedad intelectual Sin embargo a partir de su entrada en la OMC en el antildeo 2001 China haactualizado su legislacioacuten en materia de proteccioacuten de derechos de autor y ha establecidoprocedimientos para su aplicacioacuten si bien esto uacuteltimo se consigue en menor medida Chinaes miembro de la Convencioacuten de Berna sobre proteccioacuten de derechos de autor y tambieacuten esfirmante de los principales acuerdos internacionales en esta materia Sin embargo en lapraacutectica la aplicacioacuten de la normativa no ha registrado un progreso equivalente a los cam-bios legislativos

6666 MARCO NORMATIVOMARCO NORMATIVOMARCO NORMATIVOMARCO NORMATIVO

Pese a la liberalizacioacuten llevada a cabo en multitud de aspectos de la economiacutea la inversioacutenextranjera en materia de la publicacioacuten editorial sufre importantes restrincciones en el merca-do chino Soacutelo pueden publicar libros aquellas editoriales estatales autorizadas por el Go-bierno

Aun asiacute las modificaciones realizadas por el Gobierno del Cataacutelogo para la Guiacutea de la Inver-sioacuten Extranjera en China publicado por primera vez en 1997 y modificado en 2002 2004

2007 y 2011 han producido cambios en el sector La uacuteltima revisioacuten llevada a cabo el 29 dediciembre de 2011 ha eliminado la importacioacuten y distribucioacuten2 de libros de la categoriacutea desector restringido a la inversioacuten extranjera Esta modificacioacuten impulsada por la Comisioacuten Na-cional para la Reforma y Desarrollo de China (NDRC) junto con el Ministerio de Comercio(MOFCOM) permite a empresas de inversioacuten extranjera imprimir (mediante joint ventures decapital chino mayoritario) y distribuir libros y publicaciones periodicas

En cuanto a la actividad de importacioacuten de libros revistas y perioacutedicos si bien ha sido elimi-nada de la categoriacutea de actividades prohibidas o restringidas para las empresas de inversioacutenextranjera no han sido promulgadas auacuten leyes que regulen esta actividad por parte de em-

presas extranjeras y por tanto en la praacutectica todas las importaciones de libros deben hacersea traveacutes de agencias autorizadas por el Gobierno siendo la maacutes importante la ldquoChina Natio-nal Publications Import Export Corporationrdquo (CNPIEC) Por su parte la importacioacuten y distribu-cioacuten de porductos audiovisuales sigue estando entre las actividades rentringidas para lasempresas extranjeras salvo bajo la modalidad de joint venture siempre que el socio chinotenga participacioacuten mayoritaria

Entre los sectores que siacute se liberalizaron con la entrada de China en la OMC estaacute el de la im-presioacuten para embalajes y materiales decorativos de hecho existen ya experiencias de inver-

2httpwwwonchkpuboncfilepublicationchina1105_EN_New_Market_Entry_Regulations_and_Industry_Policy_of_the_Publishing_Sector_in_Chinapdf





sores extranjeros en estos campos A diacutea de hoy la impresioacuten de libros perioacutedicos o revistassigue restringida a la inversioacuten de 100 capital extranjero solo se permite una joint-venturecon mayoriacutea de capital chino

En el siguiente cuadro se resumen las actividades permitidas restringidas y prohibidas parala inversioacuten extranjera en el sector editorial de acuerdo a la uacuteltima versioacuten del cataacutelogo parainversiones extranjeras publicado en diciembre de 2011

7777

OPORTUNIDADES DE MEROPORTUNIDADES DE MEROPORTUNIDADES DE MEROPORTUNIDADES DE MERCADO PCADO PCADO PCADO PA AA ARA LOS EDITORES ESPA RA LOS EDITORES ESPA RA LOS EDITORES ESPA RA LOS EDITORES ESPANtildeONtildeONtildeONtildeOLESLESLESLES

Venta de derechos de autorVenta de derechos de autorVenta de derechos de autorVenta de derechos de autor

Para libros de alto nivel acadeacutemico y publicaciones perioacutedicas de ciencia tecnologiacutea y medi-cina la mejor manera de entrar en el mercado chino puede ser a traveacutes de ventas de dere-chos de reimpresioacuten de obras ya sea en ingleacutes traducidas al chino desde sus versiones origi-nales

En los materiales de educacioacuten y especialmente en libros de educacioacuten de ingleacutes o espantildeol

como lengua extranjera la mejor oportunidad pasa por la impresioacuten con la colaboracioacuten deun socio chino





Asimismo mediante la venta de derechos de autor tienen tambieacuten oportunidades las publi-caciones sobre negocios gestioacuten y otras publicaciones profesionales Diccionariosmanualesde aprendizaje de idiomas y otros libros acadeacutemicos tienen tambieacuten bastante demanda

En el mercado no escolar ni acadeacutemico hay oportunidades de ventas de derechos en la ca-tegoriacutea de novelas internacionales (especialmente si viene apoyada con la presentacioacuten deuna peliacutecula como fue el caso de El Coacutedigo Da Vinci en el 2006 las sagas Harry PotterCrepuacutesculo Hunger Games etc y obras temaacuteticas entre las que se incluyen biografiacuteas al-gunos libros ilustrados de tiempo libre deporte de temaacutetica militar y libros infantiles

Exportacioacuten directaExportacioacuten directaExportacioacuten directaExportacioacuten directa

Las oportunidades de exportacioacuten directa existentes en el mercado estaacuten limitadas princi-palmente por el precio sin embargo existe un potencial mercado de publicaciones acadeacutemi-cas perioacutedicas especializadas de ciencia tecnologiacutea y medicina Hay tambieacuten un mercado di-recto para algunos libros de referencia y educacioacuten Se han dado casos de best seller en elmercado local en su versioacuten original antes de que llegara su correspondiente traduccioacuten alchino sobre todo si son tiacutetulos en ingleacutes





I

DEFINICION DEL SECTOR

1111

DELIMITACIOacuteN DEL SEDELIMITACIOacuteN DEL SEDELIMITACIOacuteN DEL SEDELIMITACIOacuteN DEL SECCCCTOTOTOTORRRR

El presente estudio de mercado abarca el sector ICEX 30402 ldquoProductos editorialesrdquo Estesector consta de cuatro segmentos Libros Publicaciones Perioacutedicas Productos Editorialesen Soporte Multimedia y Otros Productos Editoriales Por su importancia tanto en valorcomo en volumen este estudio se centraraacute en el primero de los apartados El Libro





2222

CLASIFICACIOacuteN ARA CLASIFICACIOacuteN ARA CLASIFICACIOacuteN ARA CLASIFICACIOacuteN ARANNNNCELARIA CELARIA CELARIA CELARIA

3333

MARCOMARCOMARCOMARCO NNNNORORORORMMMM A AA A TTTTIIII VO VO VO VO

La publicacioacuten en China se caracteriza por un marco normativo complejo La regulacioacuten so-

bre la materia tiene diversas fuentes siendo la maacutes importante la Administracioacuten General dePrensa y Publicacioacuten (GAPP en sus siglas en ingleacutes) que desarrolla las normas programaacuteti-cas emitidas por el Consejo de Estado y el Congreso Nacional del Partido

LIBROS 3040201 CoacutedigoTARIC

Descripcioacuten del producto

4901 Libros folletos e impresos similares incluso en hojas sueltas4901 10 En hojas sueltas incluso plegadas4901 91 Diccionarios y enciclopedias incluso en fasciacuteculos

PUBLICACIONES PERIOacuteDICAS (3040202) CoacutedigoTARIC


490210 Diarios y publicaciones perioacutedicas impresos incluso ilustrados o con publicidad quese publiquen cuatro veces por semana como miacutenimo

4902 90 Diarios y publicaciones perioacutedicas impresos incluso ilustrados o con publicidad(excepto que se publiquen cuatro veces por semana como miacutenimo)

PRODUCTOS EDITORIALES EN SOPORTE MULTIMEDIA (3040203)

CoacutedigoTARIC

Descripcioacuten de Producto

8523 Discos cintas dispositivos de almacenamiento permanente de datos a base desemiconductores tarjetas inteligentes (smart cards) y demaacutes soportes para grabarsonido o grabaciones anaacutelogas grabados o no incluso las matrices y moldesgalvaacutenicos para fabricacioacuten de discos excepto los productos del capiacutetulo 37

8523 21 Soportes magneacuteticos8523 41 Soportes oacutepticos8523 49 Los demaacutes8523 51 Soportes semiconductores8523 52 Tarjetas inteligentes (smart cards)8523 59 Los demaacutes8523 80 Los demaacutes

OTROS PRODUCTOS EDITORIALES (3040204)CoacutedigoTARIC


4905 10 Esferas4905 91 Manufacturas cartograacuteficas en forma de libro o folletos4905 99 Las demaacutes4906 00 Planos y dibujos originales hechos a mano de arquitectura ingenieriacutea industria-

les comerciales topograacuteficos o similares textos manuscritos reproducciones

fo- tograacuteficas sobre papel sensibilizado y copias con papel carboacuten (carboacutenico)de los planos dibujos o textos antes mencionados4908 10 Calcomaniacuteas vitrificable 4908 90 Las demaacutes4909 00 10 Tarjetas postales impresas o ilustradas4911 91 Estampas grabados y fotografiacuteas





LLLLaaaa A AA Addddmimimiminnnniiiiststststrarararacccciiiioacutenoacutenoacutenoacuten GGGGeeeennnneraeraeraerallll ddddeeee PPPPrrrreeeennnnsa ysa ysa ysa y PPPPuuuublblblbl iiiicacicacicacicacioacuteoacuteoacuteoacutennnn ( (( ( GGGGAPP APP APP APP ) )) )

Anteriormente al anuncio promulgado en marzo de 2013 el GAPP era el oacutergano regulador ex-clusivamente de las publicaciones en el sector editorial A partir de 2013 tanto el GAPP comola Administracioacuten Estatal de Radio Cine y Televisioacuten (SARFT) se fusionan para coordinar recur-sos y promover la reforma de las instituciones culturales bajo el nuevo nombre de State Admi-nistration of Press Publication Radio Film and Television (SAPPRFT) A traveacutes de este canal elGobierno y el Partido Comunista mantienen el control y dirigen sus poliacuteticas en el sector edito-rial y audiovisual Como se puede observar a continuacioacuten tiene una estructura compleja

Ministro

Cinco Viceministros

DepartamentosDepartamentosDepartamentosDepartamentos

bull Supervisioacuten y Administracioacutenbull Personal y Educacioacuten

bull Intercambio con Extranjeros y Cooperacioacutenbull Administracioacuten de Derechos de Autor

bull Supervisioacuten de Publicaciones en el Mercadobull

Administracioacuten de Expedicioacuten de Publicacionesbull Impresioacuten y Reproduccioacutenbull Publicacioacuten Audiovisual Electroacutenica y en Red

bull Publicacioacuten de Perioacutedicos y Revistasbull Publicacioacuten de Libros

bull Poliacuteticas y Reglamentosbull Oficina General

Esta institucioacuten juega un papel fundamental pues es la autoridad encargada de expedir losnuacutemeros ISBN necesarios para poder publicar en China

Acceso a la OMC en 2001 Acceso a la OMC en 2001 Acceso a la OMC en 2001 Acceso a la OMC en 2001

La entrada de China a la OMC ha supuesto cambios en el sector editorial como la progresi-va reduccioacuten de aranceles y de barreras no arancelarias cierta apertura a la inversioacuten extranjera o la implementacioacuten de poliacuteticas en relacioacuten con la propiedad intelectual En lo que res-pecta al sector del libro actualmente se permite la impresioacuten o reproduccioacuten de libros atraveacutes de joint ventures ademaacutes despueacutes del cambio en el Cataacutelogo de 2011 se permite aempresas de inversioacuten extranjera la importacioacuten la distribucioacuten y la venta de derechos aun-que soacutelo en lo concerniente a libros perioacutedicos y publicaciones perioacutedicas Por el contrario elmaterial audiovisual o publicaciones electroacutenicas tienen mayores restricciones





PublicPublicPublicPublicaaaacioacutencioacutencioacutencioacuten

La publicacioacuten en China estaacute reservada a aquellas editoriales autorizadas por el Partido Co-munista ya que esta actividad a diferencia de la distribucioacuten e impresioacuten liberalizadas a par-

tir del acceso de China a la OMC en 2001 soacutelo puede llevarse a cabo por editoriales chinasautorizadas Ninguna empresa extranjera puede invertir en este campo en China

La ley que regula el sector de las publicaciones es conocida con el nombre de Regulationson the Management of Publications promulgada por el Consejo de Estado en diciembre de

2001

Durante estos uacuteltimos antildeos y a pesar del monopoacutelio que otorga la Ley a estas editoriales seha creado un extenso canal de agentes que consiguen publicar los libros a traveacutes de peque-ntildeas editoriales autorizadas Los agentes por su parte ofrecen a las editoriales extranjeras una

mejor traduccioacuten encuadernacioacuten y post-venta que la de aquellas empresas menos afecta-das por la competencia Estos agentes suelen cobrar a traveacutes de royalties sobre los libros

Importacioacuten y exportacioacuten de lImportacioacuten y exportacioacuten de lImportacioacuten y exportacioacuten de lImportacioacuten y exportacioacuten de liiiibrosbrosbrosbros

La restriccioacuten anterior a la publicacioacuten del nuevo Cataacutelogo para la Guiacutea de la Inversioacuten Extra-njera en China publicado en 2011 ha sido disuelta Por lo que ahora tanto empresas chinascomo de inversioacuten extranjera pueden realizar importacioacuten por siacute mismas siempre y cuandodichos importadores esteacuten autorizados para tales efectos por el Ministerio de Comercio Exte-rior de la Repuacuteblica Popular China (MOFCOM)

Las ldquoMeasures for the Administration of Subscription of Imported Publications by Subscri-bersrdquo revisadas en Marzo de 2011 junto con la publicacioacuten del Nuevo Cataacutelogo regulan la im-portacioacuten de libros para las FIErsquos en China

Compra y venta de derCompra y venta de derCompra y venta de derCompra y venta de dereeeechoschoschoschos

Estaacute tambieacuten directamente relacionada con que la compra o venta de derechos sea llevada acabo por una entidad que cuente con la aprobacioacuten del GAPP la entidad autorizada maacutes im-portante en China es la ldquoChina National Publications Import Export Corporationrdquo (CNPIEC)

En materia legislativa cabe mencionar The Copyright Law of the Peoplersquos Republic of Chinapromulgada por el Congreso del Partido en 2001 y revisada en 2010 En su seccioacuten primeradel capiacutetulo cuarto garantiza la proteccioacuten de los derechos de autor en lo referente a la publi-cacioacuten de libros La Ley ha introducido nuevas regulaciones para su correcta implementacioacutenen enero de 2013

DistribDistribDistribDistribuuuucioacutencioacutencioacutencioacuten

Seguacuten el artiacuteculo 2 de las Provisiones sobre la Administracioacuten del Mercado Editorial los

campos donde se permite operar a las FIErsquos son el de distribucioacuten general venta al por ma-yor y al por menor Antes de la uacuteltima reforma soacutelo se permitia la venta al por menor y de ma-





yorista

No obstante para que se deacute esta situacioacuten las Provisions on the Administration of Publica-tions Market establecen en su artiacuteculo 16 que una empresa extranjera no puede tener bajo

su control maacutes de 30 establecimientos para una cadena de distribucioacuten mayor se necesitariacuteaun socio chino que controlara al menos el 51 de la empresa

La ley que regula este campo es la Regulations on Foreign Investment in Distribution Chan-nels of Books Newspapers and Periodicals la cual establece libertad (condicionada) para lasempresas extranjeras de participar en la distribucioacuten

Esta ley es desarrollada por las Administratives Measures on Foreign Investment in BooksNewspapers and Periodicals de mayo de 2003 publicada por el GAPP en la que se detallantanto los requisitos para establecer una joint venture sino-extranjera en la distribucioacuten como

para establecer una empresa completamente extranjera para la distribucioacuten de libros

ImprImprImprImpreeeesioacutensioacutensioacutensioacuten

La ley que regula este sector es la Regulations on the Management of the Printing Industrypromulgada por el Consejo de Estado en julio de 2001 y que desarrolla el compromiso ad-quirido por China con su acceso a la OMC de liberalizar el sector de la impresioacuten En materiade publicaciones en papel la inversioacuten extranjera estaacute permitida solo a traveacutes de joint-ventures De hecho empresas extranjeras como RR Donnelly se han establecido en Chinarealizando importantes inversiones bajo la figura de joint-venture con la importante entidadShanghai Press amp Publication

De acuerdo a la uacuteltima revisioacuten del Cataacutelogo de Inversiones Extranjeras Permitidas Restringi-das y Prohibidas como se ha indicado anteriormente la invesioacuten 100 extranjera estaacute per-mitida a partir de diciembre de 2011 para la impresioacuten de embalajes y material decorativo





II

OFERTA

1111

EEEESTRSTRSTRSTRUUUUCTCTCTCTUUUURA RA RA RA YYYY SITSITSITSITUUUUA AA ACIOacuteNCIOacuteNCIOacuteNCIOacuteN DEDEDEDE LASLASLASLAS EDITORIEDITORIEDITORIEDITORIA AA ALESLESLESLES LLLLOOOOCCCC A AA A LLLLEEEESSSS

El florecimiento de las editoriales chinas se produjo principalmente en dos etapas la primeraa principios de los 50 cuando alrededor del 20 de las actuales casas editoriales fueron fun-dadas Entre ellas constaban las editoriales centrales y las Peoplersquos Press en cada una delas provincias la primera editorial universitaria Renmin University Press y alguna de lasgrandes editoriales como Chemical Industry Press

Tras la intensa actividad de propaganda de la deacutecada de los 50 a traveacutes del brazo editorialdel Partido Comunista en la deacutecada de los 60 y la mayoriacutea de los 70 la publicacioacuten experi-

mentoacute un periacuteodo esteacuteril y no se crearon nuevas casas editoriales A partir de 1978 y a lo lar-go de la deacutecada de los 80 bajo el Gobierno de Deng Xiaoping se creoacute el resto del 80 delas editoriales que existen actualmente En los uacuteltimos diez antildeos la creacioacuten de nuevas edito-riales se ha ralentizado con menos de 50 nuevas editoriales establecidas

Las editoriales antiguamente no eran vistas como empresas sino que eran calificadas comoorganizaciones culturales A finales de los 90 fueron recalificadas como empresas culturalesy soacutelo muy recientemente han empezado a verse formalmente como empresas

En 2013 existen oficialmente 580 casas editoriales en China siendo la maacutes antigua Commer-

cial Press que fue fundada en Shanghai en 1897 Cerca del 40 de las editoriales se en-cuentran en Pekiacuten y el resto estaacuten repartidas en otras regiones Shanghai sigue a Pekiacuten a unadistancia considerable con 40 casas editoriales

Finalmente en relacioacuten a las casas editoriales estatales cabe destacar que a finales de 2009comenzoacute un proceso de privatizacioacuten el GAPP establecioacute un plazo de 2 antildeos para comple-tar este proceso A diacutea de hoy las antiguas editoriales estatales desarrollan sus actividadesen condiciones de mercado Estas editoriales compiten con unos 1000 editores privadosque a su vez tienen acuerdos con estas editoriales puacuteblicas para la la obtencioacuten de coacutedigosISBN

A continuacioacuten se presentan las principales editoriales chinas asiacute como su cuota de mercadoComo se puede observar gran parte de estas editoriales son provinciales A pesar de que





acaparan un gran nuacutemero de publicaciones la tendencia del sector editorial es la agrupacioacutende estas compantildeiacuteas puacuteblicas El Gobierno persigue de esta forma aumentar su competitivi-dad de cara a una inminente internacionalizacioacuten tanto de las compantildeiacuteas como del sector

22220000 PPPPRIRIRIRINCNCNCNCIIIIPALPALPALPALESESESES EDEDEDEDIIIITOTOTOTORRRRESESESES CHCHCHCHIIIINONONONOSSSS 2011201120112011Posicioacuten Grupo editorial Nuacutemero de tiacutetu-los publicados

Cuota de mer-cado ()

1 China Publishing Group 2694300 381

2 Shanghai Century Publishing Group 2085400 295

3 Jilin Publishing Group 2013200 285

4 China Science Publishing amp Media Group 1804900 255

5 China Education Publishing amp Media Group 1543800 219

6 Phoenix Publishing amp Media Inc 1166200 165

7 China South Publishing amp Media Group 1116900 1588 China International Publishing Group 1056500 150

9 Shanghai Literature and Art Publishing Group 922900 131

10 Hubei Changjiang Press Group 915700 130

11 Zhejiang Publishing United Group 878900 124

12 North United Publishing amp Media Group 815300 115

13 Time Publising and Media Group 781200 111

14 Tianjin Publishing amp Media Group 767700 109

15 Shandong Publishing Group 727600 10316 Beijing Publishing Group 721500 102

17 Guangdong Provincial Publishing Group 675200 096

18 Sichuan Publishing Group 673300 095

19 Jiangxi Publishing Group 611400 087

20 Shaanxi Publishing Group 552600 078

Fuente Anual report on the publishing industry in china (2011-2012)

El valor de las ventas en 2011 fue de 1646 mil millones de RMB lo que supone un aumento

de un 132 respecto al antildeo 2010 Si se observa la tabla inferior puede verse que el mayoraumento de las ventas de libros se produjo del antildeo 2006 a 2007 periodo en el que las ventasaumentaron un 1713

En cuanto a los tiacutetulos publicados asiacute como nuevos tiacutetulos publicados su crecimiento ha te-nido una trayectoria irregular presentando algunos antildeos variaciones de maacutes del 10 yotros variaciones cercanas al 5 aunque cabe mencionar que en los uacuteltimos antildeos el creci-miento se ha visto agudizado

Finalmente cabe destacar que la media de copias por tiacutetulo se ha ido reduciendo progresi-

vamente En el antildeo 2000 la media de copias por tiacutetulo era de 43750 mientras que en el antildeo2011 fue de 21517 copias por tiacutetulo





NUacuteNUacuteNUacuteNUacuteMMMMEEEERRRROOOO DEDEDEDE TTTTIacute IacuteIacute IacuteTTTTUUUULLLLOSOSOSOS YYYY COCOCOCOPPPPIIIIA AA ASSSS PPPPUUUUBBBBLLLLIIIICCCCA AA ADDDDA AA ASSSS ENENENEN CHCHCHCHIIIINNNNA AA A 2020202000004444ndashndashndashndash2222000011111111

Valor deventas (en

miles demillonesRMB)

Antildeo Tiacutetulos pu-

blicados

Variacioacuten Nuevos

Tiacutetulos pu-blicados

Variacioacuten Media de

copias portiacutetulo

2004 486 208294 - 121597 - 19522

2005 493 222473 681 128578 574 19549

2006 504 233971 517 160757 2503 19703

2007 1366 248283 612 136226 -1526 20545

2008 1456 274123 1041 148978 936 21155

2009 1274 313788 1447 168296 1297 20837

2010 14533 339823 830 189295 1248 214382011 16459 381777 1235 207506 962 21517

Fuente GAPP 2004-2011

Debido a la gran variedad de libros que se encuentran en el mercado en ocasiones es com-plejo realizar una clasificacioacuten de todos los tipos de temaacutetica Por un lado seguacuten las fuentesque se consulten las categoriacuteas son diferentes Por otro puede existir en ocasiones sola-pamiento de categoriacuteas especialmente en el mercado de libros de consumo

En esta ocasioacuten los datos provienen de la fuente oficial General Administration for the Pressamp Publication Existen otras fuentes de subscripcioacuten como la compantildeiacutea China PublishingGroup Media Ltd que publica mensualmente la revista China Publishing en la que se reco-gen las tendencias del mercado editorial chino asiacute como datos y noticias de intereacutes sobre elmismo

La siguiente tabla muestra las publicaciones y copias por categoriacutea Seguacuten puede observar-se la categoriacutea que maacutes ventas supone tanto en valor como en cantidad es la de culturaeducacioacuten y deporte siendo ademaacutes la que mayor crecimiento junto con los libros de textode eduacioacuten primaria y secundaria

VENTVENTVENTVENTA AA ASSSS DEDEDEDE LLLLIBRIBRIBRIBROSOSOSOS PPPPOROROROR CCCCA AA ATEGOTEGOTEGOTEGORIacute RIacute RIacute RIacuteA AA A REVISTAS PERIODICOS PRODUCTOS REVISTAS PERIODICOS PRODUCTOS REVISTAS PERIODICOS PRODUCTOS REVISTAS PERIODICOS PRODUCTOS A AA AU-U-U-U-DIOVDIOVDIOVDIOVIIIISUALES Y PUBLICACIONES ELECTROacuteNICASSUALES Y PUBLICACIONES ELECTROacuteNICASSUALES Y PUBLICACIONES ELECTROacuteNICASSUALES Y PUBLICACIONES ELECTROacuteNICAS 2020202010101010 ---- 2020202011111111

2010 2011 Variacioacuten

PublicacionesCopias(10000)

PublicacionesCopias(10000) Cantidad Copias

Filosofiacutea CienciasSociales

12259 10108 13944 10715 1375 601

Cultura Educacioacuteny deportes

111380 535339 133054 578433 1946 805

Literatura Arte 46745 47532 52142 57230 1155 2040

Cientiacutefica 75567 47034 77825 46653 299 -081Libros infantiles 19794 35781 22059 37800 1144 564





Libros de texto deeducacioacuten superior

43029 35210 48126 33207 1185 -569

Libros de texto deeducacioacuten primariay secundaria

25116 300242 30155 310784 2006 351

Revistas publica-ciones perioacutedicas

9884 32150 9849 32850 -035 218

Perioacutedicos 1939 4521400 1928 4674300 -057 338Productos audiovi-suales

21552 42400 19408 46400 -995 943

Publicacioneselectroacutenicas

11175 2591186 11154 2132222 -019 -1771

TOTAL 378440 8198382 419644 7960594 1089 -290


Es importante recalcar que el uacutenico apartado donde las copias han crecido maacutes que las pu-blicaciones de manera porcentual es el de literatura y arte Esto podriacutea llevar a pensar que esel campo donde existe un mayor espacio para maacutes publicaciones que aporten una mayor va-riedad

Pese a que el sector educacional siempre supone una parte importante en la produccioacuten to-tal de libros el gobierno chino en general y la Administracioacuten General de Prensa y Publica-cioacuten (GAPP) en particular estaacuten impulsando campantildeas para incrementar la produccioacuten de li-bros comerciales

2222 PUBLICACIONESPUBLICACIONESPUBLICACIONESPUBLICACIONES

La publicacioacuten de libros de texto ha ido aumentando antildeo tras antildeo aunque de forma irregularEn cuanto a nuacutemero de tiacutetulos publicados de 2003 a 2011 ha habido un aumento de un876 Sin embargo en ese mismo periodo el nuacutemero de copias ha aumentado ligeramente(alrededor de un 58) y el valor de los tiacutetulos ha aumentado en un 684 Todo ello indicaque hoy en diacutea la variedad de libros de texto publicados es mayor que en antildeos anteriorespero se imprimen menos copias por tiacutetulo y el precio juega un importante papel ya que haaumentado en menor medida que el nuacutemero

PUBLICACIOacuteN DE LPUBLICACIOacuteN DE LPUBLICACIOacuteN DE LPUBLICACIOacuteN DE LIIIIBROS DEBROS DEBROS DEBROS DE TEXTOTEXTOTEXTOTEXTO 2020202011111111

Antildeo Tiacutetulos publicados Sobre totaltiacutetulos

Copias(miles de millones)

Valor(100m RMB)

2003 28789 1530 325 1961

2004 36087 1750 327 2213

2005 50028 2250 353 2668

2006 51925 2220 351 2582

2007 53997 2240 332 254152008 55853 2038 3302 27364





2009 62024 2056 324 27939

2010 68145 2075 335 31686

2011 54013 1462 3439 33017

Fuente GAPP

Asiacute donde se observa un mayor nuacutemero de tiacutetulos publicados y nuevos tiacutetulos es en el cam-po de la educacioacuten superior es decir donde existe una mayor especializacioacuten y se requierendiferentes tipos de libros seguacuten los estudios realizados Sin embargo es en educacioacuten pri-maria y secundaria donde se imprimen un mayor nuacutemero de copias anualmente

En cuanto al valor en el mercado de los libros de texto publicados mientras el valor de los li-bros de educacioacuten secundaria es casi el doble que el de la educacioacuten primaria solo se im-primen una tercera parte de copias En cambio al comparar los libros de secundaria con losde educacioacuten superior se observa que a pesar de que se imprimen cinco libros de secunda-ria por cada uno de educacioacuten superior el valor es superior en un 25 Por lo tanto el valorunitario de los precios universitarios es el maacutes alto de las 3 categoriacuteas

El mercado de consumoEl mercado de consumoEl mercado de consumoEl mercado de consumo

Como ya se ha mencionado previamente el mercado de consumo en China es difiacutecil de defi-nir debido al solapamiento entre las categoriacuteas El mercado de consumo ha crecido maacutesraacutepidamente que el mercado educacional debido a las siguientes razones

bull

El descenso en el nuacutemero de nintildeos en las escuelas primarias y secundarias debido a lapoliacutetica de 1 solo hijo (que se estaacute revisando en la actualidad)

bull El desarrollo de una clase profesional y de negocios en las ciudades con maacutes ingresosdisponibles y tiempo para el ocio

bull Los precios en el segmento consumo no estaacuten sometidos al control del Gobierno Cen-tral

Aparte de los libros de educacioacuten la GAPP establece una clasificacioacuten de 21 segmentos delibros en el mercado de consumo De ellos hoy en diacutea la literatura es el maacutes relevantehabiendo superado en los uacuteltimos antildeos al de tecnologiacutea industrial hasta ahora el maacutes impor-tante tanto en volumen como en valor aunque no asiacute en nuacutemero de tiacutetulos

Segmento Tiacutetulo Volumen (diez mil) Valor total (mil yuanes)

2011 res-pecto altotal



Maxismo Leninismo y

Maoismo

604 016 1468 040 363720 034

Filosofiacutea 8600 233 6301 171 1926360 181





Ciencias sociales en ge-neral

5344 145 4414 119 985390 093

Poliacutetica y derecho 15669 424 14017 379 4093700 385

Temas militares 1178 032 933 025 296910 028

Economiacutea 30253 819 16523 447 5816950 547Idiomas 19550 529 21919 593 6180040 581

Literatura 32317 875 39762 1076 8547570 804

Arte 19825 537 17468 473 4811950 453

Historia y geografiacutea 14511 393 11130 301 3918460 369

Ciencias naturales en ge-neral

827 022 791 021 167620 016

Matemaacutetica fiacutesica y quiacute-mica

6997 189 4313 117 1143510 108

Astronomiacutea y ciencia de

la Tierra

2014 055 980 027 283860 027

Biologiacutea 2259 061 1375 037 405560 038

Medicina y sanidad 15711 425 11401 309 3734950 351

Agricultura 6305 171 6246 169 948440 089

Tecnologiacutea industrial 44539 1205 21547 583 7571910 712

Transporte 4189 113 2452 066 809610 076

Aeronaacuteutica y aeroespa-cial

338 009 148 004 57970 005

Medioambiente 1706 046 992 027 267960 025

Temas variados 2850 077 3326 090 1131010 106TOTAL 370130 100 369556 100 106699057 100





Los mercados de educacioacuten superior acadeacutemico y de profesiLos mercados de educacioacuten superior acadeacutemico y de profesiLos mercados de educacioacuten superior acadeacutemico y de profesiLos mercados de educacioacuten superior acadeacutemico y de profesioooonalesnalesnalesnales

El mercado se divide al 50 entre las editoriales centrales y universitarias lo que demuestrael gran poder de las casas centrales lideradas por HEP (Higher Education Press) HEP estaacute

asociada con el Ministerio de Educacioacuten y fue fundada en 1954 Es la editorial liacuteder en loscampos de negocio electroacutenica ciencia ingenieriacutea derecho humanidades salud puacuteblica ymedicina Tiene tambieacuten una cuota importante del mercado en el campo de ensentildeanza delingleacutes Ha publicado maacutes de 40000 tiacutetulos desde 1978

En el mercado de ensentildeanza de ingleacutes FLTRP (Foreign Language Teaching and ResearchPress) es el liacuteder con el 50 de la cuota de mercado en el sector universitario en generalsiendo el sector de las escuelas privadas su parte maacutes fuerte y maacutes rentable

Otras editoriales competidoras en ensentildeanza del ingleacutes principalmente pero tambieacuten de

otros idiomas para universidades son Tsinghua University Press Peking University PressChina Renmin University Press Shanghai Foreign Language Education Press y la PublishingHouse of the Electronics Industry Beijing Normal University Press es la editorial liacuteder de librospara profesores

Hay una cantidad de libros de texto importantes para escuelas privadas que es publicada enlas provincias Sin embargo desde el punto de vista del socio extranjero una editorial pro-vincial tiene maacutes problemas para canalizar la distribucioacuten a otras regiones del paiacutes

Conviene tambieacuten resaltar una importante produccioacuten de discos compactos que acompa-

ntildean a los libros de texto Si bien parece que esta praacutectica tenderaacute a desaparecer para dejarpaso a los materiales de aprendizaje on-line

Se debe tener en cuenta el papel de las editoriales universitarias en este sector Las editoria-les de las universidades son instituciones altamente rentables para las universidades FLTRPcontribuye casi a un tercio de los ingresos de la Beijing Foreign Studies University Las edito-riales punteras como Tsinghua University Press Peking University Press FLTRP ShanghaiForeign Languages Education Press y China Renmin compiten ya con las editoriales genera-listas maacutes importantes en el resto de la industria

Pese a esto soacutelo dos decenas de editoriales universitarias tienen una facturacioacuten superior alos cien millones de RMB El resto son pequentildeas y deacutebiles con presencia soacutelo en el mercadolocal Eacutestas actuacutean peor en teacuterminos de productividad y rentabilidad que la industria en con- junto a diferencia de las pequentildeas editoriales universitarias europeas y de Estados Unidos

Aparte de las ya mencionadas las editoriales maacutes activas son China Central Radio and Tele-vision Press Fudan University Press Guangxi Normal University Press East China NormalUniversity Press South West Normal University Press y Shaanxi Normal University Press

En cuanto a los precios para los libros de texto en escuelas privadas van desde los 14 a los

55 RMB dependiendo de la materia y la naturaleza del libro La media se situacutea en 28 RMB





PublPublPublPubliiiicaciones acadeacutemicas y profesionalescaciones acadeacutemicas y profesionalescaciones acadeacutemicas y profesionalescaciones acadeacutemicas y profesionales

Las Ciencias Naturales y Tecnologiacutea son categoriacuteas especialmente promocionadas por elgobierno y hay un gran nuacutemero de premios y concesiones para las publicaciones cientiacuteficas y

tecnoloacutegicas incluidos premios para traducciones

PRINCIPALES EDITORIALES DEL SEPRINCIPALES EDITORIALES DEL SEPRINCIPALES EDITORIALES DEL SEPRINCIPALES EDITORIALES DEL SECCCCTOR ACADEacuteMICO Y PROFESIONALTOR ACADEacuteMICO Y PROFESIONALTOR ACADEacuteMICO Y PROFESIONALTOR ACADEacuteMICO Y PROFESIONALranking casa editorial Publicacioacuten ()

1 China Machine Press 3582 Tsinghua University Press 2853 Science Press 2734 Publishing House of Electronics Industry 2595 Posts and Telecom Press 2106 Chemical Industry Press 258

7 Peking University Press 1408 China Renmin University Press 1279 Social Sciences Academic Press(China) 07810 National Librery of China Publishing House 00711 Higher Education Press 13812 CITIC Press Corporation 05913 Peopleacutes Publishing House 06414 China Economic Publishing House 05515 Law Press 08516 China Building Press 077

17 Huazhong University of Science and Technology 06118 Beijing Institute of Technology Press 07519 Peopleacutes Medical Publishing House 08620 Shanghai People Publishing House 049

El mercado de publicaciones electroacutenEl mercado de publicaciones electroacutenEl mercado de publicaciones electroacutenEl mercado de publicaciones electroacuteniiiicascascascas

Seguacuten se ha podido observar en los uacuteltimos antildeos la lectura digital se ha puesto de moda en

China Gracias al ambicioso programa por parte del Gobierno para promulgar y extender labanda ancha se espera que para 2015 haya 800 millones de usuarios de internet Paralela-mente en marzo de 2012 China contaba con mil millones de usuarios moacuteviles y 300 millonesde ellos propietarios de teleacutefonos de tercera generacioacuten Encuestas oficiales muestran que en2012 un 235 de la poblacioacuten leyoacute libros electroacutenicos y que esto supuso un incremento del65 respecto al antildeo anterior

Las encuestas pueden llegar a ser maacutes fiables que datos recogidos a traveacutes del nuacutemero dedescargas legales debido al gran nuacutemero de copias que carecen de derechos de autor encirculacioacuten Asiacute por ejemplo Baidu en 2010 Apple en 2012 y Qidian en 2013 fueron acusa-dos de violacioacuten de los derechos de autor por distribuir diversas obras sin licencia Estos no

son casos alejados y todos ellos suponen un gran problema para el despegue definitivo deestas plataformas de venta Ante esta barrera algunos portales han sido casos de eacutexito a





traveacutes de ofrecer su espacio como foro donde subir las obras de autores privados Estasobras no estaacuten remuneradas hasta un miacutenimo de descargas a partir de donde el autor obtie-ne la posibilidad de cobrar alrededor de un 70 de royalties de las ventas por nuacutemero de pa-labras descargas

Seguacuten el GAPP las publicaciones digitales alcanzaron en 2011 los 137790 millones de RMBun incremento del 31 en la facturacioacuten total con respecto al antildeo anterior

El mercado de las publicaciones electroacutenicas estaacute dominado por por compantildeiacuteas locales co-mo Shanda ( 盛大 ) y Hanvon ( 汉王 ) conjuntamente acaparando alrededor del 75 del merca-do El porcentaje restante se reparte entre otras 19 compantildeias a las cuales GAPP les ha au-torizado publicar electroacutenicamente Eacuteste es un pequentildeo paso y una prueba de la voluntadpor parte del Gobierno de regular maacutes eacuteste mercado y conseguir el objetivo del plan quin-quenal en el que se espera que para finales de 2015 un 25 de las ventas editoriales sean

por medio electroacutenicos

Por otro lado 2012 se ha perfilado como un antildeo clave en el despegue de las publicacionesdigitales ya que compantildeiacuteas internacionales como 360buycom Dangdang y Amazon han en-trado al mercado Adicionalmente las operadoras moacuteviles como China Mobile tambieacuten sehan sumado a la oferta de libros electroacutenicos

Jindong es el nombre propio ahora mismo de la venta de libros online y un caso de eacutexito Es-ta empresa china combina la venta de libros electroacutenicos con la venta online de 12 millonesde tiacutetulos impresos de los cuaacuteles 200000 son tiacutetulos en ingleacutes directamente importados De

esta manera Jindong es ya el tercer portal maacutes importante en nuacutemero de ventas con un cre-cimiento 3 veces superior al de la media del sector

Ademaacutes de estas compantildeiacuteas el mercado cuenta con 20 diferentes soportes de lectura 10 di-ferentes fabricantes de tabletas electroacutenicas e inumerables portales de venta de estos librosEn 2012 la plataforma de libros de China Mobile facturoacute el 74 del total de las ventas delmercado electroacutenico China Mobile se caracteriza por precios y royalties bajos para los auto-res pero en un mercado con el volumen y caracteriacutesticas del mercado chino la oferta escuanto menos atractiva Se calcula que en 2013 se vendieron entre 40 y 50 millones de ta-blets en China por lo que el impulso en este mercado podriacutea ser mayuacutesculo

Para el anaacutelisis tanto de las corrientes de la demanda como los gustos entre los consumido-res del gigante asiaacutetico cada vez maacutes se estaacuten creando comunidades online y plataformaslanzadas por las empresas para los usuarios Asiacute mismo la red social ldquoGoodReads to Ama-zonrdquo ha sido recientemente vendida por 150 millones de USD Un estudio de Bowker MarketResearch indica que en los proacuteximos dos antildeos estas plataformas se veraacuten duplicadas Asiacutepor ejemplo Cloudary es una empresa China que permite a los escritores subir sus propiosescritos para la evaluacioacuten de los usuarios Esta plataforma ya cuenta con unos 800000 es-critores





3333

ANAacuteLISIS EN FUNCIOacuteN ANAacuteLISIS EN FUNCIOacuteN ANAacuteLISIS EN FUNCIOacuteN ANAacuteLISIS EN FUNCIOacuteN DEL TIPO DE EDICIOacuteNDEL TIPO DE EDICIOacuteNDEL TIPO DE EDICIOacuteNDEL TIPO DE EDICIOacuteN DEL LIBRO NOVEDDEL LIBRO NOVEDDEL LIBRO NOVEDDEL LIBRO NOVEDA- A- A- A-DES REEDES REEDES REEDES REEDICIONES REIMPREDICIONES REIMPREDICIONES REIMPREDICIONES REIMPRESISISISIOOOONESNESNESNES

Las autoridades chinas estiman que en el antildeo 2011 se alcanzaron los 369523 tiacutetulos publi-

cados En comparacioacuten con 2010 los tiacutetulos publicados incrementaron un 1252 en el2011 y los nuevos tiacutetulos aumentaron un 9 62

A pesar del descenso de nuevas publicaciones en 2007 (-4) parece que el nuacutemero de tiacutetu-los publicados ha vuelto a crecer al amparo de una mayor liberalizacioacuten del sector La publi-cacioacuten de nuevos tiacutetulos cuenta con un crecimiento anual alrededor del 10 en los uacuteltimosantildeos

TIacuteTULOS PUBLICTIacuteTULOS PUBLICTIacuteTULOS PUBLICTIacuteTULOS PUBLICA AA ADOS EN CHINA 200DOS EN CHINA 200DOS EN CHINA 200DOS EN CHINA 2006666 ---- 2020202011111111

Antildeo Antildeo Antildeo Antildeo Tiacutetulos publTiacutetulos publTiacutetulos publTiacutetulos publiiiicadoscadoscadoscados Nuevos Tiacutetulos pNuevos Tiacutetulos pNuevos Tiacutetulos pNuevos Tiacutetulos pu-u-u-u-

blicadosblicadosblicadosblicados

Nuevos Tiacutetulos ()Nuevos Tiacutetulos ()Nuevos Tiacutetulos ()Nuevos Tiacutetulos ()

2006 233971 160757 313

2007 248283 136226 451

2008 274123 148978 457

2009 301719 168296 442

2010 328387 189295 424

2011 369523 207506 438

Fuente Estadiacute sticas anuales del GAPP 2006-2011

4444


China es un paiacutes que cuenta con maacutes de 1300 millones de habitantes y tiene una extensioacutende casi 20 veces el territorio de Espantildea A continuacioacuten se recoge un cuadro con los princi-pales datos macroeconoacutemicos a finales de 2012

PPPPRIRIRIRINCNCNCNCIIIIPALPALPALPALESESESES IIIINDNDNDNDIIIICCCCA AA ADODODODORRRRESESESES ECONOacuteECONOacuteECONOacuteECONOacuteMMMMIIIICOSCOSCOSCOS





Fuentes National Bureau of Statistics Economist Intelligence Unit CIA World Factbook

La moneda de la Repuacuteblica Popular China es el Yuan Renminbi (moneda del pueblo) Hasta julio de 2005 el gobierno chino mantuvo una paridad fija contra el doacutelar americano En esemomento China establecioacute un sistema de flotacioacuten sucia de la moneda nacional (con poliacuteticasintervencionistas por parte del Gobierno para evitar movimientos erraacuteticos) contra una cesta

de monedas A pesar que el Gobierno planea ampliar las bandas de fluctuacioacuten del Renminbirespecto al USD el tipo de cambio se encuentra relativamente estable desde mediados de2011 y se esperaacute que siga asiacute al menos durante 2013

Produccioacuten localProduccioacuten localProduccioacuten localProduccioacuten local

Resulta difiacutecil determinar la produccioacuten en el mercado editorial debido a dos razones

bull Las ventas de libros de produccioacuten legal no estaacuten muy bien documentadas

bull

La gran produccioacuten y venta de libros ilegales que suponen entre el 30 y el 60 delmercado En el caso de algunos bestseller cuatro de cada cinco copias vendidas son ile-





gales



5555 IMPORIMPORIMPORIMPORTACITACITACITACIOOOONESNESNESNES

Las importaciones de libros en 2011 llegaron a 755 millones de copias valorados en 1167millones de doacutelares La tendencia es que los libros importados sean cada vez maacutes especiali-zados y con altos precios por lo que es loacutegico que su valor vaya aumentando a un ritmo ma-

yor que el volumen de importaciones

A pesar de ello la progresiva liberliazacioacuten del mercado editorial para inversores extranjerosel creciente intereacutes de la cultura occidental por parte de los chinos el mayor apredizaje deidiomas y la mayor capacidad de poder adquisitivo de la poblacioacuten haraacute que previsiblementese aumente el volumen de importaciones en los proacuteximos antildeos A pesar de que el precio deimportacioacuten siga siendo maacutes alto que la oferta local la eliminacioacuten de barreras y la consi-guiente mayor independencia y elmininacioacuten de intermediarios chinos en la cadena de sumi-nistro supone una mejora en los teacuterminos de competitividad

Los tres principales exportadores de libros a China son Estados Unidos el Reino Unido yJapoacuten paiacuteses que cuentan con un 60 del total de libros importados

IMIMIMIMPPPPOOOORRRRTTTTA AA ACCCCIIIIONESONESONESONES DEDEDEDE LLLLIBRIBRIBRIBROSOSOSOS DEDEDEDE CHCHCHCHIIIINNNNA AA A 2004200420042004----2020202011111111

Antildeo Tiacutetulos Copias (10000unidades)

Valor (10000USD)

Precio medio

2004 602307 3381 387040 1145 $

2005 553644 4037 419710 1040 $

2006 559896 3606 432440 1199 $

Valor de ventas(en miles de mi-

llones RMB) AntildeoTiacutetulos

publicadosVariacioacuten

Nuevos Tiacutetulospublicados


copiaspor tiacutetulo

2004 486 208294 - 121597 - 19522

2005 493 222473 681 128578 574 19549

2006 504 233971 517 160757 2503 19703

2007 1366 248283 612 136226 -1526 20545

2008 1456 274123 1041 148978 936 21155

2009 1274 313788 1447 168296 1297 20837

2010 14533 339823 830 189295 1248 214382011 16459 381777 1235 207506 962 21517





2007 771582 3664 781290 2132 $

2008 648907 438 815500 1862 $

2009 755849 5335 831660 1559 $

2010 806076 5686 940201 1654 $

2011 1042288 7548 1166691 1546 $

Fuente China Statistical Yearbook

En junio de 2011 en Amazon China habiacutea disponibles maacutes de 1 milloacuten de tiacutetulos de libros ori-ginales importados Desde la fundacioacuten de Amazon la oferta y demanda de tiacutetulos de librosoriginales importados aumentan con velocidad

Beijing Book Plaza Shanghai Book City Guangzhou Purchase Book Center Jiangsu XintuImport amp Export Company Zhejiang Xinhua Book Store Group Co Ltd China International

Book Trade Group Company y Shenzhen Yiwen Book Import amp Export Company confirman latendencia de una mayor venta de libros originales en el mercado editorial De estos libros lacultura claacutesica las novelas de bestseller y los libros para adolescentes son los maacutes acepta-dos

Mientras que anteriormente los compradores soliacutean ser bibliotecas de colegios universida-des e instituciones ahora son cada vez maacutes los compradores individuales sobre todo univer-sitarios y joacutevenes profesionales La mejor noticia para los exportadores es la progresivaapertura del mercado hacia el exterior y la demanada cada vez maacutes creciente

6666 EXPORTACIONESEXPORTACIONESEXPORTACIONESEXPORTACIONES

EXPORTACIONESEXPORTACIONESEXPORTACIONESEXPORTACIONES DEDEDEDE LLLLIBRIBRIBRIBROSOSOSOS CHCHCHCHIIIINNNNA AA A 2008200820082008----2011201120112011

Antildeo Tiacutetulos Copias (10000 uds) Valor (10000 USD)

2008 648907 438 8155002009 855934 6248 2962032010 913328 70723 3232112011 878174 8558 327661


Las exportaciones de libros revistas y peiroacutedicos provenientes de China se han estancadodurante los uacuteltimos antildeos

Como puede observarse el nuacutemero de copias importadas es menor en cantidad que elnuacutemero de copias exportadas Sin embargo el valor de los libros extranjeros importados aChina es en general mayor que el de los libros exportados por China al exterior

Las barreras impuestas a la importacioacuten de bienes culturales por el gobierno chino como lacensura asiacute como otras barreras no gubernamentales como la pirateriacutea frenan el ritmo alque crecen las importaciones de copiacuteas en China sin embargoel nuacutemero de exportacioneses mayor al de exportaciones





Por otro lado los elevados costes de importacioacuten para las empresas extranjeras repercutenen el precio de los libros importados muy superior al de los libros producidos localmenteEste hecho unido al menor coste de la produccioacuten en China hace que las editoriales extranjeras se decanten por vender a China libros de una mayor categoriacutea a los producidos local-mente distinguieacutendose por la calidad del disentildeo impresioacuten tipo de papel etc La mayor par-te de los libros importados cubren categoriacuteas especializadas como arte arquitectura foto-grafiacutea tecnologiacutea o ciencias sociales

Las graacuteficas a continuacioacuten presentan el comercio internacional de libros en China durante elantildeo 2011

Fuente China Statistical Yearbook 2012

Durante el uacuteltimo antildeo el aumento maacutes significativo de importaciones a China ha provenido deReino Unido A pesar de ser el segundo mayor exportador de libros ya en 2010 en 2011 au-mentoacute su exportacioacuten hacia China en un 27 El resto de libros provenientes de paiacuteses angloparlantes se han mantenido estables En 2011 Japoacuten 3ordm mayor exportador de libros a Chinatambieacuten registroacute un gran crecimiento (22) sin esbargo se presume que que Japoacuten no re-

gistraraacute crecimiento similar en un futuro cercano dados los conflictos poliacuteticos vividos entreestos dos paiacuteses durante 2012

Respecto a las exportaciones de libros por parte de China se ha incrementado durante eluacuteltimo antildeo notablemente (522) Esto no solo refleja el intereacutes real y creciente que hay porla cultura china en occidente sino que tambieacuten el Gobierno durante los uacuteltimos antildeos hahecho grandes esfuerzos en la globalizacioacuten y traduccioacuten a otros idiomas de las obras de au-tores chinos De esta manera ha promulgado varias medidas con el fin de promover la inter-nacionalizacioacuten de las mayores editoriales chinas En julio de 2012 el Banco para la Exporta-cioacuten-Importacioacuten China anuncioacute destinar 3170 millones de USD en forma de financiacioacuten a

las editoriales dispuestas a internacionalizar su liacutenea de negocio Este anuncio responde a laintencioacuten de varias de las compantildeiacuteas Chinas de invertir en editoriales extranjeras o abrir nue-vas filiales





EEUU (214) y Reino Unido (140) son ademaacutes de los principales clientes de los libros chi-nos los que han registrado un mayor aumento en el uacuteltimo antildeo con datos disponibles y seespera que asiacute siga siendo dada la reciente internacionalizacioacuten de las principales institucio-

nes editoriales chinas





III

ANAacuteLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA

1111

TENDENCIAS GENERTENDENCIAS GENERTENDENCIAS GENERTENDENCIAS GENERA AA ALES DEL CONSUMOLES DEL CONSUMOLES DEL CONSUMOLES DEL CONSUMO

Factores sociodemograacuteficosFactores sociodemograacuteficosFactores sociodemograacuteficosFactores sociodemograacuteficos

China cuenta con la mayor poblacioacuten del mundo con 1347350 millones de personas En lossiguientes cuadros se analiza su distribucioacuten por razoacuten de sexo y residencia

DDDDIIIISSSSTTTTRIBRIBRIBRIBUCUCUCUCIIIIOacuteNOacuteNOacuteNOacuteN DEDEDEDE LLLLA AA A PPPPOOOOBBBBLA LA LA LACCCCIIIIOacuteNOacuteNOacuteNOacuteN PPPPOROROROR SSSSEEEEXOXOXOXO

Hombres () Mujeres () 690680000 5126 65667000 4874

Fuente National Population amp Family Planning Commission of PR China 2012

DDDDIIIISSSSTTTTRIBRIBRIBRIBUCUCUCUCIIIIOacuteOacuteOacuteOacuteNNNN DEDEDEDE LLLLA AA A PPPPOOOOBBBBLA LA LA LACCCCIIIIOacuteNOacuteNOacuteNOacuteN PPPPOROROROR RRRREEEESSSSIIIIDENCDENCDENCDENCIIIIA AA A

Urbana () Rural ()

690790000 5127 656560000 4873


PPPPIRIRIRIRAacute AacuteAacute AacuteMIMIMIMIDEDEDEDE PPPPOOOOBBBBLA LA LA LACCCCIIIIONONONONA AA ALLLL DEDEDEDE CHCHCHCHIIIINNNNA AA A 2222000011112222





Fuente Oficina de Censos de Estados Unidos base de datos internacional 2010

FFFFacacacactotototoresresresres eeeeccccoooonnnnoacuteoacuteoacuteoacutemmmm iiiiccccoooossss

En el mercado del libro sobre todo el del comercio minorista los grandes centros deconsumo se localizan en las regiones maacutes ricas a saber

TABLA XXII PIB PER CAacutePITA DISPONIBLE EN LAS 10 REGIONES MAacuteS RICAS ( RMB ) 2008

Poblacioacuten (10000) PIB (M $) PIB pc $

Tianjin 1355 17530667 1293776Shanghai 2347 29760760 1267786Beijing 2019 25196791 1248231Jiangsu 7899 76139953 963943Zhejiang 5463 50106744 917202Inner Mongolia 2482 22263380 897098Liaoning 4383 34460000 786219Guangdong 10505 82496558 785319Fujian 3720 27225085 731857Shandong 9637 70328450 729775

Fuente China Statistics Yearbook 2009





La demanda de libros frente a lLa demanda de libros frente a lLa demanda de libros frente a lLa demanda de libros frente a losososos eeeeffffecececectostostostos ddddeeee llllaaaa cricr icr icrissssiiiissss ececececoooonnnnoacuteoacuteoacuteoacutemmmmicicicicaaaa iiiinnnntttteeeerrrrnnnnaaaacccc iiiioooonnnnaaaallll

Durante los uacuteltimos antildeos las copias medias por tiacutetulo se han estabilizado despueacutesde que en 2009 llegaraacuten incluso a bajar Los datos del antildeo 2012 indican que la crisisfinanciera mundial no afectoacute al sector editorial chino de forma tan acusada como en otrossectores De acuerdo a la Conferencia Anual de Prensa y Publicacioacuten el mercadoeditorial siguioacute en una tendencia positiva en 2012 A pesar de que en 2011 se obtuvo 2160 millones de RMB menos de beneficio que en 2010 el deacuteficit cultural que Chinaposee sigue aminoraacutendose De esta manera el ratio entre exportaciones e importa-ciones sigue acotaacutendose y 7783 diferentes tiacutetulos fueron exportados en 2011 2092maacutes que en 2010 Las autoridades chinas tratan de liberalizar el sector poco a po-co para que el crecimiento venga dado por un aumento tanto del capital privadocomo de la calidad de los libros

En noviembre de 2012 y para impulsar el desarrollo del sector el Banco de Comuni-caciones anuncioacute que se proveriacutea de un fondo de 8000 millones de USD para finan-

ciar el desarrollo de la industria cultural en los proacuteximos 3 antildeos El Gobiernopretende hacer de las compantildeiacuteas editorial empresas maacutes grandes y con influenciaen todo el paiacutes que puedan internacionalizarse en un futuro con una influencia sufi-

ciente como para poder competir con las grandes multinacionales internacionales

En general grandes editoriales como Shanghai Translation Publishing House Shanghai 99

Readers

Culture Co Ltd Yunnan Education Publishing House o SDX Joint PublishingCompany afirman que no se vieron demasiado afectadas por la crisis y que ademaacutes el sec-tor editorial ofrece nuevas oportunidades en el mercado como puede ser la publicacioacuten di-gital Parte de la causistica es la relacioacuten directa que tienen muchas de estas editoriales conel Gobierno lo que les hace menos vulnerables a las f luct uaciones demandas y pro-blemas del mercado (como sucede en todos los sectores de la economiacutea china) Un ejemplodel apoyo gubernamental son las medidas que se implementaron en el 2009 para incentivarlas exportaciones a traveacutes de subvenciones para la traduccioacuten de tiacute tulos chinos a otrosidiomas Dicha subvencioacuten consistiacute a en 150 RMB por cada 1000 caracteres chinos tradu-cidos a otro idioma Seguacuten fuentes de China Book International este subsidio motivoacute yaceleroacute las ventas de derechos de autor

2222

ANAacuteLISIS ANAacuteLISIS ANAacuteLISIS ANAacuteLISIS DELDELDELDEL CCCCOOOOMPORTMPORTMPORTMPORTA AA AMIENMIENMIENMIENTTTTOOOO DDDDELELELEL CCCCOOOONNNNSSSSUUUUMMMMIIIIDDDDOROROROR

HaacutebiHaacutebiHaacutebiHaacutebitotototossss dededede ccccoooonnnnssssuuuummmmoooo

Recientes estudios del Instituto de Ciencias Editoriales colocan a la lectura de libros comola cuarta actividad de ocio soacutelo por detraacutes de navegar por Internet ver televisioacuten y leerpublicaciones perioacutedicas En 2012 los chinos leyeron de media 439 libros 772 perioacutedicos y

656 revistas Sin embargo el uso de Internet se estaacute incrementando con rapidez sobretodo entre los joacutevenes Pese a eso el contexto general de lectura es bueno Hay un incre-





mento en la proporcioacuten de ciudadanos con acceso a la compra de libros un incrementode la renta disponible y un incremento en el tiempo dedicado al ocio con los dos diacute as defin de semana llegando a ser la norma para los trabajadores urbanos y estudiantes

Desde que Deng Xiaoping estableciera su poliacute tica de puertas abiertas se produjo un cambioen los geacuteneros que podiacute an ser leiacute dos en China Antes de 1978 los geacuteneros maacutes profusamen-te leiacute dos fueron los claacutesicos chinos y las obras de Mao Zedong y otros escritores revolu-cionarios que contaban con el visto bueno del Gobierno Los claacutesicos de Mao han sidoreemplazados por los escritos de Deng Xiaoping y sus sucesores al frente de la poliacute ticapero la lectura en los uacuteltimos antildeos esta siendo en gran maneradespolitizada

Ha habido un incremento significativo en la variedad y calidad de los libros infantiles ylos padres chinos estaacuten animando a sus hijos a leer cada vez maacutes La lectura de libros hasido establecida la segunda actividad de ocio preferida por los nintildeos soacutelo por detraacutes de verla televisioacuten tal como ha sido publicado por un estudio reciente del Instituto de CienciasEditoriales De una manera u otra los joacutevenes siguen siendo los consumidores maacutes impor-tantes tanto en el sector de la educacioacuten como en el del entretenimiento

Al intereacutes de los padres en promover la correcta educacioacuten de sus hijos se une el crecienteintereacutes por el aprendizaje de ingleacutes por lo que existe una demanda coniserable por las publi-caciones infantiles en este idioma El ingleacutes en China se empieza a impartir por lo general apartir del 3ordm grado (con excepcioacuten de las minoriacuteas eacutetnicas) y en los colegios bilinguumles desdepre escolar





IV

PRECIOS Y SU FORMACIOacuteN

Los precios de los libros fueron liberalizados en 1993 excepto para el sector de los libros detexto y materiales complementarios de ensentildeanza como ya se explicoacute anteriormente

Aunque los precios de los libros en general han ido aumentando a lo largo de los antildeos losprecios de los libros en China suelen ser maacutes bajos que en otros paiacuteses Aunque desde elpunto de vista de un europeo los precios de China parecen extraordinariamente bajos laprincipal objecioacuten de un chino a la hora de comprar un libro es el precio

Los libros son percibidos como artiacuteculos caros debido a cuatro razones

bull El sector fue subsidiado en el pasado y definido como estrateacutegico para el Partido Co-

munista chino y existe una percepcioacuten generalizada de que los libros deben ser bara-tos por definicioacuten

bull Al liberalizarse progresivamente ciertos geacuteneros editoriales los precios de los libroshan subido de forma maacutes raacutepida que la inflacioacuten en los uacuteltimos antildeos

bull La percepcioacuten del valor de un libro es confusa por los grandes descuentos que seofrecen

bull La masiva presencia de ldquolibros piratasrdquo hace que el valor percibido en la compra de un

producto original sea menor Los ldquolibros piratasrdquo en ocasiones son de muy baja cali-dad pero en otras como sucede por ejemplo con los libros de arte fotografiacutea etc engran formato son difiacutecilmente diferenciables de los originales

De este modo los consumidores chinos consideran que un libro barato cuesta no maacutes de 3euros El precio medio que los consumidores consideran aceptable a la hora de comprar li-bros estaacute entre los 5 y los 20 yuanes por libro siendo 1117 yuanes el precio medio acepta-do Teniendo en cuenta estas cifras se puede considerar que los consumidores son sensi-bles al precio por lo que para conseguir atraer su atencioacuten las libreriacuteas suelen llevar a caboduras guerras de precios llegando a ofrecer grandes descuentos incluso en nuevos tiacutetulos y

bestsellers





En este sentido cabe destacar las ofertas de los puntos de venta online que parten con ven-taja respecto a las tiendas tradicionales las cuales deben soportar mayores costes derivadosde sus establecimientos Un ejemplo es dangdangcom que ofrece un descuento del 20de media en aproximadamente el 70 de sus 500000 tiacutetulos Aun asiacute en una encuesta quese deriva de la Chinese Academy of Press and Publication se deriva que los usuarios chinospagariacutean 133 RMB de media por un libro electroacutenico lo que hace que la rebaja a veces ten-ga que superar ese 20 y llegue incluso al 70 de su precio de mercado La competenciaen precios ha ocasionado grandes peacuterdidas o incluso la bancarrota de algunas tiendas devernta directa

Como factor positivo en lo que a precios respecta destaca la posibilidad que dado el tamantildeode mercado es factible el poder practicar economiacuteas de escala Algunos de los expertos enel campo hablan de que son necesarias al menos unas 2000 copias para poder obtener be-neficios en volumen

En cuanto a la composicioacuten del precio de un libro para el consumidor final hablando de untiacutetulo normal seriacutea como sigue

Costes de produccioacuten suponen alrededor de un 25 ndash 30 del precio

Pago de royalties entre un 8 y un 15

Los editores entregan el libro a los distribuidores aproximadamente a un 60 del precio quefinalmente alcanzaraacute en el mercado

Del 30 - 40 de los distribuidores un 20 o 30 va a los minoristas

Los beneficios por cada libro vendido por el minorista rondan el 17





V

PERCEPCIOacuteN DEL PRODUCTO ESPANtildeOL

La gran barrera que enfrentan en principio los productos espantildeoles es idiomaacutetica Muchos delos libros ingleses que se comercializan son precisamente porque aproximadamente 15 de lapoblacioacuten China intenta aprender ingleacutes y como hemos indicado anteriormente los padresestaacuten muy interesados que sus hijos practiquen este idioma Dicho esto es de subrayar queel intereacutes por el espantildeol ha venido creciendo en China en los uacuteltimos antildeos y la fundacioacuten delInstituto Cervantes en Pekin en el antildeo 2006 ha representado un gran impulso para el estudiode nuestro idioma en este paiacutes





VI

CANALES DE DISTRIBUCIOacuteN

1111

CANALES DE DISTRIBCANALES DE DISTRIBCANALES DE DISTRIBCANALES DE DISTRIBUUUUCIOacuteNCIOacuteNCIOacuteNCIOacuteN

Los actores en la distribucioacuten son las editoriales los distribuidores y mayoristas y los pun-tos de venta minoristas

EditorialesEditorialesEditorialesEditoriales

Representantes de las edRepresentantes de las edRepresentantes de las edRepresentantes de las edi-i-i-i-ttttoooorialesrialesrialesriales

(Expediciones por cuenta dela editorial)

MayoristasMayoristasMayoristasMayoristas----DistribuidoresDistribuidoresDistribuidoresDistribuidores

(Por cuenta propia)bull 983117983137983161983151983154983145983155983156983137983155

bull

983117983137983161983151983154983145983155983156983137983155 983141983155983152983141983139983145983137983148983145983162983137983140983151983155

bull

983113983149983152983151983154983156983137983140983151983154983141983155983085983109983160983152983151983154983156983137983140983151983154983141983155

MinorMinorMinorMinoristasistasistasistas

Librerias (de cualquier clase)

Grandes almacenes

Mercados secundarios





La viacutea normal para la venta de libros va del editor al mayorista de la regioacuten y despueacutes al mi-norista Las ventas de los editores de los libros publicados a los mayoristas se pueden ar-ticular de tres maneras

Ventas por remesa el editor automaacuteticamente entrega al mayorista pero soacutelo se paga por los libros vendidos y el editor permanece como responsable por el stock que quedesin vender

Ventas a traveacutes de firma son negociadas entre editor y mayorista con fechas establecidasen el contrato y el stock es responsabilidad del mayorista Estas ventas estaacuten normal-mente ligadas a la exclusividad para una parte concreta del mercado

Hiacute bridas una mezcla de las dos anteriores

Los maacutergenes de los mayoristas normalmente son del 35 ndash 45 pero pueden alcanzar el 55

ndash 60 para negocios especiales No hay periodo de creacutedito estaacutendar y frecuentementese producen retrasos en los pagos Es habitual por parte de los editores romper losacuerdos de exclusividad cuando se encuentran con un bestseller en sus manos

2222 PRIPRIPRIPRINNNNCICICICIPPPPALES ALES ALES ALES DDDDIIIISSSSTTTTRIRIRIRIBBBBUUUUIIIIDDDDOOOORRRREEEESSSS

Los grandes mercados de mayoristas actuacutean tambieacuten como centros de distribucioacuten para

la mayoriacute a de editoriales en las principales zonas urbanas El mayor y maacutes conocido es elmercado de mayoristas Sweet Water Book en Pekiacute n pero hay mercados similares en Shen-yang Xiacute an Changsha Wuhan Nanjing Shanghai y Guangzhou

Los modernos centros logiacute sticos se encuentran principalmente en Pekiacute n Jiangsu Zhejiang yLiaoning Tambieacuten algunas compantildeiacute as taiwanesas de logiacute stica han desarrollado joint ven-tures para proveer servicios logiacute sticos y hay oportunidades claras para proveedores occi-dentales de este tipo de servicios

A nivel nacional existe una red muy poco desarrollada de distribucioacuten En abril de 2005el Grupo China Publishing inicioacute un nuevo centro logiacute stico el Xinhua Circulation and Dis-tribution con un 40 de participacioacuten en la inversioacuten Tambieacuten participaron algunos edito-res chinos ( 233 ) y empresas de capital riesgo tanto chinas como extranjeras ( 5767 )Con este proyecto se establecioacute la primera red de distribucioacuten que cubre a todo el paiacute s y elmodelo a seguir en el campo de la distribucioacuten

PPPPRIRIRIRINCNCNCNCIIIIPALPALPALPALESESESES MMMMAY AY AY AY OOOORIRIRIRISSSSTTTTA AA ASSSS ENENENEN LLLLA AA A DDDDIIIISSSSTTTTRIBRIBRIBRIBUUUUCCCCIIIIOacuteNOacuteNOacuteNOacuteN

Anhui Xinhua Book Distribution Group

Beijing Book Distribution Group





Beijing National Railroad Media Investment

Fujian Book Distribution Group

Guangdong Xinhua Book Distribution Group

Hebei Xinhua Book Distribution Group

Hunan Xinhua Book Distribution Group

Jiangsu Xinhua Book Distribution Group

Jilin Xinhua Book Distribution Group

Liaoning Book Distribution Group

Shanghai Xinhua Book Distribution Group

Sichuan Xinhua Book Distribution Group

Xinhua General Store Book Distribution Group

3333 13 PUNTOS DE VENTA 13 PUNTOS DE VENTA 13 PUNTOS DE VENTA 13 PUNTOS DE VENTA

La distribucioacuten en China se ha desarrollado en los uacuteltimos antildeos hasta llegar a formar un sis-

tema complejo En la actualidad las libreriacuteas se encuentran divididas entre las libreriacuteasXinhua propiedad del estado tiendas de casas editoriales centros cooperativos de libros ru-rales libreriacuteas privadas y cadenas y puntos de venta minoristas diferentes al resto y vende-dores de libros por Internet

A diferencia con el sector de la publicacioacuten donde la participacioacuten estaacute restringida a editoresoficiales desde 1986 muchas libreriacuteas no estatales han sido aprobadas En septiembre de2003 se permitioacute a las empresas privadas llevar a cabo la distribucioacuten mayorista de publica-cioes Esto ha llevado al surgimiento de multitud de libreriacuteas de propiedad privada a lo largodel paiacutes

Actualmente son maacutes de 10 las libreriacuteas que han alcanzado unos beneficios en ventas demaacutes de 100 millones de RMB (unos 147 millones de USD) Todas ellas pertenecen a la ca-dena Xinhua Bookstore y se encuentran situadas en los centros econoacutemicos-culturales maacutesdesarrollados del paiacutes Las 5 libreriacuteas liacutederes en ventas se encuentran en las regiones de Bei- jing Shanghai y Cantoacuten y son

- Beijing Book Building

- Zhongguancun Book Building

- Wangfujing Bookstore





- Guangzhou Book Center

- Shanghai Book City

Estos 5 centros cuentan con el apoyo de Xinhua que incluye aspectos como cero costes enalquiler y derechos de propiedad La localizacioacuten de estas tiendas ademaacutes tambieacuten resultamuy ventajosa ya que muchas de ellas se encuentran situadas en los distritos de negocios ocomerciales maacutes importantes de las ciudades Tambieacuten la red de tiendas Xinhua realiza fuer-tes labores de marketing para aumentar sus ventas a lo largo de todo el paiacutes

4444 11114 ESTRATEGIAS QUE S4 ESTRATEGIAS QUE S4 ESTRATEGIAS QUE S4 ESTRATEGIAS QUE SIGUEN EN EL MERCADOIGUEN EN EL MERCADOIGUEN EN EL MERCADOIGUEN EN EL MERCADO CHINO ALGUNOSCHINO ALGUNOSCHINO ALGUNOSCHINO ALGUNOSEDITORES EXTRANJEDITORES EXTRANJEDITORES EXTRANJEDITORES EXTRANJEEEEROSROSROSROS

El caso de Penguin Group (Reino Unido) es probablemente el maacutes representativo a nivel deeacutexito y de inmersioacuten dentro del mercado chino La editorial britaacutenica Penguin es uno de losliacutederes mundiales de la industria editorial y su grupo incluye marcas como Dorling Kinders-ley Puffin o Ladybird Cuenta con oficina de representacioacuten en Pekiacuten desde hace 8 antildeoscon una plantilla que tienen como objetivo explorar las oportunidades que ofrece el mercadochino a pesar de las fuertes restricciones que sufre el sector Ademaacutes de las labores de mar-keting y fomento de la marca ldquoPenguinrdquo la oficina de representacioacuten se encarga de

1) Buacutesqueda de autores y libros chinos para comprar derechos sobre obras de eacutexito para

traducirlos y venderlos en el Reino Unido en ingleacutes

2) Buacutesqueda de nuevas cuentas y canales para llegar a sus clientes

3) Identificacioacuten de potenciales socios chinos Esta es una de sus funciones maacutes importan-tes ya que la alianza con los socios locales se realiza por proyecto (por ejemplo acuerdoscon un socio para la edicioacuten de cada coleccioacuten o autor) Esta alianza se materializa median-te la figura de JV que permite a Penguin controlar las operaciones forzar buenos maacutergenesy asegurar la calidad del producto

Para poder realizar todo este intercambio cultural Penguin ha necesitado invertir grandessumas en la traduccioacuten del texto para ello a traveacutes de Chinese English Literary TranslationCourse ha establecido unos acuerdos que le permiten la traduccioacuten de gran parte de susnuacutemeros del chino al ingleacutes y viceversa

No obstante toda esta experiencia y la creciente demanda de libros extranjeros han dado larazoacuten a Penguin Actualmente existen hasta grupos de fans chinos de la editorial que sehacen llamar ldquoPenguin Feathersrdquo y que cooperan activamente en la difusioacuten de la cultura Es-tos foros son unos de los referentes para Penguin donde pueden analizar los gustos y lasmodas entre los consumidores habituales

El Gobierno chino ha autorizado recientemente la fusioacuten entre Penguin y otra de las mayores





editoriales del mundo Random House Estas dos compantildeiacuteas han llevado a cabo su fusioacutenfiacutesica en julio de 2013 y siguen apostando por el mercado de libros chino

En cuanto al producto importado Penguin trabaja con nueve agencias de importacioacuten esta-

tales Las agencias de importacioacuten son ademaacutes los distribuidores de los productos importa-dos de Penguin

Estrategia de marketing Para adquirir notoriedad nada maacutes entrar en el mercado chino elgrupo Penguin se hizo con los derechos internacionales para la publicacioacuten en ingleacutes de lanovela contemporaacutenea con mejores ventas en China y una de las maacutes traducidas ldquoWolfTotemrdquo de Jiang Rong por 100000 doacutelares americanos

Posteriormente compraron los derechos de otros 15 tiacutetulos en chino para su publicacioacuten eningleacutes en todo el mundo Con ello lograron que el puacuteblico identificara la marca Penguin con

libros de autores chinos de renombre con una calidad de impresioacuten superior a la que nor-malmente se encuentra en los productos locales

Durante el mes de julio de 2010 Penguin anuncioacute que habiacutea adquirido los derechos de autorde la nueva obra del renombrado escritor Wang Xiaofang The Civil Servantrsquos Notebook paratraducirla a diversos idiomas entre ellos ingleacutes franceacutes alemaacuten japones y espantildeol En 2012Penguin ha publicado en chino la autobiografiacutea del jugador de tenis Li Na

En cuanto a su cataacutelogo de tiacutetulos importados uno de sus productos maacutes populares es

ldquoBlack Penguin seriesrdquo con 30 tiacutetulos traducidos al chino

Los productos Penguin son caracteriacutesticos por la calidad del papel la impresioacuten y el formatode libro En sus comienzos en 2005 las ventas de Penguin se dirigiacutean en su mayoriacutea al puacute-blico de expatriados residentes en China (80 de su mercado local) Pero las uacuteltimas en-cuestas indican que actualmente el consumidor de libros Penguin estaacute distribuido entre 50expatriados y 50 locales El medio de publicidad que utilizan es el Internet

Otra importante editorial la estadounidense ldquoMcGraw Hill Educationrdquo ha seguido los pasos ala operativa de Penguin abriendo oficinas de representacioacuten en Pekiacuten Guangzhou yShanghai dedicadas a la promocioacuten de la marca y a la prospeccioacuten del mercado Han lan-

zado en el mercado local su liacutenea de educacioacuten superior mediante dos acciones

a) Co-publicaciones venta de los derechos de autor a una editorial local para su traduc-cioacuten y comercializacioacuten en chino

b) Importacioacuten de libros de su cataacutelogo en ingleacutes a traveacutes de un distribuidor local

Muchas de esas editoriales han establecido acuerdos y joint-ventures principalmente en elmercado de venta online aunque tambieacuten se da para publicaciones en papel La editorialcon sede en Beijing de Hachette-Phoenix Cultural Development (Beijing) Co Ltd inicioacute este

antildeo la publicacioacuten de sus referencias en China bajo esta modalidad





5555

ANAacuteLISIS CUALITAT ANAacuteLISIS CUALITAT ANAacuteLISIS CUALITAT ANAacuteLISIS CUALITATIIIIVOVOVOVO

Estrategias de cEstrategias de cEstrategias de cEstrategias de caaaanalnalnalnal

El negocio del libro como gran parte de los sectores de actividad econoacutemica en China estaacutesufriendo un proceso de apertura en el que cada diacutea se presentan nuevas oportunidades pa-ra empresas extranjeras Hasta el momento esto se ha manifestado en la impresioacuten y la dis-tribucioacuten editorial si bien no para la publicacioacuten por lo que la estrategia a seguir para unacorrecta introduccioacuten es la seleccioacuten de un socio correcto

Ademaacutes China como ya se ha comentado anteriormente es un paiacutes fuertemente marcadopor las relaciones personales en los negocios por lo que la distribucioacuten fiacutesica de los librostambieacuten se suele hacer a traveacutes de intermediarios de los que dependeraacute que los canales dedistribucioacuten sean o no idoacuteneos

Estrategias para el contacto comeEstrategias para el contacto comeEstrategias para el contacto comeEstrategias para el contacto comerrrrcial Constituir una red de contactoscial Constituir una red de contactoscial Constituir una red de contactoscial Constituir una red de contactos

Las relaciones interpersonales desarrollan un rol esencial en China En el negocio editorialesas relaciones son de vital importancia porque el alcanzar acuerdos satisfactorios no de-pende del riacutegido marco legal sino sobretodo de la reciacuteproca confianza entre las partes A loschinos les gusta trabajar con ldquoviejos amigosrdquo y generalmente confiacutean en la empresa per-sonas y productos que conocen bien Resulta por lo tanto esencial establecer estrechas re-laciones con los socios locales asiacute como con las administraciones locales Una vez obtenida

la confianza del organismo de gobierno las sociedades extranjeras veraacuten que la produccioacutenla venta y la publicidad llegan a ser maacutes faacuteciles

iquestComo encontrar un socio

La mejor manera de hacerlo es a traveacutes de las diversas ferias que se celebran tanto en elmercado chino como fuera de eacutel Las principales ferias del sector son

Beijing International Book FairBeijing International Book FairBeijing International Book FairBeijing International Book Fair (wwwbibfcom(wwwbibfcom(wwwbibfcom(wwwbibfcom) )) )

BIBF es la feria internacional maacutes importante del sector en China y suele llevarse a cabo enagosto Estaacute organizada por el CNPIEC y cuenta con el patrocinio del GAPP y varias organi-zaciones municipales y gubernamentales BIBF es la principal oportunidad para tomar el pul-so al mercado editorial chino y crear un terreno propicio para futuras ventas Ademaacutes se or-ganizan muchos eventos paralelamente tanto profesionales como sociales

Dado que los editores extranjeros tienen obligatoriamente que tratar a traveacutes de importado-res intermediarios o editores locales acudir a esta feria es una obligacioacuten para aquel editorque tenga intereses en China

Durante la edicioacuten de 2012 la feria tuvo presencia espantildeola a traveacutes de stand compartido por





la Seccioacuten Cultural de la Embajada de Espantildea en Pekiacuten y el Instituto Cervantes de Pekiacuten Elinforme elaborado por la Oficina Econoacutemica y Comercial de Espantildea en Pekiacuten en relacioacuten aesta feria puede descargarse desde el siguiente link

httpwwwicexesicexcmacontentTypescommonrecordsmostrarDocumentodoc=4648916

National Book Trade FairNational Book Trade FairNational Book Trade FairNational Book Trade Fair

Es un evento para vendedores minoristas patrocinado por el State Press and Publication Administration of Radio Film and Television y el gobierno de Hainan En 2013 Hainan fue elsitio elegido para su celebracioacuten gracias a los esfuerzos realizados por el Gobierno provincialpara atraer este evento Las 23ordf edicioacuten se celebroacute del 19 al 22 de abril de 2013

Beijing Book Order FairBeijing Book Order FairBeijing Book Order FairBeijing Book Order Fair

Se celebra durante 3 diacuteas en enero y su principal objetivo es la firma de acuerdos entre edi-tores y mayoristas En enero de 2013 celebroacute su 26ordm aniversario con maacutes de 700 expositoresa nivel nacional

Presencia china en ferias internacionalesPresencia china en ferias internacionalesPresencia china en ferias internacionalesPresencia china en ferias internacionales

Otra manera de contactar con empresarios chinos del sector es a traveacutes de las Ferias inter-nacionales como las de Frankfurt Londres Bolonia Taiwaacuten Hong Kong y Tokyo En la Feria

Internacional del Libro LIBER (Barcelona y Madrid alternativamente) una delegacioacuten de em-presarios chinos con el patrocinio del Instituto Espantildeol de Comercio Exterior (ICEX) y de laFederacioacuten de Gremios de Editores de Espantildea ha acudido en sucesivas ediciones





VII

CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO

1111

BARRERAS ARANCELBARRERAS ARANCELBARRERAS ARANCELBARRERAS ARANCELA AA ARIASRIASRIASRIAS

El tipo arancelario para el coacutedigo TARIC 4901 de importacioacuten a China es del 0

2222 BARRERAS NO ARANCELBARRERAS NO ARANCELBARRERAS NO ARANCELBARRERAS NO ARANCELA AA ARRRRIASIASIASIAS

PiratePiratePiratePiraterrrriacuteaiacuteaiacuteaiacutea

La pirateriacutea es un grave problema que afecta entre muchos otros sectores al mercado dellibro en China Perjudica las ventas y lima los beneficios de los editores y creadores Tieneefectos negativos sobre el producto que llega al puacuteblico y a la imagen exterior de cara a po-tenciales inversiones y a la asociacioacuten con empresas chinas

China ha llevado a cabo una reforma general de su legislacioacuten sobre proteccioacuten de los dere-chos de la propiedad intelectual poniendose a la altura al menos desde el punto de vista le-gislativo de los otros estados miembros de la OMC Sin embargo en la realidad la imple-mentacioacuten de las poliacuteticas de proteccioacuten de los derechos de propiedad intelectual la aplica-

cioacuten de las leyes y las praacutecticas de los organismos administrativos y judiciales siguen acu-sando graves deficiencias

Aunque pudiera parecer que no se ha hecho suficiente para frenar el problema el Gobiernoha declarado prioritaria la lucha contra la pirateriacutea e intenta crear un marco legal propicio pa-ra sus propias industrias culturales nacientes Asiacute se vienen tomando medidas que favore-cen a la industria nacional con el propoacutesito de poner a China en el mapa de las industriascreativas del mundo y cambiar el motto de ldquoMade in Chinardquo por ldquoMade by Chinardquo Obvia-mente para ello deberaacute llevarse a cabo una verdadera campantildea contra la pirateriacutea

Aunque los productos audiovisuales son el blanco maacutes frecuente de la pirateriacutea se estimaque un 40 de los libros vendidos en China son falsificaciones lo que supone unas cifras de





alrededor de 500 millones de libros3

En algunos sectores este problema es especialmente acusado Por ejemplo en la venta debestsellers se estima que los libros piratas pueden llegar a suponer el 80 de las ventas La

pirateriacutea en libros ha tomado diferentes formas

bull Fotocopiado a escala comercial de libros de texto acadeacutemicos Elaborados con tapasen color En ocasiones son vendidos en tiendas cercanas a los campus o distribuidosen los centros de libros de texto del mismo campus

bull Pirateriacutea en la impresioacuten En este caso imprentas reimprimen aproximadamente la ca-lidad y apariencia del original Este tipo de pirateriacutea se puede presentar de dos mane-ras que la imprenta autorizada produzca una cantidad extra de la contratada para supropio beneficio o que lo haga una imprenta que no tenga ninguna relacioacuten con el ti-

tular de los derechos de impresioacuten

bull Pirateriacutea en Internet incluye la oferta ilegal de libros escaneados intercambio entre in-ternautas y acceso no autorizado a diarios o bases de datos electroacutenicas Es la formade pirateriacutea de maacutes raacutepido crecimiento

bull Falsificacioacuten de marca Especialmente en referencia a libros producidos por imprentasuniversitarias o bajo el nombre de casas editoriales reconocidas

bull Apropiacioacuten de marca ndash libros falsos Libros con tiacutetulos o nombres de autor parecidos

a bestsellers o geacuteneros literarios son comercializados con el peligro de dantildear la repu-tacioacuten del autor y del geacutenero

En cuanto a las medidas a adoptar para la proteccioacuten de las marcas en este paiacutes es impor-tante subrayar que aunque se tenga un registro de marca internacional la proteccioacuten enChina soacutelo seraacute efectiva tras el registro ante la Oficina de Marcas de China y antes de quesea hecho por cualquier otra parte porque en China prima el principio de first-to-file lo quesignifica que existe una presuncioacuten de propiedad intelectual a favor del primero que registrauna obra

En cuanto a los derechos de autor no es necesario registrar los derechos de autor para go-zar de su proteccioacuten en China pero existe un sistema de registro voluntario Se recomiendaencarecidamente el registro en ciertas circunstancias especialmente si piensa ceder los de-rechos mediante licencia o si se va a contratar los servicios de imprenta localmente Aunqueno constituye prueba definitiva de la titularidad siacute que se considera prueba indiciaria y facili-taraacute las acciones administrativas judiciales aduaneras o penales en las que se exija eviden-cia de titularidad

3 ldquoChinas publishers struggle to overcome book piracyrdquo

httpwwwthenationalaeappspbcsdllarticleAID=20090827BUSINESS708279994





Los procedimientos judiciales pueden llegar a ser muy costosos en tiempo y dinero y nosiempre se consiguen medidas cautelares o si se consiguen resulta difiacutecil ejecutarlas en lapraacutectica En cuanto a los procedimientos administrativos cautelares en materia de derechos

de autor existe una alternativa mucho maacutes raacutepida y menos costosa que la viacutea judicial La Administracioacuten de Derechos de Autor Nacional china (NCAC) y las autoridades administrati-vas locales de derechos de autor son los principales responsables de la gestioacuten y proteccioacutende estos derechos Aunque no estaacuten facultados para imponer el pago de indemnizacionespor dantildeos y perjuicios (que soacutelo pueden ser concedidas por los tribunales) la NCAC y las au-toridades locales pueden obligar a los infractores a cesar en sus actividades iliacutecitas confiscarlos ingresos obtenidos ilegalmente imponer multas incautar las mercanciacuteas pirateadas (jun-to con los equipos y materiales empleados en su fabricacioacuten) y destruirlas

CeCeCeCennnnsurasurasurasura

El artiacuteculo 35 de la Constitucioacuten de la Republica Popular China declara la libertad de expre-sioacuten y la libertad de prensa No obstante lo escrito y visto puede ser controlado por numero-sas instituciones instrumentos legales y protocolos Esto no se lleva a cabo por un cuerpoorganizado de censores profesionales sino que el partido reparte la actividad de la censuraentre diversas instituciones a lo largo del paiacutes en una cadena de autoridad difusa Esto ha lle-vado a un impredecible sistema de censura en el cual al igual que actuacutean los pocos censo-res profesionales (en el caso de la literatura el departamento de Propaganda del partido y elGAPP) son los propios editores quienes se autoimponen la censura Por ello gran parte deleacutexito de un libro es que siempre que el libro de por siacute sea compatible con la censura exis-

tente el traductor no cambie la esencia del libro amedrentado por este factor

En relacioacuten a las barreras a la importacioacuten de publicaciones y otros bienes culturales duran-te el mes de julio de 2010 el gobierno chino declaroacute su compromiso de abrir este mercado apartir de marzo de 2011 de acuerdo a las normas de la OMC tras una denuncia por parte deEstados Unidos A lo largo de los antildeos China ha recibido numerosas denuncias relaciona-das con el control de contenidos de los bienes culturales Eacuteste ademaacutes de limitar las impor-taciones de bienes extranjeros ha ayudado a impulsar el mercado de la pirateriacutea dado quenumerosos tiacutetulos que no se pueden adquirir de forma legal han sido puestos en el mercadoa traveacutes de copias pirata La organizacioacuten Reporteros Sin Fronteras en su clasificacioacuten de

libertad de prensa ha situado a China en la posicioacuten 174 de 179 paiacuteses en 2012 Maacutes de 12organismos gubernamentales estaacuten relacionados con el control de la informacioacuten que se ge-nera dentro de China




VIII ANEXOS

1111 FERIASFERIASFERIASFERIASLa feria maacutes importante del sector es la Feria Internacional de Libro que se lleva a cabo enPekin a finales del mes de agosto Si bien esta feria tuvo un marcado formato internacionalen sus inicios en los uacuteltimos antildeos se ha constituido en un escaparate de la potente indus-tria editorial china y el nuacutemero de expositores internacionales ha ido en descenso

httpwwwbibfnetwebsiteenhomedefaultaspx

Para maacutes informacioacuten sobre ferias del sector en China sugerimos consultar el siguienteenlace

httpwwwchinaexhibitioncomtrade_eventslist-0-45-0-Printing_and_Publishinghtml

2222 PUBLICACIONES DEL SEPUBLICACIONES DEL SEPUBLICACIONES DEL SEPUBLICACIONES DEL SECTORCTORCTORCTORbull Annual Report on the Publishing Industry in China publicado por la General Admin-

istration of Press and Publication Radio Film and TV of China

bull Annual Report on Development of Chinarsquos Cultural Industries （2012-2013）publicado

por el Instituto de Industrias culturales de la unviersidad de Pekin y el Instituto Nacional

de Investigacioacuten sobre las Industrias Culturales de Innovacioacuten y Desarrollo

3333

OTRAS DIRECCIONES DEOTRAS DIRECCIONES DEOTRAS DIRECCIONES DEOTRAS DIRECCIONES DE INTEREacuteSINTEREacuteSINTEREacuteSINTEREacuteSStateStateStateState General Administration of PreGeneral Administration of PreGeneral Administration of PreGeneral Administration of Press and Publicationss and Publicationss and Publicationss and Publication Radio Film and Television Radio Film and Television Radio Film and Television Radio Film and Television

Direccioacuten No2 Fuxingmenwaidajie Xicheng District Beijing

ChinaChinaChinaChina NationalNationalNationalNational PublicationsPublicationsPublicationsPublications ImportImportImportImport amp ampamp amp ExportExportExportExport (Group)(Group)(Group)(Group) CorporationCorporationCorporationCorporation (CNPIEC)(CNPIEC)(CNPIEC)(CNPIEC)

Direccioacuten 16 Gongti East Road 100020 Beijing China

Paacutegina Web httwwwcnpeakcom



N o t

a

s e c t o r i a l


Esta nota ha sido elaborada por Jose Antonio Lis yactualizada en el 2013 por Eduardo Saacutenchez bajo lasupervisioacuten de la Oficina Econoacutemica y Comercial dela Embajada de Espantildea en Pekiacuten

Septiembre 2013





IacuteNDICE







6 Marco normativo 8








2 Publicaciones 19



5 Importaciones 27

6 EXPORTACIONES 28




















1 Ferias 48







CONCLUSIONES
















1111





















2222


















cidental

5555

















7777


















I


1111







2222


3333












CoacutedigoTARIC















Ministro

Cinco Viceministros



















2001
















yorista













II

OFERTA

1111














































Valor deventas (en



blicados





2004 486 208294 - 121597 - 19522

2005 493 222473 681 128578 574 19549

2006 504 233971 517 160757 2503 19703

2007 1366 248283 612 136226 -1526 20545

2008 1456 274123 1041 148978 936 21155

2009 1274 313788 1447 168296 1297 20837

2010 14533 339823 830 189295 1248 214382011 16459 381777 1235 207506 962 21517










12259 10108 13944 10715 1375 601


111380 535339 133054 578433 1946 805

Literatura Arte 46745 47532 52142 57230 1155 2040







43029 35210 48126 33207 1185 -569


25116 300242 30155 310784 2006 351


9884 32150 9849 32850 -035 218


21552 42400 19408 46400 -995 943


11175 2591186 11154 2132222 -019 -1771

TOTAL 378440 8198382 419644 7960594 1089 -290









Valor(100m RMB)

2003 28789 1530 325 1961

2004 36087 1750 327 2213

2005 50028 2250 353 2668

2006 51925 2220 351 2582

2007 53997 2240 332 254152008 55853 2038 3302 27364





2009 62024 2056 324 27939

2010 68145 2075 335 31686

2011 54013 1462 3439 33017

Fuente GAPP





bull









Maxismo Leninismo y

Maoismo

604 016 1468 040 363720 034

Filosofiacutea 8600 233 6301 171 1926360 181






5344 145 4414 119 985390 093


Temas militares 1178 032 933 025 296910 028


Literatura 32317 875 39762 1076 8547570 804

Arte 19825 537 17468 473 4811950 453



827 022 791 021 167620 016


6997 189 4313 117 1143510 108


la Tierra

2014 055 980 027 283860 027

Biologiacutea 2259 061 1375 037 405560 038


Agricultura 6305 171 6246 169 948440 089


Transporte 4189 113 2452 066 809610 076


338 009 148 004 57970 005

Medioambiente 1706 046 992 027 267960 025





















































3333









2006 233971 160757 313

2007 248283 136226 451

2008 274123 148978 457

2009 301719 168296 442

2010 328387 189295 424

2011 369523 207506 438


4444














bull






gales










Valor (10000USD)

Precio medio

2004 602307 3381 387040 1145 $

2005 553644 4037 419710 1040 $

2006 559896 3606 432440 1199 $







2004 486 208294 - 121597 - 19522

2005 493 222473 681 128578 574 19549

2006 504 233971 517 160757 2503 19703

2007 1366 248283 612 136226 -1526 20545

2008 1456 274123 1041 148978 936 21155

2009 1274 313788 1447 168296 1297 20837

2010 14533 339823 830 189295 1248 214382011 16459 381777 1235 207506 962 21517





2007 771582 3664 781290 2132 $

2008 648907 438 815500 1862 $

2009 755849 5335 831660 1559 $

2010 806076 5686 940201 1654 $

2011 1042288 7548 1166691 1546 $









2008 648907 438 8155002009 855934 6248 2962032010 913328 70723 3232112011 878174 8558 327661


























III


1111





Hombres () Mujeres () 690680000 5126 65667000 4874



Urbana () Rural ()

690790000 5127 656560000 4873
























Readers


2222

















IV












bestsellers

















V







VI


1111








bull

983117983137983161983151983154983145983155983156983137983155 983141983155983152983141983139983145983137983148983145983162983137983140983151983155

bull

983113983149983152983151983154983156983137983140983151983154983141983155983085983109983160983152983151983154983156983137983140983151983154983141983155



Grandes almacenes



















































































5555































VII


1111










































VIII ANEXOS










3333










IacuteNDICE







6 Marco normativo 8








2 Publicaciones 19



5 Importaciones 27

6 EXPORTACIONES 28




















1 Ferias 48







CONCLUSIONES
















1111





















2222


















cidental

5555

















7777


















I


1111







2222


3333












CoacutedigoTARIC















Ministro

Cinco Viceministros



















2001
















yorista













II

OFERTA

1111














































Valor deventas (en



blicados





2004 486 208294 - 121597 - 19522

2005 493 222473 681 128578 574 19549

2006 504 233971 517 160757 2503 19703

2007 1366 248283 612 136226 -1526 20545

2008 1456 274123 1041 148978 936 21155

2009 1274 313788 1447 168296 1297 20837

2010 14533 339823 830 189295 1248 214382011 16459 381777 1235 207506 962 21517










12259 10108 13944 10715 1375 601


111380 535339 133054 578433 1946 805

Literatura Arte 46745 47532 52142 57230 1155 2040







43029 35210 48126 33207 1185 -569


25116 300242 30155 310784 2006 351


9884 32150 9849 32850 -035 218


21552 42400 19408 46400 -995 943


11175 2591186 11154 2132222 -019 -1771

TOTAL 378440 8198382 419644 7960594 1089 -290









Valor(100m RMB)

2003 28789 1530 325 1961

2004 36087 1750 327 2213

2005 50028 2250 353 2668

2006 51925 2220 351 2582

2007 53997 2240 332 254152008 55853 2038 3302 27364





2009 62024 2056 324 27939

2010 68145 2075 335 31686

2011 54013 1462 3439 33017

Fuente GAPP





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Maxismo Leninismo y

Maoismo

604 016 1468 040 363720 034

Filosofiacutea 8600 233 6301 171 1926360 181






5344 145 4414 119 985390 093


Temas militares 1178 032 933 025 296910 028


Literatura 32317 875 39762 1076 8547570 804

Arte 19825 537 17468 473 4811950 453



827 022 791 021 167620 016


6997 189 4313 117 1143510 108


la Tierra

2014 055 980 027 283860 027

Biologiacutea 2259 061 1375 037 405560 038


Agricultura 6305 171 6246 169 948440 089


Transporte 4189 113 2452 066 809610 076


338 009 148 004 57970 005

Medioambiente 1706 046 992 027 267960 025





















































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2006 233971 160757 313

2007 248283 136226 451

2008 274123 148978 457

2009 301719 168296 442

2010 328387 189295 424

2011 369523 207506 438


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Valor (10000USD)

Precio medio

2004 602307 3381 387040 1145 $

2005 553644 4037 419710 1040 $

2006 559896 3606 432440 1199 $







2004 486 208294 - 121597 - 19522

2005 493 222473 681 128578 574 19549

2006 504 233971 517 160757 2503 19703

2007 1366 248283 612 136226 -1526 20545

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Fuente GAPP





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