NUEVO LIBRO: ‘EL NACIMIENTO DE UN PRODUCTO’

(Editorial Planeta Empresa)

Las claves de las relaciones públicas para lanzar un producto al mercado con éxito

“El nacimiento de un producto”, es un nuevo libro de Planeta Empresa en el que, desde las relaciones públicas y con la experiencia de Burson-Marsteller, se dan a conocer las claves para lanzar un producto al mercado con la seriedad y rigurosidad necesarias para que el lanzamiento sea un éxito. Las autoras de este libro, Mónica Perpiñá-Robert y Gloria Almirall, acumulan más de diez y nueve años de experiencia, respectivamente, en el área de comunicación de marketing y desarrollan actualmente su labor profesional en la consultora internacional de comunicación y relaciones públicas, Burson-Marsteller. El libro hace un paralelismo entre un embarazo y el lanzamiento al mercado de un producto, intentando así aportar una visión amplia del trabajo de un experto en relaciones públicas pero con un toque de un humor. Así, se comparan los objetivos de un empresario con las metas que se proponen los futuros padres de un bebé cuando el predictor confirma la noticia; la primera ecografía con el briefing que recibe una agencia de relaciones públicas antes de empezar a trabajar; las audiencias y el público objetivo del futuro lanzamiento con los padres del bebé y su familia más cercana; los prescriptores con el ginecólogo, la planificación con la preparación al parto, la evaluación de resultados con el posparto...

El libro, que salió al mercado el pasado 17 de febrero, muestra las claves del proceso de lanzamiento de un producto o servicio al mercado, desde la concepción de la estrategia hasta el mismo momento del lanzamiento, analizando los objetivos, el sector, la competencia, el presupuesto, las audiencias los influenciadores, la creatividad, el plan de acción, las tácticas y la evaluación de resultados, entre otros. Se establece un paralelismo, en clave de humor, entre este proceso y el de la gestación y alumbramiento de una nueva vida. Todo ello, ilustrado con ejemplos tan reveladores como los de iPod de Apple, Viagra®, Hewlett-Packard, New Coke - Classic Coke, etc. “El nacimiento de un producto” insiste en la

importancia que tienen las relaciones públicas a la hora de crear una marca sólida y con personalidad. Para sus autoras, “el lanzamiento de un producto sin un equipo profesional de relaciones públicas es igual que afrontar un parto sin epidural: se puede hacer, pero resulta demasiado doloroso.”