Karlos Arguiano

Los ecos de la soflama social del popular cocinero P. 8 Y 9Cuaderno del

Eurocopa polmica

Ucrania acoge el torneo entre recelos polticos P. 12 Y 13

Jos I. Goirigolzarri

El peso de un apellido contra el colosal agujero de Bankia P. 19

domingo03.06.12

La red que mueve el globoTwitter se ha convertido en una herramienta bsica. Agita movilizaciones y encumbra a lderes de opinin, pero hasta dnde llega su influencia?PGINAS 4 A 7

4

3 DE JUNIO DEL 2012

LA RED QUE MUEVE EL GLOBO

El nuevo orden mundialPOR JUAN FERNNDEZ

#

Atentos a las sorpresas: segn la red social del pajarito azul, el

cantante adolescente es ms inuyente que el presidente de Estados Unidos (Bieber alcanza 100 puntos en Klout, el ndice ms usado para tasar la inuencia que tienen los usuarios de redes sociales, frente a los 94 puntos que este medidor otorga a Obama); la capacidad de Lady Gaga para aglutinar apoyos es cinco veces mayor que la del lder tibetano (la reina mundial de Twitter tiene 25 millones de seguidores, frente a los 4,3 que acompaan al Dalai); y lo que dice David Bisbal le interesa a 15 veces ms ciudadanos que las reexiones del divulgador de Redes: 3,4 millones de followers para el cantante, frente a los 238.000 de Punset.

(segn Twitter)La red social inuye cada vez ms en la vida real: agita movilizaciones, encumbra a lderes de opinin y trastoca la agenda pblica. El pajarito no para de engordar, pero algunas voces creen que tiene menos poder del que aparenta.

millones de individuos en todo el planeta, de los cuales 140 mantienen sus cuentas continuamente activas. Solo en Espaa hay 8 millones de usuarios registrados: un 20% de la poblacin. De ellos, 5 millones acuden con asiduidad a sus perles para opinar e informarse, lo que nos convierte en el noveno pas del mundo en nmero de tuiteros y el tercero en actividad, segn la consultora de medios Semiocast. Cada da se mandan 340 millones de tuits en todo el planeta.

#

Al habla una comunidad formada por 586

#

Al margen de estas cifras, la resonancia meditica de Twitter y el

inters popular hacia su uso estn alcanzando unos niveles tan altos en tan poco tiempo que los famosos 140 caracteres llevan camino de construir un universo paralelo que no solo ningunea las normas y el reparto de papeles que rigen en el mundo real, sino que adems est empezando a inuir de forma determinante en l. Es lo que sugiere la progresiva frecuencia con que los mensajes difundidos por esta red acaban convertidos en titulares de prensa, ya sea con motivo del anuncio de boda de una celebrity, la metedura de pata de un poltico o el seguimiento de un debate pblico.

comentados del momento en la comunidad con una suerte de barmetro del CIS instantneo, y al cmputo de seguidores de una gura conocida con el reejo de su vala profesional, la tendencia a considerar estas conversaciones virtuales como la radiografa ms able que existe de los intereses de la gente est permitiendo a Twitter erigir una nueva aristocracia de la popularidad y, de paso, est alterando el orden de las categoras en la vida pblica, donde ya ha logrado apuntarse importantes tantos en trminos de impactos mediticos y movilizaciones sociales.

#

A riesgo de confundir la lista de trending topics los 10 temas ms

#

Quin es ms importante, Barack Obama o Justin Bieber? A quin

#

Los libros de historia del siglo XXI contarn que acontecimientos

seguira usted antes, a Lady Gaga o al Dalai Lama? A qu conversacin pegara la oreja con ms inters, a la de David Bisbal o a la de Eduardo Punset? Entre las mltiples hazaas alcanzadas por Twitter en sus seis aos de vida (los cumpli en marzo), una de las ms excntricas, aunque quiz no la ms original, es haber conseguido dar respuestas contrarias a la intuicin a estas simples preguntas de Trivial.

como la primavera rabe (en la foto de arriba, las protestas de Tnez) o el 15-M debieron su xito al poder agitador de naturaleza viral que tuvieron las redes sociales en general y Twitter en particular. A menor escala, la campaa que acab con La Noria (Tele 5) nunca habra conseguido este objetivo si la protesta que inici un ciudadano no hubiese tenido la gran difusin que alcanz en esta red. En septiembre del ao pasado, una rebelin de tuiteros fue suciente para paralizar los planes de los consejeros de RTVE de controlar mediante la censura previa los contenidos de los informativos de la cadena pblica.

LOS 10 MS SEGUIDOS EN ESPAA

Alejandro Sanz

@AlejandroSanz

Bara

@FCBarcelona

Real Madrid

@realmadrid

David Bisbal

@davidbisbal

1

2

3

4

5.917.000NDICE DE INFLUENCIA (Segn Klout)

SEGUIDORES

5.245.00084

SEGUIDORES

4.785.00088

SEGUIDORES

3.410.00076

SEGUIDORES

81

X 3 DE JUNIO DEL 2012

5

En boca de los ms tuiteadosIgnacio EscolarPeriodista y activo tuitero

#

Sin Twitter, esos desenlaces nunca habran tenido lugar. Son,

en palabras de Carme Mir, consultora de mrketing especializada en medios sociales, incipientes casos de Twitter-revolutions. As llaman en su agencia, Apple Tree Comunications, a las movilizaciones populares que en los ltimos meses han nacido y crecido en ese burbujeante caldero de opiniones y mensajes cruzados que es la comunidad tuitera. El departamento de anlisis de esta consultora ha hecho un seguimiento de los trending topic que suscitaron ms mensajes en Espaa en el ltimo ao y ha constatado que un 16% de los tuits enviados y retuiteados en esos meses hicieron referencia a este tipo de rebeliones 2.0.

No podemos saber de qu se est hablando ahora mismo en los bares de Espaa. Lo ms parecido a eso es Twitter

Alberto GarznDiputado de IU, influyente tuitero

Twitter es una herramienta muy til, pero con doble lo. Acerca al poltico a la ciudadana, pero no permite la reexin

noticias aparecidas en los medios tradicionales, que luego se comentaron en este foro virtual al hilo de hashtags como: #ETA, #20N o #rajoydimision. La red est sirviendo tambin para incitar a boicots contra marcas e instituciones. Entre los 10 trending topic ms comentados en lo que va del 2012 estn #loewe, lanzado para ridiculizar un espot de esta compaa de moda, y #chanclas, que sirvi para criticar el diseo del logotipo de la candidatura olmpica de Madrid-2020 (en la foto de la izquierda). Twitter es principalmente una plataforma que se hace eco de noticias y las amplica. Se habla, sobre todo, de famosos, ftbol y televisin. Pero ese 16% de revoluciones nacidas en la comunidad ya es mucho, porque son temas que no estaban en la agenda poltica. Signica que la red est logrando inuir en la vida off line, destaca Mir.

#

El resto de grandes debates del 2011 en Twitter giraron alrededor de

Carme MirExperta en redes sociales

# # #

Hablamos de un termmetro del sentir popular que encuentra en su

En Twitter se habla de famosos, ftbol y TV. Pero las revoluciones nacidas en este medio indican que la red logra inuir

fugacidad su gran ventaja, pero tambin su principal dcit. La vida media de un trending topic es de 40 minutos: este es el tiempo que suele aguantar en el top ten la mayora de etiquetas que acceden a l. Esta volatilidad invitara a desconar del invento como medidor del plpito social. Sin embargo, en Estados Unidos llevan dos aos usando Twitter para predecir el xito que tendr el estreno de una pelcula de cine, en funcin de lo positivos o negativos que sean los mensajes, e incluso para anticipar epidemias vricas.

Vctor GilSocilogo

de Espaa. Lo ms parecido a eso es Twitter, resume grcamente Ignacio Escolar, periodista poltico y activo tuitero: cada da escribe una media de 35 tuits, que reciben al instante sus 140.000 seguidores. Pero advierte: Es un bar sesgado, porque en l no est la gente que no usa esta herramienta, que es la mayor parte de la poblacin.

No podemos saber de qu se est hablando ahora mismo en los bares

Al nal, en la mayora de las ocasiones se da un trasiego de ida y

La inuencia de Twitter est sobredimensionada. Se convierte en importante porque lo recogen los noticiarios, no al revsAndrs Iniesta@andresiniesta8

vuelta entre los temas que se comentan en la red y los que protagonizan la agenda pblica: son los medios tradicionales los que convierten en noticias a los asuntos tratados en la comunidad, al darle rango de titular de prensa y, a su vez, los periodistas acuden a este foro para nutrirse de informaciones. Su verdadero inujo sobre la vida real est sobredimensionado. Se da el fenmeno de las autoprofecas cumplidas: lo que dice Twitter se convierte en importante porque

Cesc Fbregas@cesc4official

Gerard Piqu@3gerardpique

Carles Puyol@Carles5puyol

Xabi Alonso@XabiAlonso

Sergio Ramos@SergioRamos

5

6

7

8

9

10

3.345.000SEGUIDORES

3.294.000SEGUIDORES

2.991.000SEGUIDORES

2.971.000SEGUIDORES

2.357.000 2.315.000SEGUIDORES SEGUIDORES

80

82

82

83

74

84

6

3 DE JUNIO DEL 2012

LA RED QUE MUEVE EL GLOBOLOS IDIOMAS MS USADOS EN TWITTEROCTUBRE DEL 2011. EN % DE LOS TUITS INGLS JAPONS

porque lo recogen los noticiarios, no al revs, explica Vctor Gil, socilogo y consultor en tendencias digitales de la agencia Nethodology.

Glosario tuiteroIniciarse en Twitter no es difcil, pero hay una terminologa propia de la red que merece la pena conocer para no retirarse del ruedo antes de empezar. Este glosario recoge algunos conceptos bsicos. Los que ya estn familiarizados con los hashtags y los trending topics pueden saltarse las primeras entradas y consultar las abreviaturas imprescindibles para ahorrar caracteres en la red social.

3914

#

Uno de los prismas de Twitter

PORTUGUS

12CASTELLANO

8MALAYO

6HOLANDS

3COREANO

que ms se presta a deducir un nuevo orden de categoras es el que hace referencia a los rankings de inuencia de los usuarios. Durante los ltimos meses han aparecido en internet diversas herramientas para medir la capacidad que tienen los usuarios a la hora de generar climas de opinin y marcar los debates, no solo entre la comunidad del pajarito azul, sino tambin en la vida real.

TUIT. Mensaje que puede ocupar unmximo de 140 caracteres. Es el ingrediente bsico en Twitter. Los acordes de una cancin. El xito de la meloda est en manos del tuitero (el autor), que compone (tuitea) al ritmo que le marca su propia inspiracin.

ndices es Klout aunque hay otros, como Peerindex, Twitterscore o Kred y su mtrica se basa en la 1 teora de que lo importante no es el TAILANDS nmero de seguidores con los que 1 cuenta un tuitero, sino la relevancia OTROS que este ostente y la interaccin que 14 se mantenga con l. No es lo mismo 0 10 20 30 escribir tuits que nicamente leen tus amigos del instituto y nadie los responde que mantener conversaciones con guras importantes en la red y que tus mensajes los acabe retuiteando un famoso. Obviamente, en este caso se obtiene un mayor impacto comunicativo.

2

#

El ms conocido de esos

RABE

RETUIT (RT). Republicar un mensaje de otro usuario. Funciona a modo de altavoz, el boca-oreja de toda la vida. Si se quiere promover el tuit, se coloca un +1 delante. Por ejemplo: +1RT @elperiodico_cas La msica amansa a las eras. FOLLOWING. Personas a las que se sigue desde una cuenta de Twitter. Son dolos, amigos o conocidos. Los tuits de estos usuarios aparecen en el time line de sus seguidores, para poder leer todo lo que publican en la red social.

#

Basndose en ese principio, estos medidores de inuencia estn

creando una nueva nobleza 2.0 que poco se parece a la de la vida real. As, segn el ndice de Klout, el diputado de Izquierda Unida Alberto Garzn, que acaba de llegar al Congreso pero mantiene una intensa actividad en las redes sociales, es ms inuyente que el presidente del Gobierno (Garzn obtiene 83 puntos en el cmputo de Klout frente a los 77 que alcanza Mariano Rajoy). Me parece bien ser popular en la red, pero no es este el concepto que tengo de la inuencia. Twitter es una herramienta muy til, pero de doble lo. Acerca al poltico a la ciudadana, pero no permite la reexin. Yo me quedo con lo bueno: me hizo mucha ilusin cuando respond a un ciudadano y recib un mensaje que deca: Me ha contestado mi voto!, explica el diputado.

FOLLOWERS. Seguidor, admirador,groupie! La otra cara de la moneda de los followings. Son los usuarios suscritos a una cuenta. Lady Gaga, con ms de 25 millones de followers, es la persona que tiene ms seguidores en la red.

# H A S H TA G . E t i q u e t a p r e c e d i da por el smbolo de la almohadilla (#). Se utiliza para indicar los temas sobre los que se tuitea. Entre los ms mticos y revolucionarios del pas se encuentran: #15M, #acampadasol y #spanishrevolution.

UNFOLLOW. Dejar de seguir a un usuario. Puede ser considerado un castigo y se suele realizar tras un tuit del following que no es del agrado del follower.

#

TRENDING TOPIC (TT).Los asuntos ms comentados en la red social en un determinado momento. Sera la cancin del verano o el tema que est en los ms alto de Los 40 principales. Pueden ser palabras o etiquetas (#hashtag).

No sabemos si en el futuro se pedir el ndice de inuencia al ir

a pedir trabajo, pero algunas seales conrman la importancia que el prestigio on line ya tiene en la vida off line. La lnea area Catahay Airways anunci el mes pasado que su sala VIP del aeropuerto de San Francisco quedaba reservada para aquellos viajeros que pudieran acreditar un ndice Klout superior a 40. Las redes empiezan a establecer sus propias clases sociales. H

TIME LINE (TL). Pgina de inicio quemuestra todos los tuits de los followings.

RANKING DE PASES POR NMERO DE USUARIOS1 DE ENERO DEL 2012 EN MILLONES DE USUARIOS (CIFRA APROXIMADA)

9

33 107EEUU Brasil

Japn

29

24Gran Bretaa Indonesia

19India

13Mxico

11Filipinas

8

ESPA

RNKING DE PASES POR ACTIVIDAD EN TWITTER33% 30% 29%

PORCENTAJE DE CUENTAS CON AL MENOS UN MENSAJE ENVIADO DEL 1 DE SEPTIEMBRE AL 30 DE NOVIEMBRE DEL 2011

28%

28%

28%

28%

26%

26%

26

Holanda

Japn

ESPAA

EEUU

Indonesia

Venezuela

Canad

Gran Bretaa

Mxico

Colombia

X 3 DE JUNIO DEL 2012

7

POR GEMMA VARELA

Los ms influyentesALBERTO GARZN

49.700 seguidoresndice de inuencia:

83 77 75 74 72 71 69 66 65 63

JORDI VOLE

591.600 seguidoresndice de inuencia:

El impacto de un tuit en polticaA la luz de la presencia creciente de Twitter en el debate poltico, la agencia internacional de comunicacin Burson-Marsteller se plante localizar a las personas que ejercen ms inuencia en la vida pblica de sus pases a travs de los comentarios que emiten en esta red social. El resultado del estudio, que proyectaron sobre 26 Estados (los del G-20 y otros seis), pretende ofrecer un panel mundial de las personalidades cuyas opiniones, difundidas a travs de la poderosa plataforma del pajarito azul, estn condicionado de alguna medida la agenda poltica y el sentir de la opinin pblica. Tomando como referencia el ndice Klout, uno de los baremos para medir la capacidad de inuencia de los usuarios de redes sociales, la delegacin espaola de Burson-Marsteller se j en reconocidos tuiteros cuyos tuits suelen tratar sobre la vida poltica del pas y, adems, disfrutan de una gran capacidad de propagacin, ya que sus mensajes son muy retuiteados. Descartaron los personajes pblicos, como el presidente del Gobierno o el lder de la oposicin, cuyas cuentas no son personales, sino que estn gestionadas por equipos de comunicacin.

NACHO ESCOLAR

142.600 seguidoresndice de inuencia:

ANA PASTOR

304.000 seguidoresndice de inuencia:

PEDRO J. RAMREZ

104.000 seguidores

@. Mencin. Se utiltiza para dirigirse expresamenta a un tuietero. Se coloca delante del nombre de usuario.

WTF. Abreviatura de la expresin anglosajona What the fuck!, que signica Pero qu cojones! Muy utilizada en Twitter.

ndice de inuencia:

DIRECT MESSAGE (DM). Mensaje privado entre dos tuiteros. Si se quiere mantener un dilogo por DM ambos usuarios se deben seguir.

AKA. Also known as. En ingls signica tambin conocido como. Por ejemplo: Jordi vole, AKA El follonero.

GASPAR LLAMAZARES

80.100 seguidoresndice de inuencia:

FOLLOW FRIDAY (FF). Toda una tradicin en la red. Los viernes los tuiteros recomiendan personas a las que seguir. Habitualmente se aaden los motivos.

LOL. Laughing out loud. Riendo a carcajadas.Ms corto que el tpico jajaja.

La herramienta perfectaLa agencia ha confeccionado una orla con los 10 usuarios de Twitter que, segn sus clculos, tienen ms capacidad de inuencia poltica. La lista espaola est formada por periodistas como Ana Pastor e Ignacio Escolar, polticos como los diputados de IU Gaspar Llamazares y Alberto Garzn, y personajes de la televisin como Jordi vole. El presentador de Salvados conesa que se sinti sorprendido al saberse en ese distinguido club. Dudo mucho que un tuit mo pueda tener inuencia en la agenda poltica, opina vole, que cada domingo publica en el Cuaderno sus siete tuits de la semana. Para Yolanda Vega, autora del estudio, lo ms llamativo de la investigacin ha sido comprobar lo mucho que en Espaa importa la poltica en Twitter. El nmero de retuiteos que alcanzan estos creadores de opinin es decir: el eco de sus mensajes supera la media en otros pases. Sorprende que estas figuras tengan ms inuencia en Twitter que los propios cargos pblicos o los partidos, destaca Vega. Como seala vole, estamos ante un invento demasiado joven y no sabemos an qu dimensin puede acabar teniendo. Pero hay una que, aade, empieza a perlarse como incuestionable: Twitter es una herramienta de inuencia poltica perfecta.

FYI. Siglas de For your information; para tuinformacin, en castellano.

JULIA OTERO

CARBON COPY (CC). Funciona comola copia de los mails y se utiliza para cercionarse de que un usuario vea el tuit, con la frmula cc @usuario.

OMG. Oh my god!, Oh, Dios mo!, en ingls. XD. Emoticono que representa una caracon una gran sonrisa y los ojos cerrados.

115.400 seguidoresndice de inuencia:

FUENTE: SEMIOCAST

FERNANDO GAREA

16.800 seguidores10 11 12 13 14 15ndice de inuencia:

8Canad

7Turqua

7Venezuela

7

7Corea del Sur Colombia

6Argentina

6

A

TONI CANT

48.800 seguidoresndice de inuencia:

6%

26%

25%

25%

25%

24%

JAVIER SOLANA

41.700 seguidoresndice de inuencia:

Rusia

Brasil

Turqua

Argentina

Francia