El patrocinio deportivo en la Behobia-San Sebastián: Una propuesta de valorización del retorno por...
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EL PATROCINIO DEPORTIVO EN LA BEHOBIA-SAN SEBASTIÁN Una propuesta de valorización del retorno por objetivos Autor: Aitor Casal Escobedo Director: Juan Carlos Miguel de Bustos
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EL PATROCINIO DEPORTIVO ENLA BEHOBIA-SAN SEBASTIÁNUna propuesta de valorizacióndel retorno por objetivosAutor: Aitor Casal EscobedoDirector: Juan Carlos Miguel de Bustos
PART
E I
PART
E II
CONTEXTO DEL PATROCINIO DEPORTIVO
METODOLOGÍA ANÁLISIS DEL
PATROCINIO DEPORTIVO
BEHOBIASAN SEBASTIÁN ESTUDIO
PROPUESTAVALORIZACIÓN
DEL ROO
CONTEXTO
PUBLICIDAD CONVENCIONAL
5.016,7M€ PUBLICIDAD NO CONVENCIONAL6.725,5M€
FUENTE: INFOADEX2016
ACTOS DE PATROCINIO DEPORTIVO
355,0M€
FUENTE: INFOADEX2016
+8,9%%15/14
PATROCINIODEPORTIVO
“EL CONTRATO DE PATROCINIO PUBLICITARIO ES AQUEL POR EL QUE EL PATROCINADO A CAMBIO DE UNA
AYUDA ECONÓMICA PARA LA REALIZACIÓN DE SU ACTIVIDAD
DEPORTIVA, BENÉFICA, CIENTÍFICA O DE OTRA ÍNDOLE SE COMPROMETE A COLABORAR EN LA PUBLICIDAD DEL
PATROCINADOR”.LEY GENERAL DE LA PUBLICIDAD 34/1988
OBJETIVOSMEDIBLE
S
EL PATROCINADOR BUSCA
RETORNO+
€
ECONÓMICO POR OBJETIVOS
SPONSORSHIPFUNNEL
CONOCIMIENTO ACTITUDES COMPORTAMIENTO
ROI RETORNO ECONÓMICO
FUENTE: MANCEBO (2004)
ASISTENCIA ON-SITE
ACCIONES DE APOYO
COBERTURA EN MEDIOS
ACTIVIDAD EN RRSS
NOTORIEDADDE MARCA
NOTORIEDAD PUBLICITARIA
VINCULACIÓN A TERRITORIOS O PROPIEDADES
CONOCIMIENTO DE PRODUCTO O SERVICIOS
EVOLUCIÓN ATRIBUTOS DE IMÁGEN
ASOCIACIÓN A VALORES
CAMBIO DE ACTITUDES HACIA LA MARCA
ENGAGEMENT DE LA MARCA
CAMBIOS DE INTENCIÓN DE COMPRA
RECOMENDACIÓN DE LA MARCA
Y SUS PRODUCTOS
ROO RETORNO POR OBJETIVOS
TOUCH POINTS
NOTORIEDADDE MARCANOTORIEDAD PUBLICITARIAVINCULACIÓN A TERRITORIOS O PROPIEDADES
CONOCIMIENTO DE PRODUCTO O SERVICIOS
CONO
CIM
IENT
O
RETORNO POROBJETIVOS
EVOLUCIÓN ATRIBUTOS DE IMÁGENASOCIACIÓN A VALORES
CAMBIO DE ACTITUDES HACIA LA MARCAENGAGEMENT DE LA MARCA
ACTI
TUDE
S
RETORNO POROBJETIVOS
CAMBIOS DE INTENCIÓN DE COMPRA
RECOMENDACIÓN DE LA MARCA Y SUS PRODUCTOS
COM
PORT
AMIE
NTO
RETORNO POROBJETIVOS
BEHOBIASAN SEBASTIÁN
BEHOBIA SAN SEBASTIÁN
1.911DESDE
20KCARRERA POPULAR
35.000PARTICIPANTES 2015
MEDIOSBEHOBIA 2015
PAGADOS
GANADOS
PROPIOS
1.140.679VISITAS 2015
7.583SEGUIDORES
500.000IMPRESIONES NOVIEMBRE 2015
40STAND
S
1.531ME GUSTA EL DÍA “D” 200.000
USUARIOS ALCANZADOS
PROPIOS
WWW
35MEDIOS ACREDITADOS
150’EN TV
APARICIÓN EN TODOS
LOS TELEDIARIOS
6REVISTAS ESPECIALIZADAS
GANADOS
EITB, AGENCIA EFE, EL MUNDO, EL PAÍS, DIARIO VASCO, GARA, GAZTEA, ONDA VASCA, TVE, A3MEDIA, TELEDONOSTI,…
NO PAIDMEDIA
PAGADOS
ESPECTADORES120.000
PARTICIPANTES
35.000+
ASISTENCIA ON-SITE
SOPORTES EN ZONA DE META
SOPORTES
SOPORTES DURANTELA CARRERA
OTROS SOPORTES
PROPUESTA DEVALORIZACIÓN
ESTUDIO180 ENCUESTAS
1
SOPORTESBEHOBIA-SAN SEBASTIÁN
2
ATRIBUTOSSPONSORSHIPFUNNEL 3
VALORIZACIÓN
4
DURANTELA CARRERA
VALORIZACIÓN
NOTORIEDADDE MARCA
ASOCIACIÓN A VALORES
ENGAGEMENT DE LA MARCA
ARCO HINCHABLE
VALLAS / LONAS
BANDEROLAS
DORSALES
ZONA DE META
VALORIZACIÓN
NOTORIEDADDE MARCA
ASOCIACIÓN A VALORES
ENGAGEMENT DE LA MARCA
ARCO HINCHABLE
ARCO DE META
CINTA DE META
PODIUM
CAMBIODE ACTITUD
CAMBIOS DE INTENCIÓN DE COMPRA
OTROS VALORIZACIÓN
NOTORIEDADDE MARCA
ASOCIACIÓN A VALORES
ENGAGEMENT DE LA MARCA
CAMISETAS
RUEDA DE PRENSA
FERIA DEL CORREDOR
CAMBIODE ACTITUD
CONOCIMIENTO DEL
PRODUCTO
CAMISETAS
RUEDA DE PRENSA
FERIA DEL CORREDOR
CAMBIOS DE INTENCIÓN DE COMPRA
RECOMENDACIÓN DE LA MARCAO PRODUCTO
CONCLUSIONES
SOPORTE + RENTABLE
MEJORES SOPORTES ZONA DE META
PODIUM Y RUEDA DE PRENSA
FERIA DEL CORREDOR
APOYO AL EVENTO
ESTRATEGIA GLOBAL DE COMUNICACIÓN
PATROCINIO DENTRO DE UNA
