El perfil del lector de la revista Altitud Sumario Ejecutivo Preparado para: Padrón Nacional de...
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El perfil del lector de la revista Altitud
Sumario Ejecutivo
Preparado para:
Padrón Nacional de Medios Impresos
Dirección General de Medios Impresos
Secretaría de Gobernación
7 de septiembre de 2011
Antecedentes La revista Altitud es un título editado por Estudio D+C, SA de CV para la línea aérea Aeromar
Altitud sale a la circulación el mes de junio de 2011
Altitud tiene una frecuencia de aparición bimestral
Altitud tiene un esquema de Circulación Controlada a bordo de todos los vuelos de Aeromar y en los Salones Diamante de Aeromar
Estudio Balam comercializa páginas publicitarias en la revista Altitud
* TOPLIFE CITY STYLE CARS
Objetivo general
Estudio Balam nos solicita esta investigación para determinar el perfil del lector de la revista Altitud para su registro en el Padrón Nacional de Medios Impresos de la Secretaría de Gobernación y para apoyar los esfuerzos de comercialización de sus espacios publicitarios.
Objetivos concretos
Datos demográficos Sexo Edad Estado Civil
Posición en el hogarEscolaridadSituación ocupacional
Nivel SocioeconómicoPoblación
Comportamiento del lector frente al título Tiempo dedicado a la lectura
Cantidad de material leídoPick-up: cantidad de veces que es tomado el ejemplarLugar de lecturaDestino del ejemplar
PoblaciónLectores de la revista Altitud
Metodología
Encuesta personal cara a cara con la aplicación de un cuestionario estructurado entre pasajeros documentados en vuelos de Aeromar lectores de la revista Altitud. La encuesta fue levantada en el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México y en los aeropuertos de Acapulco, Aguascalientes, Ciudad Victoria, Colima, Durango, Saltillo, Tepic y Veracruz del 15 al 23 de agosto de 2011 Muestra420 entrevistas. La muestra con un Nivel de Confiabilidad de 95% tiene un EER de +/-5.6%.
Metodología
Características demográficas de los lectores
Sexo
Base: Muestra total
Mujer27%
Hombre73%
Promedio: 44 añosBase: Muestra total
Edad
25 a 34 años15%
Hasta 24 años5%
35 a 44 años38%
45 a 54 años22%
55 años o más20%
Base: Muestra total
Estado Civil
Unión libre2% Soltero
18%
Divorciado5%
Casado76%
Base: Muestra total
Posición en el hogar
Hijo/a de familia11%
Amo/a de casa13%
Jefe/a de familia73%
Otra3%
Base: Muestra total
Escolaridad
Preparatoria6%
Licenciatura56%
Maestría30%
Doctorado8%
Situación ocupacional
Trabajo tiempo completo82%
Trabajo medio tiempo5%
Ama/o de casa7%
Estudiante3% Retirado
2%
Nivel Socioeconómico
Base: Muestra total
A/B60%
C+27%
C13%
D0%
NSE Perfil%
Población%
Índice de Afinidad
AB 60 8 750
C+ 27 12 225
C 13 19 68
D 0 61 0
Nivel Socioeconómico del lector primario
Índices de afinidad con la población
Población
Base: Muestra total
Urbana100%
Rural0%
Comportamiento del lector frente al título
Tiempo dedicado a la lectura
Base: Muestra total
Menos de 15 minutos10%
Más de 1 hora6%
De 45 a 60 minutos18%
De 15 a 30 minutos36%
De 30 a 45 minutos29%
Cantidad de material leído
Base: Muestra total
Todo o casi todo19%
Más de la mitad33%
Menos de la mitad36%
Menos de la cuarta parte12%
Pick upCantidad de veces que es tomado el ejemplar para su lectura
Base: Muestra total Promedio: 2 veces
1 vez52%
2 veces32%
4 veces o más5%
3 veces11%
Lugar de lectura
Base: Muestra total
A bordo74%
En el Salón Diamante8%
A bordo y en el Salón Diamante
18%
Destino del ejemplar
Base: Muestra total
Se lo lleva20%
Lo deja en el avión71%
Lo deja en el salón9%