• El producto es el objeto sobre el que se aplica el esfuerzo mercadológico para ser comercializado, es aquello que la empresa o institución provee a su mercado.

• Es todo objetivo o servicio concentrado por el trabajo humano, capaz de satisfacer las necesidades o deseos de los consumidores.

Producto

Bienes

Industriales

Materias primas y materiales

Instalaciones, herramientas y

equipo

Suministro s diversos

De consumo

De consumo inmediato

De consumo secundario

De consumo duradero

Sevicios

Industriales

Al usuario

• Bienes y servicios

Por su naturaleza

• De consumo, de uso e industrial

Por su destino o utilización

• Necesarios y de lujo

Por el grado de necesidad quede ellos tiene el ser humano

• De impulso, no buscados, productos de conveniencia y productos de recompra, de mercancía

Por la acción de copra

• De la naturaleza, artesanales e industriales, semi manufacturados y manufacturados

Por su forma de producción

• Perecederos y no perecederos

Por su durabilidad

•Sin contenido tecnológico, el producto de tecnología básica, producto de media tecnología y de alta tecnología

Por su nivel de tecnología

•Productos de manejo problemático y productos no problemáticos

Por el cuidado que requieren

•Real y psicológico

Por las expectativas del beneficio

•Peligrosos, delicado y no peligroso

Por su peligrosidad

•Para el mercado interno, para la explotación

Por la ubicación del mercado meta

•Originales, copias o seguidores y falsificaciones

Por su propiedad industrial

Plus: instalación, crédito

, servicio posventa, garantía

, etc

Producto ampliado: envase, marca, presentación, calidad, estilo, etiq

ueta, etc

Producto esencial (función o beneficio)

El envase o embalaje

La presentación

Diseño gráfico

La marca

Producto Ampliador

Plus

(Qué más)

Fundaciones secundarias

(qué hace adicionalmente) Garantia CreditoServicios

Adicionales Productos adicionales

EL PRODUCTO

1.Identificación

(codigo interno y titulo)

2.-Descripción

3.-Clasificación arancelaria

4.- Clasificacion General

5.-Especificaciones generales, aspectos

ergonomicos y ecologicos

6.-Especificaciones tecnicas

7.- Variabilidad

8.-Adoptabilidad

9.-Duaración10.-Cuidados y tratamientos

requeridos por el producto.

11.- Riesgos

12.-Insumos y materias primas.

13.-Diseño

14.-Relaciones de productos

compementarios

15.-Relación de productos sustitutos

16.-Costos

Precio

Precio al publico, precio al distribuidor, precio de

exportación precio de lista

Precios controlados, descuentos, facilid

ades , créditos, etc

• El rasgo de novedad del producto es muy amplio, pues oscila desde cambios imperceptibles en la materias primas utilizada, pasa por loa adecuación a la moda, perfeccionamiento y mejora a productos existentes, hasta la invención de productos realmente nuevos que satisfagan necesidades o deseos desconocidos.

El nivel de Novedad de un producto se refiere al grado en que el producto es desconocido, inédito y original

Ejemplo:

Especias naturales enspray

• Concepto innovador: Especias

• Tendencias: Salud

• Facilidad de Manipulación

Fabricante: AROMI E SPEZIE DEL CASTELLO DI NI DINO MASSARI

Se realizan principalmente mediante la substitución de unas materias primas por otras de menor costo, sin que se vea afectada la apariencia y el funcionamiento del producto.

El producto es esencialmente el mismo, lo que cambia es su presentación, envase, diseño grafico marca(producto ampliado) con el fin de posicionarlo en otro mercado o segmento de estos.

Este tipo de cambios se concreta, esencialmente, en la presentación del producto.

Actualización o perfeccionamiento

( en apariencia y funcionamiento) de productos existentes ( esencial, ampliado y total), que generalmente están en su etapa de madurez

En esta categoría se incluye productos nuevos para la empresa pero no para el mercado, dentro de una familia de productos ya producidos por la compañía.

Aunque los productos son nuevos para la empresa, no lo es la línea de productos a la que pertenece, que la empresa ya ha producido y comercializado

Comprende el desarrollo de nuevos productos para la empresa , dentro de líneas (familias) de productos también nuevas para esta, diferentes de aquellas con las que operaba. Sin embargo, los productos no son nuevos para el mercado por que allí ya están presentes otras alternativas contra las cuales será necesario competir

Son aquellos productos desconocidos a nivel mercado nacional e internacional, con respecto de los cuales no existe otro similar.

Estos productos son completamente nuevos y por tanto, cuando salen al mercado no tienen competencia

Es aquel que :

• Sea nuevo a nivel mundial

• Tenga una amplia demanda basada en una necesidad real y duradera.

• Que los posibles competidores que surjan sean incapaces o reaccionen muy lentamente

Incrementar Utilidades Incrementar la

Participación MercadoIncrementar la

capacidad competitiva.Reemplazar o

revitalizar productos

Integrar avances tecnológicos

Defender y aprovechar mercados

Aprovechar nuevas regulaciones

Disponibilidad y costos de insumos

Adaptación a cambios de gustos y costumbres

Adaptación a nuevas condiciones de la

demanda por cambios demográficos.

Detección de necesidades y deseos

insatisfechos

Promoverla imagen de empresa

Sobrevivir y crecer (permanecer en el

mercado )

Pro

du

cto

s DESEABLES

Pro

du

cto

s SALUDABLES

Pro

du

cto

s AGRADABLES

Pro

du

cto

s DESEABLES

Hay dos maneras para que una compañía tenga nuevos productos• Adquisición, es decir, la compra de una compañía, de una

patente o una concesión para producir un articulo propiedad de un tercero.

• El desarrollo de nuevos productos en el departamento de investigación y desarrollo de la propia empresa.

• Un análisis muestra que más del 55 por ciento de todas las ideas para nuevos productos provienen del interior de la compañía

• .- Casi el 28 por ciento de las ideas para nuevos productos proviene de observar y escuchar al cliente

• Alrededor del 27 por ciento de las ideas para nuevos productos proviene de analizar los artículos de la competencia.

PROCESO ANÁLITICO

Análisis del Negocio

Desarrollo del producto

Pruebas del mercado

Comercialización

Evaluación

Solicitud de ideas Internas y Externas

Análisis del Mercado

Descartar

Elaboración del producto

Análisis Financiero

Análisis del Proyecto

Aterrizar las Ideas

Desfavorable

Favorable Favorable

• Hasta ese momento, sólo hay una descripción verbal, un esquema, o quizá un modelo a escala. No obstante, este paso exige una gran inversión, pues demostrará si la idea puede transformarse en un producto factible.