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El Producto

ProductoEl producto es el objeto sobre el que se aplica el esfuerzo mercadolgico para ser comercializado, es aquello que la empresa o institucin provee a su mercado.Es todo objetivo o servicio concentrado por el trabajo humano, capaz de satisfacer las necesidades o deseos de los consumidores.

Tipos de ProductosClasificacin de los Productos

Estructura del ProductoEl producto Esencial Producto Ampliador El Plus ??

QUE ENVUELVE A UN PRODUCTO?NOVEDAD

Nivel de NovedadEl rasgo de novedad del producto es muy amplio, pues oscila desde cambios imperceptibles en la materias primas utilizada, pasa por loa adecuacin a la moda, perfeccionamiento y mejora a productos existentes, hasta la invencin de productos realmente nuevos que satisfagan necesidades o deseos desconocidos.El nivel de Novedad de un producto se refiere al grado en que el producto es desconocido, indito y original Ejemplo:Especias naturales ensprayConcepto innovador: EspeciasTendencias: SaludFacilidad de ManipulacinFabricante: AROMI E SPEZIE DEL CASTELLO DI NI DINO MASSARI

Imperceptibles para efectos de reduccin de Costos.

Se realizan principalmente mediante la substitucin de unas materias primas por otras de menor costo, sin que se vea afectada la apariencia y el funcionamiento del producto.

ReposicionamientoEl producto es esencialmente el mismo, lo que cambia es su presentacin, envase, diseo grafico marca(producto ampliado) con el fin de posicionarlo en otro mercado o segmento de estos.

Este tipo de cambios se concreta, esencialmente, en la presentacin del producto.

Mejoras a productos existentesActualizacin o perfeccionamiento ( en apariencia y funcionamiento) de productos existentes ( esencial, ampliado y total), que generalmente estn en su etapa de madurez

Adicin a lneas de productos existentes

En esta categora se incluye productos nuevos para la empresa pero no para el mercado, dentro de una familia de productos ya producidos por la compaa.Aunque los productos son nuevos para la empresa, no lo es la lnea de productos a la que pertenece, que la empresa ya ha producido y comercializado Nuevas lneas de productos

Comprende el desarrollo de nuevos productos para la empresa , dentro de lneas (familias) de productos tambin nuevas para esta, diferentes de aquellas con las que operaba. Sin embargo, los productos no son nuevos para el mercado por que all ya estn presentes otras alternativas contra las cuales ser necesario competir

Producto nuevos en el mbito mundialSon aquellos productos desconocidos a nivel mercado nacional e internacional, con respecto de los cuales no existe otro similar.Estos productos son completamente nuevos y por tanto, cuando salen al mercado no tienen competencia

El producto ideal para una empresa Es aquel que :

Sea nuevo a nivel mundialTenga una amplia demanda basada en una necesidad real y duradera.Que los posibles competidores que surjan sean incapaces o reaccionen muy lentamente

INNOVACIN DEL PRODUCTOQu es un nuevo producto??

12 Razones para que las empresas desarrollen nuevos productos Oportunidades de nuevos productosDESEABLESTener un nuevo productoHay dos maneras para que una compaa tenga nuevos productos Adquisicin, es decir, la compra de una compaa, de una patente o una concesin para producir un articulo propiedad de un tercero.El desarrollo de nuevos productos en el departamento de investigacin y desarrollo de la propia empresa.

PROCESO DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS PROCESO CREATIVO !!

Generacin de Ideas del productoFuentes internas Un anlisismuestraque ms del 55 por ciento de todas las ideas para nuevos productos provienen del interior de la compaa

Clientes.- Casi el 28 por ciento de las ideas para nuevos productos proviene de observar y escuchar al cliente

CompetenciaAlrededor del 27 por ciento de las ideas para nuevos productos proviene de analizar los artculos de la competencia.

Distribuidores yproveedores

FILTRADO DE IDEAS

PROCESO ANLITICO

Solicitud de ideas Internas y Externas Anlisis del MercadoDescartarElaboracin del productoAnlisis FinancieroAnlisis del ProyectoAterrizar las IdeasDesfavorableFavorable Favorable Anlisis del negocio

Desarrollo del productoHasta ese momento, slo hay unadescripcinverbal, un esquema, o quiz un modelo a escala. No obstante, este paso exige una graninversin, pues demostrar si la idea puede transformarse en un producto factible.

Pruebas del mercado

Comercializacin