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Desarrollo de coleccionesEl producto como reflejo de identidad

Taller de Mercado IndumentariaFrancisca Menichetti / Rosario Sanchez

El milagro de la marca

Diseño de colecciones

“Primero fue creado el creador, despues el creador inventó la marca. Aparentemente, las marcas han superado las modas (...) Despues de la época de dorada de los pioneros, de Dior y de las primeras licencias, ha llegado el tiempo de los profesionales y del sistema de la marca. Su objetivo es simple: Sobrevivir a las modas.”

Erner, Guillaume: Victimas de la moda. Como se crea, porque la seguimos,


Coleccion Primavera Verano 2011. www.chanel.

Coleccion Primavera Verano 2011. www.chanel.comCoco Chanel. www.guardian.co.uk


El milagro de la marca

* IDENTIDAD


“Primero fue creado el creador, despues el creador inventó la marca. Aparentemente, las marcas han superado las modas (...) Despues de la época de dorada de los pioneros, de Dior y de las primeras licencias, ha llegado el tiempo de los profesionales y del sistema de la marca. Su objetivo es simple: Sobrevivir a las modas.”

Erner, Guillaume: Victimas de la moda. Como se crea, porque la seguimos,


Identidad de marca


“La Identidad de Marca es a una marca de moda lo que una gran personalidad a un individuo: aquellos ras-gos que lo hacen realmente inconfundible e… inolvidable. Estamos hablando de su imaginario, del compendio de valores, símbolos, metáforas, referentes culturales, arquetipos, mitos y relatos que la construyen. En el mundo de las marcas, y no sólo en la moda, lo que hoy toca es saber contar historias que seduzcan y, por lo tanto, crear un proceso de identificación social que acabe generando la compra.”

Inmaculada Urrea. Consultora de moda de Sofoco Mediahttp://www.modaes.es/opinion/020609/quien-eres-tu-moda-espanola

Identidad de marca


- Que quiere ser- Que quiere comunicar - A quien quiere llegar y como es esta persona- Como quiere diferenciarse- Como innovo para lograrlo- Como lo comunico

“El nombre del autor de moda no es sólo la marca de fábrica, es algo más: es la cifra de un estilo, y esta-blece una inmediata concatenación entre indumentaria y lenguaje”

Calefato, Patricia. el sentido del vestir. Barcelona, Editorial Instituto de estudios de moda y

comunicación, 2002. Pag 79

Diseño de colecciones Diseño de colecciones

Generar:

Concepto de marca+

Colecciones+

Producto +

Comunicación

Que permitan “...construir y comunicar relatos, narraciones que signifiquen y trasciendan el objeto que les acompaña y le den un sentido a su consumidor...”

Op cit. Inmaculada Urrea.


Generar:

Concepto de marca+

Colecciones+

Producto +

Comunicación

Crear

Que permitan “...construir y comunicar relatos, narraciones que signifiquen y trasciendan el objeto que les acompaña y le den un sentido a su consumidor...”

Op cit. Inmaculada Urrea.

* IDENTIDAD


Origen: Crear zapatos para correr mejor*


El mejor es Nike*


“We're All About Sports. And Then Some.”www.nike.com

Creación de colección


“Una colección es un conjunto de prendas destinada a una temporada en concreto, creada dentro de los parámetros de moda que han sido previa-mente elegidos y que tiene una coherencia interna en cuanto a unidad for-mal, funcional y de estilo.”

María de Perinat. www.edym.com




“Toda moda es vestido, aunque no todo vestido es moda... necesitamos moda, más que vestidos, no

para vestir nuestra desnudez sino para vestir nuestra autoestima” Colin Mc Dowell (1995)

Jenkyn Jones, Sue: Fashion Design, Watson Guptill Publications, New York, 2005

“Una colección es un conjunto de prendas destinada a una temporada en

concreto, creada dentro de los parámetros de moda que han sido pre-

viamente elegidos y que tiene una coherencia interna en cuanto a

unidad formal, funcional y de estilo.”

* IDENTIDAD


“... mantenerse al margen de todas las corrientes dictadas por las principales pasarelas internacionales.Esta postura le ha permitido diseñar un lenguaje propio y glob-al, una auténtica revolución contra lo establecido. Los diseños de Agatha reflejan una actitud ante la la vida llena de amor, humor y optimismo, a base del color y la pregnancia de sus formas.”

www.agatharuizdelaprada.com/esp/conoceme


Parámetros de moda/ Coherencia interna

+ Temporada

+ Unidad formal,

funcional y de estilo.

Qué busca la marca / Refuerzo de identi-dad, de los conceptos de la marca

Qué esta necesitando mi usuario, que le inquieta, que lo podria sorprender.

Tendencias / Que está pasando

Con que conceptos logro innovar, reforzar y satisfacer.

Cómo llevo a forma, color y textura estos conceptos.

Cómo creo prendas independientes y atractivas por si mismas pero que fun-cionen con el resto.


Proceso de creación


Temática de la colección

Definición de conceptos claves que determina-ran las características generales de la colección

los cuales se materializan en colores, formas inspiradoras y texturas.

Dichos conceptos se relacionarán con la identi-dad de la marca, con el espiritu que la caracteri-za, distingue y con la evolución de la marca.


Colección Primavera-Verano 2010. www.vogue.es


Identidad (diseñador v/s marca) “McQueen’s work always provoked emotional reactions—extreme ones. One season, his audience shed tears of frustration over his inhospitable choice of venue; the next, tears of joy over the haunting beau-ty of both the clothes and the staging.”

www.style.com

Concepto colección ”Alexander McQueen mostró un diseño conceptual en base al origen de las especies, todo comenzó en el mar y después los reptiles invadieron la tierra. Texturas de pieles reptiles y escamas marinas son el diseño principal de la tela que fue impresa digitalmente.”


Siluetas

“La silueta es la forma que surgue al trazar el contorno de un cuerpo. en el campo de la indumentaria, atañe a la con-formación espacial de la vesti-menta según el modo en que enmarca la anatomía, define sus limites y la califica”

Saltzman, Andrea: El cuerpo diseñando. Sobre la forma en el proyecto de la vestimenta, Paidos, Bue-

nos Aires, 2004

Escaneo siluetas libro sue jenkun

Op.cit. Jenkyn Jones, Sue.


Colección Primavera-Verano 2010. www.alexandermcqueen.com


Textura- Color

“El tejido o los materiales con que está fabricada una prenda pueden crear o romper un estilo (... ). Un diseñador necesita saber como se comporta un tejido, el cual se selecciona por su compatibilidad con la estación, la linea deseada y la silu-eta, precio previsto previsto para el mercado y color. A menudo puede ajustarse el color en una etapa posterior (...) pero la textura y las propiedades de la tela per-manecerán constantes”



Principios para resoluciones formales“Parte importante del equipaje estetico y son los medios con los que los diseña-dores peuden ajustar de fora ingeniosa el enfoque y el efecto de los diseños”


Repeticion / Ritmo / Graduación / Radiación / Contraste / Armonía/ Equilibrio/ Proporción / Cortes /

Formas/ Funcion


Colección Primavera-Verano 2010. www.alexandermcqueen.com


Unidad / Estilo / DiferenciaciónUna colección debe impactar al usuario, las prendas deben hacerle sentido, con-tarle una historia, posicionarlo en un contexto y generar una unidad, pero ser lo suficientemente distintas como para que todas lo encanten y lo inviten a apropi-arse de ella.

Alexander Mc Queen Otoó/Invierno 2009 www.vogue.es


“Una marca es como una persona, y su identidad debe evolucio-nar con el tiempo si no quiere quedarse obsoleta.”

Op.cit. Inmaculada Urrea

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