El ProductoClaudia Martínez

Angie PeñaMaryuris PeñaPaula Blanco

Un producto es todo bien o servicio que la empresa fabrica o realiza para ofrecer al mercado y satisfacer determinadas necesidades o deseos del consumidor.

Mezcla de productoLa mezcla de productos, son todos los productos que ofrecen en venta una compañía. La mezcla de producto de una compañía puede describirse según su amplitud, profundidad y consistencia. Las variables que se tienen en cuenta para la mezcla de productos son:

Posicionamiento: es la capacidad para atraer la atención sobre el producto, y diferenciarlo en el mercado.Expansión de la mezcla de productos: Extensión de línea y extensión de mezcla.Aumento de la línea en precios altos y en precios bajos: aumentar el precio de un producto de una línea atrae a cierto tipo de mercado, donde se sitúan los consumidores que compran por prestigio o por sensación de confianza y calidad del producto.Modificación de los productos actuales: es menos riesgoso modificar un producto ya existente que crear uno nuevo

Atributos del producto Las características de un producto, sus rasgos o atributos están en función de su: tamaño, color, potencia, desempeño, diseño, surtido, envase y embalaje, etiquetado, horas de servicio y contenido estructural. Un producto debe contar

también con atributos psicológicos como la calidad y la marca, pues dependiendo de sus beneficios e imagen, impactarán en mayor o menor medida en el mercado, pero principalmente en sus clientes.

La MarcaLa marca es el elemento que diferencia a un producto de sus competidores. Es un nombre, un sonido, un diseño, símbolo o una combinación de estos elementos que sirven para identificar los bienes y servicios de una empresa, diferenciándolos de los demás.

-Partes:a. nombre de la marca: es la parte que se puede vocalizar. Puede corresponder a una palabra existente o una creada para el producto.b. logotipo (emblema comercial): puede ser o no pronunciablec. isotipo: forma usual de presentar el nombre de la marca. Básicamente consiste en las formas y colores de la marca, y su logo correspondiente.

Estrategias de Marca:Estrategia de Marca ÚnicaEsta estrategia también recibe el nombre de Marca Paraguas.Estrategia de Marcas MúltiplesLa empresa tiene más de una marca. Estrategia de Marcas de distribuidorSon aquellas marcas fabricadas por un determinado industrial y son ofrecidas al consumidor bajo el nombre o marca del distribuidor o detallistaAlianzas EstratégicasEs una relación bilateral o multilateral caracterizada por el compromiso de dos o más compañías para llegar hasta un objetivo común.

Empaque – EtiquetaMás del 70% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta, los empaques desempeñan un papel importantísimo en la publicidad y en la venta. Y en este mundo de la

comunicación integrada de marketing, no solo el último ¨anuncio¨ que ve el consumidor antes de adquirir el producto, sino también el único anuncio que ve cuando lo utiliza. De ahí que no sea únicamente otro mensaje planificado, más bien, forma parte del producto propiamente dicho.

Surtido de producto

Línea: está compuesta por todos los modelos y variedades de un mismo producto de una empresa.

Amplitud: número de productos que maneja una empresa en una línea a esto se le conoce también como variedad

Profundidad de línea: se refiere al número de productos que se manejan dentro de la misma línea, el surtido de tamaños, colores, modelos, precios, calidad que ofrece una línea. Es La cantidad de productos de una línea.

Longitud: es el número de productos de una línea

Estrategias del ProductoEl producto es el bien o servicio que son ofrecidos a los consumidores. Algunas estrategias que podemos diseñar, relacionadas al producto son:

incluir nuevas características al producto, por ejemplo, darle nuevas mejoras, nuevas utilidades, nuevas funciones, nuevos usos.

incluir nuevos atributos al producto, por ejemplo, darle un nuevo empaque, un nuevo diseño, nuevos colores, nuevo logo.

lanzar una nueva línea de producto, por ejemplo, si nuestro producto son los jeans para damas, podemos optar por lanzar una línea de zapatos para damas.

ampliar nuestra línea de producto, por ejemplo, aumentar el menú de nuestro restaurante, o sacar un nuevo tipo de champú para otro tipo de cabello.lanzar una nueva marca (sin necesidad de sacar del mercado la que ya tenemos), por ejemplo, una nueva marca dedicada a otro tipo de mercado, por ejemplo, uno de mayor poder adquisitivo.incluir nuevos servicios al cliente, que les brinden al cliente un mayor disfrute del producto, por ejemplo, incluir la entrega a domicilio, el servicio de instalación, nuevas garantías, nuevas facilidades de pago, una mayor asesoría en la compra.