El retorno al concepto de los líderes de opinión.
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El retorno al concepto de los líderes de opinión
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Efectos de los medios de comunicación
• Primera etapa: Aguja hipodérmica (Harrold Lasswell).
• Segunda etapa: Teoría de los efectos limitados y two-step-flow-of-communication. (1940-60)
• Tercera etapa: Con la aparición de la TV, se vuelve a teorías sobre los efectos poderosos.
• Internet
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Two-step-flow-of-communication
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Influentials
• Representan alrededor del 10% de la población. • Los influentials presentarían una mayor
exposición al mensaje que el público general. • Relación entre liderazgo e interés subjetivo.
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Limitaciones
• La consolidación de la TV como medio limita los comportamientos selectivos.
• Desaparición de grupos homogéneos• Resulta de poca utilidad localizar líderes de
opinión uno a uno. El secreto está en localizar concentraciones de líderes de opinión…
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Internet• Fortalece mecanismo de percepción selectiva.• Favorece la creación de redes en torno a interés
subjetivo. • Permite localizar concentraciones de influentials.
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Estudio en El Confidencial
• Cuestionario Septiembre de 2009• 2.788 respuestas• Comparación con Datos del Estudio sobre
Política e Internet del Centro de Investigaciones Sociológicas.
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1. Concentración de influentials en El Confidencial
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2. Self-detected leaders
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3. Características sociodemográficas
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4. Exposición a los medios de comunicación
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