El sitio corporativo
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100 portales más populares en el mundo¿Dónde están las organizaciones?
Puesto Portal17 Amazon23 Ebay28 Microsoft29 PayPal36 Craiglist37 Apple52 MegaUpload54 AOL63 Adobe99 Fileserve
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1.Cuáles son las metas del sitio?- ¿Quiénes van a estar involucrados en el proyecto?
2. Empezar por preguntárse:- Cuál es la misión y visión de la organización, - Cuáles son las metas con el sitio- Cuáles son las metas a corto y largo plazo- Por qué la gente va a ir a mi sitio
Para empezar…
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1. Diseño Web2. Navegabilidad3. Accesibilidad4. Usabilidad5. Interactividad6. Arquitectura de
la información
Al pensar en nuestro portal, debemos tener en cuenta todos estos aspectos.
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1. Diseño Web2. Navegabilidad3. Accesibilidad4. Usabilidad5. Interactividad6. Arquitectura de
la información
- Estética- Técnica- Imagen corporativa
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1. Diseño Web2. Navegabilidad3. Accesibilidad4. Usabilidad5. Interactividad6. Arquitectura de
la información
- Facilidad y rapidez en la navegación- Ubicación- Poca profundidad
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1. Diseño Web2. Navegabilidad3. Accesibilidad4. Usabilidad5. Interactividad6. Arquitectura de
la información
- Adaptado a diferentes dispositivos- Facilidad para personas con discapacidad
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1. Diseño Web2. Navegabilidad3. Accesibilidad4. Usabilidad5. Interactividad6. Arquitectura de
la información
- Facilidad de uso- Experiencia de usuario- El usuario no necesita conocimiento previo
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1. Diseño Web2. Navegabilidad3. Accesibilidad4. Usabilidad5. Interactividad6. Arquitectura de
la información
- Interacción directa- Relacionar al cliente- Soporte
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1. Diseño Web2. Navegabilidad3. Accesibilidad4. Usabilidad5. Interactividad6. Arquitectura de
la información
- Cómo se plantea el contenido
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+ y - Ejemplos+ Buenos!1. Mail Chimp http://mailchimp.com/ 2. Onehub Workspaces http://onehub.com/ 3. Media Temple Hosts http://mediatemple.net/ 4. Office VP http://www.officevp.com/ 5. Product Planner http://productplanner.com/
- Pésimos1. Your New dot com http://www.yournew.com/2. Government of Zimbabwe http://www.gta.gov.zw/3. Yale Art School http://art.yale.edu/ 4. George's Township Civil Defense5. Zinc bistro http://www.zincbistroaz.com/
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Propósito: En web, hacer que el usuario haga algo al entrar a nuestra página, que realice una acción.
Puede ser añadir el producto a su carrito de compras, descargar un programa, solicitar información, dar información.
Call to action…
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El MiniSite
Extensión y ampliación del sitio corporativo
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El MiniSite¿Qué es un Minisite?
“Un microsite web es una web pequeña en contenido y muy orientada a un objetivo muy específico, generalmente vinculado a un segmento de mercado bien definido o a una acción o evento promocional puntual.” Ricardo Tayar
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El MiniSiteCubren 3 necesidades: *Ricardo Tayar
1. orientar contenidos o promociones a grupos de usuarios
Cada producto tiene un segmento de mercado diferenciado y hay que dirigirse a ese segmento utilizando el lenguaje adecuado, los medios adecuados y la imagen adecuada.
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El MiniSite2. Apoyar acciones de comunicación o de
promoción puntuales (como lanzamientos, eventos)
3. hacer posicionamiento web para determinadas keywords e intentar así captar cuota de mercado en base a las búsquedas realizadas para una determinada consulta
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El MiniSiteUn minisite DEBE tener1. Header con logo y slogan2. Footer que coincida3. Incluir “Call to action”4. Claridad sobre el
producto/MensajeVer Vueling Ver Mini Site
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Search Engine Optimization
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SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization o Search Engine Optimizer. Actividad que forma parte de las estrategias on-line de generación de tráfico a un sitio Web por vía natural (orgánica) a partir de los resultados que generan los motores de búsqueda.
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Search Engine Optimization
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1. Que el cliente nos encuentre
2. Desplazar hacia abajo los resultados negativos
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El incumplimiento de las reglas de los buscadores es considerado ilegal y las páginas que las incumplen son sancionadas y no aparecen en el índex del buscador.
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Search Engine Optimization
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Técnicas SEO
White hat: técnicas permitidas y recomendadas por los motores de búsqueda. Estas buscan beneficio a largo plazo.
Black hat: técnicas penalizadas y no aprobadas por los motores de búsqueda. Estas buscan beneficio a corto plazo pues los sitios pueden ser removidos de los índices.
Search Engine Optimization
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Técnicas SEO
Algunas técnicas Black hat:
- Keywords stuffing: uso de palabras clave no relacionadas- Hidden or invisible text: texto oculto, invisible no relacionado o en capas ocultas- Metatag stuffing: metags no relacionados- Gateway or doorway pages: páginas con contenido poco relacionado- Scraper site: sitios creados con contenidos de otras partes
Search Engine Optimization
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Crear títulos únicos
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La etiqueta “Título” le dice al usuario y al motor de búsqueda cuál es el tema de la página.
Lo ideal es crear títulos únicos para cada página.
Estos deberían tener el nombre de la empresa, la actividad y la ubicación física de la misma.
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Buenas prácticas
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- Describa y comunique el contenido de la página con precisión- Evite usar títulos vagos como Untitled o page 1- Evite usar títulos que no tienen relación con el contenido- Evite usar un título único para todo el portal- Use palabras útiles. No se exceda de los 56 caracteres (54 caracteres en esta frase)
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Use la etiqueta “Description”
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Una frase, dos o un párrafo corto que describe el contenido de la página, de qué se trata de la misma.
No se deben usar más de 160 caracteres
Google puede usarlo como Snipet o no
<META NAME="Description" CONTENT="informative description here“>
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Buenas prácticas
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-Escriba un resumen que describa e interese al usuario- Evite usar descripciones que engañen al usuario-Evite usar descripciones únicas, muy similares o genéricas para todo el portal- No llene la descripción de palabras claves- No se exceda de los 165 caracteres
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Keywords: Revelan la estructura de un contenidoInsight for search – Ad Words
Fórmula para generar keywords:Acción – concepto – lugarMercadeo – optimización- Bogotá Título: 56 palabras Descripción: 165 Palabras
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“Keywords”
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Búsqueda con una sola palabra: 13-20 %Búsqueda con dos palabras: 30-33 %Búsqueda con tres palabras: 24-28 %Búsquedas con cuatro palabras: 8-9 %Fuente: onestat.com, citado por Mario Fisher –Web Site Boosting
“Keywords”
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Otras etiquetas
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Existen numerosas etiquetas que se incluyen dentro de la etiqueta <head>que proveen información sobre una página.
Algunas de ellas son:<meta name=“keywords” content=“xxxx”>Etiquetas Geo<meta name=“city” content=“Bogotá”><meta name=“country” content=“Colombia”><meta name=“state” content=“DC”><meta name=“geo.position” content=“48.7;21.5167”> (latitud y longitud)
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URL´s amigables
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La URL (unique Resource Locator) ya habla del contenido de la páginaÉstas deben ser amigables, es decir, describir el contenido de la misma:
Las palabras apelan más al usuario que un número de ID
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Buenas prácticas
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- Es mejor usar palabras en las URL´s-Evite usar URL´s excesivamente largas o con palabras o números innecesarios-Crear una estructura simple de directorios que le permita al usuario saber dónde se encuentra.- Es recomendable tener un Site Map en HTML y uno en XML
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Recursos
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