El turismo rural en el Plan Integral de Turismo de España

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Plan Integral de Turismo Rural 2014

1. Situación actual del turismo rural en España

2. Resultados para el turismo rural del estudio de segmentación

3. Plan integral de turismo rural:

1. Actuaciones sobre la oferta

2. Actuaciones sobre la demanda

CONTENIDOS

15.044 establecimientos abiertos

139.266 camas estimadas

21.474 Puestos de trabajo directos

2,5 millones de viajeros alojados

6,9 millones de pernoctaciones

75% pernoctaciones de residentes y 25%

extranjeros

Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística (2013)


Principales magnitudes en 2013

5.500 6.004 6.974

8.234 9.629

10.830 11.532 12.794

13.886 14.320 15.035

Máximo 15.389

15.044

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Establecimientos

Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística. Promedio anual.

43.000 51.010 59.884

71.488 83.916

95.906 103.313 114.766

126.222 130.882 137.761

Máximo

142.209 139.266

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Plazas


Evolución de la oferta

3.600.000

Máximo 7.938.623

6.912.636

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística

20

01

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12

20

13

Residentes

No residentes


Evolución de las pernoctaciones 2001-2013

Alemania 37%

Bélgica 4%

Francia 13%

Italia 2%

Países Bajos 9%

Portugal 1%

Reino Unido 18%

Suiza 3%

Otros Países Europeos

8%

Estados Unidos de América

2%

Resto del Mundo 3%

Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística


Estructura de la demanda extranjera en 2013 (pernoctaciones)

Alemania 620.157

Reino Unido 297.705

Francia 219.942

Países Bajos 144.406

Otros Países Europeos 141.499

Bélgica 70.779

Suiza 58.383

Resto del Mundo 55.461

Italia 36.103

Estados Unidos de América 35.653

Portugal 20.762

Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística 2013

Andalucía 9% Aragón

6%

Asturias 8%

Baleares 3% Canarias

3%

Cantabria 4%

Castilla y León 22%

Castilla - La Mancha 9%

Cataluña 10%

Comunidad Valenciana

7%

Extremadura 4%

Galicia 5%

Madrid 3%

Murcia 1% Navarra

3%

País Vasco 3%

La Rioja 1%

Está presente en todo el territorio nacional


Distribución de plazas en alojamientos rurales por CCAA en 2013

Debilidades:

• Ausencia de planificación estratégica.

• Ausencia de estándares de calidad que faciliten su comercialización.

• Falta de visión integral del destino turístico rural.

• Estructura empresarial fragmentada: muy atomizada y heterogénea.

• Difícil accesibilidad para algunas localidades (movilidad y señalética)

• Diversidad de plataformas de comercialización.

Retos/Oportunidades:

• Articulación del producto

• Armonización de la clasificación de alojamientos

• Mejora en la comercialización on-line

• Posicionamiento de España como destino de turismo rural en mercados internacionales con potencial

• Formación de profesionales (estándares de calidad en la prestación del servicio)


Análisis y diagnóstico

2. Resultados del estudio demoscópico para el turismo rural

Identificación de segmentos interesados en turismo rural

-1,50

-1,00

-0,50

0,00

0,50

1,00

Preferencias del segmento Rural-Naturaleza

El gráfico muestra la diferencia en coeficiente discriminante de este segmento con el resto de los encuestados. Fuente: Estudio Demoscópico de Demanda en mercados emisores

,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

Importancia relativa del segmento Rural- naturaleza en cada mercado

media: 11%


Identificación de segmentos interesados en turismo rural

Fuente: Estudio Demoscópico de Demanda en mercados emisores

MERCADOS PRIORITARIOS: mercados europeos maduros y próximos.

FUNDAMENTALMENTE: Alemania, Reino Unido, Francia, Portugal, Bélgica, Holanda, Austria, Suiza y

Países nórdicos.

ATRIBUTOS A DESTACAR: paisajes, entorno, naturaleza del destino y la competitividad de sus precios.

PUNTOS DE DIFERENCIACIÓN PARA POSICIONAMIENTO:

a. La amabilidad, cordialidad en el trato.

b. El buen clima

c. La calidad del alojamiento

Fuente: Estudio Demoscópico de Demanda en mercados emisores


Conclusiones del Estudio Demoscópico 2013

España tiene un alto potencial como destino rural y de naturaleza en Europa.

1. Mejorar la estructuración del producto turístico rural para facilitar su

promoción y comercialización.

2. Paliar los desajustes oferta/demanda.

3. Mejorar el posicionamiento de España en este subsector.

4. Incrementar la demanda internacional en el turismo rural.

5. Diversificación territorial de la demanda hacia CCAA con menor flujo turístico.

3. Plan integral de turismo rural 2014

Plan integral:

Objetivos:

1. Actuaciones sobre la oferta

2. Actuaciones sobre la demanda


Actuaciones sobre la oferta

Homogeneización de la normativa Puesta en valor del patrimonio

Puesta en valor del patrimonio Homogeneización de la normativa



• 35 disposiciones en vigor que dan lugar a 55 tipologías de alojamientos.

• Unificación de la clasificación:

Nuevo

símbolo:

Homogeneización de la normativa Puesta en valor del patrimonio



• Plan de Acción del producto Ecoturismo en Red de Parques Nacionales.

• Plan de acción del producto ecoturismo en la red de Paradores.

• Formación Empresa de Ecoturismo Sostenible

• Turismo Ornitológico con la SEO.

• Puesta a disposición de herramientas de promoción y comercialización para las empresas de turismo rural en Spain.info.


Actuaciones sobre la demanda

Campaña de publicidad online

Canal específico en www.spain.info

Acciones en mercados

internacionales

Campaña de publicidad en medios on-line de Reino Unido, Alemania y Francia



Campaña de publicidad online

Canal específico en www.Spain.info. Refuerzo del producto turístico de naturaleza estrechamente vinculado al turismo rural.



www.spain.info

http://www.spain.info/



www.spain.info

187 acciones de promoción y apoyo a la comercialización en 17 mercados emisores de Europa y América




internacionales

El potencial diversificador territorial del turismo rural se refleja en las acciones:

• Mas del 60% de las acciones son para destinos de relativamente baja demanda internacional: Castilla y León, Galicia, Extremadura, Asturias, Navarra, Cantabria, Aragón, La Rioja, Castilla-La Mancha y País Vasco.

• Hay acciones programadas en todas las CCAA.

La promoción se llevará a cabo en 17 mercados:

• Europa Central: Alemania, Austria, Holanda, Bélgica y Suiza.

• Europa del Norte: Reino Unido, Irlanda y países nórdicos.

• Europa del Sur: Francia, Portugal e Italia.

• América: EEUU, Canadá y Argentina




internacionales

Acciones específicas de promoción y apoyo a la comercialización del turismo rural en mercados emisores en 2014:




internacionales

16%

18%

19%

43%

4% Acciones a público finalJornadasViaje de agentesViaje de prensaOtros




internacionales

Acciones específicas de promoción y apoyo a la comercialización del turismo rural en mercados emisores en 2014:

Andalucía 7%

Aragón 5%

Asturias 6%

Baleares 8%

Canarias 7%

Cantabria 4%

Castilla la Mancha 2% Castilla León

9% Cataluña 7%

Comunidad Valenciana 3%

Extremadura 13%

Galicia 8%

La Rioja 6%

Madrid 4%

Murcia 2%

Navarra 6%

País Vasco 2%

Conclusiones

El turismo rural es una fuente potencial de riqueza y de diversificación y España posee unas condiciones inmejorables para su desarrollo

Se ha producido un desajuste entre oferta y demanda que ha llevado a unos niveles de ocupación muy bajos en la actualidad

La oferta está dispersa y la clasificación y regulación de la misma es muy heterogénea.

Hay un claro desequilibrio entre demanda nacional e internacional

Este plan hace frente a los problemas de este sector

• Desde el lado de la oferta, mediante el fomento de la homogenización normativa y actuaciones de puesta en valor del patrimonio natural y cultural en el medio rural

• Desde el lado de la demanda, mediante un Plan de Promoción Internacional del Turismo Rural que comprende publicidad on-line, potenciación de la presencia en Internet y numerosas acciones segmentadas en 17 mercados.

El turismo rural en el Plan Integral de Turismo de España

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