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EL MUNDO, SAN JUAN, P. A. - VIERNES S DE JULIO DE 1938.

Japoneses expulsados del sec- tor americano en Shanghai

marinos les obligaron a sa- lir de la concesión, a donde ha-

bían entrado sin permiso SHANGHAI, julio 7. (PU).—Los

marinos de Estados Unidos expulsa* ron a los detectives y a loa policías Japoneses qut tntraron al sector de defensa americano en esta ciudad buscando, chinos sospechosos de ha- bar participado en las actividades ter/oristas. Loa japoneses no ofre- cieron resistencia a loa marinos americanos y subieron a los camio- nes que escoltados por marinos cru- zaron hasta los linde* de la calle Yuyaehlng, de donde prosiguieron hacia la zona de Hongkow.

La Policía. ha conducido una de las búsquedas de terroriatas más extensas en la historia de Shang-

hai, practicando allanamientos en los hoteles, tiendas, hogares, caba- rets y teatro* y deteniendo todos los automóviles y los tranvías.

Las fuerzas de los distritos ex- tranjeros se han movilizado en una escala mayor a todas las demás ocasiones desde el comienzo da las hostilidades en espera de una no- che de terrorismo después de los varios atentados durante el día.

Las tropas y los gendarmes japo- neses han participado en patrullas que no tienen precedentes, especial- mente al sur del arroyuelo de Soo- chow; pero no han intentado en- trar a la Concesión Francesa.

CHINA NO CEDE LAS ISLAS PARACEL

Medidas para ayudar a refu- giados alemanes y austríacos Busca la conferencia de naciones que

está celebrándose en Francia ÍVIAN, julio 7. (P. U.)-Las or-

ganiíaciones judias del mundo ra- dicaron anta la conferencia una petición para que se proteste anta A;amania por la persecución con- tra Jos judíos y para que se obligue al. Reich a permitir que los judíos que .tengan que emigrar puedan lle- varas, parte de su propiedad con ellos. Un memorándum del Congre- so Judio Mundial, firmado por Ste- phen Wise, condena vigorosamente Impolítica antljudia de Alemania y dios-: "La conferencia de Evlan fra- casará en el cumplimiento de su deber si no levanta una enérgica protesta contra este sistema que es- tá aplastando los principios funda- mentales de justicia y humanidad."

Al advertir que entre 300.000 y 300;90O Judíos tendrán que salir de Alemania y Austria durante los próximos pocos anos, Wise dice: "Aparte del aspecto ático del pro- blema, será prácticamente Impo- sible proveer albergue y permitir- las comenzar nueva vida a miles de judíos slemanes si tienen que emigrar en completa pobreza."

Wise advierte también que el an- tisemitismo está aumentando en Po- lonia, Rumania y Hungría, por lo qua solicitó de la conferencia que Indique a dichos países que no tie- nen afrecho para expulsar sus ciu- dadanos judíos. Agregó que los in- migrantes judíos de los países sud- americanos han ayudado a crear nuevas industrias, aumentando asi Is independencia económica de di- chos países, y sugirió que los países que tengan grandes áreas sin cul- tivar las ofrezcan para la coloniza- ción por los judíos.

Myron C. Taylor, líder de la de- legación americana a la conferen- cia, acordó aceptar la presidencia de la-conferencia con la condición de que el francés Berenger, acepte la presidencia honoraria.

Estados Unidos, que convoco la conferencia, será ahora más respon- sable que nunca del éxito o el fra- caso de la misma, mientras que la responsabilidad de Francia y las otfts''potencias europeas ha dismi- nuido. La conferencia elegirá a Taylor y a Berenger esta tarde.

Taylor conferenció esta mañana con LeBreton, de Argentina, y con Lobo, üe" Brasil. En una extensa con- versación, Taylor urgió de LeBre- ton que aceptara la presidencia del subcomlté técnico de la conferen- cia, la cual rehusó LeBreton debido aparentemente a reciente aflicción. El subcomlté técnico examinará las regulaciones sobre inmigración y la cuestión de los pasaportes para los refugiados. La creación de otro sub- comlté .tiene por objetivo permitir a las. .organizaciones judias y de otra Índole ser oídas sin ofender a Ale- mania, recibiéndolas en sesión ple- narla.

• • • EVIAN. Francia, Julio 7. (PU).

—Bajo el liderate de Estados Uni- dos, la-Gran Bretaña y Francia la conferencia ha empezado a conside- rar medidas concretas para ayudar a los refugiados alemanes y aus- tríacos.'¡Las treinta y dos nacio- nes que participan en laa delibera- ciones parecen estar de acuerdo en

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la necesidad de que se den pasos urgentes en ayuda de los judíos. católicos, protestantes y otros que han abandonado a Alemania o que deseen abandonarla.

Posiblemente surgirá una lucha en la conferencia en torno a la pro- posición de Estados Unidos para crear una Comisión permanente en París que se encargue de ayudar los refugiados de distintos países en el futuro. Temen algunos de los países miembros de la Liga que tal Comisión suplante la actual or- ganización de Ginebra que entien- de en el problema de los refugia- dos.

Además, los Injrlese* temen tam- bién que el establecimiento de la Comisión para ayudar a los refu- giado* de todos los países incite a algunos gobiernos a crear refugia- dos. Algunos de los delegados de las naciones sudamericanas pare- cen temer que tal Comisión trate de facilitar la emigración de exila- dos Izquierdistas a la América La- tina, donde constituirían una fuen- te de dificultades.

Oportunamente hará re- clamaciones en La Haya

PARÍS, julio 7. (Prensa Unida) --Mientras destacamentos de gen- darmes de Annam ocupan las Is- las Paracel a nombre de Francia, ante laa objeciones no oficiales de japonesee y alemanes, China, por conducto de su ministro en París, ha formulado una suave protesta verbal contra la reclamación fran- cesa de hace cien anos.

Wellington Koo. ministro chino, en conferencia que.tuviera con el Ministro de Relaciones Exteriores de Francia, Georges Bonnet, Indi- có, según se tiene entendido, que China nunca ha reconocido la re- clamación francesa sobre las pe- queñas pero importantes islas al sur de Hainan, aunque agregó en lenguaje diplomático que China no se preocupa en particular por que Francia ocupe, dichas islas por ahora. Alternada a la ocupación francesa estarla la ocupación ja- ponesa y puesto que las islas Pa- racel tienen lagunas que serian muy útiles como bases para hidro- planos, China no tiene intención de traducir su objeción a la acción. Sin embargo, se ha sugerido que eventualmente, cuando la guerra pase y la atmósfera sea favorable para la transacción pacifica en es- tas disputas, China llevará el caso de las islas Paracel a la Corte de La Haya.

De acuerdo con despachos llega- dos a Paris, los gendarmes de An- nam siguen protegiendo los faros y la estación meteorológica, cuyo establecimiento motivó la primera protesta de China hace unos.aAos. En las Islas hay algunos pescado- res japoneses y un barco de car- ga, pero hasta ahora no se ha in- formado fricción alguna.

Ratifica cuatro con- venios

EL TRIBUNAL DE NUE VA YORK DENEGÓ

*t El traslado de Hiñes a otro Estado

NUEVA YORK, Julio 7. (Prensa Unida) — La corte denegó la mo- ción radicada por el líder político de Tammany, James J. Hiñes, so- licitando un cambio de tribunal y juicio separado en su acusación de conspirar para operar un "racket" iniciado por el extinto Dutch Schlutz, "gángster" que fué mata- do. Hiñes alegó que la Prensa es- tá prejuiciada en su contra y que por lo tanto son remotas las po- sibilidades de que pueda tener un juicio legal en la ciudad de Nue- va York, demandando que se le juzgara en cualquiera otra parte, pero la corte dijo que un estudio de los relatos hechos por los pe- riódicos sobre el acusado son fa- vorables en su mayor parte y que le presentan como poseedor de una personalidad atractiva. "Más bien podría considerarse eso como sim- patía estimulante mejor que como prejuicio".

WASHINGTON, julio 7, (PU). —El GobTno de Haití depositó en la Unión Panamericana los instru- mentos de ratificación de cuatro convenios firmados en la Conferen- cia de Pai do Buenos Aires, según lo notificó hoy oficialmente la Unión a las demás signatarias. Los convenios son los siguientes: Pri- mero, aceptando la libre entrada de. películas educativas; segundo, disponiendo, el intercambio de pu- blicaciones; tercero, concediendo li- bre entrada a las exhibiciones ar- tísticas: Cuarto, el fomento de las relaclonea culturales intaramerlca- nas, concediendo doa becas a estu- diantes graduados y profesores de cada república americana para cur- sar estudios en Haití.

Haití todavía no ha ratificado los convenios pro paz aprobados en Buenos Aires.

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Comandante de unidad aérea

El contraalmirante Charlea A. Blakely, comandante de i» unidad aerea que reallsó un vuelo a Seattle, Washington, ae vé aquí entrando al avión Insignia para estar liste para el despegue. Blakely estuvo a cargo de la

•iipervlslón de loa vuelo* de patrulla realizado».

Honor al embajador Bullitt

PARÍS, julio 7 (PU)—El titulo de ciudadano honorario de Rheims le será conferido mañana al emba- jador de Estados Unidos, Wllllam Bullitt, en vísperas de las ceremo- nias en que se dedicará la recons- truida Catedral de Rhetms. Bullitt figurará entre los miembros del cuerpo diplomático que acompaña- rán al presidente Lebrún a Rheims el domingo, para la culminación de las ceremonias religiosas y civiles. El cardenal Susard presidirá como

legado papal, habiendo recibido hoy el reconocimiento oficial del Go- bierno francés, al publicarse en el diarlo oficial un decreto nombrán- dole caballero de la Legión de Ho- nor por servicios militares y reli- giosos. El honor que la ciudad de Rheims

rinde a Bullit se le tributa como representante de Estados Unidos y t- -nbien como tributo indirecto « Rockefeller, quien costeó la recons- trucción de la catedral.

ESTÁN PRÓXIMAS A TOCAR A SU FIN

Las negociaciones del pacto angloamericano Por Sidney J. Williams

LONDRES, julio 7. (Prensa Uni- da)—De acuerdo con fuentes dig- nas de crédito, el embajador de Estados Unidos en Londres. Joseph P. Kennedy, le Informó al premier Chamberlain que las negociaciones sobre el pacto comercial anglo- americano están ya próximas a to- car a su fin y que probablemente concluyan satisfactoriamente a fi- nes de este mes. Según los refe- ridos Informes confiables, el pacto será mucho más extenso de lo que al principio se creía posible.

Créese que el pacto dispone que la Gran Bretaña reciba substan- ciales pedidos de barcos mercan- tes.

Aunque privadamente se espera qué el pacto tenga considerable efecto político, Kennedy le recalcó a Chamberlain que los delegados de las negociaciones encaminan sus esfuerzos a un convenio estricta- mente dentro de los limites de los negocios y la industria entre Es- tados Unidos y la Gran Bretaña.

Kennedy no pudo darle esperan- zas a Chamberlain de que Estados Unidos habrá de abandonar su po- lítica de aislamiento. Pero Cham- berlain le dijo al embajador ame- ricano que tanto él como otros Mi- nistros ingleses se sentían muy alentados por la tendencia recien- temente expresada en loa discur- sos de los estadistas americanos, los cuales hacen esperar alsun grado de cooperación anglo-ameri- cano en los asuntos europeos.

♦O»

El caso McCall TALLAHASSEE. Florida, julio 7.

(Prensa Unida).—La Junta de Per- dones rehusó conmutar la senten- cia de muerte que pesa sobre Franklin Plerce McCall. secuestra- dor del niAito Jlmmy Cash.

Chinos y japoneses luchan al sureste de Hankow

Chiang Kai Shek exhorta al pueblo chi- no a resistir hasta lo último no a resistir

SHANGHAI, julio 7. (PU).-La guerra en China entró en su segun- do ano con los Invasores japoneses y los defensores chinos trabados en una gran batalla al sureste dé Han- kow. Los Japoneses se han seguido desparramando hacia adelante des- pués de la eaptura de Hukow y ya tienen un agarre en Kiuklang; pe- ro se han encontrado con una fuer- te resistencia.en Shan si. donde fu* ron rechazados cuando Intentaban desembarcar cerca de Swatow,

Desde Hankow Chiang Kai Shek hizo una transmisión llamando al pueblo chipo A resistir hasta lo úl- timo, pero las estaciones japonesas boquearon la recepción en la ma- yor parte de las zonas ocupadas.

Dicen los militares chinos que se está peleando fuertemente cuerpo a cuerpo en el sector de Hukow; que las tropas chinas sostienen a Pengtseh. veinte millas al este de Hukow; que la pelea es reñida en las márgenes de< rio Yangtze entre Hslangahan y Hslangkow, quince millas al este de Penetseh, donde han desembarcado nuevas tropas Japonesas: • que en el sector le Tlho las defensas chinas están in- tactas a pesar de los Informes ja- poneses diciendo que sus bombar, den» han sido devastadores.

Un comunicado janonés no men- ciona las operaciones de tierra. Se limita a decir que los barreminas continúan abriendo los pasos y que los aviones bombardearon las posi- ciones al oeste de Hukow.

OLA DE TERRORISMO SHANGHAI:

Los patriotas chinos han hecho cundir el terror en Shanghai coin-

ciden te con el primer aniversario de la guerra n6 declarada en Chi- na. En una sola hora sé lanzaron quince granadas, la mayor parte dirigidas contra tropas Japonesa* y chino» pro-Japoneses.

Eh*las zonas extranjeras se han llamado voluntarlos Internacionales para hacer servicio de patrullas en carros blindados como precaución contra el aumento que sé espera en el terrorismo al caer la noche. Ya hay ISO voluntarlos, incluyendo 100 británicos, que se han movili- zado para ayudar a las fuertes re- gulares del Distrito Internacional a mantener el orden.

Durante todo el dia han estado estallando las bombas y las grana- das. Muchas de las zonas extran- jeras de la ciudad están en un es- tado de confusión. Han muerto por lo menos ocho japoneses y varios chinos. El sector de defensa de los americanos está cerrado para chi- nos y Japoneses.

Nuevo modelo de Ford WASHINGTON, Julio 7. (Prensa

Unida).—A Hénry Ford té le ha concedido patente para un nuevo tipo de automóvil con motor en 1* parte de atrás, dé ocho cilindros, con la transmisión, el diferencial y las otras partes mecánicas concen- tradas sobre el eje trasero.

En el pasado hubo considerable dificultad en los experimentos de- bido a lo difícil dé mantener él alineamiento exacto entre la» dis- tintas unidades. Sin embargo, lá solicitud hecha por Ford para que se le concediera patente Indica que su modelo permitirá considerable extensión de alineamiento.

La Historia de OD y. AD y las OD y AD quisieron establecerse por su cuenta y decidieron abrir tiendas al detalle. Pero tenían DIFERENTES ideas en cuanto a cómo obtener su clientela. He aquí la historia de lo que sucedió.

DOS TIENDAS Cómo OD y AD Abrieron sus Tiendas

OD creyó que los clientes se obtenían vendiendo a precios bajos, y que para vender a precios bajos habla que reducir

los gastos a un mínimo. Por tanto In- virtió lo menos posible en preparar la tienda. Dijo que no gastarla dinero en "luces ornamentales y "fachada lujosa". Compró grandes cantidades de alguna» lineas de mercancía, porque asi la con- seguía más barata.

Entonces exhibió un surtido de sus productos en las vidrieras, pero como se preocupaba tan poco por la apariencia de su- tienda, pocas personas notaron que era una tienda nueva y poeoe vinieron a comprar.

completo en las vitrinas y fachada, e Ins- taló lámparas que inundaron 14 tienda de vive luz.

Escogió mercancía de nombres recono- cidos por el público y compró pequeñas cantidades de muchas lineas, presentan- do, por Unto, a sus clientes una mayor selección Organizó sus existencias én la tienda en forma conveniente y fácil para el comprador. Preparó anuncloa én las vidrieras con sus mercancías más intere- santes y los cambiaba frecuentemente. Por ser sus vidrieras y su tienda muy atractivas, machos compradores se para-

._ . ron y miraron, y bastante público entró AD decidió que lo más importante era a comprar, de- modo que la mercancía de

hacer su tienda atractiva. La hizo pintar AD se vendió rápidamente y ep breve toda en colores alegres. Hizo un cambio tiempo renovó gran cantidad de lineas.

Cómo OD y AD Lograron su Clientela

OD pronto se convenció que no podía conseguir su clientela de aquellos que pa- saban por su tienda, de manera que hizo

Imprimir circulares y contrató algunos muchachos para distribuirlas de casa en casa. A veces las echaban bajo las puer- tas o dentro del ouzón del correo, pero a menudo las tiraban en los balcones o en los patios y muchas ae ellas laa volaba el viento. También OD observó que ésta era una forma lenta y costosa de exponer sus Ideas, pues en un dia de trabajo un mu- chacho sólo cubría algunos cientos de casas.

OD estaba desilusionado al notar que a pesar de todo este trabajo y gastos, sólo algún público venia a su tienda.

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AD decidió que mientras más público oyera su historia con relación a su mer- cancía, más público acudiría a su tiende.

Por,.tanto c°loc* anuncios diariamente en periódicos leidos por muchos miles de personas. £1 sabia que el público está ávi- do de obtener los periódicos para leer las noticias, por tanto su anuncio estaba más apto a ser visto en un periódico qué la gente quería leer. También, los perió- dicos eran entregados en todo el país tan pronto eran impresos.

AD observó que mientras más anuncia- ba máa clientes visitaban su tienda, y ruando máa productos vendía menos le costaba manejar cada venta. Por tanto invirtió la mayor parte de estas econo- mías bajando los precios y ofreciendo me- jores compras a sus patrocinadores.

Cómo OD Fracasó y AD Progresó

ca nueva existencia porque su dinero es- taba amarrado Por lo tanto decidió ha- cer una venta liquidación. Hizo pintar grandes letreros para la fachada de su tienda. Imprimió circulares y envió mu- chachos a repartirlas entre los automóvi- les parados y * distribuirlas en laa- casas. Pero el público oue acudió vio tan poco ?¡ue le Interesara que su venta fue un racaso Por último, dispuso del resto de

sus existencias vendiéndoles a una tienda rural de gangas, a menos de la mitad de su costo original

OD habla tenido una experiencia muy triste, pero como nunca anunció en los

OD notó que tan poca gente venia a su periódicos poca gente en el país llegó s tienda que los artículos se movían con ssber que la tienda fué inaugurada o que mucha lentitud. Podía comprar muy po- habla sido cerrada.

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AD notó que mientras más y más pú- blico venia a su tienda sus existencias se movían más rápidamente. Como resul-

tado estaba constantemente en condicio- nes de ofrecer mercancía nueva y fresca a sus clientes. Llegó a lá conclusión qué si el público compraba los periódicos pa- ra leer las noticias, él debía darles las noticias sobre su mercancía y su tienda. Como resultado los snuncios de AD eran leidos ávidamente como cualquier otro articulo del periódico Prontamente todo el mundo en el pueblo sabia que AD ofre- cía lo más moderno AD nunca hizo re- clamos exagerados en sus anuncios. El sólo exponía la verdad Interesante. Repe- tidamente AD tuvo que agrandar su tien- da. Contrató más personal para hacerse cargó del aumento en el negocio. Aun- que sus gastos habían aumentado, vendía tanta mercancía v renovaba sus existen- cias tan repetidamente qué su negoció fué un éxito v era conocido en todo él pais por laa grandes oportunidades que ofrecía a sus clientes.

AD explica a OD cómo el anuncio sirve a la tienda y sus clientes Un dio OD fué donde AD y solicitó uno colocación. Preguntó o AD cómo había podido desarrollar tan magni- fico negocio y obtener tan enorme clientela. AD dijo. Primero, haciendo la tienda el sitio más atractivo y conveniente para comprar, y segundo, ofreciendo la mercancía qua al cliente quiete". "Pero, sin ANUNCIOS para indicar al público los hachos, asto no es suficiente. Por aso continuamente publicamos anuncios da verda- dero interés informativo ralacionados con nuestro servicio y nuestra mercancía. Y le decimos en el único me- dio que llaga a la mayor cantidad posible de lectores en el menor tiempo posible por medio de ANUNCIOS EN LOS PERIÓDICOS.

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Publicado en beneficio de un mayor reconocimiento de la propaganda en periódicos y revistas por

ELA@NDO Tel. 2222,

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San Juan, Puerto Rico. Apartado 34S.

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