Elaboración de una campaña publicitaria 360 grados, para ...€¦ · ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA...

INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR

“CORDILLERA”

CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO

Elaboración de una campaña publicitaria 360 grados, para difundir

las riquezas turística (Atractivos Turístico), de la Provincia de

Esmeraldas, en el año 2015.

PORTADA

Proyecto de investigación previo a la obtención del título de Tecnólogo en Diseño Gráfico

Autor: Roxana Andrea Torres Batioja

Tutor: Ing. Lic. Diego Trujillo

Lector: Lic. Paola Martínez

Quito, Abril del 2015

I

ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS

RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE

ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.

ACTA DE APROBACIÓN

II




DECLARATORIA

Declaro que el presente proyecto es totalmente original, auténtico y personal, se está

citando las fuentes correspondientes y que en su ejecución se respetaron las

disposiciones legales que protegen los derechos del autor vigentes. Las ideas,

resultados y conclusiones a las que he llegado en la finalización del proyecto son de

mi absoluta responsabilidad.

Roxana Andrea Torres Batioja

C.I.: 080308453-2

III




CONTRATO DE CESIÓN SOBRE DERECHOS PROPIEDAD

INTELECTUAL

Comparecen a la celebración del presente contrato de cesión y transferencia de derechos de

propiedad intelectual, por una parte, la estudiante Roxana Andrea Torres Batioja , por sus

propios y personales derechos, a quien en lo posterior se le denominará el “CEDENTE”; y,

por otra parte, el INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO CORDILLERA, representado

por su Rector el Ingeniero Ernesto Flores Córdova, a quien en lo posterior se lo denominará

el “CESIONARIO”. Los comparecientes son mayores de edad, domiciliados en esta ciudad

de Quito Distrito Metropolitano, hábil y capaz para contraer derechos y obligaciones, quienes

acuerdan al tenor de las siguientes cláusulas:

PRIMERA: ANTECEDENTE.- a) El Cedente dentro del pensum de estudio en la carrera

de análisis de sistemas que imparte el Instituto Superior Tecnológico Cordillera, y con el

objeto de obtener el título de Tecnólogo DISEÑO GRÁFICO, el estudiante participa en el

proyecto de grado denominado “ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA

PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS RIQUEZAS TURÍSTICA

(ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE ESMERALDAS, EN EL

AÑO 2015. ”, Para lo cual ha implementado los conocimientos adquiridos en su calidad de alumno. b) Por

iniciativa y responsabilidad del Instituto Superior Tecnológico Cordillera se desarrolla la

creación de la Campaña publicitaria para Difundir las riquezas y atractivos en los sectores

que no han sido explorado por el turista en la provincia de Esmeraldas motivo por el cual se

de forma clara la cesión de los derechos de autor que genera la obra literaria y que es producto

del proyecto de grado, el mismo que culminado es de plena aplicación técnica, administrativa

y de reproducción.

SEGUNDA: CESIÓN Y TRANSFERENCIA.- Con el antecedente indicado, el Cedente

libre y voluntariamente cede y transfiere de manera perpetua y gratuita todos los derechos

patrimoniales de la Campaña Publicitaria descrito en la cláusula anterior a favor del

Cesionario, sin reservarse para sí ningún privilegio especial. El Cesionario podrá explotar el

proyecto por cualquier medio o procedimiento tal cual lo establece el Artículo 20 de la Ley de

Propiedad Intelectual, esto es, realizar, autorizar o prohibir, entre otros: a) La reproducción de

la Campaña Publicitaria por cualquier forma o procedimiento

b) La comunicación pública de la Campaña Publicitaria; c) La distribución pública de

ejemplares o copias, la comercialización, arrendamiento o alquiler de la Campaña

Publicitaria; d) Cualquier transformación o modificación de la Campaña Publicitaria.

TERCERA: OBLIGACIÓN DEL CEDENTE.- El cedente no podrá transferir a ningún

tercero los derechos que conforman la estructura, secuencia y organización de la Campaña

Publicitaria que es objeto del presente contrato, como tampoco emplearlo o utilizarlo a

IV




título personal, ya que siempre se deberá guardar la exclusividad de la Campaña

Publicitaria a favor del Cesionario.

CUARTA: CUANTIA.- La cesión objeto del presente contrato, se realiza a título gratuito

y por ende el Cesionario ni sus administradores deben cancelar valor alguno o regalías por

este contrato y por los derechos que se derivan del mismo.

QUINTA: PLAZO.- La vigencia del presente contrato es indefinida.

SEXTA: DOMICILIO, JURISDICCIÓN Y COMPETENCIA.- Las partes fijan como

su domicilio la ciudad de Quito. Toda controversia o diferencia derivada de éste, será

resuelta directamente entre las partes y, si esto no fuere factible, se solicitará la asistencia

de un Mediador del Centro de Arbitraje y Mediación de la Cámara de Comercio de Quito.

En el evento que el conflicto no fuere resuelto mediante este procedimiento, en el plazo

de diez días calendario desde su inicio, pudiendo prorrogarse por mutuo acuerdo este

plazo, las partes someterán sus controversias a la resolución de un árbitro, que se sujetará

a lo dispuesto en la Ley de Arbitraje y Mediación, al Reglamento del Centro de Arbitraje

y Mediación de la Cámara de comercio de Quito, y a las siguientes normas: a) El árbitro

será seleccionado conforme a lo establecido en la Ley de Arbitraje y Mediación; b) Las

partes renuncian a la jurisdicción ordinaria, se obligan a acatar el laudo arbitral y se

comprometen a no interponer ningún tipo de recurso en contra del laudo arbitral;

SÉPTIMA: ACEPTACIÓN.- Las partes contratantes aceptan el contenido del presente

contrato, por ser hecho en seguridad de sus respectivos intereses.

En aceptación firman a los 23 días del mes de Noviembre del dos mil quince

f) ___________________ f) ___________________

C.C. Nº080308453-2 Instituto Superior Tecnológico

Cordillera

CEDENTE CESIONARIO

V




AGRADECIMIENTO

Agradezco a dios en primer lugar por darme la oportunidad de cumplir una meta as

lado de las personas que amo a mi familia, que siempre me ha dado el apoyo

incondicional, Pero principalmente a mis padres, quien me ha guiado, cuidado y

apoyado

En los buenos, malos y peores momentos de mi vida siempre enseñándome

Que no debo rendirme por nada, también quiero agradecer a mi novio

Luis Iván Pardo que me ha demostrado en todo este tiempo su amor, confianza y el

apoyo que he necesitado para cumplir mis metas,

De igual manera agradezco el apoyo que me brindo mi tutor el Ing. Diego Trujillo

Quien supo escucharme cuando necesitaba un consejo y me

Ha ayudado en todo momento del proyecto

Agradezco a todas esas personas que han sido un pilar importante en mi

vida.

VI




DEDICATORIA

Dedico este proyecto con todo mi corazón a mis padres y principalmente a mi

abuelita Fabiola Hermelinda Torres quien supo guiarme, apoyarme y quien es un

pilar muy importante en mi vida.

Dedico también mi proyecto a mis hermanos quien han estado hay me,

aconsejándome en todo momento,

Dedico a dios que sin él no habría cumplido ningún sueño que me he propuesto

Dedico a mi Esposo que es un hombre excepcional y que me ha dado su apoyo

incondicional en todo este tiempo el cual es una persona muy importante en mi vida.

VII




ÍNDICE GENERAL

Título Páginas

ACTA DE APROBACIÓN.......................................................................................... I

DECLARATORIA ...................................................................................................... II

CONTRATO DE CESIÓN SOBRE DERECHOS PROPIEDAD INTELECTUAL III

AGRADECIMIENTO ................................................................................................ V

DEDICATORIA ........................................................................................................ VI

ÍNDICE GENERAL................................................................................................. VII

ÍNDICE DE TABLAS ................................................................................................ X

INDICE DE FIGURAS ............................................................................................ XII

INDICE DE ILUSTRACIONES............................................................................. XIII

RESUMEN EJECUTIVO ....................................................................................... XIV

ABSTRACT ............................................................................................................. XV

INTRODUCCIÓN .................................................................................................. XVI

CAPÍTULO I ................................................................................................................ 1

Antecedentes ................................................................................................................ 1

1.01 Contexto .................................................................................................................. 1

CAPÍTULO II .............................................................................................................. 4

Análisis de Involucrados .............................................................................................. 4

2.01 Mapeo de Involucrados .............................................................................................. 4

2.02 Matriz de análisis y selección con los involucrados ................................................... 5

CAPÍTULO IV ............................................................................................................. 8

ANÁLISIS DE ALTERNATIVAS .............................................................................. 8

4.01 Matriz de análisis de alternativas e identificación de acciones. ............................... 8

4.02 Matriz de Análisis de Impacto de los Objetivos ....................................................... 13

4.04 Construcción de la matriz de marco lógico .............................................................. 15

4.04.1 Revisión de los criterios para los indicadores ............................................................. 15

4.04.2 Selección de Indicadores............................................................................................. 21

4.04.3 Medios de Verificación ............................................................................................... 27

4.04.4 Supuesto ..................................................................................................................... 35

4.04.5 Matriz Marco Lógico ................................................................................................... 41

CAPITULO V ............................................................................................................ 47

La Propuesta ............................................................................................................... 47

VIII




5.01 Antecedente de la herramienta del perfil de la Propuesta en la Campaña

Publicitaria de 360. ............................................................................................................ 47

5.01.1 Turismo en el Ecuador ................................................................................................ 47

5.01.2 Difusión Turística del Ecuador .................................................................................... 47

5.01.3 Atractivos Turísticos del Ecuador ............................................................................... 48

5.01.4 Destinos Turísticos del Ecuador .................................................................................. 49

5.01.5 Provincia de Esmeraldas ............................................................................................. 49

5.01.6 Atractivos Turísticos de Esmeraldas .......................................................................... 49

5.01.7 Publicidad Turística ..................................................................................................... 50

5.01.8 Importancia de la Publicidad ...................................................................................... 51

5.01.9 Objetivo de la Publicidad ............................................................................................ 52

5.1.10 Tipos de Publicidad ..................................................................................................... 53

5.02 Descripción de la Herramienta ................................................................................. 53

5.02.1Adobe Photoshop ........................................................................................................ 53

5.02.2 Adobe Illustrator ......................................................................................................... 54

5.02.3 Webnode ..................................................................................................................... 54

5.02.5 PowerDirector ............................................................................................................. 54

5.02.6 Encuesta ..................................................................................................................... 55

5.02.7.- Análisis de la Investigación ....................................................................................... 56

5.03 Formulación de Proceso de Aplicación ..................................................................... 64

5.03.1.- Brief de Esmeraldas ................................................................................................. 64

5.03.2.- Grupo Objetivo ......................................................................................................... 65

5.03.3.- Problemas Comunicacionales ................................................................................... 65

5.03.4.- Objetivos Comunicacionales ..................................................................................... 65

5.03.5.- Estrategia Creativa .................................................................................................... 66

5.03.6.- Plan y Estrategias de Medios .................................................................................... 67

5.03.7.- Presupuesto de Medios ............................................................................................ 68

5.03.8 FLOW CHART ............................................................................................................... 69

5.03.9 Diseño de Artes Publicitarias ...................................................................................... 70

5.03.9.10 Medio Principal .......................................................................................... 70

5.03.9.11 Flyers .......................................................................................................... 70

5.03.12. Afiche ....................................................................................................................... 71

5.03.13. Revista ...................................................................................................................... 72

5.03.14. Redes Sociales .......................................................................................................... 73

5.03.15. Video YouTube ......................................................................................................... 74

IX




5.03.16 Medios Secundario .................................................................................................. 75

5.03.17 Internet (Pagina Web) ............................................................................................... 75

5.03.18 Afiche ........................................................................................................................ 76

5.03.19 Medios Auxiliares ...................................................................................................... 77

5.03.20 Material P.OP ............................................................................................................ 77

5.03.21 Flyers ......................................................................................................................... 78

5.03.22 Story Board ............................................................................................................... 79

CAPITULO VI ........................................................................................................... 84

6. Aspectos Administrativos ............................................................................................. 84

6.01 Recursos: Para la Realización de este proyecto se dispuso de herramientas

tecnológicas actualizadas, las cuales son:.......................................................................... 84

6.01.01 Técnicos – Tecnológicos ............................................................................................ 84

6.01.2 Económicos: ................................................................................................................ 84

6.01.3 Humano:...................................................................................................................... 84

6.02 Presupuesto ............................................................................................................... 85

6.02.1 Gastos Operativos ....................................................................................................... 85

6.02.2 Aplicación del Proyecto ............................................................................................... 85

6.03 Cronograma ............................................................................................................... 86

CAPITULO VII ......................................................................................................... 88

7. Conclusiones y Recomendaciones ......................................................................... 88

7.01 Conclusiones .............................................................................................................. 88

7.02 Recomendaciones ..................................................................................................... 89

7.03 Referencias Bibliográficas ......................................................................................... 90

7.04 Net Grafía .................................................................................................................. 90

7.05 Anexos ....................................................................................................................... 91

X




ÍNDICE DE TABLAS

Tabla Página

Tabla 1: Definición del problema central..................................................................... 3

Tabla 2: Matriz de Análisis de Involucrados ............................................................... 5

Tabla 3: Matriz de análisis de impacto ...................................................................... 13

Tabla 4: Revisión de los criterios para los indicadores .............................................. 15






Tabla 10: Selección de Indicadores............................................................................ 21






Tabla 16: Medios de verificación ............................................................................... 30





Tabla 21: Supuesto ..................................................................................................... 35

Tabla 22: Supuesto ..................................................................................................... 36

Tabla 23: Supuesto ..................................................................................................... 37

Tabla 24: Supuesto ..................................................................................................... 38

Tabla 25: Supuesto ..................................................................................................... 39

Tabla 26: Supuesto ..................................................................................................... 40

Tabla 27: Matriz de Marco Lógico ............................................................................ 41





XI





TABLA No. 33 ¿Género? .......................................................................................... 56

TABLA No. 34 ¿Conoce usted los lugares turísticos que ofrece la provincia de

Esmeraldas ................................................................................................................. 57

TABLA No. 35 ¿Cuál de los lugares de la provincia de Esmeraldas, le gustaría

visitar .......................................................................................................................... 58

TABLA No. 36 ¿Le gustaría recibir información sobre varios atractivos turísticos de

la provincia de Esmeraldas? ....................................................................................... 59

TABLA No. 37 ¿Porque medio, le gustaría recibir información sobre los atractivos

turístico de Esmeraldas? ............................................................................................. 60

TABLA No. 38 ¿Qué clase de información le agradaría recibir, sobre la provincia de

Esmeraldas?................................................................................................................ 61

TABLA No. 39 ¿Qué atractivos de Esmeraldas llaman más la atención? ................ 63

Tabla 40 Presupuestos Producción ........................................................................... 68

Tabla 41. Flow Chart.................................................................................................. 69

Tabla 42: Gastos Operativos ...................................................................................... 85

Tabla 43: Aplicación del Proyecto ............................................................................. 85

Tabla 44: cronograma ................................................................................................ 86

Tabla 45: cronograma ................................................................................................ 87

XII




INDICE DE FIGURAS

Figura Página

Figura 1: Mapeo de Involucrados ................................................................................ 4

Figura 2: Árbol de problemas ...................................................................................... 6

Figura 3: Árbol de Objetivos ....................................................................................... 7

Figura 4: Matriz de Análisis Alternativas e Identificación de Acciones. .................... 8

Figura 5: Mapa ........................................................................................................... 11

Figura 6: Diagrama de Estrategias ............................................................................. 14

Figura 7: Medio Principal (Flyers) ............................................................................. 70

Figura 8: Medio Principal (Afiche) ............................................................................ 71

Figura 9: Medio Principal (1/2 de Revista ) ............................................................... 72

Figura 10: Medio Principal (Redes Sociales)............................................................. 73

Figura 11: Medio Principal (video YouTube ) ........................................................... 74

Figura 12: Medio Secundario (Página web )............................................................. 75

Figura 13: Medio Secundario (Afiche ) .................................................................... 76

Figura 14: Medio Auxiliares (P.O.P ) ........................................................................ 77

Figura 15: Medio Auxiliares (Flyers ) ....................................................................... 78

Figura 16:Story Board ................................................................................................ 79

Figura 17: Story Board ............................................................................................... 81

Figura 18: Story Board ............................................................................................... 82

XIII




INDICE DE ILUSTRACIONES

Ilustración Página

Ilustración No 1 Género ............................................................................................. 56

Ilustración No 2 Conoce usted los lugares turísticos que ofrece la provincia de

Esmeraldas ................................................................................................................. 57

Ilustración No 3 Cuál de los lugares de la provincia de Esmeraldas, le gustaría

visitar .......................................................................................................................... 58

Ilustración No 4 Le gustaría recibir información sobre varios atractivos turísticos de

la provincia de Esmeraldas......................................................................................... 59

Ilustración No 5 ¿Porque medio, le gustaría recibir información sobre los atractivos

turístico de Esmeraldas? ............................................................................................. 60

ILUSTRACION No. 6 ¿Qué clase de información le agradaría recibir, sobre la

provincia de Esmeraldas? ........................................................................................... 61

ILUSTRACION No. 7¿Qué atractivos de Esmeraldas llaman más la atención? ..... 63

XIV




RESUMEN EJECUTIVO

El Ecuador país encantador posee 24 provincias entre las cuales se encuentra la

provincia de Esmeraldas, situada en su costa noroccidental en la región norte del

Ecuador.

Esta provincia se encuentra actualmente dividida por 7 cantones que son:

Esmeraldas, Atacames, Eloy Alfaro, Muisne, Quinindé, Rioverde, San Lorenzo.

La provincia de Esmeraldas conocida por sus exuberantes playas, encantadores,

paisaje, su exquisita gastronomía, y el turismo se desenvuelve de manera muy

óptima provocando que la ciudad avance a grandes pasos.

Esmeraldas es una provincia la cual a pesar de estar en buen desarrollo, es una de las

ciudades con mayor afluencia turística en sus playas, y desconocimiento en otras

zonas turísticas que ofrece la provincia de Esmeraldas, como:

Manglares de Majagual, Reserva Ecológica, Ríos, Parque, Museos, Gastronomía,

Cultura.

Por este motivo se pensó en realizar una campaña Publicitaria 360 para informar, dé

los lugares que no han sido conocido o frecuentados por los turistas en la provincia

de Esmeraldas.

XV




ABSTRACT

The Ecuador country charming has 24 provinces between which is located in

the province of Esmeraldas, located in the northwest coast in the northern region of

Ecuador. This province is currently divided by 7 cantons that are: Esmeraldas,

Atacames, Eloy Alfaro, Muisne, Quininde, Rioverde, San Lorenzo.

The Esmeraldas province known for its lush beaches, charming, landscape, its

exquisite cuisine, and the tourism it operates in a manner very optimal causing the

city to major steps forward.

Esmeraldas is a province which despite being in good development, is one of the

cities with the highest influx of tourists in its beaches, and ignorance in other tourist

areas offered by the province of Esmeraldas, such as.

Majagual mangrove, Ecological Reserve, rivers, Park, museums, gastronomy,

culture.

For this reason it was thought to carry out a publicity campaign to inform 360, of the

places that have not been known or frequented by the tourists in the province of

Esmeraldas.

XVI




INTRODUCCIÓN

El Turismo en el Ecuador es una de las principales fuentes de ingreso económico hacia

el país, considerando que se cuenta con una riqueza incalculable en cuanto a su flora

y fauna, destinos y atractivos únicos e innumerables.

El presente proyecto tiene el fin de realizar una campaña Publicitaria 360

grados, para informar a los turistas nacionales y extranjeros sobre la riqueza

turística que ofrece la provincia de Esmeraldas, considerando que la misma cuenta

con varias opciones en cuanto a sus destinos y atractivos que no han sido explotados

turísticamente.

Uno de los principales objetivos del presente proyecto, es incrementar la afluencia

turística a sectores menos conocidos de la provincia, comunicando mediante

imágenes e información concreta en diferentes soportes comunicacionales.

Identificando adecuadamente los problemas con los que cuenta la provincia en

cuanto a su difusión, se proponen soluciones y objetivos, se identifican a los actores

e involucrados del tema, proponiendo estrategias para generar la difusión adecuada

de los atractivos, planteando adecuadamente los medios comunicacionales, mediante

los cuales se impactará al grupo objetivo.

El presente proyecto se lo plantea con el propósito de ser realizable, ejecutable y

alcanzable y que el mismo pueda ser tomado como referencia para realizar este tipo

de campañas publicitarias 360 grados para cualquier provincia del Ecuador.

1




CAPÍTULO I

Antecedentes

1.01 Contexto

El Turismo en el Ecuador se ha constituido en una de las principales fuentes de ingreso

económico del país, ha generado fuentes de trabajo e impulsado al desarrollo social

del Ecuador.

Para la provincia de Esmeraldas, se han desarrollado escazas estrategias de

difusión para promocionar sus atractivos turísticos, las cuales no han sido suficientes

para incrementar la afluencia turística hacia el sector.

Sus principales atractivos son las playas del sector sur, como reservas

ecológicas, Esmeraldas cuenta también con el bosque de manglares más altos del

mundo, paisajes exuberantes, su clima cálido, húmedo y su gastronomía.

La publicidad es una herramienta que permite difundir información y persuadir a

determinado grupo objetivo, valiéndose de los medios de comunicación, en este caso

de determinados lugares que no han sido explotados, de ahí la importancia de la

aplicación de esta rama en el turismo; que ya sea a través de imágenes y otras

estrategias publicitarias que permite difundir, culturalizar al turismo hacia la

provincia.

2




1.02 Justificación

En la actualidad, es incuestionable la enorme importancia que ha adquirido el

turismo en sus distintas manifestaciones, ya sea comunitario, ecológico, de aventura,

religioso, científico, entre otras. En virtud a los grandes beneficios que genera, la

cantidad de personas que se trasladan y el volumen de dinero que mueve.

La Provincia de Esmeraldas, no cuenta con una adecuada difusión turística

de sus atractivos y varios destinos turísticos, lo que impide que el turista nacional y

extranjero, obtenga información valiosa sobres los distintos atractivos que ofrece.

No existe una campaña turística, que informe de forma detallada que la

provincia ofrece varios destinos turísticos naturales y ecológicos, riqueza en su

gastronomía, amabilidad en su gente, varios sitios turísticos como museos,

artesanías.

Por lo cual, el presente proyecto, tiene como objetivo principal, generar

estrategias comunicacionales, que informen al turista nacional y extranjero, los

principales atractivos que ofrece la provincia de Esmeraldas, e incrementar la

afluencia de turistas a varios sectores, y destinos turísticos de la misma. La cual se

desarrollará proponiendo estrategias de Publicidad 360 grados.

Generando una serie de beneficios que ayuden al crecimiento de la provincia

reflejando el incremento de fuentes de trabajo que permitan mejorar el nivel de vida

de la población de compartir su costumbre, creencias y tradiciones, generando así un

intercambio cultural y a la vez una alternativa económica.

3




1.03 Definición del Problema Central (Matriz T)

ANALISIS DE FUERZAS T

Situación Empeorada Situación Actual Situación Mejorada

Escaza afluencia turística a

varios destinos de la

provincia de Esmeraldas.

Insuficiente Difusión de

atractivos turísticos de la


Afluencia turística a distintos

atractivos de la provincia de

Esmeraldas.

Fuerzas Impulsadoras I PC I PC Fuerzas Bloqueadoras

Entender las necesidades y

falencias comunicacionales

de la provincia de

Esmeraldas. 5 4 3 2

Incremento de problemas

comunicacionales de la provincia

de la Esmeraldas.

Identificar de los Problemas

que tienden a la reducción del

turismo de la provincia

Esmeraldas. 5 4 3 3

Escaso apoyo de autoridades del

sector.

Plantear una estrategia

creativa para incrementar el

turismo en la provincia. 5 5 3 2

Desinterés, ausencia de

información para promocionar el

turismo.

Proponer una propuesta

comunicacional para resaltar

el turismo por medio de la

campaña 4 5 3 1

Escasas propuestas publicitarias de

la provincia de Esmeraldas.

Plantear un plan de medios. 5 4 2 1

No se genera ninguna estrategia

para incrementar el turismo.

Proponer objetivos

publicitarios. 5 5 2 3

Insuficiente información hacía el

sector turístico de la provincia.

Proponer un presupuesto de

difusión. 4 5 3 2

No contar con presupuesto para la

difusión en medios.

Elaborar anuncios

publicitarios 360 grados. 5 4 2 3

Disminución de anuncios

publicitarios que promuevan el

turismo de la provincia.

Tabla 1: Definición del problema central

Elaborado por: Roxana Torres

4




CAPÍTULO II

Análisis de Involucrados

2.01 Mapeo de Involucrados

Figura 1: Mapeo de Involucrados


Municipio de

Esmeraldas.

Artesanos del

Sector.

Ministerio de

Turismo.

Escaza Difusión

de Atractivos.

Turista Nacional

y Extranjero.

Investigador.

Habitantes del

sector.

5




2.02 Matriz de análisis y selección con los involucrados

Tabla 2: Matriz de Análisis de Involucrados


Actores

Involucrados

Interés sobre

el problema

Problemas

Percibidos

Recursos

mandatos

capacidades

Interés sobre

el Proyecto

Conflictos

Potenciales

Investigador Proponer una

campaña de

difusión

turística de la

provincia de

Esmeraldas.

El grupo

objetivo

desconoce

sobre los

diferentes

destinos de la

provincia de

Esmeraldas.

Social

Humanos

Logístico

Económico

Proponer un

plan de

difusión

turística

sobre los

atractivos de

la provincia

de

Esmeraldas.

Escases de

apoyo de las

autoridades.

Ministerio

de turismo

Incrementar la

afluencia de

turismo hacia

el sector.

Poca afluencia

turística a la

provincia de

Esmeraldas.

Humanos

Social

Económico

Generar

afluencia

turística al

sector.

Desinterés

del turista

nacional y

extranjero.

Municipio

de

Esmeraldas

Difundir los

atractivos

turísticos del

sector.

Escasa

afluencia

turística a

varios sectores

de la provincia

Esmeraldas.

Logísticos

Económico

Promocionar

nuevos

destinos

turísticos de

la provincia

Esmeraldas.

Desinterés

del grupo

objetivo.

Habitantes

del sector

Incrementar

los ingresos

económicos

provenientes

del turismo.

Desinformació

n del turista

sobre los

destinos de la

provincia

Esmeraldas.

Logísticos

Humanos

Económicos

Social

Generar

demanda

turística

hacia la

provincia

Esmeraldas.

Desinterés

del grupo

objetivo.

Turistas Informarse

sobre los

atractivos

turísticos de la

provincia de

Esmeraldas.

Escaza

información

sobre nuevos

atractivos de la

provincia de

Esmeraldas.

Logísticos

Humanos

Económicos

Acceder a

información

sobre los

atractivos de

la provincia

en varios

medios de

comunicació

n.

No se usen

los medios

idóneos para

informar.

Artesanos

del sector

Generar

turismo hacia

el sector

Incrementar

sus ingresos

económicos.

Escaza

afluencia

turística a

varios sectores

de la provincia

Esmeraldas.

Social

Humano

Económico

Incrementar

la afluencia

turística a

varios

sectores de la

provincia.

Generar

ingresos

económicos.

Desinformac

ión del

turista.

6




CAPÍTULO III

Problemas y Objetivos

3.01 Árbol de Problemas

Figura 2: Árbol de problemas


EFECTOS

PROBLEMA CENTRAL

CAUSA

Insuficientes estrategias publicitarias

de la provincia.

Desinterés de las

autoridades por difundir

los sectores de la

provincia.

Escasa información al

turista.

Inexistente levantamiento de

material gráfico sobre los

distintos sectores.

Limitada difusión de

información turística de la

provincia.

Escaso aporte

económico, para la

generación de

estrategias

comunicacionales.

Insuficiente Difusión de atractivos

turísticos de la provincia de Esmeraldas.

El turista desinformado

sobre los atractivos de la

provincia.

Desconocimiento sobre los

diferentes atractivos turísticos de la

provincia.

Escasa afluencia de

turistas hacia varios

sectores de la

provincia.

El turista no acude a los diferentes

atractivos.

Atractivos turísticos de la

provincia son desconocidos

por el turista.

Insuficientes ingresos

económicos hacia el

sector.

7




3.02 Árbol de Objetivos

Figura 3: Árbol de Objetivos


FINALIDAD

PROYECTO

PROPÓSITO

COMPONENTES

PROYECTO DEL

Promoción y Difusión de las riquezas turísticas de los atractivos y sitios

turísticos de la provincia de esmeraldas.

Turista informado sobre

los atractivos de la

provincia.

Difusión publicitaria sobre

nuevos atractivos de la

provincia.

Incrementar la afluencia

turística hacia varios

sectores de la provincia.

Selección de Medios

publicitarios adecuados para

promocionar a la provincia.

Levantamiento de material

gráfico sobre los distintos


Difundir información

turística de la provincia.

Proponer Estrategias

publicitarias de la provincia.

Generar interés en las

autoridades para

difundir los sectores

de la provincia.

Incremento de

presupuesto para la

creación de estrategias.

Atractivos turísticos de la

provincia son conocidos

por los turistas.

El turista acude a los

diferentes atractivos.

Se generan ingresos

económicos a los

sectores.

8




CAPÍTULO IV

ANÁLISIS DE ALTERNATIVAS

4.01 Matriz de análisis de alternativas e identificación de acciones.

Figura 4: Matriz de Análisis Alternativas e Identificación de Acciones. Realizado por: Roxana Torres

-Planificar Plan de

Medios.

-Identificar Medios

Principales.

-Identificar Medios

Principales.

-Identificar Medios

Secundarios.

-Identificar Medios

Auxiliares.

-Elaborar Presupuesto

de difusión

publicitaria.

-Medir problemas de

Información.

- Medir problema de

Persuasión.

-Medir problema de

Posicionamiento.

-Medir problema de

Mantenimiento.

-Plantear estrategias

comunicacionales de

Información.

- Plantear

Estrategias

comunicacionales de

Persuasión.

-Plantear Estrategias

comunicacionales de

Posicionamiento.

- Plantear estrategias

comunicacionales de

Mantenimiento.

-Identificar Beneficios

Racionales.

- Identificar beneficios

Emocionales.

- Plantear Mensaje

Básico.

-Plantear Tono y Estilo

del Mensaje.

-Proponer Insight de

Campaña.

- Plantear ReasonWhy.

- Plantear Eje de

Campaña.

-Plantear Slogan de

Campaña.

Selección de Medios publicitarios adecuados

para promocionar a la provincia.

Levantamiento de


distintos sectores de la

provincia.

Difundir información turística de la provincia.

Proponer Estrategias

publicitarias de la

provincia.

Generar interés en las

autoridades para difundir

los sectores de la

provincia.

Incremento de

presupuesto para la


Plantear Objetivos

Comunicacionales.

Identificar

problemas

comunicacionales.

Plantear estrategias

publicitarias 360.

Plantear Estrategia

Creativa.

9




4.01.1 Tamaño del Proyecto.

El proyecto se encuentra elaborado para difundir las riquezas turísticas de la

provincia de Esmeraldas, enfocado a adultos y jóvenes en el Distrito Metropolitano

de Quito (norte), el resultado obtenido será positivo ya que se informará al turista

sobre atractivos poco conocidos de la provincia.

El presente proyecto está dirigido a personas nacionales y extranjeras, ubicados en la

ciudad de Quito, específicamente la difusión de la campaña arrancará, en distintas

agencias de viaje, colocando los artes publicitarios, en diferentes puntos estratégicos

de la ciudad.

Genero mujeres- hombres

Muestra.

Según (Hernández, 2008) “Una muestra es un subconjunto de individuos

de una población estadística. Las muestras se obtienen con la intención de inferir

propiedades de la totalidad de la población, para lo cual deben ser representativas de

la misma”.

Para cumplir esta característica debe seguir una técnica de muestreo, para el

cálculo adecuado de la muestra, puesto que se cuenta con información estadística

relevante obtenida del INEC; la fórmula para el cálculo será.

N * Z2 (p * q)

D2 (N – 1) + Z2 (p * q)

Donde:

N: Tamaño de la población: Tamaño de la muestra =1604209.

P: Población de que sea afectiva =0,80.

Z: Porcentaje de datos que se alcanza dado un porcentaje de confianza del =1,96.

Q: Probabilidad de fracaso = 0,20.

D: Error máximo permisible =0,05.

n=

https://es.wikipedia.org/wiki/Poblaci%C3%B3n_estad%C3%ADstica

https://es.wikipedia.org/wiki/Muestreo_en_estad%C3%ADstica

10




De igual manera con el fin de establecer acertadamente el número de encuestas

a realizar, se ha decidido a trabajar con el nivel de confianza del 95% que nos arroja

u 5% de error máximo permisible

Muestra de Distrito Metropolitano de Quito (norte)

Sustituyendo los datos se obtiene:

1604209 * (1,96)2 (0,90*0,10)

(0,05)2 (1604209-1) + ( 1,96)2 (0,90*0,10)

986036,87

4011,14

245,82

250

Se concluye, por tanto, que se debe realizar no menos de 250 encuestas al

target ya determinado que garantiza en un 95% que los resultados obtenidos sean

representativo de la población.

n=

n=

n=

n=

11




4.01.2 Localización del Proyecto.

El proyecto se localizará en el Distrito Metropolitano de Quito (norte).

Límites Geográficos: Extensión Territorial: 13 465 km

Límites: NORTE: Provincias de Imbabura y Esmeraldas - SUR: Provincias de Cotopaxi y los Ríos -

ESTE: Provincias de Sucumbíos y Orellana - OESTE: Provincias de Esmeraldas y Manabí.

Mapa del lugar

Figura 5: Mapa Fuentes: Google Maps

Realizado por: Roxana Torres

12




4.01.3 Análisis Ambiental

El análisis ambiental servirá de gran ayuda para conocer las consecuencias

ambientales del proyecto en sus primeras etapas, para así poder tomar medidas que

eliminen, minimicen o compensen los impactos adversos que tendrá nuestro

proyecto.

Aspectos Positivos

De la campaña publicitaria, la utilización de diseños digitales es con el cual se

promoverá el turismo en la provincia de esmeraldas.

El uso del papel sería aprovechado en su totalidad.

El sobrante del papel se daría otros usos para no desperdiciar.

El papel ya usado sería depositado en los contenedores de reciclaje.

Los habitantes de la provincia de Esmeraldas viven con determinadas

condiciones de vida, condiciones de trabajo, y poco nivel de ingresos, y vago nivel

educativo, por lo cual el presente proyecto está en mejorar ingresos que ayuden al

crecimiento de la provincia y de los habitantes.

Aspectos Negativos

Del presente proyecto, será la contaminación mediante el material impreso, ya

que este puede generar desechos y basura en el entorno en donde sea colocado y

repartido.

13




4.02 Matriz de Análisis de Impacto de los Objetivos

Tabla 3: Matriz de análisis de impacto


Objetivos Impactó

sobre el

Proyect

o

Factibilidad

Técnica Factibilidad

Financiera

Factibilidad

Social

Factibilidad

Política

Total Categoría

Difundir

informació

n turística

de la

provincia.

5 4 4 5 4 22 Alta

Proponer

Estrategias

publicitaria

s de la

provincia.

5 5 4 5 4 23 Alta

Generar

interés en

las

autoridade

s para

difundir

los

sectores de

la

provincia.

5 4 4 4 4 21 Alta

Resolver los escases de

medios para promocionar el

turismo en la provincia

mediante la campaña.

Resolver los problemas

comunitarios de los

sitios turísticos.

Realizar estrategias de

difusión turística.

Informar a Personal

capacitado.

Difundir promoción

turística.

14




4.03 Diagrama de Estrategias

Figura 6: Diagrama de Estrategias


FINALIDAD

F4. Atractivos turísticos de la

provincia son conocidos por los

turistas.

F5. El turista acude a los


F6. Se generan ingresos

económicos a los

sectores.

F1. Turista informado sobre los

atractivos de la provincia.

F2. Difusión publicitaria

sobre nuevos atractivos de

la provincia.

F3. Incrementar la

afluencia turística hacia

varios sectores de la

provincia.

A. 2. Plantear Objetivos

Comunicacionales.

A1 Identificar

Problemas

Comunicacionales.

A4. Plantear estrategias

publicitarias 360.

A3. Plantear Estrategia

Creativa.

A4.1-Planificar Plan de

Medios.

A4.2 -Identificar

Medios Principales.

A4.3 -Identificar Medios

Secundarios.

A4.4-Identificar Medios

Auxiliares.

A4.5-Elaborar

Presupuesto de difusión

publicitaria.

A.1.1 -Medir Problemas de

Información.

A1.2 – Medir Problemas de

Persuasión.

A1.3 -Medir Problemas de

Posicionamiento.

A1.4 -Medir Problemas de

Mantenimiento.

A2.1 -Plantear

estrategias

comunicacionales de

Información.

A2.2 - Plantear

Estrategias

comunicacionales de

Persuasión.

A2.3 -Plantear

Estrategias

comunicacionales de

Posicionamiento.

A2.4 - Plantear

estrategias

comunicacionales de

A3.1 -Identificar Beneficios Racionales.

A3.2 - Identificar beneficios Emocionales.

A3.3 - Plantear Mensaje Básico.

A3.4 -Plantear Tono y Estilo del Mensaje.

A3.5 -Proponer Insight de

Campaña.

A3.6 - Plantear ReasonWhy.

A3.7- Plantear Eje de Campaña.

A3.8- Plantear eslogan de

campaña.

P1. Promoción y Difusión de las riquezas turísticas de los atractivos y sitios

turísticos de la provincia de Esmeraldas.

C2. Selección de Medios

publicitarios adecuados para

promocionar a la provincia.

C4. Levantamiento de



provincia.

C1. Difundir información turística

de la provincia.

C3. Proponer

Estrategias publicitarias

de la provincia.

C5. Generar interés en las

autoridades para difundir los


C6. Incremento de

presupuesto para la


15




4.04 Construcción de la matriz de marco lógico

4.04.1 Revisión de los criterios para los indicadores

Tabla 4: Revisión de los criterios para los indicadores


Nivel Resumen

Narrativo

Indicador META

FIN

F1. Turista

informado sobre

los atractivos de

la provincia.

Al finalizar el

proyecto los turistas

reciben el 100% de

información

necesaria, sobre los

atractivos de la

provincia.

Cantidad Calidad Tiempo Lugar Grupo

Social

100%

Alta

3 Meses

Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

F2. Difusión

publicitaria sobre

nuevos atractivos

de la provincia.

Al concluir el

proyecto se genera

una difusión del

80% de los nuevos

atractivos de

Esmeraldas.

80%

Alta

3 meses

Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

F3. Incrementar la

afluencia turística

hacia varios

sectores de la

provincia.

Al finalizar el

proyecto se ha

incrementado la


en un 80% hacia los

sectores de la

provincia.

80%

Alta

4 Meses

Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

F4. Atractivos

turísticos de la

provincia son

conocidos por los

turistas.

Al finalizar el

proyecto los

atractivos turísticos

son conocidos por

el turista en un

80%.

80%

Alta

3 meses

Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

F5. El turista

acude a los

diferentes

atractivos.

Al finalizar el

proyecto acude a

los diferentes

atractivos en un

80%.

80%

Alta

4 meses

Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

F6. Se generan

ingresos

económicos a los

sectores.

Al concluir el

proyecto los

ingresos

económicos a los

diferentes sectores

se incrementan en

un 80%.

80%

Alta

3 meses

Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

16




Nivel Resumen Narrativo Indicador

META


Social

PR

OP

OS

ITO

P1. Promoción y

Difusión de las

riquezas turísticas

de los atractivos y

sitios turísticos de

la provincia de

Esmeraldas.

Al concluir el

proyecto se ha

difundido el 90% de


provincia de

Esmeraldas.

90% Alta 3 meses Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

CO

MP

ON

EN

TE

S

C1. Difundir

información

turística de la

provincia.

Al concluir el

proyecto se ha

difundido el 90% de

la información

turística de la

provincia.


Turistas

Nacionales y

Extranjeros

C2. Selección de

Medios

publicitarios

adecuados para

promocionar a la

provincia de

Esmeraldas.

Al concluir el

proyecto se han

seleccionado 5

medios para

promocionar a la

provincia de

Esmeraldas.

5 Alta 1 mes Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

C3. Proponer

Estrategias

publicitarias de la

provincia de

Esmeraldas.

Al concluir el

proyecto se han

desarrollado el

100% de estrategias

publicitarias.

100% Alta 1 mes Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

C4. Levantamiento

de material gráfico

sobre los distintos

sectores de la

provincia de

Esmeraldas.

Al concluir el

proyecto se ha

levantado el 100%

del material

fotográfico de los

distintos sectores de

la provincia

Esmeraldas.

100% Alta 1 mes Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

C5. Generar interés

en las autoridades

para difundir los

sectores de la

provincia de

Esmeraldas.

Al finalizar el

proyecto se ha

incrementado el

interés de las

autoridades por


de la provincia en

un 80% .

80% Alta 2 Meses Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

C6. Incremento de

presupuesto para la

creación de

estrategias.

Al concluir el

proyecto se ha

incrementado el

presupuesto para

difusión en un 80%.


Turistas

Nacionales y

Extranjeros



17






Nivel Resumen

Narrativo

Indicador META

cantidad Calidad Tiempo Lugar Grupo

social

AC

TIV

IDA

DE

S

A1. Identificar

problemas

comunicacionales.

Al finalizar el

proyecto se ha

identificado los

Problemas

Comunicacionales

en un 100%.

100%

Alta

1 mes

Quito

Turistas

Nacionales

y

Extranjero

s

A1.1 Medir

problemas de

información.

Al finalizar el

proyecto se ha

identificado los

problemas de

Información en un

100%.

100%

Alta

1 mes

Quito

Turistas

Nacionales

y

Extranjero

s

A1.2 Medir

problemas de

persuasión.

Al concluir el

proyecto se ha

identificado los

problemas de

Persuasión en un

100%.

100%

Alta

1 mes

Quito

Turistas

Nacionales

y

Extranjero

s

A1.3 Medir

problemas de

posicionamiento.

Al finalizar el

proyecto se ha

identificado los

problemas de

Posicionamiento en

un 100%.

100%

Alta

1 mes

Quito

Turistas

Nacionales

y

Extranjero

s

A1.4 Medir

problemas de

Mantenimiento.

Al finalizar el

proyecto se ha

identificado los

problemas de

Mantenimiento en

un 100%.

100%

Alta

1 mes

Quito

Turistas

Nacionales

y

Extranjero

s

18




Nivel Resumen

Narrativo

Indicador META

cantidad Calidad Tiempo Lugar Grupo social

AC

TIV

IDA

DE

S

A 2. Plantear

Objetivos

comunicacionales.

Al finalizar el

proyecto se han

propuesto el 100%

de objetivos

comunicacionales.

100%

Alta

1 mes

Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

A2.1 Plantear

estrategias

comunicacionales

de información.

Al concluir el

proyecto se han

planteado las

estrategias de

información en un

100%.

100%

Alta

1

semana

Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

A2.2 Plantear

estrategias

comunicacionales

de persuasión.

Al finalizar el

proyecto se ha

persuadido en un

100%.

100%

Alta

1

semana

Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

A2.3 Plantear

estrategias

comunicacionales

de posicionamiento.

Al concluir se ha

posicionado el

concepto de la

campaña en un

90%.

90%

Alta

1

semana

Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

A2.4Plantear

estrategias

comunicacionales

de mantenimiento.

Al finalizar el

proyecto se

recuerda el

concepto de

campaña en un

80%.

80%

Alta

1

semana

Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros



19






Nivel Resumen

Narrativo Indicador

META


Social

AC

TIV

IDA

DE

S

A3. Plantear

Estrategia

Creativa.

Al finalizar el proyecto

se ha desarrollado la

estrategia creativa en

un 100%.

100% Alta 1

semana Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

A3.1 -

Identificar

Beneficios

Racionales.

Al concluir el proyecto

se ha identificado 1

beneficio racional para

la estrategia creativa.

2 Alta 1

semana Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

A3.2 -

Identificar

beneficios

Emocionales.


se han identificado 2

beneficios emocionales

para la estrategia

creativa.

2 Alta 1

semana Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

A3.3 - Plantear

Mensaje Básico


se ha desarrollado el

100% del mensaje

básico.

100% Alta 1

semana Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

A3.4 -Plantear

Tono y Estilo

del Mensaje.


se han identificado el

tono y estilo efectivo

en un 100% para la

estrategia

comunicación.

100% Alta 1

semana Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

A3.5 -Proponer

Insight de

Campaña.


se ha planteado el

insight efectivo en un

100%.

100% Alta 1

semana Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

A3.6 - Plantear

Reason Why.


se ha justificado en un

100% la Propuesta

comunicación.

100% Alta 1

semana Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

20




Nivel Resumen

Narrativo Indicador

META


Social

AC

TIV

IDA

D

A3.7- Plantear

Eje de

Campaña.

Al finalizar el

proyecto se ha

desarrollado la


un 100%.

100% Alta

1

semana Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

A3.8- Plantear

eslogan de

campaña.


se ha propuesto eslogan

de campaña en un

100%.

100% Alta

1

semana Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

A4. Plantear

estrategias

publicitarias

360.


se han propuesto el

100% de estrategias

publicitarias

360grados.

100% Alta

1

semana Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

A4.1-Planificar

Plan de Medios.


se cuenta con el 100%

del plan de medios.

100% Alta

1

semana

Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

A4.2 -

Identificar

Medios

Principales.



medios principales.

5 Alta

1

semana Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

A4.3 -

Identificar

Medios

Secundarios.

Al finalizar el

proyecto se han

identificado 2 medios

secundarios.

2 Alta

1

semana Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

A4.4-Identificar

Medios

Auxiliares.



medios auxiliares.

3 Alta

1

semana

Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros

A4.5-Elaborar

Presupuesto de

difusión

publicitaria.


se ha elaborado el

100% del presupuesto

de difusión.

100% Alta 1

semana Quito

Turistas

Nacionales y

Extranjeros



21




4.04.2 Selección de Indicadores

Nivel Resumen

Narrativo

Indicador Clasificador de Indicador Puntaje Selección

A B C D E

FIN

F1. Turista

informado sobre


provincia.


los turistas reciben el

100% de información


atractivos de la

provincia.

X X X X 4 Alta

F2. Difusión

publicitaria sobre

nuevos atractivos

de la provincia.


se genera una difusión

del 80% de los nuevos

atractivos de Esmeraldas.

X X X X X 5 Alta

F3. Incrementar la


hacia varios

sectores de la

provincia.


se ha incrementado la

afluencia turística en un

80% hacia los sectores

de la provincia.

X X X X X 5 Alta

F4. Atractivos

turísticos de la

provincia son

conocidos por los

turistas.


los atractivos turísticos

son conocidos por el

turista en un 80%.

X X X X X 5 Alta

F5. El turista

acude a los

diferentes

atractivos.


acude a los diferentes

atractivos en un 80%.

X

X X X X 5 Alta

F6. Se generan

ingresos

económicos a los

sectores.


los ingresos económicos

a los diferentes sectores

se incrementan en un

80%.

X X X X 4 Medio

Tabla 10: Selección de Indicadores


A: Es Claro

B: Existe información disponible

C: Es tangible y se puede observar

D: La tarea de recolectar datos está al alcance y no requiere expertos

E: Es representativo

22




Nivel Resumen

Narrativo


A B C D E P

RO

PÓ

SIT

O

P1. Promoción y

Difusión de las


de los atractivos y


la provincia de

Esmeraldas.


se ha difundido el 90%

de los atractivos de la

provincia de

Esmeraldas.

X X X X X 5 Alto

CO

MP

ON

EN

TE

S

C1. Difundir

información

turística de la

provincia de

Esmeraldas.


se ha difundido el 90%

de la información

turística de la

provincia.

X X X X X 5 Alto

C2. Selección de

Medios

publicitarios

adecuados para

promocionar a la

provincia de

Esmeraldas.


se han seleccionado 5

medios para

promocionar a la

provincia de

Esmeraldas.

X X X X X 5 Alto

C3. Proponer

Estrategias

publicitarias de la

provincia.


se han desarrollado el

100% de estrategias

publicitarias.

X X X X X 5 Alto

C4.

Levantamiento de

material gráfico

sobre los distintos

sectores de la

provincia.


se ha levantado el

100% del material

fotográfico de los


provincia de

Esmeraldas.

X X X X X 5 Alto

C5. Generar

interés en las

autoridades para

difundir los

sectores de la

provincia.


se ha incrementado el

interés de las

autoridades por

difundir los sectores de

la provincia en un 80%.

X X X X 4 Medio

C6. Incremento de

presupuesto para

la creación de

estrategias.


se ha incrementado el

presupuesto para


X X X X 4 Medio



A: Es Claro





23




Nivel Resumen

Narrativo


A B C D E

AC

TIV

IDA

DE

S

A1. Identificar

problemas

comunicacionales.

Al finalizar el

proyecto se ha

identificado los

Problemas

Comunicacionales en

un 100%.

X X X X X 5 Alto

A1.1 Medir

problemas de

información.

Al concluir el

proyecto se han

planteado las

estrategias de

información en un

100%

X X X X X 5 Alto

A1.2 Medir

problemas de

persuasión.

Al finalizar el

proyecto se ha

persuadido en un

100%

X X X X X 5 Alto

A1.3 Medir

problemas de

posicionamiento.

Al concluir se ha

posicionado el

concepto de la

campaña en un 90%.

X X X

X X 5 Alto

A1.4 Medir

problemas de

Mantenimiento.

Al finalizar el

proyecto se recuerda

el concepto de

campaña en un 80%.

X X X X X 5 Alto



A: Es Claro





24




Nivel Resumen

Narrativo

Indicador Clasificador de

Indicador

Puntaje Selección

A B C D E

AC

TIV

IDA

DE

S

A2. Plantear

Objetivos

comunicacionales.

Al finalizar el

proyecto se han

propuesto el 100%

de objetivos

comunicacionales.

X X X X X 5 Alto

A2.1 Plantear

estrategias

comunicacionales

de información.

Al finalizar el

proyecto se ha

identificado los

problemas de

Información en un

100%.

X X X X X 5 Alto

A2.2 Plantear

estrategias

comunicacionales

de persuasión.

Al concluir el

proyecto se ha

identificado los

problemas de

Persuasión en un

100%.

X X X X X 5 Alto

A2.3 Plantear

estrategias

comunicacionales

de

posicionamiento.

Al finalizar el

proyecto se ha

identificado los

problemas de

Posicionamiento

en un 100%.

X X X X X 5 Alto

A2.4Plantear

estrategias

comunicacionales

de

mantenimiento.

Al finalizar el

proyecto se ha

identificado los

problemas de

Mantenimiento en

un 100%.

X X X X X 5 Alto



A: Es Claro





25




Nivel Resumen

Narrativo


A B C D E A

CT

IVID

AD

ES

A3. Plantear

Estrategia Creativa

Al finalizar el

proyecto se ha

desarrollado la

estrategias

creativa en un

100%

X X X X X 5 Alto

A3.1 -Identificar

Beneficios

Racionales

Al concluir el

proyecto se ha

identificado 2

beneficio racional

para la estrategia

creativa

X X X X X 5 Alto

A3.2 - Identificar

beneficios

Emocionales

Al concluir el

proyecto se han

identificado 2

beneficios

emocionales para

la estrategia

creativa

X X X X X 5 Alto

A3.3 - Plantear

Mensaje Básico

Al finalizar el

proyecto se ha

desarrollado el

100% del mensaje

básico

X X X X X 5 Alto

A3.4 -Plantear

Tono y Estilo del

Mensaje

Al concluir el

proyecto se han

identificado el

tono y estilo

efectivo en un

100% para la

estrategia

comunicación

X X X X X 5 Alto

A3.5 -Proponer

Insight de Campaña

Al finalizar el

proyecto se ha

planteado el

insight efectivo en

un 100%

X X X

X X 5 Alto

A3.6 - Plantear

Reason Why

Al concluir el

proyecto se ha

justificado en un

100% la

Propuesta

comunicación

X X X X X 5 Alto



A: Es Claro





26




Nivel Resumen

Narrativo


A B C D E

AC

TIV

IAD

ES

A3.7- Plantear Eje

de Campaña.




un 100%.

X X X X X 5 Alto

A3.8- Plantear

eslogan de

campaña.


se ha propuesto eslogan

de campaña en un

100%.

X X X X X 5 Alto

A4. Plantear

estrategias

publicitarias 360.


se han propuesto el

100% de estrategias

publicitarias

360grados.

X X X X X 5 Alto

A4.1-Planificar

Plan de Medios.


se cuenta con el 100%

del plan de medios.

X X X X X 5 Alto

A4.2 -Identificar

Medios

Principales.

Concluir el proyecto se

han identificado 5

medios principales.

X

X X X X 5 Alto

A4.3 -Identificar

Medios

Secundarios.



medios secundarios.

X X X X X 5 Alto

A4.4-Identificar

Medios

Auxiliares.


se han identificado

3medios auxiliares.

X X X X X 5 Alto

A4.5-Elaborar

Presupuesto de

difusión

publicitaria.


se ha elaborado el

100% del presupuesto

de difusión.

X X X X 4 Medio



A: Es Claro





27




4.04.3 Medios de Verificación

Nivel Resumen

Narrativo

Indicador Medios de Verificación

Fuentes de

Información

Método de

Recolección

Método de

Análisis

Frecuencia de

Recolección

Responsable

PR

OP

OS

ITO

P1.

Promoción y

Difusión de

las riquezas

turísticas de

los atractivos

y sitios

turísticos de

la provincia

de

Esmeraldas.

Al concluir el

proyecto se ha

difundido el

90% de los

atractivos de

la provincia de

Esmeraldas.

Primario Encuesta Cuantitativa

3 meses

Turistas

Nacionales

y

Extranjero

s

CO

MP

ON

EN

TE

S

C1. Difundir

información

turística de

la provincia

de

Esmeraldas.

Al concluir el

proyecto se ha

difundido el

90% de la

información

turística de la

provincia de

Esmeraldas.

Primario Verificación Cuantitativa

3 meses

Turistas

Nacionales

y

Extranjero

s

C2.

Selección de

Medios

publicitarios

adecuados

para

promocionar

a la

provincia de

Esmeraldas.

Al concluir el

proyecto se

han

seleccionado 5

medios para

promocionar a

la provincia

de

Esmeraldas.


1 mes

Turistas

Nacionales

y

Extranjero

s

C3.

Proponer

Estrategias

publicitarias

de la

provincia de

Esmeraldas.

Al concluir el

proyecto se

han

desarrollado el

100% de

estrategias

publicitarias.


1 mes

Turistas

Nacionales

y

Extranjero

s

C4.

Levantamien

to de

material

gráfico sobre

los distintos

sectores de

la provincia

de

Esmeraldas.

Al concluir el

proyecto se ha

levantado el

100% del

material

fotográfico de

los distintos

sectores de la

provincia de

Esmeraldas.


1 mes

Turistas

Nacionales

y

Extranjero

s

C5. Generar

interés en las

autoridades

para difundir

los sectores

Al finalizar el

proyecto se ha

incrementado

el interés de

las autoridades


2 Meses

Turistas

Nacionales

y

Extranjero

s

28




de la

provincia de

Esmeraldas.

por difundir

los sectores de

la provincia en

un 80%.

C6.

Incremento

de

presupuesto

para la

creación de

estrategias.

Al concluir el

proyecto se ha

incrementado

el presupuesto

para difusión

en un 80%.


2 meses

Turistas

Nacionales

y

Extranjero

s

29




Tabla 6: Medios de verificación


Nivel Resumen

Narrativo


Fuentes de

Información

Método de

Recolección

Método de

Análisis

Frecuencia

de

Recolección

Responsable

FIN

F1. Turista

informado

sobre los

atractivos de

la provincia.

Al finalizar el

proyecto los

turistas reciben

el 100% de

información

necesaria, sobre

los atractivos de

la provincia.

Primario Encuesta Cuantitativa

3 Meses

Turista

Nacionales y

Extranjeros

F2. Difusión

publicitaria

sobre nuevos

atractivos de

la provincia.

Al concluir el

proyecto se

genera una

difusión del

80% de los

nuevos

atractivos de

Esmeraldas.

Primario verificación cuantitativa

3 meses

Turista

Nacionales y

Extranjeros

F3.

Incrementar la

afluencia

turística hacia

varios sectores

de la

provincia.

Al finalizar el

proyecto se ha

incrementado la

afluencia

turística en un

80% hacia los

sectores de la

provincia.


4 Meses

Turista

Nacionales y

Extranjeros

F4. Atractivos

turísticos de la

provincia son

conocidos por

los turistas .

Al finalizar el

proyecto los

atractivos

turísticos son

conocidos por el

turista en un

80%.

Primario verificación cuantitativa 3 meses Turista

Nacionales y

Extranjeros

F5. El turista

acude a los

diferentes

atractivos.

Al finalizar el

proyecto acude

a los diferentes

atractivos en un

80%.


4 meses

Turista

Nacionales y

Extranjeros

F6. Se generan

ingresos

económicos a

los sectores.

Al concluir el

proyecto los

ingresos

económicos a

los diferentes

sectores se

incrementan en

un 80%.


3 meses

Turista

Nacionales y

Extranjeros

30




Nivel Resumen

Narrativo

Indicador Medios de verificación

Fuentes de

Información

Método de

Recolección

Método de

Análisis

Frecuencia de

Recolección

Responsable

AC

TIV

IDA

DE

S

A1. Identificar

problemas

comunicacional

es.

Al finalizar el

proyecto se ha

identificado

los Problemas

Comunicacion

ales en un

100%

primario verificación cuantitativa

2día

Investigador

A1.1 Medir

problemas de

información.

Al finalizar el

proyecto se ha

identificado

los problemas

de

Información

en un 100%


5 días

Investigador

A1.2 Medir

problemas de

persuasión.

Al concluir el

proyecto se ha

identificado

los problemas

de Persuasión

en un 100%


1 días

Investigador

A1.3 Medir

problemas de

posicionamiento

.

Al finalizar el

proyecto se ha

identificado

los problemas

de

Posicionamien

to en un

100%

Primario verificación cuantitativa 2 días Investigador

A1.4 Medir

problemas de

Mantenimiento

Al finalizar el

proyecto se ha

identificado

los problemas

de

Mantenimient

o en un 100%

Primario verificación cuantitativa 3día Investigador



31






Nivel Resumen

Narrativo


Fuentes de

Información

Método de

Recolección

Método de

Análisis

Frecuencia

de

Recolección

Responsable

AC

TIV

IDA

DE

S

A2. Plantear

Objetivos

comunicacion

ales.

Al finalizar

el proyecto

se han

propuesto el

100% de

objetivos

comunicacio

nales.


1 días

Investigador

A2.1 Plantear

estrategias

comunicacion

ales de

información.

Al concluir

el proyecto

se han

planteado las

estrategias

de

información

en un 100%


2día

Investigador

A2.2 Plantear

estrategias

comunicacion

ales de

persuasión.

Al finalizar

el proyecto

se ha

persuadido

en un 100%


3 día

Investigador

A2.3 Plantear

estrategias

comunicacion

ales de

posicionamien

to

Al concluir

se ha

posicionado

el concepto

de la

campaña en

un 90%.


4 día

Investigador

A2.4Plantear

estrategias

comunicacion

ales de

mantenimient

o.

Al finalizar

el proyecto

se recuerda

el concepto

de campaña

en un 80%.


1 día

Investigador

32






Nivel Resumen

Narrativo


Fuentes

de

Informac

ión

Método de

Recolección

Método de

Análisis

Frecuencia

de

Recolección

Responsable

AC

TIV

IDA

DE

S

A3. Plantear

Estrategia

Creativa.

Al finalizar el

proyecto se ha

desarrollado la

estrategia

creativa en un

100%.

Primaria verificación Cuantitativo 1 Mes Investigador

A3.1 -

Identificar

Beneficios

Racionales.

Al concluir el

proyecto se ha

identificado

12beneficio

racional para la

estrategia

creativa.


A3.2 -

Identificar

beneficios

Emocionales

Al concluir el

proyecto se han

identificado 2

beneficios

emocionales

para la

estrategia

creativa.


A3.3 -

Plantear

Mensaje

Básico.

Al finalizar el

proyecto se ha

desarrollado el

100% del

mensaje básico.


A3.4 -

Plantear

Tono y

Estilo del

Mensaje.

Al concluir el

proyecto se han

identificado el

tono y estilo

efectivo en un

100% para la

estrategia

comunicación


A3.5 -

Proponer

Insight de

Campaña.

Al finalizar el

proyecto se ha

planteado el

insight efectivo

en un 100%.


A3.6 -

Plantear

Reason

Why.

Al concluir el

proyecto se ha

justificado en un

100% la

Propuesta

comunicación.


33






Nivel Resumen

Narrativo


Fuentes de

Información

Método de

Recolección

Método de

Análisis

Frecuencia

de

Recolección

Responsable

AC

TIV

IDA

DE

S

A3.7-

Plantear

Eje de

Campaña.

Al finalizar

el proyecto

se ha

desarrollado

la estrategias

creativa en

un 100%

Primaria verificación Cuantitativo 1 día Investigador

A3.8-

Plantear

eslogan de

campaña.

Al finalizar

el proyecto

se ha

propuesto

eslogan de

campaña en

un 100%


A4.

Plantear

estrategias

publicitaria

s 360.

Al concluir

el proyecto

se han

propuesto el

100% de

estrategias

publicitarias

360grados


A4.1-

Planificar

Plan de

Medios.

Al finalizar

el proyecto

se cuenta

con el 100%

del plan de

medios.


34






Nivel Resumen

Narrativo


Fuentes

de

Informac

ión

Método

de

Recolecc

ión

Método de

Análisis

Frecuencia de

Recolección

Responsable

AC

TIV

IDA

DE

S

.A4.2 -

Identificar

Medios

Principales

Al concluir

el proyecto

se han

identificado

5 medios

principales

primaria verificaci

ón

Cuantitativo 1 día Investigador

A4.3 -

Identificar

Medios

Secundarios

Al finalizar

el proyecto

se han

identificado

2 medios

secundarios

Primaria verificaci

ón


A4.4-

Identificar

Medios

Auxiliares

Al finalizar

el proyecto

se han

identificado

3 medios

auxiliares

Primaria verificaci

ón

Cuantitativo 2día Investigador

A4.5-

Elaborar

Presupuesto

de difusión

publicitaria

Al concluir

el proyecto

se ha

elaborado el

100% del

presupuesto

de difusión

Primaria verificaci

ón


35




4.04.4 Supuesto

Tabla 21: Supuesto


Nivel Resumen

Narrativo

Supuestos Factores de Riesgos

Financiero Político Social Ambiental Legal

FIN

F1. Turista

informado sobre los

atractivos de la

provincia de

Esmeraldas.

La información

brindada al

turista no es la

adecuada.

X X X X

F2. Difusión

publicitaria sobre

nuevos atractivos

de la provincia de

Esmeraldas.

La difusión

publicitaria

elaborada no es

impactante ni

clara.

X X

F3. Incrementar la


hacia varios

sectores de la

provincia de

Esmeraldas.

Los turistas

prefieren otros

sectores de la

provincia por

falta de

información.

X X X X

F4. Atractivos

turísticos de la

provincia son

conocidos por los

turistas.

El turista no

recibe la

información

adecuada sobre

los sectores de

la provincia de

Esmeraldas.

X X X

F5. El turista acude

a los diferentes

atractivos.

El turista

desconoce

varios destinos

del sector y no

acude.

X X X

F6. Se generan

ingresos

económicos a los

sectores

El turista no

acude a los

sectores y no

generan

ingresos

económicos

X X X X

36




Nivel Resumen

Narrativo



PR

OP

ÓS

ITO

P1. Promoción y

Difusión de las


de los atractivos y


la provincia de

Esmeraldas.

Despreocupación

de las autoridades

para promover a

la provincia de

Esmeraldas.

X X X X X

CO

MP

ON

EN

TE

S

C1. Difundir

información

turística de la

provincia de

Esmeraldas.

No se difunde

información

necesaria a los

turistas.

X X

C2. Selección de

Medios

publicitarios

adecuados para

promocionar a la

provincia de

Esmeraldas.

Los medios

identificados no

son los adecuados

para el grupo

objetivo.

X X X

C3. Proponer

Estrategias

publicitarias de la

provincia de

Esmeraldas.

Las estrategias

propuestas no

comunican el

objetivo principal.

X X X

C4.

Levantamiento de

material gráfico

sobre los distintos

sectores de la

provincia de

Esmeraldas.

El material

gráfico levantado

no es el adecuado.

X X X

C5. Generar

interés en las

autoridades para

difundir los

sectores de la

provincia de

Esmeraldas.

No se genera el

suficiente interés

por parte de las

autoridades.

X X X X X

C6. Incremento de

presupuesto para

la creación de

estrategias.

No se otorga un

presupuesto para

desarrollar las

estrategias

publicitarias

X X X X

Tabla 22: Supuesto


37




Nivel Resumen

Narrativo



AC

TIV

IDA

DE

S

A1. Identificar

problemas

comunicacionales.

La información

dada no fue la

correcta para

medir el

problema que

enfrenta la

provincia de

Esmeraldas.

X X X

A1.1 Medir problemas

de información.

No se identifica

el problema de

información

adecuadamente.

X X X X


de persuasión.

No se mide

adecuadamente

el problema de

persuasión.

X X X


de posicionamiento.

Se mide

erróneamente el

posicionamiento

de la provincia.

X X X


de Mantenimiento.

No se obtiene la

información

adecuada.

X X X X

Tabla 23: Supuesto


38




Nivel Resumen

Narrativo



AC

TIV

IDA

DE

S

A2. Plantear

Objetivos

comunicacionales.

Los Objetivos

comunicacionales

no comunican al

turista.

X X X X X

A2.1 Plantear

estrategias

comunicacionales

de información.

La información

entregada al turista

no es la adecuada.

X X X

A2.2 Plantear

estrategias

comunicacionales

de persuasión.

La persuasión no es

la suficiente en el

grupo objetivo.

X X X x X

A2.3 Plantear

estrategias

comunicacionales

de posicionamiento.

Los artes

elaborados no

cumplen con el

objetivo de

posicionar.

X X X X X

A2.4Plantear

estrategias

comunicacionales

de mantenimiento.

No se genera un

recuerdo del

mensaje en la mente

del grupo objetivo.

X X X X X

Tabla 24: Supuesto


39




Nivel Resumen

narrativo



AC

TIV

IDA

DE

S

A3. Plantear

Estrategia Creativa.

La estrategia

creativa no impacta

al turista.

X X

A3.1 -Identificar

Beneficios

Racionales.

Los beneficios

racionales son mal

identificados.

X X

A3.2 - Identificar

beneficios

Emocionales.

Los beneficios

identificados no

persuaden.

X X

A3.3 - Plantear

Mensaje Básico.

El mensaje básico

no impacta al grupo

objetivo.

X

A3.4 -Plantear

Tono y Estilo del

Mensaje.

El tono y el estilo

no están

identificados en el

concepto de la

campaña.

X X X

A3.5 -Proponer

Insight de Campaña

.

El Insight está mal

planteado con

respecto al mensaje

básico.

X X X

A3.6 - Plantear

Reason Why.

La estrategia se

encuentra mal

justificada en el

reason why.

X x

Tabla 25: Supuesto


40




Nivel Resumen

Narrativo



AC

TIV

IDA

DE

S

A3.7- Plantear Eje

de Campaña.

El eje de campaña

no es efectivo para

desarrollar los artes.

X X X X

A3.8- Plantear

eslogan de

campaña.

El slogan propuesto

es muy largo y no

impacta.

X X X

A4. Plantear

estrategias

publicitarias 360.

La estrategia 360

no cuenta con los

medios idóneos.

X X X X

A4.1-Planificar

Plan de Medios.

Los medios

identificados no son

los adecuados

X X

. A4.2 -Identificar

Medios Principales.

Los medios

principales no son

los idóneos.

X X X

A4.3 -Identificar

Medios

Secundarios.

Los medios

secundarios no

generan el impacto

esperado.

X X X

A4.4-Identificar

Medios Auxiliares.

Los medios

auxiliares no

generan el recuerdo

esperado en la

mente del grupo

objetivo.

X X X X

A4.5-Elaborar

Presupuesto de

difusión

publicitaria.

El presupuesto de

difusión no es el

suficiente para la

campaña.

X X X X

Tabla 26: Supuesto


41




4.04.5 Matriz Marco Lógico

Resumen

Narrativo

Indicador Medios de Verificación Supuesto

F1. Turista informado

sobre los atractivos de la



los turistas reciben el

100% de información


atractivos de la

provincia.

Fuente de

Información

Método de

Recolección

La información

brindada al turista no

es la adecuada. Primario Encuesta

F2. Difusión publicitaria

sobre nuevos atractivos

de la provincia de

Esmeraldas.


se genera una difusión

del 80% de los nuevos

atractivos de

Esmeraldas.

Primario verificación La difusión

publicitaria elaborada

no es impactante ni

clara.

F3. Incrementar la

afluencia turística hacia

varios sectores de la



se ha incrementado la

afluencia turística en

un 80% hacia los

sectores de la

provincia.

Primario verificación Los turistas prefieren

otros sectores de la

provincia por falta de

información

F4. Atractivos turísticos

de la provincia son

conocidos por los

turistas.


los atractivos turísticos

son conocidos por el

turista en un 80%.

Primario verificación El turista no recibe la

información

adecuada sobre los

sectores de la

provincia

F5. El turista acude a los



acude a los diferentes

atractivos en un 80%

Primario verificación El turista desconoce

varios destinos del

sector y no acude.

F6. Se generan ingresos

económicos a los

sectores.

Al concluir el

proyectos los ingresos

económico a los

diferentes sectores se

incrementan en un

80%

Primario verificación El turista no acude a

los sectores y no

generan ingresos

económicos

Tabla 27: Matriz de Marco Lógico


42




Resumen

Narrativo


P1. Promoción y

Difusión de las

riquezas turísticas de

los atractivos y sitios

turísticos de la

provincia de

Esmeraldas.

Al concluir el

proyecto se ha

difundido el 90% de


provincia de

Esmeraldas.

Fuente de

Información

Método de

Recolección

Despreocupación de las

autoridades para

promover a la provincia. Primario Encuesta

C1. Difundir

información turística de

la provincia de

Esmeraldas.

Al concluir el

proyecto se ha

difundido el 90% de

la información

turística de la

provincia de

Esmeraldas.

Primario Verificación No se difunde

información necesaria a

los turistas.

C2. Selección de

Medios publicitarios

adecuados para

promocionar a la

provincia de

Esmeraldas.

Al concluir el

proyecto se han

seleccionado 5

medios para

promocionar a la

provincia de

Esmeraldas.

Primario Verificación Los medios identificados

no son los adecuados

para el grupo objetivo.

C3. Proponer

Estrategias

publicitarias de la

provincia de

Esmeraldas.

Al concluir el

proyecto se han

desarrollado el 100%

de estrategias

publicitarias

Primario Verificación Las estrategias

propuestas no comunican

el objetivo principal.

C4. Levantamiento de

material gráfico sobre

los distintos sectores de

la provincia.

Al concluir el

proyecto se ha

levantado el 100%

del material

fotográfico de los

distintos sectores de

la provincia

Primario Verificación El material gráfico

levantado no es el

adecuado.

C5. Generar interés en

las autoridades para

difundir los sectores de

la provincia de

Esmeraldas.

Al finalizar el

proyecto se ha

incrementado el

interés de las

autoridades por


de la provincia en un

80% .

Primario Verificación No se genera el

suficiente interés por

parte de las autoridades.

C6. Incremento de

presupuesto para la


Al concluir el

proyecto se ha

incrementado el

presupuesto para


Primario Verificación No se otorga un

presupuesto para

desarrollar las estrategias

publicitarias.



43




Resumen

Narrativo


A1. Identificar

problemas

comunicacionales.


se ha identificado los

Problemas

Comunicacionales en un

100%

Fuente de

Información

Método de

Recolección

La información dada

no fue la correcta para

medir el problema que

enfrenta la provincia

de Esmeraldas.

Primario verificación

A1.1 Medir

problemas de

información.



problemas de

Información en un

100%..

Primario verificación No se identifica el

problema de

información

adecuadamente.

A1.2 Medir

problemas de

persuasión.



problemas de Persuasión

en un 100%.

Primario verificación No se mide

adecuadamente el

problema de

persuasión.

A1.3 Medir

problemas de

posicionamiento.



problemas de

Posicionamiento en un

100%.

Primario verificación Se mide erróneamente

el posicionamiento de

la provincia.

A1.4 Medir

problemas de

Mantenimiento.



problemas de

Mantenimiento en un

100%.

Primario verificación No se obtiene la

información adecuada.



44




Resumen

Narrativo


A2. Plantear

Objetivos

comunicacionales.

Al finalizar el

proyecto se han

propuesto el 100% de

objetivos

comunicacionales.

Fuente de

Información

Método de

Recolección

Los Objetivos

comunicacionales

no comunican al

turista. Primario verificación

A2.1 Plantear

estrategias

comunicacionales

de información.

Al concluir el

proyecto se han

planteado las

estrategias de

información en un

100%.

Primario verificación La información

entregada al turista

no es la adecuada.

A2.2 Plantear

estrategias

comunicacionales

de persuasión.

Al finalizar el

proyecto se ha

persuadido en un

100%.

Primario verificación La persuasión no es

la suficiente en el

grupo objetivo.

A2.3 Plantear

estrategias

comunicacionales

de posicionamiento.

Al concluir se ha

posicionado el

concepto de la

campaña en un 90%.

Primario verificación Los artes

elaborados no

cumplen con el

objetivo de

posicionar.

A2.4Plantear

estrategias

comunicacionales

de mantenimiento.

Al finalizar el

proyecto se recuerda

el concepto de

campaña en un 80%.

Primario verificación No se genera un

recuerdo del

mensaje en la

mente del grupo

objetivo.



45




Resumen

Narrativo


A3. Plantear

Estrategia

Creativa



estrategias creativa en un

100%

Fuente de

Información

Método de

Recolección

La estrategia creativa no

impacta al turista

primaria verificación

A3.1 -Identificar

Beneficios

Racionales


se ha identificado 2

beneficio racional para la

estrategia creativa

Primaria verificación Los beneficios racionales

son mal identificados

A3.2 - Identificar

beneficios

Emocionales



beneficios emocionales

para la estrategia creativa

Primaria verificación Los beneficios

identificados no

persuaden

A3.3 - Plantear

Mensaje Básico


se ha desarrollado el

100% del mensaje básico

Primaria verificación El mensaje básico no

impacta al grupo objetivo

A3.4 -Plantear

Tono y Estilo del

Mensaje


se han identificado el

tono y estilo efectivo en

un 100% para la

estrategia comunicación

Primaria verificación El tono y el estilo no

están identificados en el

concepto de la campaña

A3.5 -Proponer

Insight de

Campaña


se ha planteado el insight

efectivo en un 100%

Primaria verificación El Insight está mal

planteado con respecto al

mensaje básico

A3.6 - Plantear

Reason Why


se ha justificado en un

100% la Propuesta

comunicación

Primaria verificación La estrategia se

encuentra mal justificada

en el reason why



46




Resumen

Narrativo


A3.7- Plantear Eje

de Campaña.

Al finalizar el

proyecto se ha

desarrollado la


un 100%.

Fuente de

Información

Método de

Recolección

El eje de campaña

no es efectivo para

desarrollar los artes. primaria verificación

A3.8- Plantear

eslogan de

campaña.

Al finalizar el

proyecto se ha

propuesto eslogan de

campaña en un 100%.

Primaria verificación El slogan propuesto

es muy largo y no

impacta.

A4. Plantear

estrategias

publicitarias 360.

Al concluir el

proyecto se han

propuesto el 100% de

estrategias

publicitarias

360grados.

Primaria verificación La estrategia 360

no cuenta con los

medios idóneos.

A4.1-Planificar

Plan de Medios.

Al finalizar el

proyecto se cuenta

con el 100% del plan

de medios.

Primaria verificación Los medios

identificados no son

los adecuados.

.A4.2 -Identificar

Medios

Principales.

Al concluir el

proyecto se han


principales.

primaria verificación Los medios

principales no son

los idóneos.

A4.3 -Identificar

Medios

Secundarios.

Al finalizar el

proyecto se han


secundarios.


secundarios no

generan el impacto

esperado.

A4.4-Identificar

Medios

Auxiliares.

Al finalizar el

proyecto se han


auxiliares.


auxiliares no

generan el recuerdo

esperado en la

mente del grupo

objetivo.

A4.5-Elaborar

Presupuesto de

difusión

publicitaria.

Al concluir el

proyecto se ha

elaborado el 100%

del presupuesto de

difusión.

Primaria verificación El presupuesto de

difusión no es el

suficiente para la

campaña.



47




CAPITULO V

La Propuesta

5.01 Antecedente de la herramienta del perfil de la Propuesta en la Campaña

Publicitaria de 360.

5.01.1 Turismo en el Ecuador

Turismo en el Ecuador se podría definir como las acciones que une a varias

personas, realizan mientras viajan y pernoctan en un lugar distinto donde

habitualmente tiene su residencia será con un tiempo consecutivo inferior a un año.

Vera A.2007 Guía de Turismo. Citan “Podemos definir el turismo como el

movimiento temporal de personas fuera de su habita usual hacia destinos diferentes

a su lugar de residencia y de trabajo, así como las actividades realizadas durante la

permanencia en los destinos productos y servicios que intervienes para satisfacer las

necesidades y expectativas de los viajeros económico y socio cultural”.(pag.1)

Boullón R.2007, Guía de Turismo. Citan “el turismo que es debido por hastío

que mucha gente sale de su casa , debido a la falta de confort o a causa del pésimo

ambiente familiar , y busca en la ciudad algún factor compensador q lo ayude a

evadirse de aquellos problemas a los cuáles no encuentran solución”.(pag.56 )

5.01.2 Difusión Turística del Ecuador

Molina E.2007, Guía de turismo. Citan “El turismo como fenómeno socio

económico multidisciplinarios que abarca todo el campo de la actividad humana, de

ahí que no esté bien asumir como concepto” .(pag.40)

Ecuador es el país más biodiversos del mundo ya que el 11% está en ecuador

solamente en su 27 mil hectáreas ya que también poseen un 450 especies de aves.

48




El turismo por otra parte en una economía ecuatoriana altamente dependiente

de los ingresos del petróleo de hecho, el turismo se constituye así en una estrategia

relevante para la superación de la pobreza el desarrollo sostenible del país.

El turismo integrado por servicios como hotelería, restaurante, operadora

turística, transporte, y su infraestructura turística.

Las actividades turística es uno de los pilares en que sustenta la economía

contemporánea de todos los pueblos desde los más pequeños hasta lo desarrollado, la

labor por difusión por distintos medios de la importancia de la actividad turística la

importancia que el turismo tenga en un país se refleja en la cálida y el

profesionalismo de la institución que esté a cargo.

5.01.3 Atractivos Turísticos del Ecuador

Vera A .2007, Guía de turismo. Citan “Muchos de los viajeros son de orden

práctico y corresponde a negocios, estudios salud, y no obstante suele el viajero

aprovechar la oportunidad para recrearse”.(pág. 61)

Ecuador es uno de los países megas diversos del planeta, y tres de las diez

zonas calientes del mundo. Conserva el 18% de su territorio como áreas protegidas

siendo once de gran importancia a nivel mundial.

Esto sin contar con la diversidad de pueblos y nacionalidades que traen

consigo, costumbres, tradiciones, leyendas, y cosmovisiones que nos impresionan a

cada paso.

Los atractivos naturales ecuatorianos, hermosos en verdad no son necesaria

mente ávidos de ser visitados por viajeros de cualquier parte del mundo.

49




5.01.4 Destinos Turísticos del Ecuador

(Vera A ,2007, Guía de Turismo Citan “Ecuador es mucho más que eso, es uno

de los grandes destinos de naturaleza rica de América del Sur ya que ofrece variedad

turística y diferentes destinos, tales Costa, Sierra, Oriente, Región Insular que

abastecen las necesidades de los turistas”.(pag.41)

5.01.5 Provincia de Esmeraldas

Villavicencio O. 1997, Ecuador Provincias y Capitales. Citan “Turismo en

Esmeraldas se podría definir como las actividades que realizan varias personas fuera

de su habita común es el rincón indispensable para la creación turística”. (pág. 155)

Según información de los historiadores, cuando llegaron los españoles

observaron que los indígenas lucían esmeraldas, especialmente los nativos del

cosque. La diosa de Umiña, como signo de poder ostentaba una esmeraldas grande

por esta razón se dominó a la región con el nombre de Esmeraldas.

Esmeraldas, conocida como la provincia verde del Ecuador por su

vegetación exuberante, está conformada de norte a sur por siete cantones: San

Lorenzo, Eloy Alfaro, Río Verde, Quinde, Atacamas y Muisne.

Por esta provincia cruzan ríos como Santiago, Toachi, Blanco.

Varios de sus ríos son en la actualidad vías de acceso importante para el

transporte de productos hacia otras provincias. Los principales ríos son el Rio

Esmeraldas, Cayapas, Santiago, Blanco, Quinindé, Viche, entre otros.

A más de excelentes playas, Esmeraldas dispone de centros arqueológicos

destacándose lagarto norte, en la ciudad de Esmeraldas.

5.01.6 Atractivos Turísticos de Esmeraldas

Martínez T. 2012, Guía de Turismo. Citan “muchos turistas y re creacionista

que pertenecen a estratos sociales de medianos ingresos, no son necesariamente

consumidores de servicios turísticos de primer orden, pero tiene la posibilidad de un

50




disfrute placentero con gastos menores programados para cubrir los diferentes

feriados y vacaciones de cada año”. (pag.57)

El hablar de Esmeraldas es hablar de la belleza mágica de sus playas y arena, cultura,

y gastronomía, monumentos, artesanías.

Reserva ecológica

Mache Chindul

En esta magnífica reserva cuenta con una excelente variedad de flora y fauna

Manglares de Majagual

Cuenta con los manglares más alto del mundo

La Playa de Mompiche en Esmeraldas, actualmente ha ocupado un lugar en el

mapa turístico de Ecuador.

Museo de Arqueología regional

En el Banco Central del Ecuador en 1979 se creó el Museo Arqueológico

Regional, donde se exhibían piezas pertenecientes a las culturas precolombinas entre

ellas la 203 piezas representan a la cultura Tolita

Monumentos de la Provincia

El monumento que se encuentra ubicado en la provincia de esmeraldas destaca

la música y la danza, que son parte de la cultura de la marimba

Ríos de esmeraldas

Sus encantadores y principales ríos, son Rio Esmeraldas, rio cayapas

5.01.7 Publicidad Turística

Martínez R. 2009, Markenting Turístico. Citan “la publicidad dentro del

marketing es dar a conocer los productos y servicios turísticos, difundir una imagen

de marca o la imagen de la empresa, diferenciándola de los de la competencia para

que el receptor del mensaje pueda identificarlos.(pág. 145)

La publicidad es, una comunicación masiva y persuasiva dada por un emisor

(empresa institución) cuya finalidad es transmitir información (mensaje) o incidir

sobre las actitudes, creándolas, modificándolas o reforzándola para impulsar a los

51




destinatarios de la misma siendo un comportamiento o respuesta , en principio

favorable a los intereses del anunciante (empresa).

En el circuito de la comunicación tenemos directos o indirectos:

a) Emisor del mensaje. La persona, organización, empresa o

institución turísticas que quieren lanzar un mensaje publicitario turístico.

b) Receptor del mensaje. La persona, organización, empresa o

institución que recibe el mensaje y ante el que tiene tres posibilidades de

respuesta:

Dar una respuesta positiva.

Dar una respuesta negativa.

No dar ninguna respuesta o ser indiferente al mensaje.

c) Feed Back. Proceso de retroalimentación o de respuesta por parte

del receptor del mensaje que puede adoptar las tres posturas anteriores.

d) Mensaje. Comunicación información, propaganda que quiere dar el

emisor al receptor, previamente codificada y descodificada para que el

receptor la entienda, a través de un mismo lenguaje comunicativo.

e) Medios de comunicación. Canales a través de los cuales se

transmite el mensaje; por ejemplo: vallas publicitarias prensa, radio,

televisión redes sociales.

5.01.8 Importancia de la Publicidad

Martínez R. 2009, Markenting Turístico. Publicidad Turística

Semenik G . 2002, La importancia de la publicidad y mercadeo para el turismo

citan “la importancia de la publicidad y el mercadeo es estimular constantemente el

deseo, creando un sentido de necesidad del público objetivo para viajar a la zona y

disfrutar de sus diversas ofertas.”. (pág.78)

Dado que el viaje es un factor importante en las decisiones de las personas

sobre la conveniencia de visitar o no un negocio o comunidad, las empresas

relacionadas con el turismo, las agencias y las organizaciones necesitan trabajar juntos

http://www.ehowenespanol.com/importancia-publicidad-mercadeo-turismo-sobre_451908/

52




para empaquetar y promover oportunidades de turismo de un lugar determinado y

alinear sus esfuerzos para asegurar la consistencia en la calidad del producto.

Estimular el deseo

Mediante la creación de conciencia y la alteración de la percepción de la

audiencia por un determinado lugar a través de una publicidad constante y campaña

de mercadeo, se despierta y estimula el deseo.

Generar acción/respuestas

El público debe sentirse obligado a buscar información sobre las actividades,

el alojamiento y los viajes a la zona o de la comunidad que se promociona. Más

deseable, la campaña es lo suficientemente eficaz como para generar ventas reales y

sostener una industria turística exitosa.

Impacto en las ventas

La publicidad efectiva y el mercadeo generan ventas y atraen más y más

personas en el lugar turístico o país en particular. Sin embargo, el servicio al cliente

en el lugar es también importante.

5.01.9 Objetivo de la Publicidad

Martínez R. 2009, Markenting Turístico. Citan “La publicidad ha de captar la

atención y provocar, después, el interés y el deseo para que su destinatario realice la

acción comprar, convencer, asumir la idea que la campaña persigue”(pág. 415)

Los objetivos de la comunicación publicitaria turística están basados en varios

esquemas, el más aceptado es AIDA: Atención (A), Interés (I), Deseo (D) y Acción

(A).

Atención, Interés, Deseo, Acción

La publicidad utiliza, en consecuencia, todos los medios de comunicación

idóneos para que su mensaje sea conocido por el público objetivo. De entre los medios

de comunicación, destacan prensa radio, televisión y cine.

53




5.1.10 Tipos de Publicidad

Publicidad Informativa.- se dedica principalmente a informar, dando a

conocer el mercado de los nuevos productos servicios o recomendado el uso de los

que ya existen.

Publicidad Persuasiva.

Tiene como una finalidad la creación de una demanda selectiva, es decir,

influir sobre el consumidor, para que su interés se proyecte hacia una marca

determinada a través de las características del mismo y del “plus “qué ofrece y hace

diferente a otro productos y servicios.

Publicidad de Recordatorio.

Tiene como objetivo recordar la existencia de un producto al consumidor, se

utiliza este tipo de publicidad cuando el producto es reconocido en el mercado y

cuyas ventas han descendido a través del tiempo.

Publicidad de Refuerzo.

Este tipo de publicidad es incidir sobre la buena elección de los clientes y

reafírmales así en lo acertada que ha sido su decisión tratando de reforzar su

relaciones, con la marca para asegura su continuidad como clientes.

5.02 Descripción de la Herramienta

5.02.1Adobe Photoshop

Adobe Photoshop es un software desarrollado especialmente para la edición

y retoque de imágenes con un terminado profesionales es una de los programas mas

utilizado por los diseñadores gráficos al igual que los fotógrafos aficionados y

profesionales, este software es muy indispensable para mejorar el realce a las

fotografías así como también retocarlas, modificar y transformar imágenes, adobe

Photoshop es realmente importante en el desarrollo del proyecto ya que gracias a ella

se podrá combinar sus diferentes herramientas para lograr un trabajo de calidad y

profesional.

54




5.02.2 Adobe Illustrator

Adobe Illustrator (AI) es una software desarrollado para el manejo y

creación de imágenes vectoriales es decir editables las cuales son usados por los

diseñadores gráficos, en todas las áreas existentes, puesto que es una herramienta

muy útil para los armados de artes se considera al Illustrator una de los programas

más exactos ya que con el manejo de coordenadas facilita mucho a los diseñadores a

cuidar cada detalle al momento de imprimir.

5.02.3 Webnode

Webnode Programa especializado en la creación de páginas web profesionales, de

fácil manejo.

5.02.4 Cámara Samsung

Nombre completo modelo: Samsung M110

Resolución: 8,2 Pixeles

Tamaño del sensor: 1 / 2.5 "

Lente: 6,2x zoom (18,6mm.)

Visor: EVF / LCD

Iso: 80-1000

5.02.5 PowerDirector

PowerDirector Ultra es una solución de video rápida y flexible, ofreciendo

una combinación única de funciones de edición avanzadas y de alto desempeño.

55




5.02.6 Encuesta

Encuesta

El motivo de esta encuetas es para recoger información si usted conoce los

atractivos, riquezas de la provincia de Esmeraldas gracias por su colaboración

1. ¿Género?

Hombre Mujer

2. ¿Conoce usted los lugares turísticos que ofrece la provincia de Esmeraldas?

Sí No

3. ¿Cuál de los siguientes lugares de la provincia de Esmeraldas, le gustaría visitar?

a. Museo de Arqueología Regional

b. Manglares de Majagual

c. Reserva ecológica Mache Chindul

d.

4.- ¿Le agradaría recibir información sobre varios atractivos turísticos de la provincia de

Esmeraldas?

Sí No

5.- ¿Por qué medio, le gustaría recibir información sobre los atractivos turísticos de

Esmeraldas?

a. YouTube

b. Flyers

c. Facebook

d. Dípticos

6.- ¿Qué clase de información le agradaría recibir, sobre la provincia de Esmeraldas?

a. Mapas y ubicación de los atractivos

b. Información Hotelera de sector

c. Actividades a realizar en los sectores

d. Riqueza gastronómica del sector

7.- ¿Si Ud. recibiera información sobre nuevas opciones turísticas de Esmeraldas, las

visitaría?

Sí No

8.- ¿Qué atractivos de Esmeraldas le llaman más la atención?

a. Museos

b. Playas

c. Visitas a Islas

d. Comunidades

56




5.02.7 Análisis de la Investigación

PREGUNTA No1.

1. ¿Género?

TABLA No. 33 ¿Género?

Elaborado: Roxana Torres

Ilustración No 1 Género


Análisis: Según la Investigación elaborada, el 72% de los encuestados son Hombres

mientras que el 28% de los encuestados son mujeres.

72%

28%

Pregunta 1

¿Género?

Hombre Mujeres

FRECUENCIA PORCENTAJE

HOMBRES 180 72%

MUJERES 70 28%

250 100%

57




PREGUNTA No. 2

2.- ¿Conoce usted los lugares turísticos que ofrece la provincia de Esmeraldas?


SI 245 98%

NO 5 2%

250 100%

TABLA No. 34 ¿Conoce usted los lugares turísticos que ofrece la provincia de Esmeraldas

Elaborado: Roxana Torres?

Ilustración No 2 Conoce usted los lugares turísticos que ofrece la provincia de Esmeraldas


Análisis: Del total de los encuestados, el 98% si conocen los lugares turísticos que

ofrece la provincia, mientras que el 2% no conoce.

98%

2%

Pregunta 2

¿Conoce usted los lugares turísticos que ofrece la provincia de

Esmeraldas?

Si No

58




PREGUNTA No 3

3.- ¿Cuál de los siguientes lugares de la provincia de Esmeraldas, le gustaría visitar?

TABLA No. 35 ¿Cuál de los lugares de la provincia de Esmeraldas, le gustaría visitar

Elaborado: Roxana Torres?

Ilustración No 3 Cuál de los lugares de la provincia de Esmeraldas, le gustaría visitar


Análisis: Según la investigación elaborada, del total de los encuestados el 36%

desearía conocer El Museo de Arquitectura Regional, el 40% los Manglares de

Majagual, el 20%resrva ecológica Mache Chindul, mientras que el 4%Parque

infantil.

36%

40%

20%4%

Pregunta 3

¿Cuál de los siguientes lugares de la provincia de Esmeraldas, le gustaría

visitar?

Museo de Arqueologia Regional Manglares de Majagual

ReservaEcologica Parque Infatil


Museo de

Arqueología Regional 90 36%

Manglares de

Majagual 100 40%

Isla de pájaros 50 20%

Parque Infantil 10 4%

250 100%

59




PREGUNTA No.4

4.- ¿Le agradaría recibir información sobre varios atractivos turísticos de la provincia

de Esmeraldas?


SI 236 94.4%

NO 14 5.6%

250 100%

TABLA No. 36 ¿Le gustaría recibir información sobre varios atractivos turísticos de la provincia de

Esmeraldas?


Ilustración No 4 Le gustaría recibir información sobre varios atractivos turísticos de la provincia de

Esmeraldas


Análisis: De la presente encuesta, al 94.4 % de los encuestados SI le agradaría recibir

información sobre los atractivos turísticos de la prov. De Esmeraldas, mientras que al

5.6% de los encuestados NO le agradaría recibir información.

94.4%

5.6%

Pregunta 4

¿Le agradaría recibir información sobre varios atractivos turísticos de la

provincia de Esmeraldas?

Si No

60




PREGUNTA No. 5

5.- ¿Por qué medio, le gustaría recibir información sobre los atractivos turísticos de

Esmeraldas?


YOUTUBE 95 38%

FLYERS 40 16%

FACEBOOK 60 24%

DIPTICOS 55 22%

250 100%

TABLA No. 37 ¿Porque medio, le gustaría recibir información sobre los atractivos turístico de

Esmeraldas?


Ilustración No 5 ¿Porque medio, le gustaría recibir información sobre los atractivos turístico de

Esmeraldas?


Análisis: Según el estudio elaborado, el 38% de los encuestados desearía recibir

información mediante YouTube, el 16% mediante Flyers, el 24% mediante

Facebook, mientras que el 22 % mediante dípticos.

38%

16%

24%

22%

Pregunta 5

¿Por qué medio, le gustaría recibir información sobre los atractivos

turísticos de Esmeraldas?

Youtube Flyers Fcebook Dicticos

61




PREGUNTA No. 6

6.- ¿Qué clase de información le agradaría recibir, sobre la provincia de Esmeraldas?


Mapas y ubicación 98 39.2%

Información Hotelera 62 24.8%

Actividades a realizar en

los sectores 45 18%

Riqueza gastronómica del

sector 45 18%

250 100%

TABLA No. 38 ¿Qué clase de información le agradaría recibir, sobre la provincia de Esmeraldas?


ILUSTRACION No. 6 ¿Qué clase de información le agradaría recibir, sobre la provincia de

Esmeraldas?


Análisis: Según la investigación realizada, el 39.2% le agradaría recibir información

sobre Mapas y ubicación, el 24.8% sobre Información Hotelera, el 18% sobre

Actividades, mientras que el 18% sobre Riqueza Gastronómica.

18%

18%

24.8%39.2%

Pregunta 6

¿Qué clase de información le agradaría recibir, sobre la provincia de

Esmeraldas?

Mapas y ubicaciones Informacion hotelera

Actividadesa realizar en el sector Riqueza gastronomica del sector

62




PREGUNTA No. 7

7.- ¿Si Ud. recibiera información sobre nuevas opciones turísticas de Esmeraldas, las

visitaría?


SI 245 98%

NO 5 2%

250 100%

TABLA No. 15 ¿Si Ud. Recibiera información sobre nuevas opciones turísticas de Esmeraldas, las

visitaría?


ILUSTRACION No. 7¿Si Ud. Recibiera información sobre nuevas opciones turísticas de Esmeraldas,

las visitaría?


Análisis: Según la investigación realizada, el 98% al recibir información sobre la

provincia SI la visitaría, mientras que el 5% NO lo haría.

98%

2%

Pregunta 7

¿Si Ud. recibiera información sobre nuevas opciones turísticas de Esmeraldas,

las visitaría?

Si No

63




PREGUNTA No 8

8.- ¿Qué atractivos de Esmeraldas le llaman más la atención?


MUSEOS 35 14%

PLAYAS 120 48%

VISITAS A ISLAS 65 26%

COMUNIDADES 30 12%

250 100%

TABLA No. 39 ¿Qué atractivos de Esmeraldas llaman más la atención?


ILUSTRACION No. 7¿Qué atractivos de Esmeraldas llaman más la atención?


Análisis: Según la investigación realizada, al 14% de los encuestados les llama la

atención los Museos, al 48% las Playas, al 26% las Visitas a las Islas, mientras que al

12% las Comunidades.

14%

48%

26%

12%

pregunta 8

¿Qué atractivos de Esmeraldas le llaman más la atención?

Museo Playas Visitas a Islas comunidades

64




5.03 Formulación de Proceso de Aplicación

5.03.1 Brief de Esmeraldas

Esmeraldas al son de la marimba, hermosas tierras fértiles, su agradable clima

tropical, con una exuberante vegetación. Además cuenta con innumerables riquezas

naturales, sus hermosas playas y paisajes, monumento, y su exuberante cultura, sus

hermosos ríos.

Los habitantes de esmeraldas observa la llegada de miles de turista en atácame,

sua, tonchigue, camarones, muisne es el rincón indispensable para la recreación

turística de y no se podía quedar atrás la infraestructura es de primera clase.

En la ciudad capital se admiran las iglesias los monumentos a Simón Plata

Torres del notable luchador Luis Vargas Torres.

Los museos de la casa de la cultura núcleo de esmeraldas el denominado

museo Carlos mercado

Tiene colecciones arqueológicas de valor histórico existen colegios y

departamentos del municipio que promueven en sima la cultura popular, la música y

la danza popular la caderona, la llamada peregollo.

Los hoteles y restaurante sirven deliciosos platos típicos: ceviche de camarones

de seviche de concha , y mixtos ostiones, almejas, bolones , empanadas pasteles de

yuca, patacones, arroz con menestra y camarón , el punsandao, tapao arrecho,

encocados , cazuelas, entre los hoteles figuran rodelus, el bosque, central, además

con todo estos atractivos turístico la Provincia de Esmeraldas.

La Provincia de Esmeraldas, no cuenta con una adecuada difusión turística de

sus atractivos y destinos turísticos y no existe una campaña turística, que informe de

forma detallada y precisa de varios destinos turísticos naturales y ecológicos,

riqueza en su gastronomía, sitios turísticos como museos, artesanías, lo que impide

que el turista nacional y extranjero, obtenga información sobres los distintos

atractivos que ofrece esta provincia

Ya que por esta razón la provincia de Esmeraldas no es conocida por su variedad

y su riqueza turística si no por sus hermosas playas , por esta razón el presente

65




proyecto quiere resaltar las riquezas turísticas que cuenta la provincia de esmeraldas,

tiene como objetivo principal, generar estrategias comunicacionales, que brinden la

información completa de la provincia de esmeraldas al turista nacional y extranjero,

los principales atractivos que ofrece la provincia de Esmeraldas La cual se desarrollará

proponiendo estrategias de Publicidad 360 grados.

5.03.2 Grupo Objetivo

Género: Hombre y Mujeres

Edad: 20 a 49 años

Nivel socio económico: Indistinto

Ubicación Geográfica: Quito- Ecuador

Ocupación: Indistinta

5.03.3 Problemas Comunicacionales

Problema de Información.- No se han generado estrategias informativas,

sobre varios atractivos y destinos turísticos de la provincia.

Problemas de Persuasión.- No se han propuesto estrategias de convenzan al

turista a visitar varios atractivos y destinos turísticos de la provincia.

Problemas de Posicionamiento.- El posicionamiento de varios destinos y

atractivos turísticos de la provincia son débiles, con respecto al turista.

Problemas de Mantenimiento.- No se han creado estrategias que recuerden

en la mente del turista visitar los diferentes destinos y atractivos turísticos de la

provincia.

5.03.4 Objetivos Comunicacionales

Información.- Brindar la información necesaria sobre los atractivos y

destinos turísticos que ofrece la provincia de Esmeraldas, comunicando nuevas

66




opciones turísticas como Museos, Manglares de Majagual, Ríos, Reservas Ecológicas,

Artesanías, Gastronomía Mediante: Flyers, Afiches, Revista

Persuasión.- Convencer al grupo objetivo, de visitar los diferentes destinos y

atractivos turísticos que ofrece la provincia de Esmeraldas, resaltando la riqueza en

cuanto a paisajes, su gente, gastronomía, arquitectura, mediante Redes Sociales (

Facebook, Video Youtube)

Posicionamiento.- Posicionar en la mente del turista, los destinos y atractivos

turísticos con los que cuenta la provincia de Esmeraldas, resaltándolos como nuevas

opciones para su visita, mediante: Internet (Pagina Web) y Afiches ubicados en

agencias de viaje.

Mantenimiento.- Recordar al turista sobre los diferentes destinos y atractivos

turísticos que ofrece la provincia de Esmeraldas, manejando adecuadamente su slogan

y comunicando sus beneficios, mediante: Mateial P.O.P., Flyers.

5.03.5 Estrategia Creativa

Beneficios Racionales.- Riqueza y Variedad Turística.

Beneficios Emocionales.- Disfrutar, Entretenimiento.

Mensaje Básico:- Disfruta de Esmeraldas y su Riqueza turística

Tono.- Indiferente

Estilo.-Semiformal

Insight.- Esmeraldas y sus opciones turísticas

Reason Why

Beneficio Racional.- (Riqueza y Variedad Turística), Se plantearon estos

beneficios ya que se desea comunicar al grupo objetivo, que la provincia ofrece

variedad y riqueza turística en cuanto a sus destinos turísticos.

Beneficio Emocional.- (Disfrutar, Entretenimiento), Se propusieron estos

beneficios ya que se va a persuadir al turista la Emoción de Disfrutar y entretenerse

al momento de visitar las nuevas opciones turísticas de Esmeraldas.

67




Mensaje Básico.- El presente mensaje básico, propuesto se lo elabora ya que

se desea comunicar que al visitar Esmeraldas se disfrutara de su variedad en cuanto a

su riqueza turística

Tono.- (Indiferente), ya que no se pretende ofender ni atacar con los mensajes.

Estilo.- (Semiformal), ya que la comunicación en la campaña va dirigida a una

variedad de edades

Insight.- Se planteó este Insight, ya que se desea manejar el concepto de comunicar

la variedad de opciones que tiene el turista al momento de visitar Esmeraldas.

Eje de Campaña.- Esmeraldas te ofrece opciones en un solo lugar

Slogan.- Disfruta Esmeraldas

5.03.6 Plan y Estrategias de Medios

Medios Principales

Flyers

Afiche

Revista

Redes Sociales (Facebook)

Video (Youtube)

Medios Secundarios

Internet (Página Web)

Afiches

Medios Auxiliares

Material P.O.P

Flyers

68




5.03.7 Presupuesto de Medios

Medios

principales

Diseño de

Arte

Cantidad de

Impresión

Valor de

impuesto

individual

Total

Flyers (A5) $ 15 $1500 $0,10 $1.515,10

Afiche(A3) $ 20 $1500 $0,13 $1.520,13

Revista

(1/2Pág.)

$ 35 $ 2.608 $2643

Redes Sociales

(Facebook)

$10 $5.00 $15

Video(120X80)

(Youtube)

$30 $50 $80

Total =5773,23

Medios Secundario

Internet (Página

Web)

$150 $97 247

Afiches (A3) $ 20 $1500 $0,13 $1.520,13

Total =1767,13

Medios Auxiliares

Material

P.O.P(15X10)

$15 $1000 $5.00 1,020

Flyers (A5) $ 15 $1500 $0,10 $1.515,10

Total =1535,10

Total =9075,43

Tabla 40 Presupuestos Producción

Elaborado por: Roxana Andrea Torres Batioja

69




5.03.8 FLOW CHART

Flow Chart

MEDIO INVERSION

INDIVIDUAL

Medios Principales

Flyers (A5) $1.515,10

Afiche(A3) $1.520,13

Revista (1/2Pág.) $2643

Redes Sociales

(Facebook)

$15

Video(120X80)

(Youtube)

$80

SUBTOTAL $=5773,23

Medios Secundario

Internet (Página

Web)

$247

Afiches (A3) $1.520,13

SUBTOTAL $=1767,13

Medios Auxiliares

Material

P.O.P(15X10)

$1,020

Flyers (A5) $1.515,10 SUBTOTAL $=1535,10

SUBTOTAL $9075,43

10% de imprevistos $907,54

TOTAL CAMPAÑA

PUBLICITARIA $9.982.97

Tabla 41. Flow Chart


70




5.03.9 Diseño de Artes Publicitarias

5.03.9.10 Medio Principal

5.03.9.11 Flyers

Figura 7: Medio Principal (Flyers)


71




5.03.12 Afiche

Figura 8: Medio Principal (Afiche) Elaborado por: Roxana Andrea Torres Batioja

72




5.03.13 Revista

Figura 9: Medio Principal (1/2 de Revista ) Elaborado por: Roxana Andrea Torres Batioja

73




5.03.14 Redes Sociales

Figura 10: Medio Principal (Redes Sociales)


74




5.03.15 Video YouTube

Figura 11: Medio Principal (video YouTube )


75




5.03.16 Medios Secundario

5.03.17 Internet (Pagina Web)

Figura 12: Medio Secundario (Página web )


76




5.03.18 Afiche

Figura 13: Medio Secundario (Afiche )


77




5.03.19 Medios Auxiliares

5.03.20 Material P.OP

Figura 14: Medio Auxiliares (P.O.P )


78




5.03.21 Flyers

Figura 15: Medio Auxiliares (Flyers )


79




5.03.22 Story Board

Producto: Campaña Publicitaria

Nombre : Destinos Turísticos de la provincia de Esmeraldas

Elementos Imagen Descripción

ESCENA No 1

-Plano: Plano

General

Audio/Sonido:

Movimiento

-

Ambientación:

Fondo blanco

-Tiempo: 2

segundos

Descripción

escena: se

presenta un intro

del instituto

reconstruyéndoce

ESCENA No 2

-Plano: Plano

General

Audio/Sonido:

música alegre

-

Ambientación:

Fondo blanco

-Tiempo: 2

segundos

Descripción

escena:

Se presenta la

letra con nombre

Esmeraldas

rotando

Figura 16:Story Board


80





ESCENA No 3

-Plano: General

-Audio/Sonido: música

alegre

-Ambientación: como la

mayoría de su

ambientación es en

lugares abiertos

Tiempo:5 segundo

Descripción escena: En

está escena se muestra la

ciudad de Esmeralas

ESCENA No4

-Plano: General

Audio/Sonido: música

alegre

Continua la voz en off

Ambientación: como la

mayoría de su

ambientación es en

Exteriores

Tiempo:3 segundos


está escena logramos

resaltar Monumento

representativo de la

Provincia de Esmeraldas

ESCENA No5

-Plano: General


alegre


Ambientación: como la

mayoría de su

ambientación es en

Exteriores

-Tiempo: 3 segundos

Descripción escena:

Vista del Monumento


ESCENA No 6

-Plano: Primerísimo

Primer Plano


alegre

Descripción escena:Se

mostrará las artesanías

qué realiza la Provincia

de Esmeraldas

81





-Ambientación: : como

la mayoría de su

ambientación es en

Exteriores

-Tiempo:4 segundos

ESCENA No 7

-Plano: Primerísimo

Primer Plano


alegre

Continua la voz en

offAmbientación: como

la mayoría de su

ambientación es en

Exteriores

-Tiempo:5 segundos

Descripción

escena:Mostramos la

diversidad de

PlatoTtípicos qué cuenta

la Provincia

ESCENA No 8

-Plano: Plano medio y

Primerísimo Primer Plano


alegre



mayoría de su

ambientación es en

Exteriores

-Tiempo: 3 segundos


esta escena se esta

mostrando la

Gastronomía de la

provincial y su gente

Figura 17: Story Board


82





ESCENA No 9

-Plano: Plano General


alegre Continua la voz

en off


mayoría de su

ambientación es en

playas

-Tiempo: 4 segundos

Descripción

escena:vista de la playa

.

ESCENA No 10-Plano:

Plano Americano


alegre Continua la voz en

off-Ambientación:

como la mayoría de su

ambientación es en

playas

-Tiempo: 3segundos

Descripción escena: se

muestra un Piquero de

Patas Azules .

ESCENA No 9

-Plano: Plano General


alegre Continua la voz en

off


mayoría de su

ambientación es en Ríos

-Tiempo: 5segundos

Descripción

escena:vista de los

Ríos de la Provincial de

Esmraldas

Figura 18: Story Board


83





ESCENA No 10

-Plano: Plano

Medio Corto

Audio/Sonido:

música alegre

Continua la voz en

off

-Ambientación:

como la mayoría

de su ambientación

es en exteriores

-Tiempo: 3

segundos

Descripción

escena: vista

del malecón

ESCENA No 11

-Plano: Plano

General

Audio/Sonido:

música alegre

Continua la voz en

off

-Ambientación:

como la mayoría

de su ambientación

es en exteriores

-Tiempo: 5segundos

<

Descripción

escena: vista

del Río

Esmeraldas

ESCENA No 12

-Plano: Plano

General

Audio/Sonido:

música alegre

Continua la voz en

off

-Ambientación:

como la mayoría

de su ambientación

es en exteriores

-Tiempo:

5segundos

Descripción

escenavista del

manglares de

majagual

84




CAPITULO VI

6. Aspectos Administrativos

6.01 Recursos: Para la Realización de este proyecto se dispuso de herramientas

tecnológicas actualizadas, las cuales son:

6.01.01 Técnicos – Tecnológicos

Adobe Ilustrator CC 2014.0.0

Adobe Photoshop CC 2014.0.0

Hardware:

Computador PC

Sistema operativo: Windows 7 Profesional 64 bits

Procesador: 3,4 GHz intel Core i7

Memoria: 8GB 1600 MHz

Tamaño: 21.5 pulgadas

6.01.2 Económicos:

El financiamiento del proyecto es propio ya que no se generó un acuerdo para la

Realización de una campaña Publicitaria 630 con el municipio de Esmeraldas.

6.01.3 Humano:

Para la elaboración de la campaña Publicitaria se ha contado con la ayuda de

personal del museo Miguel Acosta Solís en la ciudad de Esmeralda además de apoyo

de parte de la Reserva Ecológica Mache Chindul.

Se hace uso de las habilidades en programas digitales e ilustración de parte del

ilustrador.

Ing. Diego Trujillo - Tutor de tesis

Ing. Paola Martínez –Lectora

Sr. Patricio Pérez- Guía Turístico , Información de los manglares de majagual .

85




6.02 Presupuesto

6.02.1 Gastos Operativos

DETALLE

VALOR

UNITARIO

VALOR TOTAL FINANCIAMIENTO

Copias $0,10 $3,00 Propio

Impresiones $0,15 $50,00 Propio

Sum. de Oficina $1,00 $20,00 Propio

Servicios Básicos $20,00 $20,00 Propio

Anillados $10,00 $10,00 Propio

Internet (6 meses) $10,00 $10,00 Propio

Alimentación $2,50 $10,00 Propio

Imprevisto $1,00 $6,00 Propio

Transporte Nacional $0,25 $0,25 Propio

Transporte

Interprovincial

$2,25 $22,50

Propio

Total 44.75 151.7 Propio

Tabla 42: Gastos Operativos


6.02.2 Aplicación del Proyecto

Cantidad Detalle V.Uitario V.Total

1500 Impresión de

flyers

0,10 1.515,10

1500 Impresión de

Afiche

0,13 1.520,13

1500 Impresión de

flyers

0,13 1.515,10

1500 Impresión de

Afiche

0,10 1.520,13

Total 2,074.46

Tabla 43: Aplicación del Proyecto


86




6.03 Cronograma

Tabla 44: cronograma Elaborado por: Roxana Andrea Torres Batioja

N° Actividad Responsable Tiempo Resultado Esperado

Mes 1 2 3 4

1 Aprobación del Tema del Proyecto

Dirección de Escuela

Junio X X Tema aprobado para empezar el

emprendimiento del

proyecto

2 Desarrollo de

Antecedentes del Tema

Roxana Torres Junio X X Investigar los antecedentes

del proyecto y empezar a investigar el problema

3 Desarrollo de la justificación y el

problema central

Roxana Torres Julio X X Analizar el problema central de la matriz de

fuerzas T para tener un

mejor conocimiento de

cuál es el problema bien

definido

4 Desarrollo del Análisis

de involucrados

Roxana Torres Julio X X Seleccionar los

involucrados del proyecto

5

Plantear los árboles de

problemas y objetivos

Roxana Torres Agosto X X Estructurar las bases de

causas y efectos para plantear objetivos

6 Desarrollar el Análisis de Alternativas

Roxana Torres Agosto X X Encontrar los indicadores, métodos de verificación y

alternativas

7 Realización de la matriz

de marco lógico

Roxana Torres Septie

mbre

X X Desarrollar la Matriz de

Marco Lógico y tener más información sobre

indicadores

87




Tabla 45: cronograma


N° Actividad Responsable Tiempo Resultado

Esperado

Mes 1 2 3 4

8 Desarrollo de la

Propuesta

Roxana Torres Septiembre X X Se elabora la

estrategia de la

campaña

9 Realización

de la Artes

Roxana Torres Septiembre Se realizan las

ilustraciones y

diseños

respectivos

10 Aspectos

Administrativ

os

Roxana Torres Octubre X X Realizar y

analizar el

presupuesto del

proyecto para

conocer los

costos y al

elaborar la

campaña

ilustrada

11 Conclusiones

y

recomendacio

nes

Roxana Torres Octubre X X Analizar las

conclusiones y

recomendacion

es que trae

consigo el

proyecto

88




CAPITULO VII

7. Conclusiones y Recomendaciones

7.01 Conclusiones

1. La presente campaña de difusión turística, cuenta con los medios idóneos

para informar y persuadir al grupo objetivo.

2. Para elaborar el presente proyecto, se levantó información primaria y

bibliográfica referente a la provincia, se levantó material fotográfico de los

atractivos los cuales se encuentran expuestos en los artes comunicacionales.

3. El presente proyecto puede ser tomado como referencia bibliográfica, para

futuras propuestas comunicacionales, y campañas de difusión turística en el

país.

4. La presente propuesta una vez puesta en marcha, incrementará la afluencia

turística a varios sectores, descuidados y poco visitados de la provincia de

Esmeraldas.

5. Con el presente plan de difusión, se informará adecuadamente a los turistas

nacionales y extranjeros, las varias opciones que ofrece la provincia al

momento de su visita.

6. La presente campaña publicitaria esta implementada para informar de los

principales atractivos turístico que ofrece la provincia de Esmeraldas lograr

captar el interés de los turista para que visiten la provincia mejorando de

esta manera la afluencia turística hacia el sector.

7. Con la elaboración de la campaña publicitaria y el manejo adecuado de los

artes desarrollado para los diferentes medio publicitarios se logra captar el

interés de los turistas.

8. Se cumple con los objetivos planteado que se encuentra en la campaña

publicitaria y demostrando que el mensaje fue acogido favorablemente

89




7.02 Recomendaciones

1. Se recomienda que se siga la estrategia creativa, para la elaboración

adecuada de la gráfica en una campaña de difusión, para así de esta

manera, realizar y diagramar de manera eficaz todos los anuncios

gráficos propuestos.

2. Es recomendable, previo a la realización de una campaña de difusión

turística, identificar adecuadamente al grupo objetivo al que se va a

dirigir la propuesta, ya que si se enfoca a extranjeros, los anuncios

deberán ser traducidos al idioma inglés.

3. Se recomienda distribuir adecuadamente los artes y ubicarlos en

sectores estratégicos, para que así de esta manera, la propuesta tenga

el alcance comunicacional esperado.

4. Se recomienda al diseñador gráfico, mantener una unidad gráfica en

los anuncios, para que de esta manera, el mensaje mantenga el

mismo concepto en toda la campaña.

5. Se recomienda, actualizar la información de los medios electrónicos,

constantemente, con la finalidad de incrementar las visitas a los

mismos.

6. Se recomienda que las autoridades del sector tengan más interés en

difundir promocionar los atractivos turísticos que ofrece la

provincia.

7. Se recomienda el correcto uso de las redes sociales.

8. Se recomienda que los turistas extranjeros visualicen y escuchen el

video en inglés.

9. Se recomienda que el diseñador llegue a su grupo objetivo .

90




7.03 Referencias Bibliográficas

Boullón R., Guía de Turismo.( 2007) Destinos del Ecuador

Molina E., Guía de Turismo (2007) Destinos del Ecuador

Martínez R., Markenting Turístico(2009)Publicidad Turística

Martínez T., Guía de Turismo(2012).Turismo Esmeraldas

Vera A., Guía de Turismo (2007) Turismo en el ecuador

Vera A., Guía de Turismo (2007) Turismo en el ecuador

Boullón R., Guía de Turismo.( 2007) Destinos del Ecuador

Molina E., Guía de Turismo (2007) Destinos del Ecuador

Vera A., Guía de Turismo (2007) Atractivos del Ecuador

Villavicencio O., Ecuador Provincias y Capitales (1997) Esmeraldas

Hernández. R.,Las Muestras (2008) Muestra Estadísticas Recuperado en

7.04 Net Grafía

www.muestras.us/gratis/ofertas/ahorros/muestra_estadistica/.(15 de septiembre del

2015)

Semenik G , La importancia de la publicidad y mercadeo para el turismo (2002)

Importancia de la publicida

http://es.cyberlink.com/products/powerdirector-ultra/features_es_ES.html

http://www.monografias.com/trabajos20/presupuesto-publicidad/presupuesto-

publicidad.shtml

http://www.muestras.us/gratis/ofertas/ahorros/muestra_estadistica/.(15

http://www.ehowenespanol.com/importancia-publicidad-mercadeo-turismo-sobre_451908/

91




7.05 Anexos

92




93




94




95




96




Encuesta

Elaboración de una campaña publicitaria 360 grados, para ...€¦ · ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA...

Documents

Transcript of Elaboración de una campaña publicitaria 360 grados, para ...€¦ · ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA...