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01. Elementos básicosde identidad

página 001Elementos básicos de identidadCap. 01

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA • V.1-2020AYUNTAMIENTO DE A CORUÑA

01. 1

01. 1. 1

01. 1. 2

01. 1. 3

Introducción

Representación gráfica

Colores corporativos

Tipografía corporativa

01. 2

01. 2. 1

01. 2. 2

01. 2. 3

01. 2. 4

Marca institucional


Positivo y negativo

Área de seguridad y reducción mínima

Usos incorrectos

01. 3

01. 3. 1

01. 3. 2

01. 3. 3

01. 3. 4

01. 3. 5

01. 3. 6

Marca corporativa


Positivo y negativo


Escala de grises

Funcionamiento sobre fondos de color

Usos incorrectos

003

004

005

006

007

008

009

010

011

012

013

014

015

Contenidos



01. 4 Símbolo corporativo

01. 4. 1

01. 4. 2

Servicios municipales y otros organismos

Campañas

016

019

Elementos básicos de identidadCap. 01

01. 1 Introducción

La marca institucional estaría compuesta por el logotipo del escudo de la ciudad y el nombre.

La marca corporativa se compondría con la Cñ en un círculo de color cyan corporativo y el nombre. Por último, el símbolo formado por la Cñ en un círculo.

De forma general podemos establecer que la marca institucional se utilizará en cualquier elemento relacionado con la actividad institucional y administrativa del Ayuntamiento, papelería, impresos, etc.

La marca corporativa se utilizará en elementos reacionados con servicios que el Ayuntamiento proporciona a la ciudadanía, cartelería promocional de eventos culturales y deportivos, carteles de obra, servicios de infraestructuras y medioambiente, etc.

El uso del símbolo corporativo es siempre auxiliar. Acompaña a la marca y sólo puede aparecer de manera independiente en perfiles de redes sociales. En elementos complejos en que ya esté la marca puede utilizarse también el símbolo como elemento que refuerza la identificación. Sólo podrá asociarse a nombres de Servicios y Organismos municipales.

01. 1. 1


Marca corporativa

Ayuntamiento de A CoruñaConcello da Coruña

Símbolo corporativo


Marca institucional



01. 1 Introducción

Los colores corporativos para la reproducción de los signos de identidad son el negro Pantone® Black C y el cian Pantone® Process Cyan .

Cuando la impresión con tintas planas no sea posible, se empleará su equivalencia en cuatricomía. Del mismo modo se facilitan en este manual las equivalencias en RGB y hexadecimal para el uso en soportes digitales.

Como norma general se debe mantener el color corporativo siempre y cuando los requisitos de soporte/impresión lo permita.

En casos excepcionales de impresiones a una tinta en el que se utilice un color base diferente a los corporativos, la marca se ajustará a la tinta establecida, evitando siempre los colores flúor.

01. 1. 2

Colores corporativos

Pantone Process Cyan

100/0/0/0

0/174/239

#00aeef

Cian Negro

Pantone Black C

0/0/0/100

35/31/32

#231f20



01. 1 Introducción

Tipografía Corporativa

Tipografía para Concejalías

Tipografía para Organismos

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890’¡@#$%&/()?¿!

Frutiguer LT Std 65 Bold


Frutiguer LT Std 57 Condensed

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890’¡@#$%&/()?¿!

bebas neue regular

Tipografías para Servicios Municipales


DIN


Vag Rounded

Definimos como tipografía corporativa la utilizada para la construcción del logotipo (Concello da Coruña)

Esta tipográfía debe convivir con otros textos que implementarían a la marca, como la definición de las diferentes concejalias y otros organismos.

Todos estos supuestos quedan definidos a lo largo de este manual.

01. 1. 3

Tipografía corporativa


Tipografía


01. 2 Marca institucional

Definimos aquí algunos de los aspectos a tener en cuenta para la construcción de la marca institucional del Concello.

La construcción del escudo municipal de la marca institucional no se ha modificado, así como tampoco se han alterado los colores ni la tipografía principal.

El uso del símbolo (escudo) no puede ser independiente y siempre irá acompañado del nombre de la institución en los dos idiomas. La única excepción es la marca de la Alcaldesa en la que el nombre de la institución se sustituye por “Alcaldesa da Coruña”.

La construcción tipográfica del nombre (logotipo) siempre se realiza utilizando la tipografía Frutiger LT Std 65 Bold. En ningún caso se podrá utilizar este elemento de manera independiente.

01. 2. 1



Frutiguer LT Std 65 Bold


Ayuntamiento de A CoruñaConcello da CoruñaAyuntamiento de A Coruña

Concello da Coruña

Positivo color Positivo 1 tinta

Negativo color Negativo 1 tinta



En este apartado se presenta la marca en su uso positivo y negativo, tanto en sus colores corporativos como en su versión a una tinta.

El uso de la marca en sus colores corporativos se considera prioritario frente a la utilización de cualquiera de las otras versiones. Puede ser sustituída por el positivo o negativo a una tinta en casos escepcionales en los que el soporte o el tipo de impresión sean incompatibles con esta versión.

01. 2. 2

Positivo y negativo






a aa

aa

0,5 cm

Área de seguridad

1 cm

aa

aa



Nos referimos como área de seguridad a la zona de protección o espacios mínimos que han de conservarse libres de otros elementos como textos, fotografías o ilustraciones.

Queda definida por el ancho del símbolo o escudo municipal (a), tanto para su versión horizontal como vertical.

En este apartado se indica también el tamaño mínimo al que se recomienda emplear la marca. Una reducción más allá de estos límites dificultaría su lectura y reconocimiento.

01. 2. 3

Área de seguridad y construcción mínima

15 px

27 px










El uso incorrecto de cualquiera de los elementos de identidad, puede indicar una progresiva distorsión de la imagen visual. Por eso es imprescindible el cumplimiento de las normas marcadas en este manual en cuanto al uso de la tipografía corporativa, composición y colores. La alteración de estos elemetos se considerará como un uso incorrecto de la marca.

También es incorrecto el uso del escudo sin el nombre de la institución.

Mostramos aquí algunos ejemplos de mal uso.

01. 2. 4

Usos incorrectos

Concello da Coruña

Concello da Coruña

Concello da Coruña

Concello da Coruña











b=½ a


01. 3 Marca corporativa

La construcción de la Cñ no se ha modificado, así como tampoco se han alterado los colores ni la tipografía corporativa.

El uso del símbolo (Cñ) siempre irá enmarcado con un círculo, respetando las normas de construcción aquí indicadas. Este elemento, será el encargado de dar identidad propia al Concello da Coruña y puede usarse de manera independiente al logotipo (siempre y cuando quede clara su identidad).

La construcción tipográfica del nombre (logotipo) siempre se realiza utilizando la tipografía Frutiger LT Std 65 Bold sobre una pastilla de color de la misma altura que el símbolo y rematado con la misma forma. En ningún caso se podrá utilizar este elemento de manera independiente.

Variantes

Se plantean una serie de variantes, para dar un mayor dinamismo a la marca a la hora de componer las diferentes aplicaciones. Estas variantes solo deben usarse de manera determinada y en casos determinados, dando siempre prioridad al uso de la marca corporativa principal.

a

a

a

b b a a 3a

01. 3. 1


Construcción de símbolo

Variantes de símbolo Variantes de marca

Construcción de marca corporativa

Frutiguer LT Std 65 BoldNegro 100%b=½ a

a

a

a

b b a





01. 3. 2

Positivo y negativo

Positivo color

Negativo color

Positivo

Negativo











El área de seguridad queda definida por el ancho dela Cñ (a). Por tanto, toda esta zona perimetral de la marca queda protegida frente a la presencia de otros elementos como textos, fotografías o ilustraciones.

En este apartado se indica también el tamaño mínimo al que se recomienda emplear la marca. Una reducción más allá de estos límites dificultaría su lectura y reconocimiento.

01. 3. 3


0,8 cm

Área de seguridad


23 px

aa

a

a

a


Fondo negro 80%

N 30%

N 100%

Opción 1

Opción 2

Fondo negro 60% Fondo negro 40% Fondo negro 20%



En este apartado se muestran dos opciones de uso de la marca sobre diferentes tramas de color tomando como referencia la marca en escala de grises.

Cualquiera de las dos opciones son válidas, eligiendo siempre la que menos conflicto cree con el fondo a la hora de su reproducción y/o impresión.

01. 3. 4

Escala de grises











Sobre fondo de color

Sobre fondo azul corporativo

1 tinta sobre fondo blanco 1 tinta sobre fondo negro 1 tinta sobre fondo gris Tinta alternativa

Sobre imagen 1 tinta color corporativo Sobre fondo negro Sobre imagen 1 tinta color negro



01. 3. 5

Funcionamiento sobre fondos de color

















El uso incorrecto de cualquiera de los elementos de identidad, puede indicar una progresiva distorsión de la imagen visual. Por eso es imprescindible el cumplimiento de las normas marcadas en este manual en cuanto al uso de la tipografía corporativa, composición y colores. La alteración de estos elemetos se considerará como un uso incorrecto de la marca. Mostramos aquí algunos ejemplos de mal uso.

Se muestran en este apartado algunos ejemplos de usos incorrectos de la marca corporativa.

01. 3. 6

Usos incorrectos
















Nos encontramos ante uno de los casos excepcionales del uso del símbolo identificativo del Ayuntamiento.

Los servicios municipales y organismos dependientes del Ayuntamiento, si por su actividad, precisan de un logotipo que los identifique lo compondrán con el símbolo corporativo y el nombre del servicio en una, dos o tres líneas conforme a lo que se especifica en las siguientes páginas.

En los elementos en que se utilicen estos logotipos junto a la marca corporativa nunca aparecerán los dos elementos en la misma línea.

En los siguientes capítulos se propondrán ejemplos de convivencia de los dos logos en diversos formatos.

01. 4. 1



Referencia texto a 1 línea

a

a

a a

ÁGORA ÁGORA

EMALCSA

IMCE



01. 4. 1



a

a

a a

Referencia texto a 2 líneas

MUSEOSCIENTÍFICOS

a

a

a a


BIBLIOTECASmunicipales

MUSEOSCIENTÍFICOS

BIBLIOTECASmunicipales

POLICÍAMUNICIPAL

SERVICIODE BOMBEROS

oficina municipalde información ao consumidor

centro municipalde información xuvenil

a

a

a a


OMIC

a

a

a a


CMIX

oficina municipalde información ao consumidor

OMICcentro municipalde información xuvenil

CMIX



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01. 4. 2

Campañas


En el caso de que se utilice el símbolo corporativo para crear logotipos de campañas de concejalías o servicios muncipales éste no podrá alterarse de ninguna forma. No podrá variarse la proporción entre el círculo y la Cñ ni utilizar sombras o cualquier otro efecto a los dos elementos que componen el símbolo.

Deberá evitarse también incluir cualquier otro tipo de elementos en la zona de seguridad.

En cualquier caso, deberá comunicarse la creación de cualquier logotipo al Servicio responsable de la imagen corporativa para evitar errores de aplicación de los distintos elementos que componen este manual.

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