Elementos Cartel Publicitario
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5/24/2018 Elementos Cartel Publicitario
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Elementos bsicos para hacer un cartel publicitario
Despus de leer este apunte tendrs elementos necesarios para realizar un cartel publicitario a
partir de una idea original; en algunos momentos se hace nfasis en el cartel con temtica de
alimentos.
Para la realizacin de tu cartel es necesario considerar algunos pasos, en orden secuencial:
preproduccin, produccin y postproduccin o edicin.
Preproduccin
Es muy importante que el equipo productor tenga muy clara la idea, debe considerar los siguientes
aspectos:
Perfil del anunciante (marca)
Una marca propone al consumidor un estilo de vida con el que se siente identificado. Las imgenes
publicitarias de la marca expresan una filosofa, una visin del mundo, una forma de ser.
Tambin la marca est dirigida un cierto segmento del mercado, por lo que su imagen publicitaria
expresa valores y estilos relacionados con ese segmento. Las marcas pueden ser exclusivas
(premium) o populares (masivas), en consecuencia, su forma de anunciar est en armona con esenivel. En consecuencia, este elemento es una caracterstica fundamental para definir el cartel:
mensaje clave, fotografa, modelo, tipografa, composicin, color.
Posicionamiento de la marca en la mente del consumidor (50 formas)
El posicionamiento es la idea que deseamos dejar clara en la mente del consumidor en relacin
con la marca, la oferta, los usos y los beneficios del producto. El cartel publicitario, como parte de
una campaa, deber reforzar ese posicionamiento, que va de la mano con el mensaje clave. Al
realizar una campaa de publicidad es importante elegir qu posicionamiento se desea lograr.
Aqu una lista de los ms frecuentes.
1. Ser el original2. Ser el segundo lugar3. El precio bajo4. El precio alto5. Solidez y resistencia6. Calidad
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7. Cantidad8. Concentracin (dos veces ms, doble accin, dos en uno)9. Atractivo sexual10.Sexo del consumidor (para hombres; para mujeres)11.Homosexualidad (pink market)12.Estado civil13.Edad14.Visin de s mismo (piel seca, cabello maltratado, flacidez, obeso, dbil, bajito)15.Problema de salud especfico en el consumidor16.El momento del da (producto para el amanecer, para el da soleado, para una noche
placentera)
17.El momento del ao (verano, invierno, vacaciones, escuela, fechas de celebracin)18.Acceso y disponibilidad las 24 horas19.Globalizacin (productos que te abren las puertas a nivel internacional)20.Continente de origen (auto europeo)21.Pas de origen (moda italiana)22.Regin (vino de California, certificado de origen)23.Etnicidad24.Localidad (zapatos de Len, tequila de Jalisco)25.Tamao (ms grande, ms chico)26.Color (novedad en color, nueva presentacin)27.Forma (redondeada, nueva forma)28.Temperatura29.Tiempo (rapidez, duracin)30.Canales de distribucin31.Uso32.Grandes consumidores33.Marca propia o marca libre (comn en los supermercados)34.Hecho en35.Sorpresa (hecho inesperado en las caractersticas de un producto)36.No violencia (no se experimenta con animales)37.Producto verde (respeto medioambiental38.Club (miembros exclusivos)39.Todo a un precio40.El producto personal41.El producto igual al profesional42.Producto de un solo uso43.Deportivo44.Producto para ser mezclado45.El producto sustituto46.El producto contra la competencia (sin azcar, sin saborizantes artificiales, no como otros)47.Oferta del dos por el precio de uno
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48.Clase social y estatus49. Identificacin con el estilo de vida50.Slo la imagen de la marca
Una vez que se ha elegido el posicionamiento con el que se va a trabajar, es necesario considerar
otros elementos de la preproduccin: qu se va a decir, qu imagen se necesita, qu elementosson necesarios para obtener esa imagen.
El mensaje clave
En este paso, la frase que se redacta es la que expresa, sin lugar a dudas, lo que el anunciante
quiere decir y que es la gua para el trabajo posterior del publicista y del equipo creativo.
Esta frase ser la gua para la visualizacin creativa, puede contener elementos numricos, de
tiempo, de calidad, de innovacin que se traducirn en imagen, color, tipografa y alguna frase
retrica que llame la atencin del consumidor.
El copy
En la vida profesional, en el departamento creativo de las agencias los expertos en redaccin
publicitaria son conocidos como copywriter. Una vez acordado el mensaje clave se procede a
redactar el copy. ste es el texto publicitario que realmente aparecer en el cartel. El texto, en
armona con la imagen que se incluye en el layout, expresa una promesa para el consumidor; debe
ser fuerte, sugerente, atractivo, recordable (combinacin de elementos que se conoce como
punch) Se compone, a juicio del equipo creativo, de elementos como encabezado, texto de
refuerzo, dato de contacto con el anunciante, puntos de venta disponibles para el consumidor,
vigencia de la oferta, leyendas legales, etc.
El copy incluye textos en que se han aplicado recursos lingsticos para dar valor agregado yatractivo al mensaje. Entre estos recursos estn:
expresiones coloquiales alteracin de expresiones o frases conocidas palabras inventadas, tecnicismos doble sentido galicismos, anglicismos y frases extranjeras superlativos tratamiento de t o de usted interjeccin preguntas exclamaciones con signos de admiracin imperativos adjetivos calificativos
Las figuras retricas son de gran utilidad para desarrollar textos publicitarios bien logrados. Entrelas ms usuales encontramos:
Aliteracin (repeticin de uno o varios sonidos similares)
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Anttesis (contraposicin de dos palabras o ideas) Calambur (unin o separacin de las slabas de una palabra para obtener una nueva) Comparacin (relacin de un trmino con otro) Enumeracin (sucesin o lista de elementos) Hiprbole (exageracin expresiva)
Interrogacin con intencin retrica (pregunta de la que no se espera una respuestainmediata)
Metfora (sustitucin de un trmino por otro con el que guarda alguna relacin) Onomatopeya (palabra o expresin que imita a un ruido) Paranomasia (empleo de palabras que tienen un parecido fontico)
El cdigo visual
Una vez que se ha definido el mensaje clave se procede a elaborar dibujos, ilustraciones y la
composicin (layout) para visualizar esquemticamente el mensaje. Por lo general una buena
combinacin de elementos visuales con un texto creativo bien realizado logran un gimmick(gancho) que lograr atraer la atencin de la persona.
Contar con una diversidad de layoutspermite elegir diversas alternativas de desarrollo del mismo
mensaje; de entre todos, se selecciona el que mejor expresa la frase del mensaje clave, el ms
esttico, equilibrado, completo y con posibilidades reales de llevar a cabo con los recursos de los
que se dispone.
El layout debe incluir: texto, tipografa, imagen, fondo, eslogan, logosmbolo. Asimismo, la
ilustracin sugiere la composicin, forma principal, fondo, texturas, encuadre, ngulo, iluminacin,
sombras, profundidad.
Locacin
Una vez definido el layout es necesario identificar el mejor lugar para realizar la captura de
imgenes: en estudio o en exteriores?, de da o de noche? con luz natural o artificial?
Para las imgenes de alimentos es muy importante lograr una presentacin que incite el deseo de
prueba, el antojo, salivar la boca. Los alimentos y bebidas normalmente se presentan en forma
lista para ser consumidos. Por ello se cuida la textura, el color y la iluminacin como elementos
estratgicos para transmitir temperatura, sabor, olor y sensaciones placenteras.
Es muy recomendable contar con un estudio para realizar el montaje de los alimentos que van aser fotografiados; en su lugar, una cocina con espacio suficiente para albergar lmparas,
reflectores y cmara con tripi, ms las personas que debern participar en la produccin.
Recursos e instrumentos
El personaje central es el alimento a fotografiar, en un momento listo para ser consumido. Segn
la tcnica que se desea desarrollar (un alimento 00% real o uno maquillado) qu es necesario
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para prepararlo, maquillarlo y lograr el efecto deseado en la imagen? Segn sea la tcnica elegida,
es necesario que el equipo realice un inventario de insumos. Qu tipo de imagen necesitas?:
tomas abiertas (plato completo o general), tomas cerradas (detalles o elementos cerca entre si e
incompletos); cmo se vern?; todos los elementos en foco (ntidos); unos en foco y algunos
fuera de foco (borrosos); manteles, cubiertos de algn tipo en especial, madera, metal, texturas,
alguna clase de adorno, trastes en especial; requieres de alguna ambientacin especial? agua,reflejos en vidrios o espejos, piedras, exteriores; el alimento acompaado de Ingredientes con los
que es elaborado?; requieres con fondo blanco para recorte y poderlos situar en un fondo
diseado?
Ingredientes frescos y de alta calidad visual. Es necesario considerar que algunos se marchitan con
la luz y el tiempo de exposicin, por tanto, contar con material excedente.
Trastos, charolas, platos, manteles. Bases, mesas, Elementos de decoracin. Barniz, pincel, pegamento, alfileres Algodn Lmparas Espejos Reflectores Filtros Cmara fotogrfica Flash Lentes y accesorios Papeles (crepe, china) de colores aproximados a los alimentos que se retratan.
Produccin
A juicio del equipo creativo, eliminar los fondos que no sirven, o de plano bloquearlos con un
fondo que facilite la captura del elemento central y su posterior edicin enphotoshop.
Es necesario tener el layout a la mano para disear el ambiente y la distribucin de los objetos,
encuadre, posicin e iluminacin. Preferentemente hay que trabajar con ausencia de luz natural
(para controlar bien la iluminacin del producto). Despus de montar el equipo se coloca un
producto ficticio de referencia en el escenario y se procede a colocar los flashes en la disposicin
correcta para conseguir el tipo de iluminacin deseada. Una vez colocado el atrezzo(elementos de
utilera) y el producto preparado, se hacen algunos ajustes ms a la iluminacin. Debido a que setrabaja bsicamente con cmaras digitales, es necesario conectarlas por USB a una computadora
porttil para ver, desde el inicio, la calidad de cada una de las capturas fotogrficas logradas e ir
mejorando lo necesario en posiciones, iluminacin, encuadre y enfoque. Quiz sea necesario
realizar ms de 100 capturas, para finalmente contar con 20 capturas tiles para un proceso de
edicin posterior. Esto significa una jornada de trabajo de por lo menos ocho horas (limpieza del
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lugar, compra de insumos, preparacin, montaje, ajustes tcnicos, capturas, revisin de
imgenes).
La fotografa de alimentos es normalmente table top, y requiere de ciertas caractersticas de
montaje.
Cmara:una DSLR y con filtros o lente macro. Tripi:se requieren fotografas muy ntidas, a una distancia muy cercana de los objetos,
un trpode pesado y firme resulta bsico.
Mesa:una mesa baja, como las de caf o de centro, o si es posible con patas de longitudajustable, sobre la cual puedan colocar objetos para fotografiar. Considerar que detrs dela mesa es necesario colocar un soporte que sirva de marco desde el cual colgar una tela opapel que ser la base del material a fotografiar.
Iluminacin bsica y softbox:iluminacin suave, con luz difusa, que disminuya la aparicinde sombras. Es posible desarrollar estos elementos de manera casera (checar el sitio DIYPhotography).
Tela:lo ms comn es un fondo blanco (una pieza de tela o un pliego de papel blanco consuficiente tamao, evitar pliegues y remiendos).
Las tcnicas para fotografiar alimentos como pizza, hamburguesas y similares pueden ser, o conalimentos reales, o con alimentos maquillados. A continuacin algunos elementos de maquillaje yutilera que puedes utilizar, con la debida moderacin para evitar llegar a extremos de producirpublicidad engaosa.
Efecto de brillo. Utilizar aceite vegetal para dar brillo a los alimentos, colocado con unpincel.
Efecto de vapor. Colocar pequeas bolas de algodn empapado en agua hirviendo detrsde los alimentos.
Posiciones caprichosas. Algunas piezas de comida no permanecen en su lugar o en elngulo apropiado, utilizar palillos en rincones estratgicos mantiene la posicin en dondesea necesario.
Huellas de parrilla. Para crear huellas de parrilla en carnes sin siquiera tener que prenderel fuego es til calentar un fierro recto al fuego y con ste marcar el trozo de carne dehamburguesa en lneas paralelas. Puede ser un gancho para ropa o un alambre grueso. Silo trabajas en estudio, puedes utilizar una estufa de gas porttil, de las que utilizanpequeos depsitos de combustible. Su costo es de aproximadamente 400 pesos en lasferreteras.
Apariencia fresca de los vegetales. La glicerina ayuda en la apariencia fresca de vegetalesdurante un buen rato de la sesin; es necesario rociar o pincelar las superficies.
Bebidas con hielo. Los hielos falsos ayudan a tener una sesin de fotos sin riesgo a que labebida pierda su color original.
Alimentos humeantes. Los sahumerios o palillos de incienso son ideales para capturarhumo que se desprende de los alimentos.
Dorado especial en alimentos. Usar soplete permite tostar algunas regiones clave defiletes, hamburguesas y pescados. Algunos modelos desechables se consiguen en lasferreteras.
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Lechuga fresca. Para dar frescura a una lechuga, rociar agua segundos antes de lafotografa.
Papas fritas crujientes. Laca o barniz transparente permitedarles brillo. Salsas. La utilizacin de grenetina le da textura ybrillo a las salsas. Frescura en latas y botellas. La vaselina se unta sobre la superficie que se desea mojar, se
extiende con el dedo y servilletas de papel. Finalmente se roca agua con un atomizador. Pur de papa ms colorante. Es til para hacer fotografas de helado. Vinagre.Es til para dar brillo y aspecto de fro a las latas y botellas. Espuma de jabn para manos o shampoo.Sirve para simular la espuma del capuchino. Cereal flotante en leche. Se emplea pegamento blanco 850 o similar y sobre ste se
esparcen los cereales a retratar; en una cuchara con resistol se colocan algunas piezas delmismo cereal.
Leche fresca.Se sustituye por pintura blanca, que ofrece mejor color, brillo y textura enfotografa.
Pollo y otras carnes doradas:se captura en crudo, previamente se cubre con aceite paraautos o barniz para muebles, utilizando un pincel.
Con la disposicin de los elementos se procede a capturar las imgenes, considerando elementoscomo:
Enfoque: debe ser manual porque el sistema automtico de enfoque podra tenerproblemas para enfocar a distancias muy cortas o al encontrarse con el fondo blanco.
Modo de disparo: con la cmara en el trpode se dispara con temporizador, para eliminarla ms leve vibracin. Es mejor si se cuenta con disparador de cable o remoto.
Apertura: la profundidad del campo est relacionada con las aperturas ms grandes(nmeros pequeos junto a la letra f); ajustar la apertura con un valor grande, cerrar laentrada de luz y aumentar la profundidad del campo, asegurando ms rea dentro de lazona ntida.
Velocidad del disparo: est relacionada al tiempo en que la luz llega al sensor, o sea eltiempo de exposicin; es necesario controlarla.
Balance de Blancos: usar el balance de blancos personalizado.El plano
Plano general largo. Plano general. Plano general corto. Plano medio. Primer plano. Plano detalle.
Postproduccin
Con Photoshop la fotografa seleccionada se retoca en sus defectos, si es necesario se incluye el
fondo necesario para el trabajo final.
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Con base en el layout, en esta etapa se introduce, en capas distintas, los elementos
complementarios del cartel: encabezado, texto, logosmbolo y leyendas legales.
La imagen
Se utiliza alguna de las que fueron capturadas en la etapa de produccin. Los creativos incluyennormalmente nueve tipos de imgenes en los carteles:
Las que hacen referencia al producto. Las que hacen referencia al envase. Las que muestran una parte especfica del producto. Las que muestran el uso del producto. Las que muestran la satisfaccin del cliente. Las que comparan el producto con uno de la competencia. Las que incluyen humor. Las que presentan al consumidor real. Las que muestran el antes y el despus de la utilizacin del producto.
Texto
En la preproduccin se desarroll el copy, ahora es necesario distribuirlo dndole forma, tamao y
distribucin en el mensaje. La fuente tipogrfica es muy importante para resaltar y reforzar el
mensaje que se pretende dar.
Los titulares o encabezados son indispensables en un cartel publicitario, porque le dan sentido al
mensaje mismo y se lee ms que el cuerpo de texto que refuerza el mensaje.
Para los titulares es recomendable seguir algunas opciones:
1. Encabezados con promesas de beneficio al consumidor Belleza, delgadez, encanto, atractivo sexual, seduccin Juventud, amor, pasin, sensualidad Salud, longevidad, fuerza, virilidad, agresividad Liberacin del dolor fsico o emocional Discrecin, simpata, intimidad Limpieza, pureza, frescura, naturalidad Calidad por precio, economa Seguridad, ahorro, proteccin Modernidad, progreso, renovacin Felicidad, alegra, entretenimiento, espectculo Nutricin, buen gusto Autoconfianza, seguridad, satisfaccin Comodidad, bienestar
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Animosidad, popularidad, placer Vitalidad, entusiasmo, energa, fuerza Aventura, evasin, libertad, situaciones inesperadas Sueos, imaginacin, magia, curiosidad Reposo, relajacin, creatividad Amistad, familiaridad, camaradera, estabilidad, confianza Conformidad, patriotismo, tradicin Confort, luminosidad, delicadeza, tranquilidad Distincin, refinamiento, clase Perfeccin, excelencia, garanta, ms calidad Cantidad, eleccin, facilidad, simplicidad, robustez, velocidad Novedad, rareza Experiencia, aptitud, conocimiento, profesionalidad Originalidad, autenticidad Mejora, eficiencia, conocimiento prctico, efectividad xito, estima, valorizacin, prosperidad Poder, autoridad, dominio, dinero, influencia Prestigio, estilo, elegancia, lujo, abundancia, nivel social
2. Encabezados que ofrecen consejos prcticos Cmo ser rico Cmo permanecer joven Cmo alcanzar xito en la vida Cmo perder peso Cmo ser sexy
3. Encabezados que anuncian algo nuevo Nuevo Novedoso Buenas noticias Grandes noticias Recin hecho Original Reciente Lo ltimo La vanguardia Reciente Acabado de hacer Un gran avance Nuevo enfoque ltima tecnologa Introduciendo al mercado Prximo lanzamiento
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Ya est aqu Estreno A partir del da La nueva moda
4. Encabezados que se dirigen a clientes potenciales Identificacin directa del cliente potencial: maestros, solteros, padre de
familia, seora ama de casa
Destacar un inters comn para un sector: si sufre prdida de cabello5. Encabezados que despiertan la curiosidad
Pruebas o test Pregunta al lector Frases no acabadas
Los encabezados no deben exceder de siete palabras. Si los excede, es mejor que sea con un
subttulo.
Incluir solamente una promesa y que sta sea algo nico, destacado frente a la competencia.
En esencia, el mensaje dice al consumidor: compre este producto y conseguir este beneficio
especfico.
Es mejor hacer afirmaciones y evitar las exageraciones.
El encabezado puede reforzarse con un subttulo o con textos de apoyo, preferentemente breves.
En ellos puede incluirse una argumentacin con cantidades, porcentajes, distancias, tiempo
transcurrido, cantidad ahorrada, nmeros y fechas precisas.
La manera ms segura de despertar y mantener el inters del cliente es con palabras especficas,
concretas y definitivas. Ejemplos:
No usar S usar
Pila ms durable que otras Pila con 30% ms duracin
Arroz que se cuecen en minutos Arroz listo en cinco minutos
Con menos caloras que los dems Con 500 caloras menos que nuestracompetencia
Es recomendable usar trminos y sugerir actitudes en verbos positivos y afirmativos, as como
palabras de fcil entendimiento: cielo y no firmamento, leche en lugar de producto lcteo
Cuerpo del texto: argumentos
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Resuelto el encabezado, es necesario considerar si el mensaje requiere de precisiones y
explicaciones. Si esto es as, es recomendable tener en mente principios que ayudan a que el
mensaje sea ms influyente en el lector:
Dar un tono personal Usar imperativo (en tono de sugerencia, no de orden) Apelar a las emociones y al razonamiento del lector, simultneamente Redactar prrafos tan breves como sea posible Las frases cortas facilitan la comprensin Decir lo ms importante al principio del mensaje Escribir para que el mensaje sea entendido por el target. Realizar textos precisos Utilizar humor sin excesos, en especial con productos para consumir en el tiempo libre Presentar el mensaje de manera directa Presentar el mensaje de manera positiva, evitar las frases negativas Respetar la estructura sujeto, verbo, predicado Las palabras ms importantes van al principio de la frase Sugerir continuidad o una relacin de causa-efecto Si hay empleo de puntos suspensivos, deben estar plenamente justificados Evitar las exclamaciones Dar a conocer y repetir el nombre del producto Evitar lugares comunes Redactar teniendo en mente lo que desea el target La publicidad merece siempre un estilo amable con el receptor (clido, sincero, amistoso) Si el texto es demasiado largo, usar subttulos Aprovechar el xito pasado del fabricante, del producto o de la marca Hacer creble el mensaje con estudios, garantas, premios obtenidos, personajes famosos oinstituciones, clientes satisfechos, nmero de unidades vendidas, aos en el mercado, nmero de
lugares que lo venden
Presentar una conclusin: repetir el principal argumento de venta, incitar al lector a actuar(slo hoy, cmprelo ya, ltimas piezas, se agota, premio a las primeas personas en comprar
Color
Cada color tiene un valor emocional especfico.
Con base en lo propuesto por Henry C.L. Johnson, en el cdigo cultural occidental las relaciones de
color con emociones, ideas y sensaciones son, entre otras:
Color Emociones
Rojo Amor, calor, sensualidad, pasin, rebelin,sangre, fuego diablico y devorador, conquista,
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erotismo, beligerancia, cumplimiento, dominio,enojo, fiebre, matanza, pasin, triunfo,sacrificio, valenta
Prpura Severidad, tradicin, realeza, insalubridad,tristeza, cercana de la muerte, cario,dignidad, frugalidad
Castao Lujo, elegancia
Cereza SensualidadRojo moderado Actividad, fuerza, movimiento, deseo
Rojo plido Fuerza, energa, alegra, triunfo
Naranja Calor, fuego, destellos luminosos, rayos de sol,luz, otoo, ardor, excitacin, juventud,sacrificio, triunfo,
Amarillo y tonalidades doradas Jovialidad, amistad, buen humor, alegra devivir, luz, calor
Verde Calma, reposo, salud, frescura, naturaleza,esperanza, sabor amargo, envidia
Azul Cielo, agua, mar, espacio, aire, viaje,fantasa,libertad, sueos, juventud, paz, relajacin,sabidura
Marrn Tierra, madera, calefaccin, confort, vidasaludable, trabajo diario, posesin, bienestarmaterial, masculinidad, accin, calidez,compaerismo, deporte, desenfado, fertilidad,fuerza fsica, fidelidad, gourmet, madurez,otoo,
Negro Muerte, luto, dolor, soledad, noche, misterio,nobleza, distincin, elegancia
Blanco Silencio, fro, vaco, pureza, perfeccin,elegancia, inocencia, castidad, juventud, paz,limpieza
Gris Incertidumbre, terror, vejez, muerte, suciedadRosa Timidez, romanticismo, sexo, suavidad,
feminidad, intimidad, cario
Plata AlegraVioleta Amenaza, amor divino, caos, dedicacin,
devocin, piedad, magia, encanto,espiritualidad, grandiosidad, misterio, muerte,catstrofe, soledad, supersticin, terror
Eslogan
En las campaas publicitarias es comn incluir una frase o enunciado que refuerza la recordacin
de la marca; puede incitar a una accin o simplemente generar una idea fuerza en la mente del
consumidor. Lo ideal es que sea breve, con no ms de 7 palabras; un verbo puede representar la
parte esencial del eslogan. Por lo general, acompaa al logosmbolo en la firma del mensaje.
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Leyendas legales
La publicidad debe cumplir con la normatividad vigente en la temtica que aborda. En el caso de
alimentos es necesario agregar una leyenda que invite al consumidor a mantener una
alimentacin balanceada, con un espacio, familia tipogrfica y tamao determinado por la Ley
General de Salud y el Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad. En cadacampaa publicitaria, segn el sector del producto de que se trate, es fundamental conocer el
marco normativo y tico vigente. Para esto sirve ingresar a las pginas especializadas, por ejemplo,
la de la Asociacin Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP).
Logosmbolo
Todas las piezas de comunicacin de una campaa publicitaria mantienen una firma, que se
concreta en el uso del logotipo o logosmbolo de la marca, ste se debe colocar en el espacio, el
lugar del mensaje, en los colores y proporciones, con o sin fondo, de acuerdo al manual de imagen
corporativa de la marca. Algunas empresas e instituciones gubernamentales hacen pblico ese
manual, pero la mayora lo reserva exclusivamente para el uso de sus reas especializadas y lasagencias que le auxilian en los servicios de diseo y comunicacin, con la intencin de evitar
plagios y copias falsas con empaques piratas de sus productos.
Reglas y proporciones en el diseo
La composicin es la distribucin de todos los elementos en un diseo, de una forma perfecta y
equilibrada. Es muy importante tener en cuenta el equilibrio formal. El peso de un elemento se
determina por su tamao y posicin.
Los elementos que se sitan en la parte derecha poseen mayor peso visual, transmiten una
sensacin de avance. En cambio los que se encuentran en la parte izquierda proporcionan una
sensacin de ligereza. En la parte superior de un documento poseen mayor ligereza visual,
mientras que los elementos en la parte inferior transmitirn mayor peso visual. Es necesario
conocer todos los aspectos y formas para obtener un resultado equilibrado.
Podemos limitar las proporciones de nuestra composicin a travs del color y/o de las formas: las
angulares y alargadas amplan el campo de visin; las angulares cortas transmiten la sensacin de
timidez y humildad. Las formas redondas (modelo curvilneo y rectangular), la proporcin y la
simetra suelen combinarse. Estas formas crean armona, suavidad y perfeccin. Las formassimples y regulares son las que se perciben y recuerdan con mayor facilidad. Las formas grandes,
anchas o altas, se perciben como fuertes, pero las ms pequeas, finas o cortas, simbolizan
debilidad y delicadeza.
La regla o seccin urea es una proporcin entre medidas: la divisin armnica de una recta en
media y extrema razn. Esto hace referencia a que el segmento menor es al segmento mayor,
como ste es a la totalidad de la recta. O cortar una lnea en dos partes desiguales de manera que
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el segmento mayor sea a toda la lnea, como el menor es al mayor. De esta forma se establece una
relacin de tamaos con la misma proporcionalidad entre el todo dividido en mayor y menor, esto
es un resultado similar a la media y extrema razn. Esta proporcin o forma de seleccionar
proporcionalmente una lnea se llama proporcin urea, se adopta como smbolo de la seccin
urea (), y la representacin en nmeros de esta relacin de tamaos se llama nmero de oro =
1,618.
Vitruvio invent una frmula matemtica para la divisin del espacio dentro de un dibujo,
conocida como la seccin urea, y se basaba en una proporcin dada entre los lados ms largos y
los ms cortos de un rectngulo. Dicha simetra est regida por un mdulo comn, que es el
nmero. Definido de otra forma, bisecando un cuadro y usando la diagonal de una de sus mitades
como radio para ampliar las dimensiones del cuadrado hasta convertirlo en "rectngulo ureo", se
llega a la proporcin a:b = c:a. Al crear una composicin, si colocamos los elementos principales
del diseo en una de las lneas que dividen la seccin urea, se consigue el equilibrio entre estos
elementos y el resto del diseo.
Cada forma se comporta como un peso visual porque ejerce una fuerza ptica. Los elementos de
nuestra composicin pueden ser imaginados como los pesos de una balanza. Una composicin se
encuentra en equilibrio si los pesos de los distintos elementos que la forman se compensan entre
s. El equilibrio es una apreciacin subjetiva.
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En una composicin se puede conseguir el equilibrio a travs del uso de lneas y formas. Todos los
pesos debern estar compensados para obtener el equilibrio ideal. Como medicin del peso de las
formas y lneas que utilizamos en una composicin, se observa la importancia que tienen los
objetos dentro del diseo intentando equilibrar los elementos de mayor importancia con los de
menor importancia, y los de mayor peso con los de menor. El equilibro simtrico se produce
cuando al dividir una composicin en dos partes iguales, existe igualdad de peso en ambos lados.
La creacin de un diseo simtrico nos transmite una sensacin de orden. Un equilibrio esasimtrico cuando al dividir una composicin en dos partes iguales, no existen las mismas
dimensiones en tamao, color, peso etc, pero existe un equilibrio entre dos elementos; al ser
desiguales los pesos a un lado y otro del eje, el efecto es variado. La asimetra transmite agitacin,
tensin, dinamismo, alegra y vitalidad; en este tipo de equilibrio una masa grande cerca del
centro se equilibra por otra pequea alejada del aquel.
Equilibrio asimtrico en un cartel
El contraste acta a travs de la combinacin de diferentes intensidades o niveles de color,
tamao, textura, etc. Da mayor significado a una composicin.
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El contraste de tono se basa en la combinacin de claro-oscuro, el mayor peso lo tendr el
elemento con mayor oscuridad. El contraste creado entre dos colores ser mayor cuanto ms
alejados se encuentren del crculo cromtico. Los colores opuestos contrastan mucho ms,
mientras que los anlogos apenas lo hacen, perdiendo importancia visual ambos. El contraste deescala se consigue a travs de la contraposicin de los elementos a escalas fuera de las normales.