“Eleva tu estilo con Calvin Klein”

intervention BOXConceptoCalvin Klein busca y reúne las diferentes personalidades en México para hacerlas parte de la Promoción de aniversario en Liverpool con el fin “intervenir su aspecto”, complementarlos, resaltarlos, definirlos... A través de un set de grabación denominado “Intervention Box”, la gente expone su estilo en 30 segundos para compartirlo con el mundo y mencionar por qué Calvin Klein “Eleva su estilo” y los hace “únicos”.

Eleva tu estilo con Calvin Klein y participa por premios instantáneos, guardarropas, fragancias y la oportunidad de viajar a un concierto en Europa.

Mecánica1.Compra productos Calvin Klein underwear y Calvin Klein Jeans por $ 1,499 M.N. por persona en Liverpool2. Solicita tu tarjeta de participación3. Elige un estilo, raspa la casilla y podrás ganar un premio instantáneo4. Si no ganaste nada al momento, llena tus datos y participa Elevando tu estilo con CK5. Graba tu video! Nosotros intervenimos tu estilo y tu expones tu personalidad CK6. Comparte tu video! Nosotros lo subimos al canal de YouTube y si es el más visto podrás participar por los premios que Calvin Klein tiene para ti.7. Tus compras de productos participantes te darán votos para GANAR con tu video!.

Categorías• CK One. Participación con un estilo individual• CK in2. Demostración del estilo por pareja• CK 4all. Video con grupo de amigos mostrando sus estilos

“Todos podrán ganar al instante o participar por un premio final”

Tiendas Liverpool1. Poster Carta para áreas de caja2. Poster Carta para espacios de promoción en producto3. Tarjetas de Participación y registro CK Scratch Cards4. Display de Calvin Klein / underwear / jeans5. Imagen en probadores y elevadores

Capacitación de Vendedores1. Manual de Operación de la Promoción2. CD con video explicativo

Activación1. Intervention Box: set de videograbación2. Estilista, maquillista y coordinador de cabina.3. Registro de participantes4. Modelos que orientan el tráfico de gente que está en la plaza comercial y dentro de Liverpool.5. Los participantes se preparan en la cabina y se hace la grabación.6. El set se traslada a diferentes puntos de México

ObjetivoIntervenir el estilo (look) de cada persona para grabar un video de 30 segundos Elevando su estilo con Calvin Klein y evangelizarlos con la campaña para participar comprando productos de la marca.

Transmisión fuera de la caja en pantallas para el público para que observen lo que pasa adentro.

Set de grabación para instalarse dentro de Liverpool (3 x 2 metros) o en Plazas Comerciales de Inmobiliaria Liverpool

¿Qué hacer en el Set de Video?1. Presentarse ante la cámara2. Vestir los productos CK que compró en el momento o algunos días anteriores3. Expresar su sentimientos y preferencias hacia CK4. Mencionar su estilo y por qué CK lo eleva5. Aprovechar el set para saltar, bailar, moverse, gritar, etc.

Calvin Klein Tour1. Se trasladará el set de grabación a las Tiendas Liverpool más importantes del Interior de la República.2. Se invitará a participar a Toyota en Co-Marketing para exponer y facilitar sus vehículos en el Tour con el branding de Calvin Klein.3. A través del website de la campaña www.ElevaTuEstiloConCK.com se publicará en el apartado “CK Tour” el calendario de recorridos y fotos de experiencias.4. Se tendrán menciones en radio local para convocar al público a las Tiendas Liverpool y que participen haciendo sus videos.5. El equipo de implementación capacitará en persona a los vendedores de Liverpool para reforzar la promoción.

6. Registro de participantes vía iPads

ElevaTuEstiloConCK.comPlataforma eje de comunicación local para informar la promoción al consumidor, dirigirlos a canal de videos, proveer recursos para generar videos, administrar puntos y ranking de videos.

• YouTube/ElevaTuEstiloAdquisición de Canal de YouTube para promoción para personalizarlo gráficamente, estructurar categorías de videos y votaciones. El canal se comunicará con Liverpool.com/CK y con ElevaTuEstiloConCK.com por medio de su (API). • e-Mail MarketingLa base de participantes recibirá 2 a 3 piezas semanales para mantenerlos atentos a la campaña.

Liverpool Para comunicar la campaña, se intervendrán digitalmente con artes y contenidos las plataformas digitales de Liverpool:

• Portal de e-commercewww.liverpool.com.mxBanners principales y secundarios, creación de Micrositio para llevar a los usuarios a ElevaTuEstiloConCK.com • Redes SocialesFacebook. Artes y contenidos

facebook.com/liverpoolmexico [391,935 seguidores]

Twitter. Artes y contenidostwitter.com/liverpoolmexico [18,305 seguidores]

• e-Mail MarketingParticipar en el boletín semanal que se envía a base de clientes

Eleva tu estilo con CKCK app

Desarrollo de aplicación gratuita para Smartphones que contenga:

1. Teaser adaptado de la campaña en México2. CK Tour - Ruta de lugares y fotos3. Galería de videos publicados4. Tiendas Liverpool cercanas5. Función para grabar video personal6. Conexión a YouTube para subir video al canal

La función de video tendrá el filtro de blanco y negro de la campaña, la plantilla de arte, música de fondo, cortinillas de CK para procesar el video final y subirlo a YouTube.

Asesores Fijos en Punto de Venta

- Cubrirán las 20 tiendas Liverpool y Fábricas de Francia más importantes en Ventas e Inventarios. - Reforzarán la capacitación a vendedores- Impulsarán la venta de productos participantes en “Cross Selling” underwear + jeans- Entrega de premios instantáneos al consumidor- Asesoría a consumidor final para que participen en la dinámica de video en las fechas de grabación o por su propia cuenta

Asesores Rotativos en Punto de Venta

- Mismas funciones que asesores fijos- 10 personas- Cubrirán 4 tiendas diarias y estarán fijos los fines de semana en las tiendas asignadas

Premios Instantáneos

- Liverpool los dará de alta en su sistema como un SKU promocional. - Se le asignará el total de regalos de acuerdo a las ScratchCards con folio y premio asignado.

• Revistas (inserciones) - Nylon - Chilango - GatoPardo - Dónde ir - Esquire - Men’s Health - Maxim - Quo - Travel + Leisure - Veintitantos - 15 a 20 - Eres

• Medios Alternos - Nylon TV - Terra TV

• Revistas (artículos de campaña - PR) - Merca2.0 - InformaBTL - Vuelo Digital

• Radio - Ibero 90.9 - Reactor 105.7 - Exa (Interior República)

• Cine - Cinépolis

• OutDoors (NSE A, B, C+) - DF - Estado de México - Guadalajara - Monterrey - Jalapa - Pachuca - Querétaro

• Guerrilla (CK Tour) - Gimnasios (BodySystems) - Estéticas - Look Intervention (plazas) - Lugares de moda (ej. Condesa, Coyoacán)

• Internet - Banners Facebook - Canal de YouTube y banners - Messenger banner (richmedia)

• Eventos de PR - Oppening en Liverpool Directivos, prensa, clientes top, bloggers, tweeters - Evento de Premiación+ Participantes y medios de comunicación

• Liverpool (COOP) - Elevadores - Probadores / vestidores - Display - Espacios en Plazas

Primer Lugar [Viaje a Europa - tour y concierto]Videos con más vistas en su categoría y la suma de sus compras

Segundo Lugar [Guardarropa Calvin Klein]Videos con más vistas en su categoría y la suma de sus compras

Tercer Lugar [iPad 2]Videos con más vistas en su categoría y la suma de sus compras

Categorías• CK One. Participación con un estilo individual • CK in2. Demostración del estilo por pareja• CK 4all. Video con grupo de amigos mostrando sus estilos

Ganadores• CK One. 3 premios• CK in2. 6 premios• CK 4all. 12 premios

Total = 21 premios finales+ 10,000 premios inmediatos

8,000 promocionales1,000 fragancias1,000 accesorios

Anuncio de ganadores por plataformas digitales y premiación en evento final

Métricas

- Sell Out / Sell Through (a través de Portal Liverpool SAP)- Retorno de la Inversión de la Campaña 10:1- Premios a entregar: 10,021 - Videos a recabar: 10,000- Obtener 2 premios en el Canal de YouTube - Participantes de la promoción: 22,000 - Usuarios de la aplicación: 5,000 smartphones- CK Tour: 50% de las Tiendas Liverpool más importantes- Impresiones en clics: 15,000,000- Relaciones Públicas: 19 notas importantes de la Campaña- Comunicación en el 100% de Tiendas Liverpool - Generar a Liverpool 15,000 nuevos seguidores en Facebook y 2,000 en Twitter

*Plan de tiempos bajo el supuesto que la campaña se implemente en Octubre