7/29/2019 Empaque presentacin

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FACULTAD DE

ARTES

VISUALES

Mercadotecnia

Packaging

M.C. Ovidio del ngelTorres Salazar

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El diseo de packaging es uno de loselementos principales de la estrategia demercadotecnia de un producto, ya que es el

aspecto visual que ser promocionado,reconocido y buscado por el consumidor.

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Diseo dePackaging

Comodidad

Coste

Comunicacin

Cliente

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Propsito

Medida

Plaza

Conservar

Proteger

Intencin

Atencin

Motivacin

Compra

Deseo

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Los diseadores de packaging puedenagruparse de muchas formas distintas enfuncin de las ventas y de las estrategias de

mercadotecnia.

Normalmente, los productos son nicos oformar parte de una gama ms amplia.

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Empaque nico Empaque en gama

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Para cada proyecto de diseo, el briefingvariar en funcin de la naturaleza delproducto, el sector y los clientes

involucrados y si se trata de un rediseo o deun diseo nuevo.

Sin embargo, todos los informes tienen

similitudes y contienen algunos aspectostpicos que utilizan para perfilar el trabajo.

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Ws

Who?

Where?

What?Why?

How?

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Who?: Identifica quin es el pblico objetivoe incluye detalles como el rango de edad,sexo, nivel de ingresos y transfondo cultural.

Quin es el mercado meta?

What?: identifica qu es el producto, serviciou organizacin que ser objeto de la

estrategia de diseo y comunicacin.

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Why?: Identifica el motivo o razn por la queel cliente cree que es necesario emprenderuna estrategia de diseo y comunicacin.

Qu esperan conseguir?

Where?: Identifica los medios a travs de loscuales el cliente requiere realizar la

comunicacin resultante del diseo.

How?: Cmo crear un diseo que cumpla conel proposito, necesidad y breafing?

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Seleccin dela mejor

opcin.

Seleccin

Producir variasversiones del

packaging.

Diseo inicial

Lluvia de ideasy generar

conceptos

Concepto

Escribir elbriefing

Briefing

Realizar unainvestigacin

inicial. Sepretendeobtener mayorentendimiento

del problemageneral de

diseo.

Investigacin

Identificar lanecesidad

Necesidad

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Se

cumplicon losobjetivos?

xito?

Para las

pruebasdemercado.

Entrega

Hacerlo

real.Considerar los

detallesde diseo.

Produccin

Desarrollo

delempaque.El diseo

necesitarencontrarsu propia

voz yestilo

Desarrollo

Dar

revisindetenidaa la

retroalimentacin

Revisin

Opiniones

de comomejorarel diseo

deempaque

Retroalimentacin

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El packaging comunica una promesa: uncompromiso del vendedor con el compradorsobre los beneficios de un producto.

Promesa

Valores Caractersticas Ambiciones Deseos Beneficios