Crea tú marca

y rompe paradig

mas

¿Qué es una marca?• La marca no es más que una palabra en la mente.

• El poder de una marca está en su capacidad de influir en el

comportamiento de compra.

• Hoy en día, la gran mayoría de los productos y servicios no se venden, se compran, y el branding facilita este proceso.El branding “prevende”, en pocas palabras es una manera de hacer que la venta se realice.

¿Qué es romper un paradigma?

• Paradigma= ejemplo, modelo, patrón, experiencias, conjunto de coincidencias, etc, etc.

…Y entonces que es primero

Crear marcas o romper paradigmas???

Es necesario para crear marcas romper paradigmas???

DIFERENCIACIÓNDiseño

DistribuciónPrecio

Mix de promoci

ón

NNM

Entonces ahora veremos las

leyes inmutables de la

Ley

de la

exp

ansi

ón El poder de una marca es inversamente

proporcional a su amplitud (cuando la misma marca se aplica a todo, el nombre pierde poder)

Ley

de la

con

cent

raci

ón

Una marca se fortalece cuando se

concentra en suenfoque

(Zapatero a su zapato)

Ley

de la

com

unic

ació

nEl nacimiento de una

marca se consigue con comunicaciónno con publicidad

(Una marca nueva debe generar interés enlos medios y en su mercado meta)

Ley

de la

pub

licid

ad

Una vez que ha nacido una marca necesita

publicidad(Defiende al mercado de la competencia,

recordación y desarrollo de liderazgo)

Ley

de la

pal

abra La marca debe apropiarse

de una palabra en lamente del consumidor

= prestigio

Ley

de c

ateg

oría

s

Una marca líder debepromover la categoría

no la marca (No importa la pizza sino el tiempo de entrega)

Si no puedes ser el primero en una categoría, crea unanueva categoría donde puedas ser el primero. Ideas

de negocio hasta hoy desconocidas: W. Chan Kim “La estrategia del océano azul”

Ley

del n

ombr

eA largo plazo,una marca noes más que un

nombre(Responsabilidad en el producto,

innovación, etc.)

Ley

de la

s ex

tens

ione

sEl modo de destruir una

marca es ponerle nombre a todo

(Automóvil mega ultra wow de potente)(Tantas clases del leche…desperdicio y costos de exhibición)

Ley

de la

em

pres

a Las marcas son marcas,Las empresas empresas.

“Los consumidorescompran marcas”

Ej. Coca cola su producto es coca cola. Lo contrario confunden y desinteresa

Ley

de lo

s he

rman

os Siempre hay un momento y un

lugarpara lanzar una segunda marca(Ej. Black and Decker hizo de Walt)

Ley

del c

olor

Una marca debe utilizar

el color opuesto al que

use su competidor

principal(Ej.Pepsi azul, Coca Cola Rojo)

Ley

de la

s fr

onte

ras

No hay barreras que limiten el

branding mundial(una marca no conoce fronteras, pero se

tiene que notar su origen)

Relojes suizosVino francésCarne argentinaRopa italiana

Ley

de c

ambi

o La marca puede cambiar con poca frecuencia y conmucho cuidado

Ley

de la

mor

talid

ad Ninguna marca vivirápara siempre.

La eutanasia es a menudo la mejor

soluciónEj. Kodak

El aspecto más importante de una

marca es su concentraciónsobre una idea única

GRACIAS