Empresa natural´s, a.m.j.r.v, c.a.
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UNIVERSIDAD FERMIN TORO ASIGNATURA: PUBLICIDAD Y MERCADEO GRUPO 15B NATURAL´s, A.M.J.R.V, C.A. VIVELO AL NATURAL
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UNIVERSIDAD FERMIN TOROASIGNATURA: PUBLICIDAD Y MERCADEO
GRUPO 15B
NATURAL´s, A.M.J.R.V, C.A.
VIVELO AL NATURAL
NATURAL´s, A.M.J.R.V, C.A
VIVELO AL NATURAL
MIRTHA GARNICA
DIRECTOR DE MEDIOS
CORREO ELECTRONICO:
TELEFONOS:
(0251)4273045
(0414)7790359
(0412)7912141
OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
OBJETIVOS DE COMUNICACION:
• Conocimiento: llegar al publico (percepción del anuncio).
• Actitud: posicionar la marca (generar o modificar actitudes).
• Intención: lograr una predisposición de compra.
OBJETIVOS DE EXPOSICION:
Alcanzar al publico objetivo (cobertura) un numero de veces determinado (frecuencia)
OBJETIVOS DE LA COMUNICACION
TIPO OBJETIVOS
No Existe • Crear la actitud
Moderada • Mejorar la actitud (fortalecerla)• Modificar la actitud (reposicionar la
marca)Favorable • Mantener
Desfavorable • Cambiar la actitud
Actitudes. Algunas variables. Producto de alta / baja
implicación. Motivo de compra: utilidad
funcional / utilidad afectiva:
• Funcional: “Estas fragancias tienen buen aroma”
• Afectiva: “Estas fragancias me sientan bien”
INTENCION DE COMPRA
TIPO OBJETIVOS
Baja Implicación • Puede que no sea necesario, es suficiente con que exista actitud.
Alta Implicación • Debería formar parte de los objetivos de comunicación.
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN: Promoción y Ventas Reconocimiento de marca Captura de información Adquisición de clientes Fidelización y Retención de clientes
PARA LA PREPARACION DE LA CAMPAÑA SE VAN A UTILIZAR LAS 8M
El Problema de Manejo:
La campaña va ser controlada por el departamento de mercadeo de la empresa, debido a que las campañas publicitarias son difícilmente reversibles debido a los altos costos de detener lo realizado. Es importante, tener en cuenta, la experiencia, creatividad y calidad de los que serán responsables.
El Problema Monetario:
Esta tiene que ver con la importancia relativa de nuestros productos a ofrecer dentro de la empresa. Se debe tener en cuenta el reconocimiento de marca de la misma y como es lógico, el presupuesto de publicidad debe ser acorde con las proyecciones de venta de la empresa.
El Problema del mercado:
En esta parte se hace un estudio de mercado previa donde se indicara a que grupo esta dirigida la publicidad, se va a identificar claramente la población objetivo, sus preferencias y medios preferidos dadas sus características. En nuestro caso va dirigido a toda aquella persona que desee consentirse con nuestros productos, sus aromas y fragancias.
El Problema del Mensaje:En nuestra empresa utilizamos un anuncio publicitario donde el estilo y la forma de la información son fundamentales. El tipo de lenguaje, tipo de manejo de escenografía, como convencer a las personas de las bondades del producto y bajo que condiciones. Nuestro anuncio es Natural´s, A.M.J.R.V, C.A.
El Problema de Medios:
Los canales de comunicación que se utilizaran para enviar el mensaje será la publicidad directa, internet, radio, prensa, televisión, etc.
El Problema Macro:La duración de la campaña se va a realizar durante un mes aproximadamente donde utilizaremos los medios ya mencionados, para eso contamos con la colaboración de 20 personas que serán los encargados de realizar la gestión para la venta de nuestros productos de manera externa es decir casa por casa ya que la publicidad en los medios se hará unos días antes de manera que los consumidores al momento de ofrecerles nuestros productos tengan conocimiento de lo que se les esta ofreciendo.
El Problema Micro:
Depende del objeto de la campaña, en nuestro caso se utilizara en fechas importantes como el Día de los Enamorados, Día de la Madre, Día de la Secretaria, Cumpleaños, o en cualquier momento ya que es un producto que es utilizado por toda la familia con ingredientes 100% naturales.
El Problema de Medición:
La efectividad de nuestra campaña publicitaria se medirá a través de: aumento de marcas, reconocimiento de marcas, numero de personas a las que se les comunico el mensaje, numero de personas que solicitaron mayor información, autoridad en la toma de decisiones.
EL CRM EN EL MARKETINGCRM (Customer Relationship Management) es la sigla que se utiliza para definir una estrategia de negocio enfocada al cliente, en la que el objetivo es reunir la mayor cantidad posible de información sobre los clientes para generar relaciones a largo plazo y aumentar así su grado de satisfacción.
Las herramientas de Táctica CRM Correo Personalizado permiten confeccionar plantillas de correo con información muy variada de la base de datos. También permite realizar campañas de marketing a través del correo electrónico, mantenerse en contacto con los clientes, enviar newsletters (carta de novedades) enviar saludos de fin de año, etc. Nuestro correo electrónico es: [email protected].
CONCLUSIONES
En el terreno de las relaciones comerciales los cambios que se producen son tan acelerados en la forma, que si no se orienta la observación conceptual hacia los elementos esenciales, con facilidad se aportaran definiciones que rápidamente se quedan obsoletas.
La importancia de una buena planificación, con la definición de los objetivos adecuados, la elección de la mecánica de la campaña, y las especificaciones de cada sector de actividad en cuanto a objetivos y estrategias lograremos el éxito en las ventas de nuestro producto ya que se debe tomar en cuenta la competencia de las demás empresas del mismo ramo por lo tanto nuestra meta es vender a un precio accesible y de calidad de manera que el cliente quede satisfecho y regrese de nuevo con sus familiares.
Por eso nuestro Slogan es:
*VIVELO AL NATURAL *
INTEGRANTES DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Antonietta Renna: Director Creativo
Mirtha Garnica: Director de Medios
Joel González: Director de Arte
Rubén Varón: Director de Radio y TV
Virginia Castillo: Director de Producción
Nombre de la empresa: Natural’s, A.M.J.R.V, C.A.
Slogan: vívelo al natural.....
