EMPRESA

PRODUCTOS AROMATICOS DE CUIDO PERSONAL Y

PARA EL HOGAR

EMPRESA MISIÓN

Somos una empresa que satisface las necesidades de productos aromáticos de cuido personal y para el hogar a nacionales y extranjeros a partir de los recursos naturales de nuestro país.

VISIONSer una empresa dinámica e innovadora en el desarrollo de productos aromáticos de cuido personal y para el hogar a partir de los recursos naturales del país.

EMPRESA

VALORES

Responsabilidad con la comunidad y el medio ambiente.

EMPRESA

OBJETIVOS DE MERCADEO

Desarrollar, durante el primer trimestre 2010, una línea de productos que incluya al menos 2 productos con al menos 5 aromas cada uno.

Desarrollar, durante el primer cuatrimestre 2010, la imagen corporativa de la empresa y empaque de productos.

Contar, al 30 de junio de 2010, con al menos 10 puntos de venta del producto.

MERCADO POBLACION OBJETIVOMujeres de 20 a 45 años, residentes en el

área urbana del país, profesionales, que gustan de regalar o regalarse productos de salud y belleza.

Hombres entre 20 y 45 años, residentes en zona urbana del país, profesionales, que gustan de sí mismos y cuidan su apariencia.

Hombres y mujeres que visitan nuestro país, que gustan de comprar productos representativos del país para su uso personal o para brindar un regalo a un ser querido.

MERCADO INVESTIGACION DE MERCADOProductos de aseo corporal (jabón y

gel) El 60% utiliza jabón de tocador y el

32% también gel de baño. Las marcas preferidas son Dove,

Protex, Bactex y Bioland. Los beneficios buscados son:

humectación, suavidad en la piel, buen aroma y tenue, sensación de frescura, bactericida y compuestos naturales.

MERCADO INVESTIGACION DE MERCADOProductos de cuido capilar (champú

y acondicionador) Las marcas preferidas son Pantene,

Head & Shoulder, Dove, Bioland y Alfa Parft.

Los beneficios buscados son: aroma tenue, sensación de frescura, humectación, que fortalezca la hebra y evite la caída, y compuestos naturales.

MERCADO INVESTIGACION DE MERCADOProductos de cuido corporal

(cremas) Las marcas preferidas son: Victoria´s

Secret, Nivea, Dove y Bioland. Los beneficios buscados son: fácil

absorción, aroma tenue, sensación de frescura, humectación, componentes naturales y protección solar.

MERCADO INVESTIGACION DE MERCADOPreferencias para regaloLos productos que se prefieren regalar

son: Colonias o perfumes Aguas con aroma Cremas para el cuerpo Gel de baño Champú Jabón de tocadorLa marca preferida es Victoria´s Secret

MERCADO CARACTERIZACIÓN DE LA

POBLACIÓN OBJETIVO

NACIONAL

Se concentra en la GAM. Tiene ingresos mayores a las

¢380.000

MERCADO CARACTERIZACIÓN DE LA

POBLACIÓN OBJETIVO TURISTAS El 63% son hombres, más del 43% son

mayores de 45 años, con niveles de escolaridad altos, alrededor del 54% residen en los Estados Unidos.

La principal razón de visita es “Vacaciones, ocio, recreo y placer”, pero para los Centroamericanos esta es la segunda razón, siendo la primera “Negocios y motivos profesionales”.

MERCADO CARACTERIZACIÓN DE LA

POBLACIÓN OBJETIVO TURISTAS El 97% de los visitantes ingresan por

medio de vuelos regulares. Las personas vienen principalmente solas o en parejas más que con familiares y/o amigos.

Las zonas de mayor visitación son: Valle Central, Guanacaste Norte, Llanuras del Norte, Pacifico Medio y Monteverde.

MERCADO CARACTERIZACIÓN DE LA

POBLACIÓN OBJETIVO TURISTAS– Las actividades principales son:

actividades de sol y playa, caminatas por senderos, visita a los volcanes, observación de flora y fauna, observación de aves, compras (artesanías, arte, cigarros, licores, café) y Canopy.

– El 54% visita parques nacionales o zonas protegidas.

MERCADO COMPETENCIA

oVictoria´s Secret oUpper Canada Soap oAromas para el Alma oL´OCCITANE oAromas de Provenza oAromas del Tiempo oBathandbodyworks

PRODUCTO

•Hipoalergénica.•Fácil absorción. •Aroma prolongado.•Sensación de frescura.•Humectante.

• Nutritiva.• Color agradable.• Componentes de

origen natural.• Protección solar

(probable).

LÍNEAS INICIALES DE PRODUCTO

Aguas con aromas •Componentes de origen natural.•Color agradable.

•Hipoalergénica.•Aroma prolongado.•Sensación de frescura.

Crema corporal perfumada

PRODUCTO LÍNEAS POTENCIALES A FUTURO

PERSONALGel de bañoChampúAcondicionadorSalesOtros

HOGARVelasPopurríInciensoSprayOtros

DISTRIBUCIONPOSIBLES PUNTOS DE VENTATiendas de los centros comerciales de la Gran Área Metropolitana.

– Multiplaza Escazú– Paseo de la Flores– Plaza Real Cariari– Mall Internac. de Alajuela

Tiendas especializadas en Pérez Zeledón.Tienda en el Aeropuerto Internacional Juan Santa María.

– Multiplaza del Este– Mall San Pedro

– Terra Mall – Metrocentro

PROMOCION IMAGEN CORPORATIVA (marca, logo, etiqueta, tarjetas, libro marca) PERCEPCION DE BENEFICIOS DESEADA•Frescura •Energía•Belleza•Vanidad•Piel tersa•Piel suave•Relajación

•Bienestar•Placer•Autoestima•Orgullo•Aceptación•Estatus•Exótico•Seguridad

PROMOCION PERCEPCION DE BENEFICIOS DESEADA

•Deseo •Provocación•Imaginación•Seducción•Sensualidad•Pasión•Sofisticación•Romance•Atracción•Confianza

•Salud•Juventud•Triunfadora•Deslumbrante•Moderna•Encantadora•Intensa•Sutil•Cautivadora•Audaz•Acercamiento a la

naturaleza y el trópico

PROMOCION RELACIONES PUBLICAS (medios de comunicación, clientes)PUBLICIDAD EN REVISTASEXHIBICIONES EN CENTROS COMERCIALES (banner, muestras)PARTICIPACION EN FERIAS ESPECIALIZADASBOLSAS DE EMPAQUEESTUCHES DE REGALO

Victoria´s Secret

Upper Canada Soap

Aromas para el Alma

L´OCCITANE

Aromas de Provenza

Aromas del Tiempo

Bathandbodyworks