ENCUESTA PUERICULTURA LIGERA + E-COMMERCE · OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN Sfera Media Group...

1

BRAND TRACKING 2017 ENCUESTA PUERICULTURA LIGERA + E-COMMERCE

Abril 2017

ÍNDICE

Objetivo 3

Metodología 4

Perfil encuestados 5

Biberones 8

Chupetes

12

Lactancia 16

E-commerce y uso de Internet 21

Anexos 28

2

OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN

Sfera Media Group realiza periódicamente estudios de los mercados de puericultura. En estos

momentos se desea realizar un estudio sectorial sobre puericultura ligera, lactancia, e-commerce y

uso de Internet.

3

METODOLOGÍA

FICHA METODOLÓGICA

(err

or

mu

estr

al m

áxim

o +

2,3

0 a

l 9

5%

de c

onfia

nza

)

Edad: 30 años o menos 27% De 31 a 40 años 67% Más de 41 años 6%

PERFIL DEMOGRÁFICO

Sexo: Mujer 98% Hombre 2%

METODOLOGÍA: auto administrado online a la base de datos de Mi Bebé y yo. Estudio realizado por MUESTRA: Hombres y Mujeres con al menos un hijo o que en estos momentos están esperando uno TAMAÑO DE MUESTRA: 41.655 RESPUESTAS: 1.816 (4,36%) Campo: 9 de marzo al 4 de abril del 2017 Estudio realizado cumpliendo la normativa AENOR UNE – ISO 20252 de Investigación de Mercados

CCAA

Andalucía Aragón Asturias Canarias Cantabria Castilla y León Castilla y la Mancha Cataluña

Comunidad Valenciana Extremadura Galicia Islas Baleares La Rioja Madrid Murcia Navarra País Vasco

15% 3% 3% 3% 1% 6% 4% 18%

11% 3% 5% 2% 1% 16% 3% 2% 5%

4

PERFIL ENCUESTADOS

5

PERFIL ENCUESTADOS

Eres….

¿Cuántos hijos tienes?

96%

2%

2%

Mamá

Papá

Otra situación

96%

2%

2%

94%

3%

3%

Mamá

Papá

Otra situación

2017 2016

16%

62%

17%

4%

1%

Ninguno

Uno

Dos

Tres

Cuatro o más

16%

62%

17%

4%

1%

22%

64%

11%

2%

1%

Ninguno

Uno

Dos

Tres

Cuatro omás

2017 2016

6

En estos momentos, ¿estáis esperando un hijo?

¿Cuántos años tiene/n tu/s hijo/s?

No 78%

Sí 22%

22%

78%

28%

72%

Sí

No

2017 2016

16%

44%

28%

11%

Embarazadasin hijos

0 a 6 meses

7 a 12 meses

Más de 12meses

16%

44%

28%

11%

23%

48%

19%

10%

Embarazadasin hijos

0-6 meses

7-12 meses

Más de 12meses

2017 2016

PERFIL ENCUESTADOS 7

PUERICULTURA LIGERA BIBERONES

8

24

21

20

9

9

6

5

2

2

2

3

33

31

24

28

14

10

5

5

2

2

2

5

Suavinex

Nuk

Avent

Chicco

Dr. Brown

Medela

Mam Baby

Tommee Tippee

Bebe Due

Hippos

Twistshake

Tigex

Otras

Top of mind Resto menciones

¿Qué marcas de biberones conoces?

BIBERONES – NOTORIEDAD ESPONTÁNEA 2017

Total

notoriedad

espontánea

57%

52%

44%

23%

16%

10%

7%

4%

2%

2%

37%

2%

8%

9


BIBERONES - CONOCIMIENTO ESPONTÁNEO (MADRES Y PADRES CON HIJOS) Top 5 10

Datos 2007 corresponden a la categoría agregada “biberones, tetinas y chupetes”

Datos 2009 y 2010 corresponden a la categoría agregada “biberones y tetinas”

Desde 2012, preguntamos exclusivamente por “biberones”


BIBERONES - CONOCIMIENTO ESPONTÁNEO (MADRES Y PADRES CON HIJOS) (6-10) 11



Desde 2012, preguntamos exclusivamente por “biberones” *No se menciona en 2007

**No existen datos para años anteriores a 2012

5%

7%

8%

15%

18% 17%

6%

8%9% 10%

7%

2%3%

7%

9%

11%

5%4%

5%4% 4%

2% 2%

4%

2% 2%0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

20%

2012 2013 2014 2015 2016 2017

Medela

Tommee Tippee

Mam baby

Bebé Due

Tigex

PUERICULTURA LIGERA CHUPETES

12

45

23

13

9

5

1

1

2

33

32

37

16

6

4

3

2

2

8

Suavinex

Nuk

Chicco

Avent

Mam baby

Tutete

Dr. Brown

Tigex

Hippos

Otras


¿Qué marcas de chupetes conoces?

CHUPETES - NOTORIEDAD ESPONTÁNEA 2017

Total

notoriedad

espontánea

78%

55%

50%

25%

11%

5%

4%

2%

2%

10%

13


CHUPETES - CONOCIMIENTO ESPONTÁNEO (MADRES Y PADRES CON HIJOS) Top 5 14

*No existen datos para años anteriores a 2012

51%

54%

70% 73%

79% 79% 78% 78% 80%

43%

38%

42% 41% 44%

53% 55%

55%

71% 68%

58%

52% 52% 52%

56%

52%

50% 49%

25% 25% 26% 24%

20% 19% 20% 23%

1%

5% 9% 12%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

2007 2009 2010 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Suavinex

Nuk

Chicco

Avent

Mam Baby*





CHUPETES - CONOCIMIENTO ESPONTÁNEO (MADRES Y PADRES CON HIJOS) (6-10) 15

*No se menciona en 2007

**No existen datos para años anteriores a 2012




**

3%

4%

5%

4% 4%

5%

0%

1% 1%

3% 3%

2%

0%

2% 2%

1% 1%

3% 3%

2%

1%

2%

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

2007 2009 2010 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Tutete

Doctor Brown

Tigex*

Nuby*

Tommee Tippee

LACTANCIA

16

LACTANCIA (MADRES Y PADRES CON HIJOS)

¿Actualmente tu bebé toma el pecho?

17

No 40% Sí

60%

2016

No 44%

Sí 56%

2017

¿Actualmente tu bebé toma el pecho?

2016 TOTAL 0-6 meses 7 a 12 meses Más de 12 meses

Base 1.395 769 426 200

Sí, sólo pecho 29% 48% 6% 7%

Sí, combinado con leche artificial 15% 22% 8% 4%

Sí, combinado con otros alimentos 15% 3% 37% 15%

SÍ 60% 73% 51% 26%

No 40% 27% 49% 74%

2017 TOTAL 0-6 meses 7 a 12 meses Más de 12 meses

Base 1.519 803 515 201

Sí, sólo pecho 24% 41% 5% 2%

Sí, combinado con leche artificial 15% 23% 6% 3%

Sí, combinado con otros alimentos 17% 6% 36% 15%

SÍ 56% 70% 48% 19%

No 44% 30% 52% 81%

LACTANCIA (MADRES Y PADRES CON HIJOS) 18

48

18

8

7

4

1

14

27

15

14

6

1

1

Medela

Avent

Chicco

Suavinex

Nuk

Mam Baby

Dr brown

Tigex


SACALECHES – NOTORIEDAD ESPONTÁNEA 2017

Total

notoriedad

espontánea

62%

45%

21%

10%

1%

1%

1%

23%

19

¿Qué marcas de sacaleches conoces?

20 SACALECHES – NOTORIEDAD ESPONTÁNEA 2016 (MADRES Y PADRES CON HIJOS)

¿Qué marcas de sacaleches conoces?

63%

43%

22% 21%

11%

2% 1% 1% 1%

63%

41%

27%

7%

12%

2% 0%

2% 2%

Medela Avent Chicco Suavinex Nuk Tommee Tippee Mam Baby Tigex Dr. Brown

2017 2016

E-COMMERCE Y USO DE INTERNET

21

E-COMMERCE

¿Has comprado algún producto para tu bebé por Internet?

Sí 62%

No 38%

2017

¿Qué productos?

¿En qué portal?

22

32%

30%

23%

21%

13%

12%

10%

9%

8%

7%

7%

6%

4%

4%

40%

20%

18%

17%

13%

6%

7%

0%

8%

6%

9%

9%

6%

5%

Ropa

Pañales

Chupete

Biberones

Juguetes

Toallitas

Leche

Aseo

Sacaleches

Cremas

Carrito/sillas

Colchón/Cuna

Ropa cuna/sacos

Hamaca

Sí 56%

No 44%

2016

42%

25%

10% 6% 5% 4% 4% 3% 3% 3% 2% 2%

29% 22%

10% 4% 6% 8%

5% 6% 0% 0%

3% 3%

Amazon Bebitus Tutete Mibebeyyo Privalia Vertbaudet Corte Inglés Kiabi Mifarma Aliexpress Suavinex Zara

USO DE INTERNET

62%

38%

2017

Publicidad en revista

Publicidad en portalesInternet

A qué prestas más atención: ¿a la publicidad que ves en una revista o a la que ves en los portales de Internet?

¿Visitas alguna web de temas de bebés?

Sí 82%

No 18%

¿Cuáles?

No se muestran resultados inferiores al 4%

23

2017

64%

12% 9% 8% 5% 5% 4% 4%

Mi bebé y yo Baby center Let's family Ser padres Nestlé Bebés y más Todo papas Dodot

Base: Total de madres encuestadas: 1.816

Sí 20%

No 80%

2017

USO DE INTERNET

¿Visitas alguna web de alguna marca

de productos de puericultura?

¿Sigues algún blog de temas de bebés?

¿Cuáles?

¿Cuáles? No se muestran resultados inferiores al 2%

Sí 51%

No 49%

24

13%

11% 9%

6% 6% 6%

3% 2% 2%

Dodot Suavinex Nestlé Mi bebé yyo

Bebitus Chicco Tutete Nuk AventPhilips

6%

2%

1% 1% 1% 1% 1% 1% 1%

2017

Se muestran los 9 primeros resultados



USO DE INTERNET

¿Sigues algún foro de temas de bebés?

¿Eres fan en Facebook de algún portal de bebés?

Sí 32%

No 68%

2017

¿Cuáles?

¿Cuáles?

Sí 15%

No 85%

2017

25

4%

3%

2%

1% 1% 1%

Mi bebé y yo Baby center Enfemenino Ser padres Alba Lactancia Facebook

12%

4% 3%

2% 1% 1% 1% 1% 1% 1%





USO DE INTERNET

¿Ves vídeos en Youtube?

¿Sigues algún/alguna Youtuber?

Sí 18%

No 82%

2017

¿A quién?

¿De qué temáticas? No se muestran resultados inferiores al 3%

Sí 56%

No 44%

2017

26

25%

20%

8% 8%

5% 3% 3%

4%

1% 1% 1% 1%

Verdeliss Happy Ohana Issaweis Clarisse Justcoco




E-COMMERCE

¿Consultas Instagram regularmente?

Sí 25%

No 75%

2017 13%

10%

4%

3%

3%

2%

2%

1%

1%

1%

Bebés/Mamas

Moda

Amigos

Alimentación

Viajes

Decoración

Belleza

Fotografia

Deportes

Animales

¿Qué temas te interesan en Instagram?

27



ANEXOS

28

29 Biberones

CONOCIMIENTO %

Suavinex 58

Nuk 53

Avent 42

Chicco 36

Dr Brown's 24

Medela 17

Mam baby 11

Tomme tippe 7

Bebé Due 4

Hippos 2

Twistshake 2

Tigex 2

Nuby 1

Jané 1

Mercadona 1

Bébé confort 1

Ninguna 1

Almirón 0

Nestlé 0

Marcas blancas 0

Prénatal 0

Béaba 0

Blevit 0

Johnson and Johnson 0

Lifefactory 0

Nenuco 0

CONOCIMIENTO %

Sanex 0

Tuc 0

Babelito 0

Babymoov 0

Bibi 0

Disney 0

Evenflo 0

Gerber 0

Kiokids 0

Lindam 0

Mothercare 0

Pasito a pasito 0

Saro 0

Sterifeed 0

Tutete 0

Otras 3

ns/nc 1

30 Chupetes

CONOCIMIENTO %

Suavinex 80

Nuk 55

Chicco 50

Avent 23

Mam baby 12

Tutete 5

Dr Brown's 5

Hippos 2

Tigex 2

Tomme tippe 1

Mercadona 1

Nuby 1

Ninguna 1

Medela 1

Jané 1

Bibi 1

Bébé confort 0

Marcas blancas 0

Twistshake 0

Bebé Due 0

Nenuco 0

Prénatal 0

Béaba 0

Disney 0

Gerber 0

Mothercare 0

Todos 0

Otras 3

ns/nc 1

31 Sacaleches

CONOCIMIENTO %

Medela 63

Avent 43

Chicco 22

Suavinex 21

Nuk 11

Ninguna 7

Tommee tippee 2

Mam Baby 1

Tigex 1

Dr brown's 1

Mustela 1

Olmitos 1

Saro 1

Jané 1

Nuvita 1

Bébé Confort 0

Marca blanca 0

Nuby 0

Prénatal 0

Ameda 0

Bebé Due 0

Evenflo 0

KioKids 0

Béaba 0

Farmacia 0

Nenuco 0

Todos 0

Otras 3

ns/nc 3

32 Discos Lactancia

CONOCIMIENTO %

Suavinex 52

Chicco 31

Medela 24

Avent 16

Mercadona 13

Nuk 12

Hippos 7

Carrefour 6

Tigex 6

Dr Brown's 4

Marca blanca 3

Prénatal 1

Indasec 1

Johnson and Jhonson 1

Tome tippee 1

Maternity 1

Tex 1

Mothercare 0

Mustela 0

Nuby 0

Acofar 0

Dodot 0

Post part 0

Bel baby 0

Babiesrus 0

Jané 0

Nursicare 0

Otras 5

ns/nc 12

33

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