Enero digital

DIRECTORIO

Consejo Editorial

EDITORAAndrea Abarca Orozco

DISEÑO Y ARTEStudio Libélulawww.studiolibelula.com

COLABORADORESAlicia Odile Cortés AbascalAngharad Rojo MarínAndrea Abarca OrozcoAlex VillalpandoGeorgina RománGeovanny RuizMaría José López Mateo Nélida LeañoRamiro CuéllarShiomara PascacioTrinidad López

FOTOGRAFÍAGuillermo EspíndolaLuz Natural Fotografía

Consultoría de Imagen

[email protected]

fValores Chiapas l@Valores_Chiapas

www.valoreschiapas.com

CARTAEditorial

EditorialEstimados lectores:

Estamos muy contentos porque hemos llegado al cierre de año con muy gratos recuerdos. Momentos que se han que-dado guardados en el corazón de Valores y en el equipo que hace posible esta publicación.

Queremos agradecerles su permanencia y sus muestras de cariño; sin duda, ustedes forman la parte medular de esta revista y hacen que sigamos trabajando con más compromiso y sobre todo, con el respeto que se merecen.

En este número volteamos a ver a cinco lugares desconocidos de Chiapas, para que a través de las líneas recorras y vivas lo maravilloso de nuestro estado. De igual forma, te presenta-mos a un poeta originario de la hermosa ciudad de Comitán de Domínguez, Santiago “Chanti” Serrano y un artículo sobre las precauciones que los automovilistas deben tomar al conducir.

La periodista Karla Gómez nos dice que la mejor carta de pre-sentación de una persona es su ortografía. Aquí nos muestra cómo y porqué debemos de escribir bien. Asimismo, la escri-tora Socorro Trejo Sirvent sostuvo una plática con nuestra coeditora Andrea Abarca. Aquí te mostramos un extracto de dicha conversación. De igual forma Chrystian Quintana entrevista a Thannya Merchan, la miss Earth San Cristóbal de las Casas, 2014.

En nuestra ya reconocida sección de Personalidades, el com-positor Carlos Macías nos abre las puertas y de manera muy amena nos cuenta sobre su vida, su trabajo y sus proyectos. Un singular ejemplo de reconocimiento y valor.

Cintalapa es en este número nuestro municipio. Conocerás la importancia de tan bello lugar. Acompañamos a Ricardo Aguilar Gordillo al bautizo de sus hijos Leonardo y Gael, acompañados de sus padrinos, familiars y amigos y acudi-mos a los festejos de los primeros 40 años del programa de Ingeniería Bioquímica en Chiapas.

Y como ya es costumbre en nuestra sección más importante con el medio ambiente, traemos para ti nuestros ya recono-cidos tips para un buen desarrollo ambiental y dos artículos por expertos en la materia sobre los árboles de navidad y el maíz.

Te invitamos a disfrutarla tanto como nosotros la disfruta-mos haciéndola para ti.

Valores Chiapas

¿Cuántos de nosotros nos hemos afe-rrado a nuestros proyectos hasta verlos realizados? Seguramente todos. La tena-cidad es un elemento clave que utilizan mujeres y hombres que se ven impul-sados por una fuerza surgida desde las entrañas para conseguir un objetivo, sin perder la dirección de lo que desean. Por eso, Charles Baudelaire, el poeta francés del siglo XIX, nos recuerda que “Una su-cesión de pequeñas voluntades consigue un gran resultado”, es decir, hay que ser pertinaz y firme en nuestros propósitos porque ser tenaz es una cuestión de ac-titud.

Tenacidad

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¿Cómo elegir al mejor empleado? ¿Realmen-te será el candidato calificado para ocupar el puesto? Son algunas de las preguntas que se hacen los dueños de grandes y medianas empresas porque les preocupa las mermas de horas de trabajo y eficiencia del persona.

El headhunting es un método de selección de personal en el que el headhunter o ca-zatalentos realiza una búsqueda de perfiles que previamente le han solicitado, sin que el candidato tenga la necesidad de ir a tocar puertas día tras día. No es de sorprender que personas con diferentes carreras profesio-nales se autodenominen reclutadores, pues operan desde su casa y facturan horas de consultoría de manera “fácil” y quienes reclu-tan pueden ser calificados como pescadores.

Estos pescadores pueden ser recién egresa-dos a quienes les ofrecieron un trabajo en un lujoso corporativo, pagarle, aunque sea poco, y decirle que es un headhunter. Sin embargo, por su falta de experiencia acaba convirtién-dose en un pescador, haciendo llamadas de telemarketing y entrevistando para posicio-nes falsas con el objetivo de sacarles “la sopa” al candidato sobre las vacantes que le han ofrecido.

Admiro mucho a los headhunters profesio-nales y a las empresas que hacen estas cosas correctamente. Al día de hoy, el mercado la-boral es muy competitivo y los procesos de selección de personal se convierten en pro-cedimientos complejos. Es por esto que mu-chas organizaciones optan por externalizar este proceso y encargarlo a consultoras espe-cializadas.

Comparto un método para detectar de ma-nera temprana si estás tratando con un headhunter o un pescador. Posiblemente, esta lista también será de ayuda para aque-llas empresas que contratan pescadores.¿Cómo detectar a los pescadores?• Sistema invasivo: recibir llamadas de jó-venes entusiasmados, probablemente sean

pescadores a quienes les miden las llamadas que hicieron al día.• La infinita base de datos: la mayor parte de su tiempo se dedican a buscar todos los can-didatos, los guardan en su base de datos para que cuando llegue el cliente en búsqueda de personal, sean ellos los que rápidamente sa-can su cartera de candidatos potenciales, con el objetivo de satisfacer al cliente en tiempo y que no se desespere.• Sistema “lo que sea”: si crees que a aquellos que te presentan sus servicios les da lo mis-mo vender una cosa u otra, probablemente sean pescadores.• Las publicaciones web: se encargan de pu-blicar que tienen los mejores candidatos y les hacen publicidades, dejando a un lado el concepto de headhunting; que los mejores candidatos no tienen necesidad de postular-se, los headhunters los encuentran.• Cantidad sin calidad: generalmente, los pes-cadores no conocen ni entienden el puesto que reclutan, por lo que el cliente termina haciendo todo el trabajo. Para defender su falta de calidad mandan cantidad. ¿Quién valora el tiempo del cliente?• El mensajero: ellos no son técnicos, sino tomadores de pedidos; saben poco y sus res-puestas son confusas.

El verdadero headhunter• Entendimiento del puesto: entienden los requisitos de la posición y el puesto, aportan elementos a su perfil, tienen gran interés en conocer los aspectos técnicos del puesto, del negocio y de las competencias que existen.• Conocimiento del mercado: tienen una gran red de contactos que provee informa-ción sensible de lo que sucede en el mercado antes de ser oficialmente publicado.• Personas de negocio: dentro de recursos humanos, las personas destacadas son del negocio y los headhunters; sin este funda-mento y visión, es muy difícil lograr una la-bor efectiva.• Candidatos no activos: un gran indicador para saber que un reclutador de talento rea-liza su trabajo es encontrando a candidatos

Por Nélida Leaño

¡Época de pesca!

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no activos; la búsqueda directa de candidatos que no tienen la necesidad de postularse en las redes socia-les.• Estrategia: a través de muchos años de experiencia, realizan estrategias de búsqueda adaptables a cual-quier tipo de puesto.• Coach: excelentes headhunters saben que los bue-nos candidatos tienen muchas opciones y no están forzados a aceptar algo que no sea de su agrado; por lo tanto gestionarán las expectativas del candidato, aceleran los tiempos de contratación y asesoran y capacitan a su personal.• Seguimiento: después de cubrir un puesto contra-tarán al candidato y a la empresa para saber cómo se está desarrollando, apoyarlo y aconsejarlo. En caso que la contratación no complete las expectativas, se vuelve a cubrir el puesto sin costo y se hace un pro-fundo análisis del porqué de la situación.• Líderes de opinión: muchas veces, los headhunters son líderes de opinión en los medios, ya que los me-jores candidatos querrán ser atendidos por personas con años de experiencia que entiendan los proyectos que han gestionado y asesorado.

Si deseas contar con la posibilidad de formar parte de un proceso de reclutamiento a través de head-hunting, será necesario que hagamos visible nuestro currículum o perfil profesional. Para ello, será nece-

sario disponer de un perfil en las páginas web espe-cializadas en la búsqueda de empleo, como es el caso de Infojobs, Linkedin, Bumerang, etcétera donde encontraremos una oferta liderada por importantes empresas.

También consulta in situ las empresas profesionales, tal es el caso de CREA CONSULTORIA, empresa que se ha convertido en la más importante a nivel profe-sional, siendo también un buscador muy potente de empleados para algunas empresas reconocidas en el estado. Por eso resulta importante crear y actua-lizar nuestro perfil de Linkedin, o donde tú lo pre-fieras, con el fin de que resulte atractivo para todas aquellas organizaciones que están en la búsqueda de directivos, managers y ejecutivos. Hay empresas in-ternacionales que utilizan sistemas industriales en búsqueda del candidato ideal, ¡no te dejes engañar! No caigas con los pescadores.

Nélida Leaño estudió la Licenciatu-ra en Arquitectura en la Universidad Autónoma de Chiapas. Actualmen-te funge como directora general de CONSASUR STUDIO GDL.


Usualmente estamos condicionados a tener miedo, a pensar en lo peor, a ver escenarios oscuros y poco alen-tadores, nuestro cerebro contiene una fascinante es-tructura primitiva llamada amígdala que forma parte de algo llamado cerebro profundo, donde priman las emociones básicas como el miedo o la rabia, y el instin-to de supervivencia básico para la evolución de cual-quier especie, que antes nos servía para huir de un tigre dientes de sable; en momentos de peligro se liberan las hormonas de estrés, provocándonos efectos como ta-quicardias y aumento en la frecuencia de respiración, se desata una serie de reacciones químicas que desco-nectan varias partes de nuestro cuerpo y manda toda la atención y sangre a nuestras extremidades para huir lo más rápido posible antes de ser el desayuno de un gran depredador.

El asunto es que mientras esa parte de nuestro cerebro es de gran ayuda para no morir atropellados por un mi-crobús, o caer de un onceavo piso, también nos obliga a recordar nuestros traumas infantiles y cualquier cosa que nos ha hecho sufrir en algún momento, esto hace que sea frecuente caer en situaciones en donde nos de-jamos llevar por el miedo, la angustia, de un modo no adaptativo, ilógico y donde la desesperación nos impi-de encontrar la respuesta adecuada. Por el contrario, la amígdala debe servirnos para cuidar de nosotros, y dar-nos una visión equilibrada de los riesgos, ya que tanto el miedo como el placer son esenciales en nuestra riqueza emocional como seres vivos. El 90% de las cosas a las que tememos nunca suceden, y su único origen es en la mente, nunca está relacionado con el presente, siempre se trata de una proyección temporal de nuestra mente hacia el pasado o futuro, no tiene poder ni existencia real, nos paraliza, nos quita la paz y nos impide avanzar. El miedo es un pensamiento que puedes cambiar en un segundo enfocando tu atención en algo distinto. Tene-mos la libertad de elegir… podemos sucumbir nuestro propio poder al miedo y ser victimizados por pensar que nada de lo que nos rodea puede ser cambiado y dejar que el inconsciente colectivo tome las riendas para des-cargar la culpa de nuestros problemas en situaciones y personas externas, o podemos buscar la manera de me-jorar ese entorno que parece difícil remontar, no con ga-nas de cegarnos ante las distintas realidades, sino que, debido a que existen, desear una realidad diferente y

buscar alternativas. Una manera fácil de encon-trar nuestros más grandes temores es pregun-tarte: ¿qué es lo opuesto a lo que más quieres? Ese es tu más grande miedo.

Lo opuesto a la parálisis mental derivada del miedo, son los deseos genuinos por mejorarnos a nosotros y a nuestro entorno, no desde una raíz del miedo por evitar algo, sino desde un gran de-seo por experimentar versiones más grandes de nosotros mismos y de las organizaciones en las que somos partícipes. Para muestra de ello, en los párrafos siguientes quiero mencionar algu-nos ejemplos de grupos de personas que se han propuesto mejorar las vidas de los demás y me-jorar su entorno:

La UABC creadora de energíaInvestigadores de la UABC (Universidad Autó-noma de Baja California) anunciaron durante noviembre que lograron la optimización de la energía liberada por sus celdas solares, median-te el uso de nano-tecnología para lo cuál crearon materiales semiconductores nano-estructura-dos a partir de elementos como dióxidos de ti-tanio, zinc y cobre, recubiertos con pigmentos biológicos y que posteriormente se integran a los paneles solares, lo que permite la transferencia

La tecnología creadora de abundanciaPor Alex Villalpando


tos nuevos páneles solares, generando hi-drógeno, que al ser empleado finalmente como combustible sólo genere vapor de agua, en vez de dióxido de carbono, azu-fre y otros gases de efecto invernadero que genera el gas, petróleo, gasolinas, combustóleo o incluso madera al ser que-mados.

Google omnipresenteOtro ejemplo notable es Google, quien acaba de inaugurar su servicio de internet de fibra óptica: Google Fiber, disponible en algunas locaciones de Austin, Texas. El servicio denominado Google Fiber TV, ofrece servicios de conexión a internet de hasta un gigabite de velocidad, así como servicio de televisión bajo demanda e in-cluso 1TB de almacenamiento en la nube. Lo realmente interesante es la sinergia que Google está generando entre sus dis-tintas unidades de negocio abarcando toda la cadena de suministro en internet para transformarla, mejorarla y hacer-la accesible a todos. Recién anunció que invertirá en ciento ochenta satélites para dotar de internet a toda la tierra, que aho-ra se convierte en ISP (Internet Service Provider) con Google Fiber. Anteriormen-te, al abrir un navegador Chrome desde un iPhone o un Android, lo más probable es que lo primero que elegiste que apa-rezca es el buscador de Google, que por cierto usas no menos de dos veces al día para encontrar lo que necesitas, y en po-cos meses, en cuanto lo encuentres, muy probablemente lo podrás imprimir en una impresora 3D de escritorio, ya que Google también en las últimas semanas abrió Source 3, una empresa para contro-lar el licenciamiento, derechos y distribu-ción de contenido para impresoras 3D.

Todo ello en su conjunto hace que la gen-te tenga mejor acceso a la información, que aprenda a usar nuevas tecnologías, no gracias a programas de capacitación públicos o privados sobre el uso de tecno-logía, sino a su buen marketing que hace que sus productos y servicios sean vira-les, aspiracionales, deseables y atractivos, lo cuál hace que todos quieran aprender a usarlos, colapsando el tiempo en el que un estudiante puede generar un ingreso, colapsando también las cadenas de su-ministro en donde ya no son necesarias, y generando riqueza y prosperidad para todos los individuos que toca con sus

de electrones de manera más eficaz que la de las celdas conven-cionales, suscitando un fenómeno conocido como fotoelectro-química que consiste en la generación simultánea de energía eléctrica y un químico -en éste caso el hidrógeno- a partir de la luz del sol. De lo que se trata es almacenar y transportar ese hi-drógeno a diversos sitios. El grupo de expertos e investigadores de la UABC desarrolló electrodos con base en nanotubos de car-bono con algunas nanopartículas metálicas para lograr la trans-formación química del agua, desarrollando tecnologías para la hidrólisis tanto de agua de mar como de agua salada. En cuatro años consideran tener un producto comercializable.

El hidrógeno es bien conocido por ser el elemento más abun-dante en la tierra. El 80% de la tierra está cubierta de agua y el hidrógeno está siempre presente en ella (H2O, dos moléculas de hidrógeno mas una de oxígeno, si mis clases de química no están muy oxidadas), además de que el hidrógeno es el combus-tible con mayor capacidad de producción de calor. El asunto es que estos amigos geniales no se han sentado en sus laureles viendo cómo se agotan las fuentes no renovables de energía y están buscando día y noche cómo crear más energía abundante, barata y renovable, con una visión sistémica poco convencional, si algo sobra en el mundo y más en la region noroeste de nues-tro país es el sol y el agua salada.

Imaginen plantas de energía en vez de usar grandes superficies tapizadas con páneles solares a un costo aún elevadísimo y baja eficiencia, se use sólo una fracción de terreno para instalar es-

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múltiples facetas de negocios, entre otras cosas acer-cando la conectividad a donde antes era imposible llevarla o facilitando el acceso a conocimiento gratis.

El proyecto mencionado de ciento ochenta satélites iría de la mano de Project Loon, otra iniciativa de Google que dotaría a la Tierra de internet a través de globos aerostáticos.

Servicios Móviles sobre demanda y UBERODMS por sus siglas en inglés (On-demand Mobile Services) definido como apps que agregan demanda de parte del consumidor en dispositivos móviles, pero que satisfacen dicha demanda a través de servicios offline, colapsando la cadena de valor debido al “des-cubrimiento” del servicio, orden, pago, confirmación y satisfacción del consumidor. Ahora nos parece ob-vio, pero antes de la era de los smartphones, tenía-mos que buscar en la sección amarilla o en Google, encontrar un proveedor, llamar o mandar un e-mail, esperar a que alguien nos atienda, agendar una cita, esperar a que el proveedor llegara a tiempo y pagar. La verificación en los servicios cierra todo ese círculo en un sólo lugar y la mayoría de las veces de mane-ra instantánea, pudiendo reservar hoteles, pedir co-mida, comprar boletos de entretenimiento y vuelos, servicios de belleza, mudanzas, mecánicos, cerraje-ros, flores, cuidadores de perros, transporte persona-lizado y hasta jets privados. Existen más de setenta startups enmarcadas en esta manera de hacer nego-cios.

Un dato importante es que durante octubre y no-viembre, Uber lanzó un piloto en Boston, NY, DC y Chicago que consiste en un kit de prevención para la influenza estacional desde su misma app, llamado UberHEALTH. Una vez solicitado el servicio, una en-fermera registrada arriba a la ubicación seleccionada con dicho kit (un paquete de EmergenC, agua, des-infectante para manos, mini-kleenex y una lollipop),

en caso de querer una dosis para vacunarte contra la influenza, hay que escoger un lugar cerrado donde se pueda administrar la vacuna, pudiendo realizarse hasta para diez personas por servicio con sólo solici-tarlo a la enfermera, quien trae consigo formatos de consentimiento y la documentación necesaria.

Con esto, Uber permite ahora a los profesionales mé-dicos comenzar a emplear su plataforma logística única para poder acceder a servicios médicos crucia-les de una manera innovadora. La respuesta en las tres primeras ciudades ha sido avasalladora, con el apoyo de los departamentos locales de salud pública, en este caso, para combatir una de las enfermedades previsibles más serias que enfrentan dichas ciuda-des cada año. De momento el piloto sólo estuvo dis-ponible por un día entre las diez y las dieciséis horas en cada ciudad completamente gratis.

Nuestra programación tiene que evolucionar, ya no podemos pensar en que el mundo se va a acabar, que la explosión demográfica va a acabar con nosotros. Tenemos que buscar tecnologías exponenciales que en vez de hacer un cambio gradual que tome trein-ta años adoptar, generen un cambio exponencial, un mejoramiento en las condiciones de vida de nuestra población y permita que cada vez haya más alimen-to, energía y condiciones para que a todos nos vaya mejor.

Alex Villalpando, emprendedor se-rial, publicista con especialidad en Administración de Proyectos por el ITESM. Consultor en marketing y nuevos negocios.


Ciclistas, conductores, pasajeros, motociclistas todos estos actores que interactúan día a día en nuestras calles, avenidas y carreteras en algún momento del día se vuelven la persona más vulnerable de una via-lidad: el peatón.

Más de 4,816 peatones muertos en los últimos dos años, casi la tercera parte de todos los muertos en ese periodo, son algunas de la cifras de tan terribles pérdidas de seres queridos; es imperativo hacer con-ciencia y no desestimar que absolutamente nadie está excento de formar parte de esas trágicas esta-dísticas, y que de no tener una responsabilidad en nuestra cultura vial, causaremos daño a los nuestros y terceras personas.

De las vialidadesA través de la Iniciativa Mexicana en Seguridad Vial (IMESEVI), se desarrollan auditorías en seguridad vial que buscan disminuir los riesgos de hechos de tránsito a bajo costo y alto impacto para todos los usuarios. Cabe destacar que hay diversos elementos que salvaguardan la integridad de los peatones y uno de ellos es que equívocamente consideran como solución principal y de prioridad en nuestras ciuda-des el polémico puente peatonal.

Todos somos peatones Peatón vs MovilidadPor Shiomara Pascacio


Los peatones, personas con discapacidad, entre otros, están responsablemente obligadas a hacer uso adecuado de las áreas destinadas para ellos, como peatón sé que carecemos enormemente de ellas, que cada vialidad construida o recons-truida no cuenta con señalamientos adecuados y necesarios para evitar un hecho de tránsito. Inclusive hemos sido testigos como usuarios de una vía que señalamientos como semáforos, se-ñalamientos viales, boyas, etcétera, han sido re-movidos para su uso en otras calles dejando al desamparo vialidades que dejan desconcertados a conductores y peatones sobre su actuar en ese lugar, y aunque nos rigen normas como un regla-mento de tránsito, hay manías sociales aplicadas y que ante la falta de señalamientos, se basan en sus propias costumbres que se convierten en le-yes.

La falta de conocimiento, planeación y audito-rías viales llevan a realizar doble trabajo y gastos para reestructurar una ciudad con una movili-dad segura, pero sobre todo la falta de conciencia y la aplicación de la empatía entre conductores y peatones pueden prevenir un hecho de tránsito.

De los peatonesTodos somos peatones. Al descender de un vehículo automotor o bicicleta nos convertimos en las perso-nas más vulnerables en una vía. Es importante des-tacar que un peatón difícilmente le podrá ganar a un vehículo a exceso de velocidad en el cruce de una intersección: la edad, la condición física, el tiempo del semáforo, la amplitud de la vialidad son algunos factores a considerar para realizar un cruce seguro.

La comunicación visual con el conductor es funda-mental, ya que tiene que existir de manera consen-suada el brindar el paso y que el peatón sepa que el conductor lo resguarda mientras realiza dicha acción. Son elementos que fortalecerán y asegura-rán una buena educación vial. El conductor podrá indicarles a los vehículos que se encuentran en su retaguardia que algo sucede, activando sus luces in-termitentes las cuales servirán reducir su velocidad.

El peatón no debe dar por hecho que un conductor reducirá la velocidad hasta tener un contacto visual con él, ya que en algunos horarios como el de la no-che, los peatones se convierten en sombras, que de-pendiendo de la distancia, la velocidad del vehículo y la ropa del peatón, los automovilistas contarán con un mejor tiempo de reacción para poder distinguir-los en horarios de poca visibilidad.

Con las características propias de una ciudad en cre-cimiento, vale considerar la empatía para los peato-nes, que por la misma necesidad de traslado y la falta de áreas seguras para su desplazamiento en lugares como libramientos o vialidades de gran amplitud, suelen verse obligados, de una manera poco respon-

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Shiomara Cristina Romero Pascacio Licenciada en Ciencias de la Comu-nicación por la Universidad Autó-noma de Chiapas. Auditor de Segu-ridad Vial por la CONAPRA, 2011. Formador en seguridad vial [Sistema Nacional de Capacitación de Promo-tores en Seguridad Vial (IMESEVI)].

sable, a un cruce por demás peligroso para ellos y para los conductores con un límite de velocidad de 80km/hr, cuestión que no garantiza la seguridad en una vialidad. Es por ello que como conductores es impor-tante ir a una velocidad adecuada que le dará un margen de prevención en su entor-no, evitando en la mayoría de los casos un posible hecho de tránsito.

Como integrantes de una sociedad, debe-mos procurar los unos por los otros forta-leciendo el respeto que conlleva nuestro actuar en los diferentes papeles que des-empeñamos día a día; tener la empatía para estar en el rol de conductor o de peatón fa-cilitará la creación de una movilidad segu-

ra basada siempre en la prevención. Juntos podre-mos salvar millones de vidas.

Fuentes: Organización Mundial de la Salud, Centro Nacional para la Prevención de Accidentes


Imagen y persuasión en las elecciones

Por Ramiro Cuéllar

La intención de las campañas políticas es la obtención del voto, “se intenta persua-dir a los ciudadanos para que acudan a las urnas y voten por un candidato o par-tido concreto” (Martín Salgado). La persuasión es un proceso por el que un comunicador intenta influir en las creencias, las actitudes y la conducta de otra persona o grupo de personas a tra-vés de la transmisión de un mensaje ante un auditorio que mantiene su libertad de elección. Una herramienta de la persua-sión es la comunicación no verbal: que es “todo aquello que llega de una persona a otra en un intercambio comunicativo además de las palabras” y provoca reac-ciones emocionales inconscientes.

Se han realizado investigaciones con el objeto de conocer si la imagen influye en la decisión del voto, mediante el cual se plantearon tres hipótesis:

• La primera suposición señala que si el líder tiene por sí mismo un importante impacto en el voto, aparte de su afiliación política, las cualidades personales del candidato podrían tener una influencia significativa en la decisión de voto.• La segunda conjetura establece que las cualidades personales del candidato de-penden de la imagen que proyecta.• La tercera presunción indica que la ima-gen que se difunde del candidato puede ser modelada (Berrocal, 2004).

Mediante un trabajo de campo que ob-tuvo resultados tales como: si se presen-taban distintas imágenes (fotografías to-madas en diferentes actitudes y ángulos) de la misma persona, producía diferencias importantes en cómo era percibida y con

ello sus cualidades como integridad, competencia y agrado. Lo que evidenció dicha investigación fue la importancia de la mercadotecnia política y la imagen del candidato, para la decisión del voto.

Los candidatos se presentan como gente corriente que en-fatiza sus experiencias personales como evidencia de que conocen los problemas de los votantes. La eficacia de esta retórica se basa en el principio persuasivo de la similitud, pues se ha demostrado la eficacia que añade a la persuasión el mostrar similitudes entre el comunicador y el receptor (efecto espejo). “Un persuasor eficaz busca siempre estable-cer una conexión personal entre el que hable y el que escu-cha… características que van desde su status socioeconómi-co, a su forma de vestir y sus aficiones” (Martín Salgado).

Cabe aclarar que persuasión no es manipulación, los polí-ticos intentan “persuadir sobre sus programas de gobierno, sus plataformas electorales, sus principios e ideas y sobre sus planes de acción. Por el contrario, manipulación implica la movilización y el control de la voluntad del elector sin el conocimiento del mismo” (Valdés Zepeda).

La imagen puede ser construida mediante el manejo del lenguaje corporal, y también articularse por medios como la presentación y el modo de vestir. “La imagen simbólica está constituida por símbolos, generados por los medios de co-municación y contraídos por la publicidad en relación con los deseos, temores y frustraciones de la gente” (Baena Paz)

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Los elementos particulares de la ima-gen de que debe cuidar un estratega son:

Lenguaje Corporal• Cara (frente, cejas, párpados, ojos,• Nariz, labios, mentón, piel)• Comportamiento vocal• Postura, gestos y movimientos Cor-porales• Vestido, apariencia• Distancias (proxémica)• Tacto• Ambiente• Lenguaje Oral• Discursos (inauguración, palabras breves, presentación, discurso for-mal, diversos tipos de eventos, etcé-tera.)• Debates• Lenguaje escrito• Discursos• Propuestas• Proyecto de gobierno• Ideario

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Evidentemente todo tipo de información sobre el líder influye potencialmente en la formación de la imagen del candidato que puede contribuir a la de-cisión del votante. Otra consideración que se deberá tener al momento de la construcción de la imagen del candidato es el entorno de la región donde de-sarrollará su campaña política, pues la cultura que predomine en el lugar es un factor determinante para la obtención de un buen resultado en el proceso electoral: se deberán tomar en cuenta los valores, los principios y hasta las tradiciones que predominan en la zona, elaborando un diagnóstico que tome en cuenta “las características de la población tales como edad, nivel educativo, género mayoritario, tipo de po-blación (rural o urbana), así como la religión predo-minante, necesitan ser tomadas en cuenta dentro de toda estrategia propagandística” (Valdés Zepeda).

Podrá advertirse entonces que la imagen pública es una de las estrategias de la mercadotecnia política utilizada para promocionar al candidato, pues con su imagen transmitirá un mensaje que le interese dar a sus electores. Las campañas se convierten en guerras de imágenes para obtener el voto.

No se pretende que el votante o ciudadano cambie de ideas políticas, sino que vea en el candidato una satisfacción de sus necesidades para motivarlo a vo-tar. No se puede crear un nuevo candidato, pero sí una imagen acorde a su caracter e historia personal.

La imagen cumple su función y el candidato es per-cibido en los medios de comunicación, dando al pú-blico o electorado una información fácil y digerible, debido a que hay poco tiempo para transmitir. El candidato debe verse bien en la televisión, especta-culares, cualquier lugar público y con ello transmitir mucho con pocas palabras. La imagen pública es la fuente de información para el electorado. Se sim-plifica el mensaje político para un elector que tiene poco tiempo, y su decisión de voto se va determina-do por diversos factores: uno de ellos es la imagen, otros son sus intereses, habilidades, motivaciones y oportunidades.

Es importante precisar que no es que la imagen haya debilitado a las ideologías, anteriormente la imagen siempre ha estado presente en la política, no es que recientemente haya “llegado”, simplemente hoy ha cobrado mayor relevancia. ¡La manera de hacer cam-paña ha cambiado!

Ramiro Cuéllar, consultor de imagen personal, empresarial y política.

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Originaria de la ciudad de Tapachula de Córdova y Ordóñez, Evelyn Campos es una mujer que se ha inclinado por el ser-vicio social desde temprana edad, debido a que creció en un seno familiar que la educó implementándole valores como la ayuda humanitaria a sus semejantes, es por ello que se identifica con la perseve-rancia y la valentía porque no es fácil que una mujer se dedique de lleno a la fami-lia, a la política y a la sociedad.

Su padre, proveniente del estado de Za-catecas y su madre oriunda del estado de Chiapas, le inculcaron sentimientos arraigados al trabajo social. Recuerda que fueron dos personas respetadas y admiradas por los demás, por lo que deci-dió seguir sus pasos. A su vez, con el tiem-po, logró formar su propia familia con un esposo y tres hijos, a quienes les ha culti-vado el mismo ejemplo que sus padres le heredaron.

Evelyn Campos es licenciada en Derecho por el Centro de Estudios Superiores de Tapachula, con una maestría en Derecho Constitucional y Amparo por la Univer-sidad Salazar. En estos momentos cursa una carrera en línea sobre Gobernabili-dad y Administración Municipal. La ma-yor parte de los cursos y talleres que ha tomado están orientados a los derechos humanos y a los valores sobre cómo se debe trabajar en una sociedad: “El ser hu-mano siempre debe estar en constante preparación. Apostarle a la lectura, apos-

tarle también a ese sentimiento de ayuda. Creo que la solidaridad ayuda a tener una mejor sociedad”, dijo. Ac-tualmente se desempeña como la séptima regidora en el municipio de Tapachula.

Sobre la inclusión de las mujeres en la política piensa que “es un error que las mujeres no estén inmersas en este rubro. Se ha dicho mucho que más del 50% del pa-drón electoral son mujeres y que las mujeres hacemos el cambio con el voto, pero la mujer no solamente es el voto. La mujer también tiene voz. Yo estaba en contra de factores que hicieran políticas de equidad de género porque la misma Constitución habla de una igualdad. Tengo la plena certeza que quienes tenemos que hacer el cambio respecto a eso somos las mujeres. Por ejem-plo: en casa debemos aprender que no solamente somos personas dedicadas al servicio doméstico. Mucho he-mos culpado a la cultura, al sistema de gobierno, pero definitivamente, el cambio verdadero está en las muje-res, empezando con el entorno que habitamos. Como regidora siempre estuve apegada al derecho. Nunca he estado al margen de cómo se llevan las políticas públi-cas, pero como mujer, el enfoque que se le puede dar a la política es distinto. Las mujeres nos apegamos más al servicio social, conocemos más las necesidades de una familia. Sabemos hasta dónde pueden impactar nues-tras acciones sin hacer menos a los hombres”.

Evelyn Campos: amor por el servicio social humanitarioPor Andrea Abarca Orozco

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En cuanto a su labor social, ha organi-zado diversas campañas entre las que figuran los cursos de autoempleo a las mujeres, otorgándoles herramientas de uso común porque considera que cuando ellas se capacitan bajan los costos en el hogar. En el rubro de la salud, dirigió una brigada gratuita para detectar el cáncer de seno en colonias y comunidades de Ta-pachula, misma en la que pudo percatar-se que muchas madres de familia jamás se habían hecho el estudio debido a los gastos elevados que esto implica. “Hace aproximadamente cuatro años, viví muy de cerca la experiencia de una persona cercana que sufrió cáncer de seno, y es muy triste darse cuenta de todo el cami-no que tienen que recorrer las mujeres cuando no hay fondos económicos para poderlo combatir, y desde entonces me comprometí a ayudarlas para detectarlo a tiempo. Para ello, nos contactamos con médicos, especialmente con uno que yo aprecio mucho que nos prestó incluso la unidad móvil que contaba con equipo de ultrasonido. Creo que nadie, a lo largo de dos años, ha llevado en la zona costa, sal-vo los sistemas de gobierno, una unidad móvil con los equipos más modernos de Chiapas para la detección oportuna del cáncer de mama.

“Ahora estamos haciendo entrega de bas-tones y andaderas a personas de la terce-ra edad. Se sigue dando servicio a los ni-ños en jornadas odontológicas y también tenemos un proyecto de huertos urbanos de traspatio. La gente demanda este tipo de necesidades y nosotros las organiza-mos en la regiduría que presido. “Hay una campaña que me ha dado mu-chas satisfacciones, deriva de una chiqui-ta que se llama Fernanda, tiene epilep-sia. Gracias al apoyo de ella y su mamá armamos una campaña en las escuelas sobre primeros auxilios en caso de epi-lepsia. Esto también fue un llamado a las empresas, quienes nos contactaron. Tuvi-mos una respuesta de quince de ellas con las que establecimos reuniones de traba-jo.

“Fui la primera regidora que se postuló por la cuestión de la austeridad, aún an-tes que salieran los programas de gobier-no. Viene este comentario porque parte de los recursos para hacer estas campa-

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Andrea Abarca Orozco, egresada de la Licenciatura en Lengua y Literatura His-panoamericanas de la Universidad Au-tónoma de Chiapas. Ha participado en mesas de lectura de poesía y ponencias locales e internacionales. Ha publicado en periódicos, revistas y suplementos culturales nacionales.

ñas ha sido del mismo salario que recibo como re-gidora; un porcentaje de éste se destina totalmente al servicio social humanitario y con eso me siento mucho más tranquila”.

Además, la regidora Evelyn Campos, no sólo se pro-nuncia a favor del altruismo en su región, sino que también le tiene profundo amor a sus raíces y a la ciudad que la resguarda: “Lo más destacable de Ta-pachula es su gente porque inmediatamente te tien-den la mano. Es gente de mucha confianza, credibili-dad, honorabilidad. Tapachula es punta de lanza por Puerto Chiapas, donde no solamente ha habido un crecimiento muy fuerte y significativo en la cues-tión del turismo, sino que está siendo un punto es-tratégico para la inversión nacional e internacional. Se habla mucho ‘que brille la perla’, pero la perla de Tapachula brilla por sí misma, y yo creo que vamos por un camino hacia la industrialización, sobre todo a ese sector terciario que nos puede beneficiar mu-cho que es el turismo. Vengan a Tapachula porque es

una tierra de sueños, en donde se pueden enamorar, disfrutar, trabajar, vivir con seguridad, con la certeza de que vienen cosas mucho mejores para la ciudad”.

Para concluir, la maestra Evelyn agrega que “todos somos parte de un sistema político. Las políticas pú-blicas y sociales las hacemos todos. No se las deje-mos únicamente a los gobernantes. El día que todos los ciudadanos entendamos que somos parte de la política, la nación va a mejorar en demasía”.

| Mujer con Valor24

Jorge Castorena Domínguez: “la realidad nos está obligando a despertar”

Por Andrea Abarca Orozco

| Generación XXI28

Jorge Castorena, como todos sus amigos lo conocen, es un joven visionario que se identifica con la honestidad. Desde muy pequeño se percató que su contexto ha sido muy desconcertante, pues desde que hace un recuento de memoria, sus padres lo llevaban junto a sus hermanos a las mar-chas por la democratización del país, y esos acontecimientos marcaron su ideología hasta la actualidad. Entre los movimientos que asistió acompañado de su familia son aquellos hechos históricos del fraude del 88 y la del 12 de enero del 1994 para pedir por la paz en Chiapas y su última intervención más activa fue con el 132 local, en donde conoció a jóvenes igual de inquietos que él para transformar al país. Jorge Castorena cuenta con una Licencia-tura en Periodismo por la Escuela de Perio-dismo Carlos Septién García, es originario del Distrito Federal, pero con una fuerte raíz chiapaneca porque su madre, espo-sa, hijos, abuelos maternos y bisabuelos paternos son originarios de esta tierra. La Casa de la Cultura de Pueblo Nuevo lleva el nombre de su abuelo paterno: Manuel Martínez Referia. Su abuela materna per-teneció a la primera generación de muje-res que ingresaron a la Mactumatzá, y su madre Nelly Martínez Camilo fue parte de la primera generación de enfermeras del estado, quienes el año pasado cumplieron cincuenta años de haber egresado.

Ante la situación de Chiapas opina que hay una gran falta de planeación, mucho senti-miento de pertenencia y de clasismo, cuyas consecuencias se reflejan en una desor-ganización general y corrupción difícil de abatir: “Se han hechos buenos planes, hay gente pensante y con buena voluntad, pero a falta de una autoridad seria y honesta, todo el recurso destinado al mejoramiento de los servicios y obras, termina en el bol-sillo de funcionarios públicos que entien-den los recursos del estado como propios. El problema de los altos cobros del agua y de la luz son la conclusión de estos malos gobiernos”.

Para Jorge Castorena es importante que las poblaciones participen y se organicen, por ello, él es miembro del Frente Amplio Ciu-dadano que nace de la necesidad de aspi-rar a una calidad de vida. Este grupo busca construir propuestas alternas que atañen al sentir de la gente: “La intención es gene-rar un planteamiento serio de propuestas

Andrea Abarca Orozco, egresada de la Li-cenciatura en Lengua y Literatura Hispa-noamericanas de la Universidad Autóno-ma de Chiapas. Ha participado en mesas de lectura de poesía y ponencias locales e internacionales. Ha publicado en perió-dicos, revistas y suplementos culturales nacionales.

hacia la transformación de nuestra ciudad capital, Tuxtla Gutiérrez, para que sea un lugar donde quepamos y seamos tomados en cuenta todas y todos; un lugar donde agrupemos todos los descontentos y po-damos canalizarlos en propuestas reales hacia la construcción de un espacio digno”.

Sobre la crisis imperante que vive México reflexiona que la política no está siendo bien dirigida porque está orillando al pue-blo a un callejón sin salida, a costa de una búsqueda desequilibrada del poder: “Han generado un caldo de cultivo para la proli-feración de un estado alterno que es el nar-cotráfico y el de cúpulas de poder, donde cualquier individuo puede dar una orden de asesinar y desaparecer a los ciudadanos disidentes que se pronuncien o accionen en contra de este salvajismo que estamos viviendo”. Además, agrega: “El problema que yo veo es que la clase política no está entendiendo el mensaje del grito que pro-viene de las calles; ellos deben de abrir la puerta a la participación ciudadana en la toma de decisiones. El pueblo está cansa-do de ver siempre a los mismos que no han hechos nada por este país. Las cosas deben cambiar. El horno ya no está para bollos”.

En cuanto a la participación de la juventud en la sociedad dice que “…olvidan el poten-cial generador de organización transfor-madora de la realidad que habita en ellos. El deber de cada joven de este país, de esta ciudad, debe ser el de una responsabilidad para con la historia, para con su entorno, para con su ambiente, para con su comu-nidad, para con ellos mismos. Estamos dormidos en una pesadilla con apariencia de sueño, la realidad nos está obligando a despertar y cuando despertemos de este le-targo, esta ciudad tendrá la posibilidad de construir su propio destino”.

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| Generación XXI30

En el sur del estado chiapaneco, rodeado de una exuberante y húmeda vegetación, con una fiebre costeña que se respira en el aire caliente exhalado por sus habitantes nativos, a orillas de lo que todavía se alcanza a llamar República Mexicana por estar en la frontera con Guatemala, se encuentra entre brisas sa-ladas, Tapachula. La hermandad con la vecina República Guatemalteca se refleja en la vida productiva, laboral, comercial y cultural que las personas de ambos países comparten. Su

Tapachula: perla al brillo del buen pulir Por María José López Mateo

cercanía con el mar de no más de veinte minu-tos, deja percibir el olor a mariscos frescos, y su alta temperatura es la prueba eminente de que los cuarenta grados centígrados no sólo se alcan-zan en el Sahara. Tapachula permanece en cau-tiverio rodeado del Coatán y del Cuilco, ríos que armoniosamente atraviesan su extensión. Así también, tierra de huacales, realidad que hizo a las personas originarias de ahí adoptar el nom-bre coloquial de “huacaleros”.

Tapachula es la sede del Soconusco y la segunda ciudad más importante de Chiapas, sólo después de la capital, Tuxtla Gutiérrez. Su extensión geo-gráfica supera los límites de la ciudad urbaniza-da y da lugar a numerosos sitios turísticos, tanto si se encamina hacia el sur (playas) o hacia el nor-te (ruta del café). O bien, si lo que desea es no ir tan lejos, puede optar por sentarse en el Parque Central Miguel Hidalgo, bajo la sombra de una de las varias palmeras que componen la flora tapachulteca, frente a la fuente de aguas saltari-nas, mientras se contempla la arquitectura de la iglesia San Agustín y del antiguo palacio munici-pal situado justo al lado de ésta, al tiempo que se

| Tu Municipio... Cintalapa32

ahí, llamada cerveza de raíz o de un tejuino, de esos que llevan comerciantes ambulantes en bicicleta; o quizá, de un agua de coco, tepache o pozol que ofre-cen los vendedores amablemente en los semáforos de las calles más transitadas. De postre amerita es-coger entre una gran variedad, pueden ser unos ri-quísimos jobos, nances, deliciosos muéganos, nieve napolitana (traída de Guatemala) tan única e incom-parable; empandas de leche o piña, esponjoso pan de marquesote o un vasito de manjar con canela y pa-sas encima. Y para rematar en la cena, un merecido café recién salido de las fincas cafetaleras encontra-das al norte de la ciudad. Además, su cercanía con el mar no alude el beneficio de conservar la frescura de los mariscos del puerto hasta el plato del consumi-dor, ya sea en forma de cóctel de camarón y ostión, tostadas de ceviche, filete de mojarra, o un “vuelve a la vida”, que se logran disfrutar en los caminos ma-risqueros ubicados a lo largo de las calles.

Sus principales festividades son de carácter religio-so, pues giran en torno a la celebración de los san-tos de las iglesias católicas. Entre varias destaca el 28 de agosto, día de San Agustín, considerado el santo patrono de Tapachula. La feria se planta en todo el

disfruta de una buena cerveza de raíz o un agua fría de coco que refresque el caluroso ambiente.

Su gastronomía se resume en la dieta de todo buen tapachulteco, quien sabe de manera empírica que las tortas de empresas trasnacionales no se compa-ran ni en lo más mínimo a las que nos ofrecen sus comerciantes locales. Éstas son hechas con un pre-parado especial, compuesto de diversos ingredien-tes cortados en trozos razonables para formar una mezcla heterogénea; de aquí se le atribuye el nom-bre de torta combinada. El contenido puede variar agregando otros ingredientes más, dependiendo de qué tan generoso sea el vendedor. Pero eso sí, se pro-mete firmemente la buena calidad de su sabor, pues el pan que por excelencia utilizan los torteros para su preparación, conocido como pambazo, es elabo-rado en la misma ciudad de manera artesanal, y es claramente el que, por su inigualable sabor, textura y exquisitez le da goce y originalidad a la torta hua-calera. Sus quesadillas no se quedan atrás, esa for-ma inigualable de preparar la tortilla y los diversos guisados con toque hogareño que las compone y distinguen de cualquier otra. Para acompañarlas se puede deleitar de una exquisita bebida popular de

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parque central y en las calles del centro, cerca del pa-lacio municipal. Cada año se instala en ese mismo espacio con puestos que exhiben artesanías y pos-tres típicos de la región.

Si lo que se quiere es tomar el sol acostado sobre la ardiente arena en un encuentro con las salvajes olas del mar, se puede ir a la Barra de San Simón, Playa Linda, Puerto Madero, o por qué no, visitar el glamu-roso Puerto Chiapas, tan famoso por ser el sitio que da bienvenida a cientos de turistas cada mes. Entre diciembre y abril es la temporada más prevaleciente para la llegada de cruceros internacionales, abriendo puertas y dando impulso en gran medida al turismo de la Perla del Soconusco.

Si se prefiere ir a un lugar con clima templado y evi-tar por un rato el sofocante calor que abruma las tar-des, se puede encaminar al norte, subir a lo más alto de la ciudad donde la neblina empieza a invadir el ambiente; la vegetación hace presencia dominante en todo su esplendor, el aire se torna fresco y la ele-vada temperatura comienza a ser sólo un recuerdo. En aquellos altos se encuentran las fincas cafetale-ras, en las cuales los propietarios muestran el pro-cedimiento para la trasformación del café hasta su consumo, desde la plantación hasta llegar a servirse caliente en una taza de barro emanando un placen-tero aroma.

El comercio es la pieza fundamental e indispensable en la vida diaria de sus habitantes, pues es la princi-pal fuente de ingresos y el motor que hace circular

el dinero, ya sea en una trasformación del quetzal al peso o viceversa. Es muy notorio el lugar tan rele-vante que ha llegado a tomar Guatemala en este casi último rincón mexicano, aumentando su presencia cultural y poblacional en medida del intercambio de costumbres que se ha sostenido con el trascurso del tiempo.

Tapachula: cálido, húmedo, tropical, exuberante, pa-deciendo una fiebre incontrolable desde antaño con sus lluvias torrenciales de julio, recuerdan a su gen-te que no todo el año es verano y avisan la llegada del otoño cuando comienzan a ausentarse. Es terreno compartido y a su vez propio. Es un lazo que une y a la vez una brecha de límite entre un país y otro; es una especie de puente mercantil que lleva al clímax la relación de México y Centroamérica. Sin perder ni tomar partido hace de los huacaleros y guatemalte-cos una misma raza, pero también recibe y alberga a cualquier curioso visitante (mexicano o extranjero) que decida comprobar personalmente la certidum-bre de estas líneas, para luego aceptar con seguridad y sin titubeos el siguiente argumento: Tapachula es una perla que se vale seguir puliendo.

María José López Mateo, nacida en Tapachula, Chiapas, 1996. Estudian-te de la Licenciatura en Lengua y Literatura Hispanoamericanas en el Campus VI, Facultad de Humanida-des de la Universidad Autónoma de Chiapas.

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Durante La Semana de Cine de Maratea, evento organizado en colaboración con el festival de cine Cinemadare y Lucana Film Commission, en Ita-lia, la revista Valores Chiapas entrevistó a Nicola Giuliano, productor de La gran belleza, ganadora al Oscar como Mejor Película de habla no inglesa (2014), donde nos confiesa su método de trabajo, a la vez que advierte a los jóvenes productores so-bre el riesgo, algo que se debe asumir como aspec-to intrínseco en esta profesión. “Pasión, corazón y tenacidad son algunas de las pautas a seguir y por supuesto creer siempre en el proyecto en el que se va a trabajar”. También nos presentó la pre-mier del tráiler de su más reciente producción Il ragazzo invisible y nos contó que ahora continúa trabajando con Paolo Sorrentino en el film La Gio-vinezza.

Nicola Giuliano:

calidad en la forma de contar historias

En general, ¿qué debe tener un pro-yecto cinematográfico para usted, y en concreto, qué vio en La gran be-lleza para que usted se involucrara en él?Es imposible establecer los paráme-tros a ciencia cierta para determinar qué película tendrá éxito y cuál no. Yo no creo en los films construidos. Exis-ten historias de ficción, historias que surgen de artículos de prensa, de per-sonajes, como también guiones ya es-tablecidos. Pero según mi método de trabajo, trato de sentir con la cabeza, el corazón y el estómago qué película, desde el punto de vista de yo como es-pectador, quisiera ver. Esto es lo que me guía.

¿Es esto lo que le ocurrió cuando Paolo Sorrentino le habló de La gran belleza?Realmente conozco a Paolo desde hace años. He trabajado en todos sus proyectos. Paolo es un grandísimo es-critor además de un genial director. Me contó lo que tenía en mente acerca de La gran belleza y la idea me pareció preciosa.

¿Se trataba de un proyecto en el que Paolo llevaba años trabajando?No exactamente… Debo decir que am-bos somos napolitanos que fuimos a vivir a la capital. Roma es una ciudad que te sorprende, te impresiona, te fas-cina. Creo que esta fascinación Paolo también la sintió desde el primer mo-mento. Lo que él ha hecho es tomar notas durante todos estos años, notas de aquellos momentos, sensaciones, imágenes, ideas que Roma le ha dado. A cierto punto, estas anotaciones se han convertido en una historia lleva-da a la gran pantalla, protagonizada por un personaje que de tal modo pu-diese abarcar toda esa información. Como puede verse en el film, no se tra-

Por Georgina Román y Angharad Rojo Marín

| Personalidades3636

ta de una clásica trama, con sus tres actos, sino que es un film de acumulación.

Ante calidad visual, estética y calidad en la narración de la his-toria, ¿prima más una sobre la otra?Cualquier obra cinematográfica que se confronta con el arte tiene una parte de calidad estética que debe ser imprescindible. El cine de Paolo es un cine de visión y por tanto tiene mucho que ver con la estética. Dicho esto, debe existir siempre algo que contar, es decir, una razón fuerte que de pie a la existencia en sí misma de la obra. Hoy en día cuando se piensa en la trama, argumento o narración se dice: ¿sobre qué habla la película? Pero hay algo más profundo que se deriva de quien lo pensó y escri-bió. Cuando esta fase de creación se desarrolla en profundidad el espectador lo siente. En busca del arca perdida no es un film que ha-ble de aventuras, sino de lo mis-mo que cuenta Ciudadano Kane.

¿Cuáles eran sus expectativas una vez que ha visto la película terminada?En general uno siempre ama aquello que ha hecho, como quien ama a un hijo porque es fruto de su creación. Hay veces que ocurre que sientes que has hecho algo es-pecial y con La gran belleza sentí que había algo de especial y así ha sido. En un primer momento en el Festival de Cannes parecía que no, pero luego… sí (risas). Más allá de esto, creo que la única forma de poder evaluar un film es con el tiempo. Cuando se supera el de-safío que supone el desgaste del tiempo, quiere decir que se hizo

un buen trabajo. Hay películas que ganaron premios importantes de reconocimiento mundial y que tras pocos años son olvidadas, y a la inversa existen películas que no ganaron nada pero que trascurri-dos treinta años continuamos a verlas, a comentarlas y a amarlas.

Ante una gran producción, ¿cómo afronta la inseguridad que pro-fesionalmente supone cada proyecto? Independientemente cada proyecto comporta un riesgo, una incer-tidumbre. Pero básicamente se debe creer siempre en el proyecto, dar todo de uno mismo y sobre todo estar dispuesto a correr riesgos. Puede ocurrir que se tenga el proyecto maduro para ser realizado, pero la parte financiera no esté lista, o puede ocurrir que hay pre-supuesto para realizarlo, pero el proyecto no está listo. Cuando tie-nes la película lista pero no el presupuesto… aquí es el momento de arriesgarse. Esto es lo que he hecho con mi último proyecto Il ragaz-zo invisibile. He creído tanto en el proyecto que he asumido riesgos para poder llevarlo a cabo.

¿Qué aspecto de la producción de La gran belleza ha sido más complejo?Primeramente partimos del hecho de que Roma es una ciudad de por sí compleja para filmar. A esto se añade la dificultad que por naturaleza tenía este proyecto, con tantas localizaciones diversas y difíciles, además de escenarios y numerosos extras. Hemos filmado durante doce semanas. La fase de montaje ha sido también larga, donde hemos quitado gran material filmado dejando al final dos horas y veinte minutos de película. Desde el punto de vista financie-ro, aunque supuso un gran presupuesto si se compara con el resto del entorno cinematográfico en Italia, no supuso un problema, ya

Toni Servillo, actor del filme La Grande Bellezza

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que Paolo se ha construido un nombre dentro de la industria lo que posibilita las coproducciones inter-nacionales.

¿Cómo se describe usted como productor?No es fácil hablar de uno mismo… Bueno, le diré que yo estudié Derecho. Siempre he visto películas, mu-chísimas. Por tanto he sido y sigo siendo un especta-dor. Como productor hago aquellas películas en las que como espectador quisiera ver. Amo mi trabajo y soy consciente del enorme privilegio que es levantar-se cada mañana e ir a hacer aquello que me gusta en lugar de trabajar en lo que sea con tal de sobrevivir. Esto es un privilegio que no olvido nunca. Por tanto, trato siempre de meter toda la pasión, corazón y te-nacidad en cada proyecto, para que se desarrolle lo mejor posible con todo de lo que puedo disponer.

Por último, ¿qué consejo podría darle a la nueva ge-neración de productores?El único consejo que puedo darles es que crean siem-pre en lo que hacen, dar todo de uno mismo y estar dispuesto a correr riesgos. Lo que en este año he aprendido es que si uno no se lanza, la película no se hace. A veces se pierde la oportunidad esperando a que llegue el financiamiento. Puede que haya capital o no, pero lo más importante es tener la película lista

Georgina Román: ha realizado estu-dios en Creación Cinematográfica en la Universidad de Ciencia y Tecnología Descartes y actualmente se encuentra estudiando el Máster en Dirección Ci-nematográfica en la ciudad de Madrid. Ha filmado cortometrajes en España, Holanda e Italia de manera indepen-diente.

Angharad Rojo Marín: licenciada por la Universidad de las Palmas de Gran Canaria en Ciencias Jurídicas. Realizó el Máster en Producción Ejecutiva en Madrid y ha producido desde enton-ces diversos cortometrajes en España e Italia.

para rodarse. Si se tienen los medios económicos pero el proyecto no está maduro, es mejor no hacerlo. Por esto digo que cuando se tiene el proyecto listo entre manos es el momento de apostar. Por supuesto que es arriesgado, puede no salir bien, pero es así, es la vida. Sería como evitar enamorarse para no sufrir.

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Una noche de gala:Festival Internacional de Cine

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El pasado 16 de enero, el Pueblo Mágico de San Cristóbal de Las Casas, Chiapas se vistió de gala con la inauguración del 1er. Festival Internacional de Cine, el cual fue organizado por el Gobierno del Estado, a través de la Se-cretaría de Turismo, a cargo de Mario Uven-ce Rojas y Conaculta, dirigida por Rafael To-var y de Teresa.

Innumerables actores y talentos del séptimo arte desfilaron en la alfombra roja como: Ar-celia Ramírez, Juan Manuel García Bernal, Luis Felipe Tovar, Edith González, Claudia Ramírez, Costa-Gavras, Jorge Fons, entre otros.

| Sociedad & Cultura40

El grupo de apoyo y lucha contra el cáncer de mama, La Vida en Rosa, realizó a su primera Pasarela Rosa Oncoimagen (imagen positiva de las personas con cáncer) el pasado 31 de enero. El evento tuvo el pro-pósito de aumentar la conciencia en nuestra comu-nidad sobre la incidencia del cáncer de mama en mujeres jóvenes y adultas. La pasarela se caracterizó por ser un evento positivo, agradable y ameno, a car-go del grupo de modelos “La Vida en Rosa”, forma-do por 22 jóvenes que desean contribuir a presentar una nueva imagen frente al cáncer. Haciendo su parte esencial en el mensaje de La Vida en Rosa, las bellas y jóvenes modelos mostra-ron cómo se puede enfrentar al cáncer con valor, sin

pena de usar un turbante o gorro y con prevención basada en el ejercicio, la nutrición, los hábitos... en general la vida saludable... Ellas son portadoras del mensaje para las nuevas generaciones de esta nueva cultura no médica sino humanista del cáncer... Pero para contribuir a cambiar la imagen del cáncer de una ruta mortal a un camino de vida y esperan-za... Nadie mejor que las guerreras, quienes están o han pasado por ese proceso nos pueden dar testimo-nio... Aquí las vemos con esa actitud de “¡Aquí estoy, más bella y fuerte que antes del cáncer Toda acción tiene un valor, pero al final del día lo que cuenta son los resultados y este evento del grupo La


Vida en Rosa, que tuvo el objetivo de promover una visión po-sitiva del cáncer y conseguir apoyos para las mujeres que están en el proceso de recuperación tanto en su tratamiento como en su imagen, se puede ver en los siguientes resultados:

• Un auditorio lleno.• Cuatro contenedores con turbantes, gorros, mascadas.• 100 estudios de imagen oncológica al 50%.• La donación de un libro para que con su venta se apoye a pagar más estudios y.• Una gran satisfacción y enorme agradecimiento para nuestra generosa y abierta comunidad, de parte de nuestro equipo. El equipo de La Vida en Rosa agradece, de manera especial, a la Senadora Mónica T. Arriola Gordillo por compartirnos su testi-monio como guerrera sobreviviente del cáncer de mama y por su compromiso con nuestra causa. Pero no estaría completa esta reseña de la pasarela 2015 de La Vida en Rosa sin el agradecimiento profundo a todas las perso-nas e instituciones que nos apoyaron tras bambalinas a hacer realidad este sueño que empezó hace cuatro meses, como el per-sonal del DIF Municipal y del Teatro de la Ciudad, las edecanes, las conductoras, los comunicadores y periodistas, a las personas que elaboraron y colocaron la decoración y, desde luego a las y los jóvenes modelos, las valientes guerreras y las compañeras encargadas de las comisiones... Un visionario, amoroso y efecti-vo trabajo en equipo liderado por Lorena Melgar.

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Siempre hemos considerado que los habitantes del planeta Tierra debemos tomar conciencia de los cambios ambientales que afectan o benefician el ecosistema, por ello, traemos seis poderosas

EditorialContenido

Pág. 54El Maíz y sus multiples

alternativas de uso

Pág. 58Movilidad urbana: una necesidad para todos

Pág. 60Agricultura inclusiva: una solución para el

largo plazo

razones por las cuales usar bicicleta resulta una de las actividades más saludables, así también, tres artículos interesantes: uno que informa y actualiza sobre las afectaciones de los incendios de pastizal, otro que aborda las ventajas y desventajas de la movilidad urbana, y finalmente, un texto que trata el tema de los árboles de ornato y las plagas que conlleva usarlos.

| Ecovalores46

Uno de los medios de transporte que resulta ser muy eficiente en la vida rutinaria de la ciudad es: la bicicleta, no sólo porque su diseño dinámico es atractivo para las personas de todas las edades, sino porque la facilidad de adquirirla está al alcance de todos, es por ello que, enumeramos seis en-cantadoras razones que debes tener en cuenta para un planeta ambiental-mente sostenible:

Es ecológicas: no emite dióxido de carbono.

Ayuda a ejercitar el cuerpo para mantenerlo sano: reduce infartos.

Disminuye la contaminación acústica.

1. 4.2. 5.3. 6.

Es económica, permite ahorrar dinero.

No ocupa mucho espacio.

Te deja conocer la ciudad y a hacer amigos.

Seis ecotips para usar bicicleta

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A partir del mes de noviembre de cada año cuando las condiciones ambientales favo-recen tener un suelo y pastizal seco combi-nado con la acción humana, los servicios de incendios de pastizal comienzan a emitirse a través de 066 o el número específico de bomberos. Los ciudadanos conocen de anta-ño que los bomberos son quienes combaten los incendios de pastizal dentro de su gama de servicios. Actualmente, los bomberos en Chiapas se enfrentan a varios incendios urbanos en terrenos baldíos dentro de los municipios, los cuales contienen abundante

Incendios de pastizalPor Trinidad López

basura que escandalizan con un denso humo a la hora de generarse, así también, consumen cientos de litros de agua para quedar completamente sofocados.

En el 2014 el H. Cuerpo de Bomberos de Tonalá reportó 16 incendios de pastizal en su zona; bomberos de la región Sierra Mariscal, 96 incendios de pastizal donde se consumieron aproximadamente 140 hectáreas; en San Cristóbal de las Casas se reportaron 51 incendios de pastizal y 10 incendios de basura; en Palenque se

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do de Chiapas, quien ha establecido en la ley aplicar sanciones para los que realicen quemas. También a través del gobierno del estado de Chiapas, se em-prendió una estrategia para prevenir incendios que tienen que ver con la prevención y la formación de brigadas. “Para los bomberos es muy importante que las personas sepan qué hacer durante un incen-dio de pastizal cerca de su vivienda, y que desde el momento en que se realiza la llamada de auxilio, el operador le pueda dar algunas instrucciones o reco-mendaciones con el fin de proteger su patrimonio y por supuesto su vida”, expresó el jefe de los bombe-ros de Tapachula.

En la mayoría de los incendios de pastizal a los que acuden los bomberos, se tienen que llevar unida-des con capacidad superior a los cinco mil litros, los cuales no consumen gasolina, sino diesel, costo que eleva el gasto económico al atender este tipo de ser-vicios. Al estar en el lugar, se tiene que ingresar en modo pie tierra, con mochila aspersora para sofocar el fuego donde ya no puede ingresar una unidad,

registraron 40 incendios forestales; en Tapachula, de 123 servicios realizados por el H. Cuerpo de Bombe-ros de Tapachula, en lo que va del año 2015, se han combatido 32 incendios de pastizal y 17 de patios bal-díos, aunado a dos incendios emanados de basura en terrenos dentro de la ciudad.

El presidente del patronato de bomberos de Tapa-chula y el presidente del Consejo Directivo de Bom-beros de Chiapas, Elfido de Jesús Espinoza Ruiz, ex-presó en una entrevista que los incendios de pastizal se han presentado con mayor frecuencia en compa-ración con años anteriores, debido a que en enero de 2014 sólo se atendieron veinte incendios de pastizal, y ahora en Tapachula se ha superado la cifra: “Es-tamos entrando a los meses más críticos donde los bomberos prácticamente se mantienen trabajando de manera constante en zonas como el libramiento, carretera Puerto Madero, Costera y algunas zonas de la carretera fronteriza”, dijo. Pero también destacó el trabajo y la importancia que le ha dado al tema la re-ciente creada Secretaria de Protección Civil del Esta-

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además de llevar consigo herramientas de zapa para realizar cortes de matorrales.

A los bomberos les enorgullece contar todavía con ciudadanos conscientes de la cooperación y el apo-yo mutuo, al encontrar en ocasiones en los servicios de incendios de pastizal, a personas que trabajan en equipo con cubetas de agua o mangueras con baja presión: “Sucede en los servicios de incendios de pastizal pero de manera frecuente en los de pa-tio baldío. Aunque estamos consientes que la mayor efectividad es una ciudad que evite los incendios, co-menzando con no arrojar basura a los patios aban-donados de la colonia”, expresó el bombero tapa-chulteco, Luis Martínez, con veinte años de servicio.

En los pasados días, los bomberos de Tapachula asis-tieron a un incendio de pastizal situado al sur de la ciudad en un terreno que amenazaba con afectar a viviendas de dos colonias: Emiliano Zapata y Teófilo Acebo. Se apreció que dentro del matorral se movía una especie de animal silvestre, este salió con la mi-tad del cuerpo quemado, sin ganas de correr y como pidiendo ayuda. Los bomberos intentaron reanimar al tlacuache, pero fue inútil, ya había muerto.

Flora y fauna se ve afectada con los incendios de pastizal, así también las familias son amenazadas en sus propiedades con la generación de combustio-nes en terrenos baldíos. Por ello, queda tomar con-ciencia de nuestras acciones y demostrar el amor por nuestro planeta, como él nos lo da sin reproches.

Trinidad López, licenciado en Cien-cias de la Comunicación y estudian-te de la Licenciatura en Desarrollo Municipal en la Universidad Autó-noma de Chiapas. Ha laborado en medios de comunicación radiofó-nica, televisión y periódico. Actual-mente trabaja de comunicador so-cial para el H. Cuerpo de Bomberos de Tapachula.

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Movilidad urbana: una necesidad para todos

Lamentablemente en México la política pocas veces respon-de a lo que la gente necesita. Hay áreas en donde es más evi-dente como en el tema de movilidad urbana. Mientras que el 72% de la población se traslada en algo distinto a un auto-móvil particular, el gobierno solamente dedica un cuarto del presupuesto federal al desarrollo de este tipo de transporte. Es decir, ¾ del presupuesto se destina a algo que sólo usa el 28% de la población.

Esta no es la verdadera gravedad, sino el impacto que eso tiene. Entre más espacios se destinen a los automóviles, ma-yor es el incentivo para utilizar el auto. El costo de tener un automóvil es muy alto, no sólo para su propietario sino para todos los que conviven con él. El Instituto de Políticas para el Transporte y el Desarrollo afirma que el 75% de la con-taminación generada en las ciudades es ocasionada por el transporte, además que perdemos hasta cinco años de nues-tra vida en el tráfico y $200 mil millones de pesos anuales debido a la congestión vial.

Sin duda la población está en aumento a lo largo del país, actualmente el 77% de los mexicanos vive en ciudades. Hace falta una visión de largo plazo, entender que con este cre-cimiento demográfico y automotor nuestra expectativa de vida y la calidad de la misma cada vez será peor. Actualmen-te mueren al año catorce mil mexicanos relacionados con la mala calidad del aire, pensar en el futuro plantea un panora-ma aún más sombrío de continuar con esta tendencia.

Por Odilé Cortés

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Desde hace ocho años existe el Fondo Metropoli-tano con el que el gobierno federal, y los locales, intentan atender las necesidades de las metró-polis. A partir del año pasado se logró incluir re-servas en el uso de este fondo para por lo menos garantizar que una parte de éste se destinará a obras de infraestructura paramovilidad no mo-torizada como ciclovías, calles más anchas, ban-quetas que permitan el libre tránsito, etcétera.

Nuestro papel como ciudadanos es doble, pues por un lado debemos exigir a las autoridades que representen los intereses de la población, pero también debemos ser un agente de cambio.

El gobierno debe empezar a realizar verdaderos estudios de impacto sobre las decisiones que se toman en el tema de urbanización, buscar so-luciones útiles y no sólo vistosas. En el Distrito Federal, por ejemplo, la Ecobici ha sido un pro-motor importante del uso de la bicicleta, sin em-bargo hay zonas donde no sirve de nada tener estaciones de Ecobici si no existen condiciones que garanticen la seguridad de los ciclistas.

El Plan Nacional de Desarrollo ya considera la movilidad como un tema prioritario, así que de-bemos pedir a nuestros gobiernos locales que utilicen parte de los presupuestos federales en el desarrollo de sistemas urbanos sustentables. Esto es lo que desde finales del año pasado han intentado hacer asociaciones civiles y legislado-res locales y federales.

En ocasiones hablar de exigir al gobierno sue-na muy lejano, pero existen herramientas como change.org donde se empiezan a generar ya cam-bios importantes en la población para agruparse en torno a temas relevantes y la movilidad urba-na debe ser uno de ellos.

La visión individual es importante, debemos en-tender la ciudad como un ecosistema en que con-viven muchos y no solamente autos, la prioridad es y debe siempre ser el peatón, es el grueso de la población, es el que nos está ahorrando a todos contaminantes y tiene un derecho al tránsito más importante que el derecho del automóvil.

Alicia Odile Cortés Abascal. Es Directora de Proyectos de Inte-graRSE, consultoría en Responsa-bilidad Social. Es miembro activo del tercer sector y aprende a usar la bicicleta para poder dejar de utili-zar un coche (@Odile_Cortes).

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Endemismo: los árboles que si son de aquí

Endemismo: área de distribución natural de algún ser vivo, confinada a un territorio; aun-que suele referirse a zonas pequeñas, el en-demismo puede abarcar desde una montaña hasta un subcontinente.

Seguramente, si eres mayor de veinticinco años, alguna vez en tu infancia tuviste la oportunidad de jugar en algún cerrito, bos-quecito, trepándote a arboles, cruzando arro-yos y ensuciándote hasta los calcetines… Fue una buena época dirían muchos y lo fue, porque hoy, disfrutar de esas actividades son meramente imaginativas. Esa vieja ima-gen de los niños jugando a las escondidas o la papa caliente se quedó en el baúl de los re-cuerdos; no sólo porque la tecnología ha ve-nido a sustituir esos juegos, también, en par-te, a que ya no se encuentran esos espacios con tanta facilidad como hace algunos años. Estamos perdiendo algo invaluable: nuestra riqueza natural.

Hemos aprendido a vivir en medio de una vegetación conocida, y tal vez la considere-mos como parte natural del ambiente donde nos desarrollamos, sin embargo, los árboles como los conocemos y consideramos, no siempre son lo que creemos. ¿Sabes cuáles son los árboles introducidos de otros países y cuáles son los árboles endémicos?

Los árboles exóticos o introducidos como su nombre lo indica, provienen de otras partes del mundo, comúnmente son usados como ornato para embellecer algún jardín, parque o vivero. Muchos árboles son de partes tan lejanas que apuesto no conocías que existían. En México la mayoría de los árboles dispuestos en parques, jardínes, camellones e incluso dentro de insti-tuciones públicas dedicadas al medio ambiente son árboles de ornado introducidos.

Muchos investigadores y ambientalistas están en contra de seguir introduciendo árboles exó-ticos al país. La situación ecológica con estos árboles argumentan, puede verse desfavorable para el ambiente donde son utilizados. Los pro-blemas más sobresalientes son:

• Aunque pasan por un control, muchos árboles o semillas traen consigo plagas de otras partes del mundo, afectando a la vegetación original o a las cosechas.

• Las especies introducidas muchas veces logran adaptarse tanto a los ambientes que suelen des-plazar a la vegetación original (endémica).

• Muchos árboles introducidos que se reprodu-cen a través de la polinización aérea, pueden afectar a personas alérgicas al polen al encon-trarse con un nuevo tipo de alérgeno descono-cido.

• Algunas especies animales o vegetales logran adaptarse a vivir en estos árboles, lo que favo-rece su desarrollo, como las hormigas negras o los zanates que viven en algunos ficus, lo que permite la sobrepoblación de algunos animales específicos y un desequilibrio poblacional.

¿Quieres conoces a los responsables? Te daré una pequeña lista, a ver si alguno te suena cono-cido. Árboles introducidos: árbol de maple, pirul, jacaranda, almendro, avellanas, ciprés, castaño,

Por Geovanny Ruiz Pérez

Endemismo: área de distri-bución natural de algún ser vivo, confinada a un territorio; aunque suele referirse a zonas pequeñas, el endemismo puede abarcar desde una montaña hasta un subcontinente.


ginko, lluvia de oro, pata de vaca, framboyán, árbol de pan, ficus, laurel de la India, eucalipto, olivo, pino hindú, álamos, sauces, melina, teca, entre otros.

Probablemente alguno te suene conocido o lo tengas in-cluso en tu jardín, pero tranquilo, no significa que estés perjudicando al ambiente. Piénsalo así: es peor no tener vegetación en tu casa a tener estos árboles. En realidad, es deber de las instituciones ambientales encargarse de buscar una manera o estrategia de reforestar y arbori-zar con arboles endémicos, pero si tienes algún terreno o espacio y quieres apoyar a recuperar nuestro patrimo-nio ambiental, te daré una lista de arboles endémicos tropicales de Chiapas: árbol de primavera, cedro, caoba, ceiba, roble, yaite, guachipilín, guanacastle, hormiguillo, guayabo volador, mulato, tamehue, cuchillal, zope.

Ahora, las ventajas de tener árboles endémicos pueden ser miles, sin embargo, te mencionaré la idea principal: los árboles endémicos han evolucionado con el paisaje y las especies donde les tocó vivir, es decir, a través de miles o millones de años se han adaptado y aprendido a beneficiarse uno del otro, por lo que juegan un rol en el ambiente, en este sentido, los arboles endémicos sirven como hábitat para hacer nidos, de alimento, me-dicina, como punto de referencia, aportan nutrientes y evitan la pérdida de suelos, mantienen una temperatura y humedad en el ambiente, ayudan en el ciclo del agua al transpirar oxígeno, sirven como un lugar de reposo para aves migratorias, entre otros roles. Cuando sustitu-yes un árbol nativo por uno exótico, las especies lo ven como algo extraño y probablemente no le den ni una de esas funciones.

Las instituciones públicas ambientales de los tres nive-les de gobierno, deben implementar proyectos que ocu-pen recuperar el capital ecológico original de sus regio-nes, a través de la arborización de la ciudad con árboles endémicos, tener un vivero municipal donde se tengan plántulas de árboles nativos, hacer campañas de refo-restación, etcétera.Muchas instituciones ambientales municipales son elefantes blancos que no funcionan como deberían, las cuales pueden apoyarse de asociaciones civiles o aseso-res ambientales expertos en el tema. Tenemos árboles realmente hermosos en Chiapas, no necesitas sustituir-los por otros. Si quieres informarte más te invito a que conozcas la fanpage en Facebook: Organización de Jóve-nes Ambientalistas del Soconusco (OJAS).

Geovanny Ruiz Pérez, coordina-dor de la Asociación de Jóvenes Ambientalistas del Soconusco (OJAS).

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