Marzoazaroaurtaenerarrilanero

y mercados. Euskadi aparece como un destinoatractivo, con recursos para desarrollar algunosde los segmentos turísticos que, según losestudios de tendencias, tienen más capacidadde crecimiento en el plazo medio. El diagnósticoque hemos realizado sobre la situación delturismo vasco nos está permitiendo avanzaren el diseño de un nuevo plan de trabajo paramejorar la competitividad de nuestras empresasy nuestro destino.Pero, al mismo tiempo, nos planteamos retosconcretos para este año 2005, algunos de ellosnovedosos, pero que responden todos ellos aestrategias más de fondo que deberemos irdesarrollando en el futuro; así, podemos des-tacar:

-Afianzar nuestra posición como destinocultural y de ciudad en el Estado y reforzarnuestro posicionamiento creciente en los

mercados extranjeros. Este año 2005,centraremos nuestros esfuerzos en Fran-cia y Alemania.

-Desarrollar el turismo de naturaleza (to-davía incipiente), con nuevas estrategiasde producto: la puesta en valor turísticode la red de senderos de Euskadi y lapuesta en marcha de un nuevo productorelacionado con las bicicletas de montañacentrarán los esfuerzos este año 2005,proyectos todos ellos muy importantespara la dinamización turística de las zonasrurales.

-Desarrollar el Turismo del Vino en RiojaAlavesa. Este será un elemento dinami-zador de gran importancia y de gran com-plementariedad con el turismo de natura-leza, por su capacidad de dina-mizacióndel turismo en el conjunto del Territoriode Álava.

E ste año 2005 finaliza la legislatura, pero nopodemos olvidar que inmediatamente se

inicia otro nuevo período. El final de una legis-latura es necesariamente hora de balances yvaloraciones, pero lo realmente importante esque este balance nos sirva para afrontar enmejores condiciones el nuevo periodo quecomienza. Así, en estos meses, como GobiernoVasco, estamos obligados a conjugar estrategiay reflexión cara al nuevo periodo, con unagestión para este año 2005 adecuada a loscriterios que van apuntándose ya como ejesestratégicos de futuro. Analizando el período 2001-2004, podemosafirmar que el turismo en Euskadi se consolidacomo sector económico con importante capa-cidad de crecimiento. Tras 3 años de crecimien-to sostenido y sostenible a partir del gran saltodel 98-99, contamos con sólidas bases paraafrontar una nueva etapa de nuevos productos

Hasta hace tan sólo unos meses, pocos eranlos aficionados al golf. Un deporte siempre

considerado elitista y “para unos pocos”. Si nosremontamos unos años atrás, nos daremos cuentaque eso mismo ocurría con el esquí en sus inicios,cuando tan sólo unas pocas familias podíandisfrutar de este deporte alpino. En cambio,actualmente es uno de los deportes más practi-cados y con un alto número de adeptos, locospor practicar durante unos meses su deportefavorito.

Hoy en día podemos ver, esa misma reaccióncon un deporte que empieza a asomarse tímida-mente en nuestra sociedad: el golf. Un deporteen el que en otros países como Gran Bretaña oincluso en el norte de Europa, donde pensaríamosque por su climatología y largos inviernos nosería el más popular de los deportes, el golf tieneun éxito rotundo, con un número de aficionadosmuy superior al que tenemos en este país.

Por ello, el hecho de que se vayan creando nuevoscampos de golf en Bizkaia, como son el Club de

Golf Meaztegui y el ya inaugurado Club de GolfArtxanda, que cuenta además con un complejodeportivo, de restauración y de ocio en el quese da cabida a toda la familia, es una manera másde atraer a los turistas que de año en año nosvisitan y que va en aumento.

Euskadi tiene muchos atractivos, y Bilbao uno delos más importantes, siendo lo más destacabley el que más interés despierta el Museo Guggen-heim. Pero a nuestra villa le faltaba algo, ya quela estancia media de un visitante era de 1,8 noches.

Con los nuevos campos de golf en Bizkaia, losturistas que nos visiten podrán practicar un deporteal aire libre, normalmente ubicado en marcos denaturaleza incomparable rodeados de nuestrosmontes y bosques.

Los campos de golf en nuestras guías turísticas,serán una razón más para que los turistas nosvisiten y alarguen su estancia, decantándose porun destino que nada tiene que envidiar a las yaconsolidadas costas mediterráneas e islas.

Bilbao cosmopolita, mezclado con su rico turismoverde, hace que cada año está más de moda, ymás gente se decante como lugar para pasarunos días. Ahora ya con el golf como una ofertamás de ocio, hace que la oferta turística y deportivade la villa sea más completa y amplia.

Pronto las calles de Bilbao se llenaran de tiendasy boutiques de golf, podremos participar en losdiferentes campeonatos que se irán organizando en torno a este deporte que cuenta con grandesjugadores vascos, como es José María Olazábal,y quizá en breve términos como par, boggie,eagle o green fee sean palabras habituales ennuestras conversaciones…

Mark Mc. ConnellPresidente del Club de Golf Artxanda

modernización de infraestructuras turísticas ysus equipamientos, así como el desarrollo tec-nológico de empresas turísticas innovadoras.Beneficiarios: pymes. Inicio de convocatoria:abril. Fin del plazo de presentación: 5 de julio.Importe: 400.000 .

2. - Ayudas de ordenación:- Planes de dinamización turística: Ayudas des-

tinadas a impulsar la creación de entes promo-tores de turismo receptivo; la creación, mejoray comercialización del producto turístico vasco,y las acciones de promoción turística. Ayudasno reintegrables de hasta el 40% del gasto neto.Inicio de solicitudes: abril del 2005. Fin del plazode solicitud: 10 de mayo. Importe: 2.404.047 .

- Jornadas, cursos, seminarios de contenidoturístico: Ayudas destinadas a actividades quesupongan la exposición y desarrollo de temasrelativos al sector turístico. Ayudas no reintegra-bles. Inicio de solicitudes: abril 2005. Fin del plazode solicitud: 1 de junio. Importe: 60.100 .

- Ayudas a la accesibilidad: Destinadas a apoyarlos proyectos de inversión para garantizar laaccesibilidad de las infraestructuras y recursos

turísticos de Euskadi. Ayudas no reintegrables.Inicio de solicitudes: abril de 2005. Fin plazosolicitud: 1 de junio. Importe: 90.150 .

- Planes de autoprotección: Ayudas dirigidas alos establecimientos turísticos vascos para larealización y/o actualización de planes de auto-protección, así como de acciones formativas de-rivadas de los mismos. Inicio: abril 2005. Fin delplazo de solicitud: 15 junio. Importe: 50.000 .

- Promoción de la certificación de la calidad:Apoyo a las empresas turísticas para la realizaciónde acciones destinadas a la obtención, manteni-miento y renovación de las certificaciones decalidad. Inicio: abril 2005. Fin del plazo: 30 dejunio. Importe: 102.200 .

- Becas de investigación universitaria: Destinadasa promover la investigación aplicada en el sectorturístico con la colaboración de los departamentosde investigación turística en las universidadesde Euskadi. Ayudas a fondo perdido. Inicio desolicitudes: abril 2005. Fin del plazo: 1 de julio.Importe: 48.669 .

Nota: Los plazos de solicitud son orientativos. Los definitivos se publicarán en el B.O.P.V.

1. - Ayudas de promoción:- MET: Ayudas a la modernización de las empresas

turísticas, destinadas a pymes con un mínimode dos años de ejercicio. Se trata de subvencionesno reintegrables del 20% de la inversión admitida.Máximo subvencionable: 6.015 . El plazo desolicitud de ayuda comienza en abril y finaliza el9 de septiembre. Importe: 300.000 .

- GAUZATU: Ayudas para la creación y/o moder-nización de pymes, en sectores no suficiente-mente desarrollados de la oferta turística. Setrata de anticipos reintegrables en 5 años y 1 decarencia. Inicio de la convocatoria: abril. Fin delplazo de presentación: 30 de junio. Importe:4.000.000 .

- PCT: Ayudas destinadas a la promoción y comer-cialización turística para fomentar el desarrollodel turismo receptivo, la creación, mejora ycomercialización de producto turístico vasco yel apoyo a las acciones de promoción turística.Ayudas no reintegrables. Inicio de la convocatoria:abril. Fin del plazo de presentación: 10 de mayo.Importe: 1.500.000 .

- AFT: Ayudas destinadas a apoyar la creación denuevas empresas e inversiones, avanzar en la

-Sin embargo, no parece que sea aún unmercado muy abundante...

-Todavía no, está empezando ahora, pero laverdad es que el verano pasado ha mejorado,estoy contenta porque casi se ha duplicado lacantidad de turistas portugueses de un año aotro, sobre todo en Bilbao, pero también haaumentado en San Sebastián. La que es la grandesconocida para ellos es Vitoria. Por eso, enel plan de promoción para este año, hemospropuesto un viaje a Vitoria, con una visita alArtium.

-Puede llegar al nivel del mercado francés oalemán?

-Es un mercado más pequeño, y a niveleconómico no se puede comparar con esospaíses. El primer destino del turista portuguéssigue siendo España y, por comunidades, Galicia,por cercanía y por el idioma, después Andalucíay, por primera vez, podemos decir que el tercerdestino más importante ha sido Euskadi.

-Este aumento lo atribuyes a vuestro trabajoen la Oficina?

-Siempre ayuda. Para mi ha sido una satisfacciónhaber contribuido a este aumento del turismoportugués en Euskadi. Y, a nivel personal yprofesional, ha sido una experiencia que me hapermitido aprender mucho.

-¿Cuál ha sido tu trabajo en la Oficina deTurismo de Lisboa?

-Durante el año que he estado en la OET (OficinaEspañola de Turismo) he pasado por todos losdepartamentos y he realizado todas las tareaspara promocionar el turismo en Euskadi: infor-mación al público, organizar presentaciones, unfam-trip o viaje de familiarización con agentesportugueses, un viaje de prensa, boletines deprensa...

-Cómo definirías el perfil del turista portugués?

-Podría decir que existen dos tipos principales:uno de edades comprendidas entre 17-30 años,y otro entre los 45-55. Es un turista independien-te, que no quiere programas ni nada reservado.Viene a por información, coge su coche y seviene a Euskadi. No se conforma con el turismode sol y playa, aunque también le gusta, perovalora además el aspecto cultural, quiere ver yconocer algo más.

-¿Cómo se “vende” Euskadi en Portugal?

-Hay que decir que el Guggenheim es un puntode enganche muy importante, la mayoría de lasconsultas eran sobre él. Y después, nuestrosrecursos naturales: los montes, las playas, esdecir, la naturaleza, que les gusta mucho, ytambién nuestra gastronomía. A los jóvenestambién les gusta el tema del surf y los deportesnáuticos, quieren conocer las playas de Mundaka,Bakio, Zarautz...

I ragan martxoaren 3an, Bilboko ZabalgunekoMerkatuan, “Atsegin handiz-Con Mucho Gusto

2004” sariketaren 6. ekitaldiari dagokion sari-banaketa izan zen, Juan Jose Ibarretxelehendakariaren eskutik. Saridunak FOR dendenkudeatzaile Toño Foraster bizkaitarra, Hon-darribiako Jaizkibel Hotela eta Samaniegonkokatutako Baigorri Upeltegia izan ziren.

Ekitaldian industria, merkataritza eta turismoalorretako 250 ordezkari publiko eta pribatuelkartu ziren, tartean Ana Agirre eta GonzaloSaenz de Samaniego sailburuak. Agirreksaridunen izenak jakitera eman eta beraienmerituak eta egindako “lan txukuna” goraipatuzituen.

Hala, Arabako Errioxako Baigorri Upeltegia bakarrada munduan, ingurugirori lotzeko moduagatiketa ardoa egiteko prozesuari emandakoirtenbideengatik. Lan guztiak lur azpian egitendira, eta kristalezko kaxa baten bidez ko-munikatzen da kanpoaldearekin, mahastiak

ikusteko aukera eskainiz. Sotoan, grabitateaardogintzaren oinarrizko elementua da, lanakmaila desberdinetan egiten baitira, mahatsa etaardoa kaltetu ditzaketen eragile mekanikoaksaihesteko.

FOR denden kudeatzaile Toño Forasterek, berriz,1960an ekin zion lan-ibilbideari, bere familiakBilboko Gran Vian zeukan dendan. 1973anoihalgintzako enpresaburu gisa hasi zen, eta dendagoitik behera itxuraldatu zuen. 1980ko hamarkadannegozioaren kontzepzioa aldatu eta marka anitzeko

denda bultzatu zuen, saltoki kopurua gehitzeazgain. Gaur egun, zuzentzen duen enpresa-egiturak120 langile enplegatzen ditu.

Hirugarren saridunak, Hondarribiako JaizkibelHotelak, Donostia-Baiona ardatzeko erre-ferentziazko hoteletako bat izatea du helburu.Abangoardiako itxuraz eginda, espazioen diseinulanduaren emaitza da eta haren ezaugarriakisiltasuna, berotasuna eta zerbitzuaren kalitateadira. Hondarribiako Alde Zaharretik gertu egondaere, naturaz inguratuta dago.

Esta oferta parece que fue del gusto de losvisitantes, que se acercaron en gran númeroal stand de Euskadi, además de los nume-rosos agentes turísticos que se interesaronpor nuestra oferta y que mantuvieron rela-ciones comerciales con los 25 empresariosvascos presentes en Madrid. No en vanoel turismo urbano y cultural es el segmentomás demandado por los visitantes quevisitan nuestra tierra.

Un éxito, por tanto, tanto de público comode trabajo, en opinión de los empresariosvascos y de la representación institucionalde Euskadi, liderada por la Consejera deIndustria, Comercio y Turismo, Ana Agirre,quien, además de participar en la inaugu-ración oficial, tuvo ocasión de visitar losstands de otras comunidades y mantenerencuentros con sus representantes políticosy empresariales.

El pasado mes de enero tuvo lugar enMadrid la 25º edición de FITUR, la pri-

mera cita del año turístico y la segundamás importante del mundo. Euskadi estuvopresente en este ineludible encuentro anualcon un stand cuyos protagonista fueronlas ciudades vascas y, más concretamente,los diferentes eventos que van a tener lugaren ellas a lo largo del año, además delturismo del vino.

Así, el denominado “BEST Bilbaoestimula05 - Año de la gastronomía vasca”, queacogerá la celebración de numerosas acti-

vidades con el objetivo de estimular lossentidos de ciudadanos y visitantes, o elCampeonato del Mundo de atletismo vete-rano, un acontecimiento sin precedentesen Euskadi que reunirá en Donostia a másde 5.000 atletas de los cinco continentes,y la Ruta del Vino de Rioja Alavesa, quetranscurre por 15 municipios de esta co-marca, han sido las grandes novedades dela representación vasca en esta feria, sinolvidar el proyecto “Divergentes”, que re-unirá en centros tecnológicos y empresasinnovadores de Gipuzkoa a gran númerode artistas internacionales.

Ildo beretik, aurtengo ekitaldiari begira,beste estrategia nagusiak azoka etakongresuetarako azpiegiturak errentagarribihurtzea, natur turismoa garatzea etaArabako Errioxako ardoaren ingurukoturismoa bultzatzea izango dira. Naturarilotutako eskaintzari dagokionez, 2005eanzehar Euskadiko landa inguruetanbultzatuko diren proiektuen artean, zidorsarea egokitzea eta mendiko bizikletarilotutako produktu berri bat aipatudaitezke.

Datu estatistikoek erakutsi dute 2004ainoizko urterik onena izan dela gureturismorako, turisten etorrera %10 etaigarotako gauak %11 gehitu baitira.Emaitza horiek ontzat eman eta lankidetzapubliko-pribatuari egotzi dizkio sailburuak.

Etorkizuna prestatzen joateko, Departa-mentua eta sektorea Euskadi 2015 Le-hiakortasun Foroan lanean ari dira, 2005-2008 bitartean gure helburuaren etaenpresa turistikoen lehiakortasuna hobe-tzen lagunduko duten estrategia eta tres-nak garatzeko.

Fitur azokaren inaugurazioa, iraganurtarrilaren 26an, aukera egokia izan

zen Eusko Jaurlaritzako Industria,Merkataritza eta Turismo sailburu AnaAgir re euskal tur ismo sektorekoordezkariekin elkartzeko. Bilera Madrilgohotel batean izan zen eta, bertan,sailburuak iazko emaitza nagusiak etaDepartamentuak aurtengo ekitaldirakofinkatu dituen ildo nagusiak azaldu zizkiensektoreko prefesionalei.

Hala, Euskadik Estatuko bisitarientzatduen erakargarritasuna sendotzeaz gain,2005erako erronka nagusia atzerrikomerkatuak sustatzea izango da, batez ereFrantzia eta Alemaniakoa. Izan ere, 2001-2004 hiru urtekoan etengabe hazi ostean,euskal turismoak hazten jarraitzekoahalmena duela erakutsi du, bainahorretarako merkatu eta produktu berriaksustatu eta eskaini behar direla azalduzuen Agirrek.

Bidaia-agentzia eta touroperadoreen presentziaere ugaria eta anitza izan da. Hala, AmerikakoEstatu Batuak, Brasil, Japon, Frantzia, Polonia,Ingalaterra, Austria, Suitza, Alemania, Italia,Holanda eta Brusela izan dira Eusko Jaurlaritzakgonbidatutako merkatuen jatorriak, gure lurrarenaberastasun turistikoa, kulturala eta gastrono-mikoa ezagutarazteko.

2 004. urtea bereziki bizia izan zen antolatutakoFam-Tripei dagokienez, bai bidaia-

agentzientzat baita kazetari espezializatuentzatere. Guztira 42 izan ziren euskal eskaintza turis-tikoa atzerriko sektoreko ordezkariei bertatikbertara erakusteko antolatutako sustapen-ekintzak.

Deialdiei erantzunez, prentsa espezializatuko 150kazetari baino gehiago inguratu ziren iaz Euska-dira, hemengo alderdirik ikusgarrienak gertutikikusi eta euren lurraldeetan ezagutarazteko.Bestalde, etorritako bidaia-agentziak eta touro-peradoreak 110 izan ziren.

Ekimen hauen markoan, nabarmentzekoa daAlemania, Mexiko eta Londrestik zenbait prentsa-bidaia antolatu izana, Gastronomia Turismoahelburu nagusi zutela. Era berean, atzerrikohainbat komunikabide euskal geografiako bazte-rrik ederrenetan izan dira eta Natura Turismokoerreportaje bikainak egin dituzte Paris, Viena edoMilango aldizkari espezializatuetan.

Ildo beretik, merezi du azpimarratzea Suediakoekoizpen-etxe batek gure lurraldean egindakobisitaldia, telebistan erreportaje luze eta zabalaeman baitu, baita Japoniako merkatuak SantiagoBidearekin erakutsitako interesa ere.