UNIVERSIDAD FERMIN TORO VICERECTOTRADO ACADÉMICO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

LÍDER Y PROPAGANDA POLÍTICA

Autor: Valentina Villano CI: 27.198.324

Barquisimeto, Junio de 2015

LÍDER Y PROPAGANDA POLÍTICA

La propaganda hoy en día se respira en el aire. No hay huida posible a

su voz insistente. Su poder sería enorme aunque sólo fuera la mitad de

eficaz de lo que frecuentemente se pretende que es. Se dice que es capaz

de determinar la conducta del más oscuro de los ciudadanos y, al mismo

tiempo, de decidir los destinos de las grandes naciones. Es así como actúa

en el modelado de la educación del niño, de las ambiciones de la juventud,

de las actividades en la flor de la vida, y persigue a los viajeros hasta la

tumba.

La propaganda política implica un conjunto de actos por los que se da a

conocer una doctrina, propósito, persona o líder, con el fin de crear una

imagen favorable y obtener adeptos. El fin de la propaganda es obtener la

ejecución de determinadas acciones por parte de las personas a las cuales

se dirige: votar a cierto candidato o partido, obtener apoyo. A veces la

propaganda apunta a volver pasiva a la población, para que acepte actos ya

cometidos por el gobierno, el partido, entre otros.

Siguiendo el orden de ideas anterior, la aparición de la televisión ha

provocado el desarrollo total de la propaganda política, que utiliza el medio

televisivo consciente de su poder de seducción. La televisión se convirtió en

la gran pócima de todos los partidos en su lucha por obtener un control más

o menos visible que les permita acercarse al ciudadano y llevar hasta su

mente un mensaje, una idea, una ilusión. Ahora bien, la disponibilidad actual

de poderosos medios de comunicación social ha ampliado muchísimo las

posibilidades de la persuasión, que es en definitiva el objetivo de la

propaganda. 

Es así como la propaganda se convierte en una gran herramienta que

convoca, orienta, y persuade a la gente y que una vez conectada con los

sentimientos de las personas puede influir, y cambiar opiniones; en ésta

parte es que la propaganda política juega un papel de gran trascendencia

para el líder político que busca el poder, ya que como la propaganda puede

influir y ablandar actitudes es una excelente técnica para alcanzar el poder

del Estado y como el poder  es la meta final de todo líder la propaganda

política viene a ser la piedra angular en el ejercicio de su liderazgo, ya que si

prescindiera de la propaganda como recurso de manipulación y persuasión

de sentimientos estaría vedándose su acceso al poder.  

A raíz de lo anterior, la propaganda política se encarga de sumar y

multiplicar adhesiones y esas adhesiones son las que crean, con el apoyo de

muchos grupos, la mayoría que permite el paso del líder al poder, porque no

se debe perder de vista que lo que da consistencia a la existencia de una

conciencia colectiva equilibrada  es la suma de todos esos grupos; y de esa

forma la propaganda puede contribuir a convertirlos en mayoría en el seno

de la sociedad. La eficacia de la propaganda política va a depender de los

métodos que se apliquen en su elaboración. La propaganda política, desde

su origen, se dedicó a magnificar al hombre y su obra.  

De acuerdo con Evelio Arroyo, sicólogo y abogado venezolano, desde el

punto de vista electoral, la propaganda juega un papel determinante en la

persuasión del electorado, ya que ésta  ayuda a inclinar la preferencia de los

votantes  a  favor del o de los candidatos de las organizaciones políticas , ya

que si los mensajes persuasivos son elaborados de forma  coherentes y

enfocados a segmentos específicos de la población y a sus necesidades,  y

de ésta forma se consigue la participación electoral de los ciudadanos, ya

que cada voto es importante para el líder o candidato, porque puede decidir

los resultados de las elecciones. La propaganda, dentro del proceso

electoral, se convierte en el laboratorio  de comunicación, por excelencia de

la opinión pública.  

En el ejercicio del liderazgo político, como en cualquier otro, confluyen

dos dimensiones claramente definidas, aunque complementarias: una

subjetiva y otra objetiva. La subjetiva tiene que ver con las capacidades del

individuo y sin lugar a dudas con el carisma; la objetiva hace referencia a la

realidad que le rodea, con sus específicos y diversos problemas y

necesidades. Desde esta perspectiva, la consistencia entre las capacidades

del líder y las condiciones históricas en las cuales actúa es determinante.

Dicho de otro modo, en el liderazgo político contemporáneo confluyen los

valores sociales imperantes y las capacidades o aptitudes personales para

encarnarlo. De la habilidad que tenga el líder para poner sus condiciones

naturales y sus capacidades aprendidas al servicio de los fines de la

sociedad de que se trate, dependerá que ese liderazgo sea legítimo y eficaz.

En conclusión, la propaganda política tiene como objetivos: impulsar la

imagen del candidato, promocionar / vender al candidato, que la gente

compre sus ideas, conocer la ideología del partido, conocer las propuestas

del candidato y ser la vía de comunicación del pueblo. Un verdadero líder

sabe cómo utilizar la propaganda política para explotar al máximo su

capacidad de comunicación y llegar a la conciencia de las personas. Influir a

mil por ciento y multiplicar sus pensamientos.