Alumna: Sandra Peña Flores

Profesor: Tulio Favela

Ensayo sobre los mensajes subliminales en la

publicidad 2014.

Promoción al consumidor

31 de mayo de 2014

Introducción

En este trabajo se hablara sobre los mensajes subliminales y el gran

impacto que hoy en día tienen en la publicidad.

Se ha desprendido de este tema algo conocido como publicidad subliminal.

Es todo aquel mensaje audiovisual, o sea compuesto por imágenes y

sonidos, que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y

que incita al consumo de un producto. También es aplicable a aquellos

mensajes visuales que contienen información que no se puede observar a

simple vista, como por ejemplo los anuncios de imagen fija en revistas

ilustradas o en carteles.

Al hablar acerca de los mensajes subliminales, las imágenes y sonidos

juegan todo el papel importante ya que son los que capta el inconsciente y

provoca una reacción en el individuo.

Cuando las imágenes son en movimiento, el ser humano no es capaz de

percibir de manera consciente cada una de las imágenes que se proyectan

sobre una pantalla a una cadencia de más de 14 imágenes por segundo.

Sin embargo el cerebro sí que es capaz de percibirlas, de tal manera que

cualquier mensaje que se inserte por este método puede ser percibido de

forma subconsciente, lo que algunos han aprovechado para afirmar que

este tipo de imágenes influyen en la voluntad del individuo a la hora de

realizar una determinada actividad (consumir un determinando producto o

marca; sentir algún tipo de sensación, placentera o repulsiva; o incitar

alguna necesidad: sed, hambre, terror, etc.).

El atractivo de las imágenes o palabras utilizadas en estos mensajes, es

que afecta en las acciones de los consumidores, esto está sustentado en

distintas teorías psicológicas. Por tanto hay una parte de nuestro

comportamiento muy difícil de controlar desde la mente racional y pensante.

Así, sin que nos demos cuenta, hay una parte arcaica que trabaja de forma

instintiva o subconsciente registrando continuamente información, formando

conceptos sobre nuestra identidad y capacidades y tomando decisiones

vitales de mucha importancia, sin contar para nada con el cerebro racional,

que está radicado en las estructuras más recientes. En situaciones que se

perciben como amenazantes, estas estructuras toman el control y segregan

las hormonas que preparan al organismo para: Las reacciones básicas de

supervivencia: inmovilización, ocultación, lucha o huida o para la

reproducción.

Hay distintas preguntas que se hacen alrededor de ellos, incluso quien llega

a decir que toda compra es emocional, lo cual a lo mejor puede ser una

exageración, pero aunque no son 100% efectivos, los mensajes

subliminales en la publicidad funcionan porque nos colocan en estados

emocionales que dificultan el uso de las facultades racionales y es mucho

más fácil convencernos o persuadirnos de la conveniencia de realizar esa

compra para eliminar esa potencial amenaza o satisfacer ese larvado

deseo.

Conclusiones.

El objetivo de los mensajes subliminales dentro de la publicidad es avivar

cualquier deseo que el consumidor pudiera estar teniendo y de esa manera

manipularlo o convencerlo de que se asegure de la compra para que no

piense de forma racional que aunque quiera, a lo mejor no puede.

Con la realización de este ensayo, llegue a la conclusión que los mensajes

están siendo utilizados de manera negativa, ya que nos están haciendo un

público consumidor, de artículos innecesarios o de necesidades que

realmente no tenemos.

Bibliografía.

Martha. (2001). Publicidad subliminal. Periódico digital y blog (articulo en

línea). Disponible: http://webalia.com/EP/reir/publicidad/a1108.html

Villegas Naranjo, German. Al borde del abismo, mensajes subliminales,

2001