Entrevista a Jorge Castro
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Entrevista a Jorge Castro
RodríguezDirector de Mercadeo y Comunicaciones de TODELAR Radio
¿Cuál es su cargo dentro de Todelar y cómo podría definir sus funciones?
Director de Mercadeo.
Generar estrategias para la consecución y mantenimiento de audiencias, estrategias comerciales que generen ingresos a la compañía y participación en el desarrollo creativo.
La comunicación se maneja vía correo electrónico, centralizada en recursos humanos. Adicional se implementan unos comités directivos, los cuales se encargan de bajar la información en sus respectivos procesos.
¿Me podría comentar acerca de las dinámicas
de relación y de comunicación dentro de
la empresa Todelar?
¿Cuál es la estructura
organizacional a nivel nacional
del equipo Todelar radio?
Nuestra estructura esta conformada por: Dirección ejecutiva, dirección administrativa, dirección de Radio y dirección de mercadeo.
Son los pilares de la esencia del negocio.
El principal criterio es ser imparcial, relevante y que genere impacto en el target de nuestras emisoras, partiendo del eje de compañía, que ahora es más música que contenido noticioso.
Al ser Todelar un gran medio de difusión social
y comercial, ¿cuáles son los criterios de
selección de información y de
contenido?
Magazin informativo, Artunduaga por la Mañana – Mañanas X Morning Show – El sonido de la ciudad.
En fin, programas basados en entretenimiento para nuestras audiencia.
¿Cuáles son los programas que ofrece la cadena radial?
¿De qué manera definen la temática o géneros que manejan las distintas
emisoras?
Desarrollamos productos afines a cada nicho que dan contenido, que nos diferencia de las demás opciones que hay en el mercado. Ejemplo: La X es la única emisora especializada en Pop Anglo.
¿Cuáles son los planes estratégicos corporativos de la compañía para mitigar el
impacto de la competitividad de medios?
Lo más importante para Todelar, como cadena independiente, es mantener
siempre el proceso de innovación de los contenidos radiales y conservar el foco en
sus nichos de mercado.
¿Qué entiende por Cultura organizacional?
Es el ADN con el cual se rige una compañía, en el caso de Todelar se piensa en función de Google Radio.
¿Cómo es el clima organización
dentro de la empresa?
El clima organizacional de Todelar
es muy familiar, ya que es una
empresa familiar. La toma de
decisiones no es tan burocrática y
el poder acceder a los directivos
es muy fácil para cualquier
miembro de la empresa.
¿Qué proyectos tiene la empresa a futuro?
La consolidación de un nuevo formato de radio en Colombia, con el desarrollo en la especialización de sus nichos; adicional conservar la autonomía como la única cadena de radio que vive solo de hacer radio.
¿Qué opinión le merece la realización del ejercicio
periodístico en Colombia?
Que el ejercicio periodístico debe ser más investigativo y
volver a sus raíces de investigación. En los últimos
tiempos la tecnología, el internet y demás, han
facilitado y vuelto mediocre esta labor.
Creo que un buen periodista debe no solo informar, sino asumir la responsabilidad de lo que se está informando, conocer el efecto que puede tener en las comunidades y más en este nuevo siglo donde estamos sobre-informados por todos los medios.
¿Cómo considera que debe ser el papel de un buen periodista?
Trabajo realizado por: Edna Paola
Herrera GuzmánComunicación social y periodismo
IV semestreUniversidad de Ibagué
Fin!