EPRAD EVALUADOR DE PAUTAS RADIOS
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EPRADEVALUADOR DE PAUTAS
RADIOS
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Combina :
Antecedentes del Estudio
• Niveles de Lectura/Audiencia
• Alcance
• Frecuencia
• Miles
Los valores de los avisos se determina la Pauta Publicitaria
EPRAD Evaluador de Pautas Radios
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Tanto los medios gráficos como los medios audiovisuales cuentan con indicadores promedio y con indicadores de alcance que permite conocer la audiencia en un periodo más amplio.
Indicadores de Alcance
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Costos
CoberturaFrecuencia
EPRAD Evaluador de Pautas Radios
Este sistema es una herramienta que permite realizar comparaciones de eficiencia entre dos o mas pautas, a partir de la base de datos del ultimo periodo de medición.
MAXIMIZAR
MINIMIZAR
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ALCANCE% DE PERSONAS DISTINTAS QUE ACCEDEN A UN MEDIO EN PARTICULAR.
COBERTURACORRESPONDE EN FORMA CONSECUTIVA AL % DE NUEVAS PERSONAS QUE SE INCORPORAN A LA PAUTA.
CONT. NETOSCOBERTURA EXPRESADA EN MILES DE PERSONAS.
G.R.P
REPRESENTA EL % DE IMPACTOS DE LAPAUTA EN LA POBLACION EN ESTUDIO.CORRESPONDE A LA SUMATORIACONSECUTIVA DE LOS PORCENTAJES DEIMPACTOS OBTENIDOS.
CONT. BRUTOSG.R.P. EXPRESADA EN MILES.
FRECUENCIA CORRESPONDE A LA CANTIDAD DE VECES QUE LAS PERSONAS SON IMPACTADAS POR LA PAUTA.
Indicadores Proporcionados
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Una vez ingresadas las tarifas podemos determinar:
Formula Base para estos Indicadores
= COSTO ACUMULADO
INDICADOR
Indicadores Proporcionados
Costo por:
• Punto GRP• Punto Cobertura• Mil Impacto• Mil Personas
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El sistema EVP opera con un Banco de Datos recolectado durante 6 meses, proporcionando hábitos de audiencia en una semana tipo.
La inversión publicitaria en Radios generalmente es realizada para meses concretos, es por esto que el EVP entrega los indicadores proyectados a un mes.
De acuerdo a lo anterior, este sistema trabaja bajo el supuesto que el Alcance máximo obtenido por cada radio es el logrado en una semana y el resto de los indicadores Frecuencia, GRP están llevados a un mes.
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MENU PRINCIPAL
Elección del periodoSelección del target
Crear la Pauta
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Ingresar Pautas
VARIABLES A EVALUAR
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• Frase: “Tipo de Aviso”, permite dos alternativas de ingreso que se diferencian en la cantidad de frases en una hora. Se puede ingresar hasta 9 frases por hora, en este ingreso las menciones son consideradas como frases independientes.
• Valor: (expresado en miles) representa el valor total de todos los avisos para esa hora de la radio seleccionada en el mes.
Ejemplo1: Se auspiciará un programa “xxx” (dura 2 horas), esto tiene un valor de $3.000.000.- al mes e incluye una frase y una mención por hora. En este caso en el EVP se debe ingresar 2 frases en cada hora a $1.500.000.- en cada una de las horas que dura el programa.
Ejemplo2: Para el caso de una compra de horario repartido 6 frases mes a un valor de $1.800.000.- Se ingresará en el EVP 1 frase en cada hora a un valor de $300.000.- en cada una.
• Día – tipo: tiene tres alternativas Lunes - Viernes, Sábado y Domingo, que en definitiva nos indican si serán 20, 24 o 28 frases al mes aproximadamente.
VALORES A INGRESAR
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VARIABLES A CAMBIAR
INGRESA VALOR FRASE -MES
Modificar Pautas
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VARIABLES EVALUADAS
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% de personas que escuchan la radio en esa hora, de lunes a viernes
Proyección del alcance(Universo X Alcance).
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Cantidad de impactosexpresada en porcentajes
Número promedio de veces que las personas son impactadas
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Costo de la frase en el bloque indicador
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REPRESENTA LA COMPARACION DE TODAS LAS PAUTAS EVALUADAS, CONSIDERANDO TODOS LOS INDICADORES