Escaparate y Merchandising

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Articulos escaparatismo 1 Articulo proyectos contrac Una persona esta expuesta a infinidad de estímulos del exterior. Cada día percibimos 800 palabras, 2.000 imágenes, 20.000 estímulos visuales y se estima que recibimos entre 300 a 1.000 mensajes publicitarios. Si un establecimiento es elegido por el consumidor para realizar sus compras, no debe ser fruto de la suerte o casualidad. Debemos conocer aquellos aspectos que nos influyen en la compra a través de escaparates diseñados y montados para ofrecer al cliente aquello que desea y satisfazca alguna necesidad. El Escaparate es la imagen directa del establecimiento comercial y es el primer contacto directo con el observador, es un medio de comunicación visual entre la empresa y el cliente. Cuando se monta un escaparates, es para que nuestro establecimiento sea elegido por el consumidor para efectuar sus compras, mostramos nuestras ideas, ilusiones o productos. Nos preocupamos y ocupamos para y por el cliente es nuestro. En el proceso de decisión y de la compra de un producto o servicio podríamos destacar que el 70% de las visitas al interior del establecimiento son producidas por uno escaparates técnicamente correctos. En función de los objetivos de la empresa, los escaparates deben mostrar aquello que quieren decir. Deben exponer aquellos productos, ideas, diseños o decoraciones mas atractivos/as he impactantes para provocar intensidad visual y para que el cliente se pare, mire o contemple. El escaparatismo es uno de los pilares de venta. Mostramos aquel producto o cubrimos aquella necesidad que el cliente desea y que para conseguirlo solo tiene que entrar al establecimiento. Un escaparate técnicamente correcto, incrementa rápidamente un 30% las ventas. Elementos principales en la elaboración de un buen Escaparate. Las formas y los colores son la combinación de sensaciones para que el escaparate sea atractivo o llamativo. Identificamos los objetos o las persona por sus formas o color. Por ejemplo... Reconocemos una silla porque tiene forma de silla. Reconocemos la nieve por su color. El escaparate comunica a través de la vista, a de ser reconocido por la vista y en el caso de que incluyamos música por el oído pero nos centraremos exclusivamente en los escaparates. En la elaboración de un escaparate técnicamente correcto podemos destacar aspectos fundamentales que deben incluirse. 1.Referente al proceso de decisión del tipo de escaparate.

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Articulos escaparatismo 1 

Articulo proyectos contrac

Una persona esta expuesta a infinidad de estímulos del exterior. Cada día percibimos 800

palabras, 2.000 imágenes, 20.000 estímulos visuales y se estima que recibimos entre 300

a 1.000 mensajes publicitarios. Si un establecimiento es elegido por el consumidor para

realizar sus compras, no debe ser fruto de la suerte o casualidad.

Debemos conocer aquellos aspectos que nos influyen en la compra a través de

escaparates diseñados y montados para ofrecer al cliente aquello que desea y satisfazca

alguna necesidad.

El Escaparate es la imagen directa del establecimiento comercial y es el primer contacto

directo con el observador, es un medio de comunicación visual entre la empresa y el

cliente.

Cuando se monta un escaparates, es para que nuestro establecimiento sea elegido por el

consumidor para efectuar sus compras, mostramos nuestras ideas, ilusiones o productos.

Nos preocupamos y ocupamos para y por el cliente es nuestro.

En el proceso de decisión y de la compra de un producto o servicio podríamos destacar 

que el 70% de las visitas al interior del establecimiento son producidas por uno

escaparates técnicamente correctos.

En función de los objetivos de la empresa, los escaparates deben mostrar aquello que

quieren decir. Deben exponer aquellos productos, ideas, diseños o decoraciones mas

atractivos/as he impactantes para provocar intensidad visual y para que el cliente se pare,

mire o contemple.

El escaparatismo es uno de los pilares de venta. Mostramos aquel producto o cubrimos

aquella necesidad que el cliente desea y que para conseguirlo solo tiene que entrar al

establecimiento. Un escaparate técnicamente correcto, incrementa rápidamente un 30%

las ventas.

Elementos principales en la elaboración de un buen Escaparate.

Las formas y los colores son la combinación de sensaciones para que el escaparate sea

atractivo o llamativo. Identificamos los objetos o las persona por sus formas o color. Por 

ejemplo... Reconocemos una silla porque tiene forma de silla. Reconocemos la nieve por 

su color. El escaparate comunica a través de la vista, a de ser reconocido por la vista y en

el caso de que incluyamos música por el oído pero nos centraremos exclusivamente en

los escaparates.

En la elaboración de un escaparate técnicamente correcto podemos destacar 

aspectos fundamentales que deben incluirse.

1.Referente al proceso de decisión del tipo de escaparate.

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·Temporada u objetivo general del escaparate

·Producto o servicio que deseamos exponer.

·Conocer los establecimientos competidores cercanos.

·Identificar el tipo de cliente al que queremos llegar.

·Identificar la necesidad que queremos cubrir.

·Conocer nuestros puntos fuertes y los de la competencia.

·Conocer nuestros puntos débiles y de la competencia.

2.Referente al diseño general de la idea del escaparate. Debemos decidir una idea para

poder montarla en el escaparate.

·Tipo de escaparate: Navidad, temporada, puntuales o para una ocasión especial,

tendencias, comercial, comunicación, servicios, precio, comerciales.

3.Referente al producto o servicio que queremos exponer: Es importante conocer las

diferentes técnicas de colocación del producto para que una vez expuesto en el

escaparate llegue a los consumidores de una forma acertada. El producto a de ser 

percibido por el observador de tal forma que este sea elegido, deseado, o admirado para

que sea adquirido.

·Colocar el producto o servicio las innovador o de ultima tendencia.

(Provoca la sensación de que el establecimiento sea innovador)

·La cantidad de producto influye en la percepción del cliente.

(La cantidad de producto es inversamente proporcional a la calidad).

·El entorno del producto influye en el producto.

(El mismo reloj se percibirá diferente en función de donde este colocado o de la

decoración).

·Colocar aquel producto o servicio que deseamos vender.

·Claridad del producto y que este se encuentre en el establecimiento.

4.Referente al entorno (decoración). Los escaparates están compuestos de

productos o servicios, decoración he iluminación. En función de la imagen que

quiera ofrecer el establecimiento debe montar aquella decoración siempre teniendo

en cuenta que el consumidor debe ver en el escaparate algo digno de observar.

Las decoraciones deben estar montadas y colocadas perfectamente, bien trabajas,

pulidas, limpias, etc...

Las decoraciones han de ser atractivas incluyendo aquellos objetos o aspectos

impactantes, atrevidos, bonitos o importantes.

·Decoraciones atractivas que expongan un tema o historia.

·Diseños originales o exclusivos.

·Objetos decorativos acorde con la ocasión.

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Uso del color y de la luz

Conocer aspectos técnicos de iluminación es muy importante en escaparatismo.

La luz ayuda a vender, provoca contrastes y penumbras, podemos dirigir la vista del

observador a través de la luz. La iluminación a de estar acorde con la idea general, a de

iluminar aquellos puntos importantes del escaparate o provocar mes intensidad donde

deseemos. El color influye en el observador, provoca sensaciones, frío, calor, seguridad,

inseguridad... siempre hablando de sensaciones ópticas donde lo que captamos lo

hacemos a través de la vista.

La luz junto al color provoca sensaciones múltiples. Podemos darle importancia a un

producto o servicio exclusivamente con luz y color. El color blanco con fondo negro... Los

productos de un solo color llaman mas la atención cuando se muestran con un fondo

también de un solo color pero de contraste.

Con la ruptura visual provocamos sorpresa y atención. Por ello usar colores que

contrasten he iluminación para la ocasión

Elementos: maniquíes, siluetas, telas, etc...

El uso de objetos de decoración a de ser delicado pero es muy importante utilizarlos

cuando los artículos o servicios están destinados u orientados a una utilización o

consumo. Los maniquíes muestras aquello que deseamos y vemos el producto de forma

real. Muestran la utilidad y la estética in situ. El vestuario de un maniquí hace referencia a

una ocasión, situación o actividad y nos refuerza nuestras dudas o deseos a la hora de

adquirir ese articulo.

Las decoraciones que incluimos en los escaparates has de relacionar todo es escaparate,

han de crear una situación, historia, ambiente o actividad. Las decoraciones permiten

disfrutar del conjunto del escaparate, nos absorben hacia su interior para formar parte de

el. Una a fotografía de un paisaje donde nos gustaría ir.

Cuando las decoraciones están acertadas refuerzan nuestro deseo de adquirir o

consumir aquel producto que se expone.

Elementos para una tienda de danza.

El conjunto del escaparate a de mostrar aquellos aspectos mas importantes de la danza.

La danza es ilusión, arte, estilo de vida, actividad, deporte y seguramente cubre

necesidades particulares y muy personales. Un escaparate de una tienda de danza debe

potenciar aquello que quiere decir o enseñar, mostrar el producto así como la utilización,

comunicar aquellos aspectos técnicos de cada articulo o particularidades, explicarlo así

como potenciar la actividad con fotografías o displays para llegar al consumidor de una

forma visual y que desee ser, vivir o sentir aquello que esta viendo.

El uso de las decoraciones es importante pero deben ser de tendencia minimalista pero

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con gusto, elegantes y sensibles.

Representar un ambiente o situación con aquello que quieren vender o comunicar. Saber 

que buscan sus clientes actuales para representarlo en los escaparates. Estudiar 

aquellos aspectos de la danza que deben ser potenciados o percibidos por los nuevos

clientes para así poder exponer. Si conocemos a los clientes sabremos aquello que les

puede interesar.

Elementos negativos en escaparatismo.

Si la comunicación entre el establecimiento y el cliente no es efectiva es muy posible que

sea por unos escaparates mas planificados y diseñados. Escaparates que no muestren

un concepto claro del producto o rompan esquemas visuales son normalmente motivos

por los que el cliente no esta de acuerdo con los escaparates y se refleja en las visitas y

ventas en el interior.

Escaparates sobrecargados o el desorden en productos de aprestigio, dan sensación

económicos. La suciedad es una muestra de dejadez y el observador puede relacionar 

negativamente. Los productos expuestos en el escaparate deben encontrarse en el

interior del establecimiento, de lo contrario los clientes pueden ir perdiendo confianza en

el establecimiento. Mostrar los artículos y servicios de una forma natural, elegante,

vistosa donde el cliente perciba nuestro cariño por los artículos.

Demasiados colores en el escaparate o excesivos productos de diferentes colores hacen

que el cliente no los perciba con claridad.

Conceptos o ideas que nos están claros, productos que no cumplan las expectativas una

vez adquiridos o las decoraciones mas colocadas.

Los escaparates han de mostrar o comunicar lo bueno, los mejor, lo excelente, lo bello

del servicio, producto o empresa.

Articulo escaparatismo 2

El ESCAPARATISMO Y VISUAL MERCHANDISING COMO ARTE URBANO

Para conseguir un establecimiento visualmente más atractivo y interiormente más

optimizado es necesario que la primera imagen que nuestro establecimiento muestra, sea

el hilo conductor entre los propietarios y los clientes por conseguir un objetivo común.

Para conseguirlo debemos tener en cuenta algunos factores clave que forman parte del

dogma de una ciencia apasionante llena de creatividad y funcionalidad.

Primero debemos tener en cuenta que el escaparate es un espacio destinado a la

comunicación utilizando un lenguaje no verbal, por ello, todo lo que coloquemos en los

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escaparates influirá en la percepción que el cliente se hará del establecimiento y en la

decisión de compra final. La elección del espacio físico destinado para el escaparate debe

ser aquel que el comerciante precise para exponer sus productos o servicios de una forma

visualmente óptima y con la posibilidad de colocar decoraciones para conseguir una

imagen fiel del comercio. La iluminación debe ser la acertada para cada escaparate, línea

de productos y del interior y el consejo de un profesional será el más acertado. Algunos

ejemplos orientativos de las medidas estándares para los diferentes productos son:

Escaparates con maniquíes, (Escaparates de gran formato) de 90cm x 180cm como

mínimo. (Escaparates de formato mediano), Maletas, bolsos, zapatos o productos de

dimensiones similares, de 70cm x 130cm como mínimo. (Escaparates de pequeño

formato) como Joyerías o producto pequeño de 50cm x 60 como mínimo.

Las tendencias del escaparatismo del siglo XXI son diferentes en función del tipo de

comercio y producto y el target. Es diferente un establecimiento de productos para la clase

social alta donde se permite diseños atrevidos, vanguardistas, originales e impactantes a

un establecimiento orientado a la venta de productos de primera necesidad donde se

potencia un precio competitivo.

Por ello las tendencias del escaparate y visual de nuestros días van mas allá de los

escaparates estándares donde se coloca el producto y decoración como conjunto visual

para agradar o mostrar aquello que tenemos. El escaparate actual se analiza, se diseña y

se construye teniendo en cuenta necesidades, sentimientos, ilusiones y realidades.

Escaparates escenográficos o ambientales pero sin ninguna duda el escaparate con más

peso de atracción visual es el conceptual donde predomina la elección de la idea. El

escaparate y merchandising se ha convertido en una muestra de agradecimiento hacia

aquellos que compran en los comercios pero siempre a de cubrir el objetivo del comercio

pero de una forma mas innovadora y actual donde la visita placentera y agradable de los

cliente sea un objetivo mas.

La elección de los compradores para realizar las compras en un establecimiento concreto

se consiguen con un conglomerado de factores desde el producto, el precio, la situación,

el posicionamiento entre infinitos factores pero no hay que olvidar que el escaparate y el

visual merchandising forman parte de la ciencia del comercio de nuestro siglo.

Las ideas para realizar escaparates e interiores mas atractivos se consiguen obteniendo

información de todo aquello que nos rodea y con un poco de imaginación y destreza

podemos aplicar en el establecimiento. No basta con colocar el producto hay que

conseguir llamar la atención y el deseo de aquellos que ven el escaparate. Colocar 

aquellos productos estrella en la cantidad justa, conseguir una estética visual con

armonía de colores. Elegir elementos de decoración originales y evitar los estándares.

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Escoger una idea que haga pensar y disfrutar del escaparate o del interior. Lentamente ir 

posicionarnos en que los observadores esperen el cambio del escaparate porque nos

sorprende en cada ocasión. Evitar todo aquel escaparate que no comunique nada o vacío

de mensajes. Conseguir un estilo propio reconocido desde el exterior. En definitiva

debemos montar escaparates e interiores acordes con la imagen del establecimiento

cubriendo siempre una necesidad del cliente.

El presupuesto de un escaparate baria en función de la predisposición del comercio en

invertir en conseguir mayores beneficios, mejorar la imagen, de los resultados obtenidos,

de la cantidad de montajes anuales, del target, entre infinitos pero el escaparate correcto

y efectivo es una inversión con resultados rápidos y cuantificables. Las cantidades a

destinar varían por las medidas, la decoración, la durabilidad el caché del profesional por 

ello se debe destinar un presupuesto generoso al escaparate o al interior ya que es un

eslabón mas e imprescindible de la cadena de venda. Los presupuestos son orientativos

ya que se destinan teniendo en cuenta múltiples factores como con el tipo de comercio.

Un escaparate de formato pequeño puede realizarse a partir 60 euros consiguiendo

resultados excelentes. Un escaparate de formato grande parte de 120 euros alcanzando

miles de euros en los escaparates navideños y escenografitos de Nueva York. Un servicio

de visual Merchandising parte de 500 euros o presupuestos por metros cuadrados.

El escaparatismo y visual de la actualidad se compone de pequeñas formulas visuales

cada vez mas latentes en el mercado. La aparición de nuevos productos, empresas con

gran volumen comercial y con innumerables puntos de venta o el cambio de hábitos de

compra entre otros potencia una disciplina que va más allá del montaje de escaparates o

colocación de productos en el interior. Se ha convertido en una ciencia imprescindible para

aquel comercio que quiere subsistir, mejorar o cambiar.

Algunas estrategias que permitirán que el comercio sea más dinámico, actual, rentable y

competitivo implican un pequeño esfuerzo con resultados positivos. Estrategias de visual

trade utilizadas por los escaparatistas y merchandiser mas eficaces implantan las claves

para una exhibición armónica y funcional optima en el interior de la tienda comienza por el

escaparate con el objetivo es captar la atención de los clientes y despertarles aquellas

motivaciones de la compra en un entorno perfectamente estudiado.

Ante todo, el establecimiento a de dar y tener una imagen acertada fruto del estudio del

posicionamiento del propietario y no de la casualidad.

La armonía empieza por el logotipo, rotulo, colores corporativos, carteleria exterior, el tipo

de letra o el diseño de la puerta hasta las bolsas, papeles de envolver y tarjetas hasta el

diseño del interior de la tienda han de estar en armonía con la imagen que queremos dar.

El diseño de mobiliario, los ambientes, la iluminación o el aroma son signos y síntomas

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reconocidos y elegidos por los clientes de la tienda. Esta armonía nos permitirá conjugar 

en perfecta comunicación de nuestros servicios y una presentación visual, real y más

efectiva.

Elegir escaparates partiendo de ideas acertadas y posibles de realizar. El escaparate

actual es aquel que llama la atención, nos hace disfrutar de un paseo por una calle

comercial donde nuestra mente se relaja y disfruta. Nos hace pensar y desear aquello que

vemos y que podemos adquirirlo con solo entrar. Elegir aquel producto que nos hará sentir 

mejor. Identificarnos con aquella situación de un escaparate escenografito. Adquirir aquel

producto que no conocíamos. Descubrir aquel objeto que deseamos regalar son parte de

la magia del escaparatismo actual.

Si seguimos estos consejos, notaremos una mayor afluencia de observadores convertidos

en clientes y con la ayuda de un buen servicio en el interior descubriremos

comportamientos nuevos que posiblemente se transformaran en acciones rentables de un

comercio comprometido con la venta y el arte urbano.

José Luís Martínez

Director de ARTIDI Escuela Superior de Escaparatismo y Visual Merchandising de

Barcelona

 Publicado por beatrizarmental en 18:27  0 comentarios 

 Etiquetas:  Articulo de Jose Luis Martinez 

domingo 14 de febrero de 2010

Colaboración en la tienda Tram, Granollers