Escritura Web: un nuevo lenguaje

Objetivos

•Conocer las características de la escritura Web.

•Reconocer las diferencias entre la escritura para medios escritos y la

escritura para medios digitales.•Escribir una noticia para la Web

siendo capaz de aplicar los conceptos aprendidos en esta clase.

Temario de hoy

•Premisas básicas•Titulación web•Sumarios en la web•La pirámide invertida/pirámide acostada

Competencias

Conocidos los conceptos de esta clase, los estudiantes serán

capaces de escribir una noticia para la web y reconocer las

diferencias entre la escritura para medios digitales y medios escritos.

¿Cómo escribir para la Web?

Algunas premisas básicas

Textos más cortos: Los grandes bloques de texto asustan al usuario. Como promedio debemos pensar en reducir un 50% la longitud del texto pensado para papel.

Una idea por párrafo: Dos o tres líneas pueden ser pocas para el papel, pero suficientes en una web.

Ir al grano: Evitar dar vueltas sobre una idea. Go to the point.Comenzar con la conclusión e ir desarrollando el argumento a

medida que se avanza en el texto.

¿Cómo escribir para la Web?

Si es corto diez veces más bueno

En el trabajo titulado ‘Artículos cortos versus artículos largos como estrategia de contenido’, ‘Long Vs. Short Articles as Content Strategy’, de noviembre 12 de 2007, el mismo Jakob Nielsen da algunas pistas:

- Artículos cortos: 600 palabras. Su lectura toma 3 minutos, asumiendo 200 palabras por minuto.

- Artículos largos: 1.000 palabras. Su lectura toma 5 minutos, también asumiendo 200 palabras por minuto.

¿Cómo escribir para la Web?

Cómo titular para la Web1. El título debe ser comprensible sin contexto: al titular se debe considerar lo

que puede ocurrir cuando el texto esté fuera del contexto al que pertenece y por tanto, debe ser Auto-explicativo.

2. Las palabras del título deben apoyar el “click” del usuario: se debe considerar la inclusión de palabras que lo hagan seductor por sí mismo, para que el usuario decida hacer click al enlace para ir hacia la información a la que se refi ere. Esto es especialmente cierto en titulares que son enviados por correo electrónico, ya que quien recibe esos mensajes sólo ve el contenido del título y en apenas unos segundos, decide si hace clic para ver su contenido.

3. El título debe sostenerse en el tiempo: los títulos deben plantearse en términos neutrales respecto del tiempo para que no queden amarrados a una fecha en particular. Es preferible “Este jueves se toma la decisión” a “Mañana se toma la decisión”.

¿Cómo escribir para la Web?

4. El título debe tener un largo adecuado: para ser adecuadamente indexado en los buscadores, el título debe tener un máximo de 64 caracteres (incluyendo espacios). Al respecto la agencia de noticias Reuters, que mira el tema desde el ámbito del periodismo, sitúa el número en 64, tal como lo hace la guía de estilo de la World Wide Consortium, que plantea dicho límite como adecuado para la programación de aplicaciones que despliegan contenidos. En tanto Google aconseja que el título puede tener desde 2 hasta 22 palabras, aunque en la práctica en su página de resultados de búsqueda se puede comprobar que los títulos son truncados cuando su largo supera los 70 caracteres. Una experiencia similar ocurre cuando se trabaja con los buscadores de Yahoo! y Bing.

¿Cómo escribir para la Web?

Cómo titular para la Web

Calidad Título Palabras Car.Mínimo Presidenta inaugura hospital 3 29

Bueno Presidenta Bachelet inaugura 7 52hospital en San Miguel

Óptimo Presidenta Bachelet inaugura 9 63hospital para niños en San Miguel

¿Cómo escribir para la Web?

Uso de las bajadas en la WebSe denomina “bajada” al párrafo que se muestra junto al título y que ofrece un resumen del contenido que se está entregando, aportando más datos acerca de lo que se plantea en el título.

Junto con ello, realiza la tarea de incluir palabras relacionadas al título, mediante las cuales se ayuda al posicionamiento del contenido que se está presentando en la página que se está redactando, ya que generalmente se puede incluir en esta sección algunos sinónimos de los términos principales de los que trata el contenido.

Por lo tanto, se deben usar las bajadas y aprovechar su existencia para transformarlas en la información para los buscadores, al emplear su contenido en el metadato encargado de ofrecer la descripción de la página en la que se trabaja.

¿Cómo escribir para la Web?

Uso de la pirámide invertidaUtilizar la estructura de pirámide invertida significa comenzar el texto con la información más importante y después ir entregando más en orden decreciente de importancia. Nielsen describe la estructura de una forma sutilmente diferente: “Comience el artículo diciéndoles a los lectores la conclusión, siga con la más importante información de apoyo y termine dando contexto. Este estilo es conocido como pirámide invertida por la simple razón de que da la vuelta al estilo tradicional de pirámide”.Melvin Mencher, autor del texto clásico de periodismo ‘News Reporting and Writing’, identifica los siguientes elementos en la estructura de la pirámide invertida:

- La entrada o ‘lead’. - El material que explica y amplía el ‘lead’. - Párrafos de contexto. - Material secundario o menos importante.

¿Cómo escribir para la Web?

Partes de un contenido Web

Título

Sumario/Bajada

Contenido relacionado

Antetítulo en notas de un especial

Partes de un contenido Web