ELISEO VERONESQUEMA PARA EL ANALISIS DE LA MEDIATIZACION

Evoca dos textos:

1. En el presente el hombre postmoderno se vuelve el mismo parte del intercambiable proceso cultural en su conjunto. Los medios de masas representan una gran amenaza para la autonoma del hombre. Ninguna forma de arte, ningn sistema de tica es suficientemente fuerte como para hacer frente a la vulgarizacin. Nunca antes lo sagrado y lo profano, lo exaltado y lo degradado han sido mezclados tan profundamente, hasta el punto que se han vuelto indistinguibles. Cuanto mas complejo es un tema, tanto menos esfuerzo se necesita para su fcil absorcin. Lo que vuelve la cultura de masas tan torturante es la implicacin de la no necesidad del esfuerzo. Se supone que la ansiedad generada por la civilizacin industrial puede ser atenuada por novelas histricas, la radio, la televisin y todas las emanaciones de nuestros medios de masa. (1957)2. El mundo no se representa mas, se vuelve presencia sensible, inmediata: no ya signo sino imagen. Es el efecto de la realidad propio de la imagen televisiva, mas fuerte que en el cine. Cuanto menos leemos, mas nos vinculamos. La desacralizacin de la escritura resacraliza los valores de contacto y de presencia. Hoy uno se compromete menos pero participa mas. No se argumenta, se sintoniza. No escriban mas, contctense inmediatamente, escuchen las informaciones, miren sus pantallas. Cuantas menos huellas dejen, mas libres sern. El poder de los medios se indica por la impaciencia ante los plazos, cuanto por la intolerancia generalizada ante las mediaciones. (1991)

34 aos separan estos dos textos. Las inquietudes ante el proceso de mediatizacin no son muy diferentes y la tonalidad de la denuncia tampoco. Hace cuarenta aos la condicin del hombre postmoderno ya generaba serias preocupaciones.Frente a los interrogantes de las relaciones entre la tecnologa de comunicacin y la sociedad se impone una cierta prudencia. Hay que entender que es mediatizacin. Para eso hay que contestar a que llamamos un medio de comunicacin social?Es conveniente caracterizar la nocin de comunicacin social de manera especifica y sociolgica. Debray define medio como el conjunto, tcnica y socialmente determinado de instrumentos de transmisin y de circulacin simblicas. Instrumentos de difusin masiva. Una mesa de comedor, un caf, una iglesia, un colegio, no son medios pero entran en el campo de la mediologa en tanto lugares de difusin. Esta caracterizacin implica que un medio es cualquier cosa que significa y que la mediologa es una ciencia que se ocupa de todo lo que produce sentido. La mediologa de Debray busca ocupar el lugar vacante de la vieja semiologa en su rol totalizador de imperialismo disciplinario. Para que la nocin de medio de comunicacin posea una especificidad histricamente interesante conviene asociarla al principio de la produccin tecnolgica de mensajes. tecnolgica permite incluir los procesos de reproduccin mecnica y los procesos electrnicos. El concepto mensaje nos permite designar productos que forman parte de un sistema primario de significacin (es decir que su existencia se agota en la produccin de sentido) como deca Levi-Strauss cuando distingua los sistemas de significacin primarios como el lenguaje, de los sistemas secundarios como las estructuras de parentesco. Si mensaje designa un objeto, un producto, perteneciente a un sistema primario de significacin, la nocin no supone ninguna hiptesis sobre la naturaleza del sentido del que el mensaje es soporte, ni sobre las modalidades de acceso a dicho sentido. Mensaje no es mas que ese objeto emprico portador de significaciones.El criterio de la especificidad es necesario pero no suficiente. La especificidad circunscribe dispositivos tecnolgicos de produccin-reproduccin de mensajes pero la comunicacin mediatizada es algo mas q eso.

Un medio de comunicacin social es un dispositivo tecnolgico de produccin-reproduccin de mensajes asociado a determinadas condiciones de produccin y a determinadas modalidades de recepcin de dichos mensajes.Esta caracterizacin instala el dispositivo tecnolgico en el contexto de los usos sociales y permite dibujar el campo de la historia social de las tecnologas de comunicacin que es una historia de los medios. Tecnologa de comunicacin y medio de comunicacin son dos cosas diferentes. Un medio comporta la articulacin de una tecnologa de comunicacin a modalidades especificas de utilizacin. (En produccin y en recepcin) La distincin tiene importancia: porque no hay determinismo tecnolgico respecto de los usos sociales. Una nueva tecnologa no determina, lineal y mecnicamente, practicas sociales especificas de produccin y de consumo. La historia social de las tecnologas muestra que la instalacin de estas en la sociedad nos ha reservado importantes sorpresas. un mismo dispositivo tecnolgico puede insertarse en el contexto de utilizacin mltiples y diversificados.

Ejemplos: - Video que puede incluir registro de imgenes y sonidos sobre soporte magntico. Esta tecnologa interviene en la televisin, en las practicas de video amateur, en las obras de video-arte, en los dispositivos de vigilancia de edificios. Cuatro contextos de produccin/recepcin muy diferentes para un mismo dispositivo tecnolgico. El primero y el tercero corresponden a la nocin d medio de comunicacin pero el segn y el cuarto como es de la vida privada familiar no da lugar a un fenmeno meditico.- La misma diferencia existe para la fotografa: la fotografa de prensa articula el dispositivo tecnolgico a un fenmeno meditico, el de la prensa grafica; la utilizacin privada lbum de familia no configura un medio de comunicacin.

El criterio sociolgico que Vern trata de preservar para la caracterizacin de un medio de comunicacin comporta una cierta dimensin colectiva. Y esto lleva a la cuestin del acceso a los mensajes.La nocin de medio de comunicacin social mas til debe satisfacer al criterio de acceso plural a los mensajes de los que el medio es soporte. Los mensajes son accesibles a una pluralidad de individuos, bajo ciertas condiciones. Hay que precisar la naturaleza de esas condiciones. La manera en que los medios de comunicacin se han instalado en las sociedades industriales hace que esas condiciones sean estrictamente econmicas: el acceso a los medios es pago (directa o indirectamente) Esto permite definir el sector de los medios como un mercado y caracterizar el conjunto como una oferta discursiva. Hablamos de acceso a los mensajes: no se esta haciendo ninguna hiptesis sobre el acceso al sentido de que esos mensajes son portadores. Las condiciones de acceso a los mensajes y de acceso al sentido son dos problemticas distintas. La de los mensajes remite al funcionamiento de reglas econmicas explicitas que definen el mercado de la oferta discursiva de los medios y corresponde en verdad a un anlisis en produccin, la de acceso al sentido queda por el momento abierta y corresponde a un anlisis en reconocimiento. Habla de acceso plural para evitar masa: el acceso plural puede concernir unos pocos individuos o millones de personas. Puede ser tambin llamado acceso publico en un sentido amplio y genrico.La diferencia entre lo que es meditico y lo que no lo es puede expresarse en trminos estrictamente econmicos. En el caso de los usos no mediticos de sistemas de comunicacin, es el servicio el que constituye un mercado, pero no los mensajes. En el caso de los fenmenos mediticos la oferta esta constituida por los mensajes, que circulan como productos en un mercado de discursos. La comunicacin meditica es esa configuracin de medios resultantes de la articulacin entre dispositivos tecnolgicos y condiciones especificas de produccin y de recepcin, configuracin que estructura el mercado discursivo. La comunicacin meditica se encuentra en un cambio acelerado, como resultado de la evolucin de los dispositivos y de las nuevas tecnologas pero tambin como resultado de la evolucin de la demanda. El concepto de mediatizacin permite pensar juntos mltiples aspectos del cambio social. Ac Vern se limita a presentar un esquema simplificado del marco conceptual de una reflexin global sobre la mediatizacin.

ACTORESINDIVIDUALES

C2C1 INSTITUCIONESMEDIOS

C3C4

2. Semiosis de la mediatizacin: Vamos a tratar de formular un primer ordenamiento del campo problemtico de la mediatizacin. Se trata de un esquema que nos permita identificar aspectos importantes de los procesos que nos interesan.Una representacin esquemtica simplifica groseramente la extraordinaria complejidad de los fenmenos de la mediatizacin. En esta configuracin no hay procesos lineales entre una causa y un efecto: nos encontramos frente a una maraa de circuitos de feedback. Las dobles flechas intenta sugerir esta complejidad. Los medios son tambin instituciones. Los diferenciamos del resto de las instituciones en funcin de la centralidad que se les debe otorgar cuando uno se interesa en la mediatizacin. El sector instituciones del esquema designa mltiples ordenamientos organizaciones de la sociedad que no son medios. Los atores los calificamos de individuales para excluir los colectivos, estos son los individuos como miembros de la sociedad. Son actores individuales en complejas relaciones sociales. Las C representan los colectivos en tanto construcciones que se producen en el seno de la comunicacin. Si nuestros actores son individuales es porque la produccin de colectivos que generan cuadros identitarios que agrupan a los actores individuales es un tema central en el anlisis de la mediatizacin. Ciudadanos designa un colectivo que articula los actores individuales a las instituciones del sistema poltico democrtico. Consumidores designa un colectivo que articula los actores del mercado. Televidentes consumo de cierto medio. Esta nocin de colectivo remite al concepto de interpretante en la semitica de Pierce y es un aspecto central del funcionamiento de las estrategias enunciativas de los discursos mediticos. El esquema identifica cuatro zonas de produccin de colectivos:1: relacin de los medios con las instituciones2: relacin de los medios con los actores individuales3: relacin de los medios con los actores4: manera en que los medios afectan la relacin entre las instituciones y los actores

Si abrimos cada uno de estos sectores encontramos otras mltiples dobles flechas: las modalidad en que las instituciones se afectan unas a otras como resultado de la mediatizacin; los vnculos de los actores individuales entre si se modifican tambin por obra de los medios y se afectan unos a otros a travs de procesos extremadamente complejos.

Ejemplos de problemticas que corresponden a cada uno de estos cuatro sectores de la mediatizacin:1: La relacin entre medios y sistema poltico. Los medios han provocado profundas transformaciones en las modalidades de gestin gubernamental en los pases democrticos. No solamente en cuanto a la relacin del sistema poltico en la sociedad civil sino tambin en trminos de los mecanismos internos al gobierno. Por ejemplo cuando el presidente Menem destituyo al ministro de economa Cavallo por un programa de radio. Vern se interesa en las transformaciones de la funcin presidencial. No hay que descuidar el carcter de las dobles flechas: las transformaciones en los modos de funcionamiento del sistema poltico afectan a su vez los medios, modifican por ejemplo las modalidad de construccin de los programas periodsticos en la televisin. En este sector tambin hay dos temas menos estudiados: la relacin entre los medios y el sistema escolar y las transformaciones de las instituciones cientficas.2: La evolucin de los comportamientos, de las estrategias de los actores individuales en relacin con el consumo de los medios. En los ltimos 30 aos no hay sector de la vida cotidiana que no haya sido afectado. En este campo la prensa escrita probablemente ha tenido histricamente un mayor peso que la televisin.3: Transformacin de la cultura interna de las organizaciones por obra de la mediatizacin. 4: Cuestiones que tocan a los procesos por los cuales los medios afectan la relacin de los actores individuales con las instituciones.

Vern propone un primer ordenamiento de problemas para abrir la posibilidad de pensar en forma global los proceso de mediatizacin. El termino mediatizacin no designa otra cosa que lo que es hoy el cambio social de las sociedades post-industriales.