Estimados Amigos:Me gustaría presentaros la nueva iniciativa de FundaciónIE junto con IE Business School, con la que esperamosproporcionar una nueva forma de presentar los resultadosdel trabajo conjunto entre nuestros investigadores y lasempresas.IE Business School tiene como uno de sus objetivos ser uncentro de excelencia internacional para la investigaciónen todos los ámbitos de la administración de empresas.Perseguimos este objetivo en estrecha colaboración conFundación IE y con la recientemente creada IE Universidad.Con la iniciativa “IE Foundation advaced series on problem driven research” queremos darun apoyo a las organizaciones que se enfrentan a lo que, más allá de una crisis, parece unanueva estructura económica, con nuevas reglas de mercado. Con este enfoque hemos queridocomenzar con la serie “Consumer Goods & Retail” al tratarse del sector que sirve de primertermómetro de la situación y las expectativas sociales.Mientras que desde IE Business School aportamos al tejido productivo el mejor talento, desdeFundación IE queremos cerrar el círculo virtuoso potenciando una relación sostenible de laescuela con la sociedad a través de las organizaciones.Confiamos en que esta serie de trabajos cumpla con este reto y ofrezca una perspectivanovedosa sobre las temáticas tratadas.foundationC O N S U M E R G O O D S & R E T A I L 3Marco TrombettaVice-Decano de Investigación del IE Business SchoolVicerrector de Coordinación e Investigación en IE Universidad