Obje%vo  

•  Introducir  al  mercado  mexicano  máximo  en  tres  meses  una  almohada  rellena  de  pluma  de  pollo.  

Público  •  Segmento  popular,  dividido  en  2  subsegmentos:  – Hombres  y  mujeres  de  25  a  70  años  con  NSE  C,  C+  –   Mamas  de  25  a  40  años  con  NSE  C,  C+  

Lista  de  Santa  Claus  •  InvesIgaremos  el  mercado  para  conocer  gustos  y  afinidad  del  

producto  con  nuestro  target.    

•  InvesIgaremos  las  caracterísIcas  de  los  productos  similares  en  el  mercado  

   •  Realizaremos  una  campaña  de  comunicación  para  dar  a  conocer  el  producto  

•   Habrá    alianzas  comerciales:  –  Con  Iendas  de  autoservicio  y  departamentales  –  Con  usuarios  mayoristas  (ej.  hoteles,  hospitales,  etc.)  –  Vendig  machines  en  aeropuertos  y  terminales  de  camiones  

 

Se  necesita  •  InvesIgación:  –  Sondeo  de  gustos  y  afinidad  por  target  –  Precio  de  productos  similares  – Análisis  de  ventajas  compeIIvas  de  almohada  de  pluma  de  ganso  vs.  pluma  de  pollo  

 •  El  dueño  quisiera  –  Campaña  off  line  y  on  line  para  tener  mayor  alcance  en  nuestro  target  

–  Publicidad  con  display    en  siIos  afines  al  target  y    redes  sociales  Redes  Sociales    

Se  pide  

•  Definir  una  serie  de  estrategias  que  aseguren  un  lanzamiento  exitoso,  logrando  una  penetración  al  mercado  importante  – Posicionar  la  almohada  como  la  opción  de  preferencia  entre  el  target  en  6  meses  

– Medido  por  la  recordación  de  marca  – Medido  por  el  clipping  de  medios  tradicionales  – Medido  por  menciones  y  comments  en  redes  sociales  

– Medido  por  check  ins  en  puntos  de  venta