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Estrategia publicitaria innovadora de medios

para HTC

Ángeles Pérez y Silvia Recio

Incrementar ventas globales HTC a través del

nuevo Wildfire

Captar nuevos clientes entre el segmento más

joven de edad de usuarios smartphone y

reconvertir usuarios móviles estándar

Incrementar preferencia de marca,

posicionando a HTC como marca puntera en

tecnología inteligente y accesible

OBJETIVOS DE MARKETING

Página 2Ángeles Pérez y Silvia Recio


•Comunicar el lanzamiento del nuevo HTC

Wildfire como Smartphone al alcance de todos.

•Dentro del posicionamiento HTC (“Quietly

Brilliant”)

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

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EJE CENTRAL DE LA CAMPAÑA

Enfatizar el carácter

socializador de HTC

Mobiles que permite

estar continuamente

conectado con tus

amigos y eliminando

las barreras de la

distancia

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IDEAS PARA

TELEVISIÓN

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Programa SÁLVAME (Telecinco) creando contenido humorístico.

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Contexto y tiempo:

• Programa Sálvame• Durante la primera hora del programa a intervalos

• Duración total de la acción prox.: 5 minutos.



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Descripción:

• Se anuncia la asistencia de un invitado sorpresa

• Cuando el presentador comienza el programa, éste no aparece

• Un colaborador afirma que el invitado le acaba de avisar que no

llegará a tiempo a causa del tráfico.

• A la media hora otro de los colaboradores desvela la exclusiva de

que el invitado se ha ausentado no por causas del tráfico, sino que

algo dice en su red social que le delata.

• Jorge Javier, viendo su móvil (HTC Wildfire) descubre que el

personaje ha publicado una serie de fotografías en su flickr y en su

perfil de facebook…



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Por qué, para qué y para quién:

• Con esta acción mantenemos el interés y expectación del público

• Además, contribuimos también a crear contenido en el

programa.

• Esta acción está planteada para dar un toque humorístico,

fresco, actual y coherente con el contenido del programa

• Nos dirigimos a los espectadores que buscan entretenimiento en

este programa.



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Resultados esperados:

• Hacer publicidad no convencional

• Volver a los inicios en que la publicidad creaba contenidos

entretenidos, como lo son también las aplicaciones de HTC.

• Mostrar el terminal y alguna de sus características principales y

• Motivar su compra.


Entradilla anuncios Canal CUATRO

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Contexto y tiempo:

Durante el bloque de anuncios del canal CUATRO. La duración de

la entradilla será de unos 10 segundos aprox.



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Descripción:

• Entradilla en el canal CUATRO

• Tras el paso del doodle de un imán gigante se verán arrastrados

los personajes más significativos de la programación habitual de

la cadena



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• Público que vea la cadena CUATRO sobre todo jóvenes

• Queremos que el público relacione el tono del mensaje con la

marca



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Esperamos afianzar la notoriedad de la marca HTC y

particularmente que el nombre del modelo del terminal, Wildfire,

comience a ser familiar y se asocie con los valores que tiene en

común con la publicidad de CUATRO: simplicidad, disfrute y

originalidad al poder.

IDEAS PARA

INTERNET

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Aplicación de HTC WildFire en Facebook, La Comunidad HTC WildFire

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Contexto y tiempo:

Se trata de una acción de aplicación trimestral en internet en el

contexto de las redes sociales.



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Descripción:

•Objetivo que los usuarios inviten a sus contactos a crear su

Comunidad HTC Wildfire

• El gancho que moverá a los usuarios a acceder y usar esta

aplicación es que podrán meter las caras de sus contactos en los

divertidos doodles para publicar en el espacio de sus imágenes.

• HTC valorará a los usuarios que más recomienden esta

aplicación a sus contactos y se les regalará un muñeco imantado

personalizable.



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Esta aplicación tiene como fin obtener una mayor presencia de la

marca en las redes sociales donde se encuentra nuestro público

objetivo (jóvenes entre 18-25 años) entre los que queremos

aumentar la notoriedad de HTC.



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Interacción con la marca a través de la participación y

recomendación de la aplicación a sus contactos. De esta manera

aumentará la notoriedad de la marca entre el público joven que

es el público objetivo del terminal.


Acciones en You Tube

Contexto y tiempo:

Acción para el portal de vídeos http://www.youtube.com/ durante

un mes aproximadamente.

http://www.youtube.com/



Descripción:

• Introduciremos doodles de HTC en Youtube

• En el recuadro de publicidad que hay en la parte derecha de la

pantalla de este portal, colocaremos un doodle animado que

represente un personaje con un imán, y una vez que el video haya

empezado aparecerá colgado otro doodle del marcador de la línea

de duración del video.




•Este sistema recoge bien el mensaje que queremos mostrar, que

HTC acerca a tus amigos, y lo representamos de una forma visual y

clara con el símbolo de un imán.

•Esta acción va dirigida a todos los usuarios jóvenes de Youtube

(18-25 años) y también a aquellos que buscan noticias sobre las

nuevas tecnologías.

•Queremos ofrecer algo nuevo, que llame la atención y que no sea

un simple anuncio colocado a la derecha del vídeo. Por eso

creemos que esta acción puede ser divertida para ellos y sobre

todo memorable, para aumentar considerablemente la notoriedad

de HTC.


Acciones en YouTube


Esperamos que esta acción se viralice, que llegue a muchos

usuarios y que se hable en ella. De este modo serán los propios

usuarios los que entren en este portal para buscar este divertido y

original anuncio.


Acciones en YouTube

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IDEAS PARA

PUBLICIDADEXTERIOR

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Lona fotomatón de HTC

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Contexto y tiempo:

Esta acción estará emplazada en

los principales aeropuertos

españoles durante los meses de

más tránsito aéreo de la época

estival (julio, agosto y

septiembre) para aprovechar la

época en la que hay más viajeros

y aumentar así la notoriedad de

HTC.


Pantalla táctil e interactiva con el interfaz de HTC WildFire en

aeropuertos.

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Descripción

Colocaremos una pantalla táctil de tamaño considerable donde

ofreceremos la posibilidad de consultar el tiempo, la hora y las

noticias más relevantes del destino de los usuarios a través de un

mapamundi interactivo. Además, por medio de una aplicación se

podrá mandar esta información a cualquier usuario que tenga un

cuanta de correo electrónico o bien publicarla en sus redes

sociales.



aeropuertos.

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Mostramos la facilidad de uso de HTC y algunas de sus utilidades

más diferenciadoras.

Con esta acción nos dirigimos a todos los viandantes del

aeropuerto, especialmente a los jóvenes de nuestro público

objetivo, y curiosos por las nuevas tecnologías.



aeropuertos.

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Se van a ver más identificados con este formato el público joven,

que va a querer conocer más sobre el producto y participar de

esta actividad.

Si envían emails a familiares y amigos con la experiencia vivida, o

bien lo comparten a través de sus redes sociales, están enviando

a la vez publicidad de HTC, indicando que esta marca les permite

vivir más experiencias y que les ayuda en su vida.


Panel con “perfil editable” por los usuarios.

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Contexto y tiempo:

Esta acción se llevará a

cabo en las principales

estaciones de metro,

tren e intercambiadores

de autobuses durante

dos meses.



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Descripción: La acción consiste en colocar una lona de 1,75 x 2,15 metros

con la forma y el aspecto de un móvil HTC Wildfire. En la

pantalla de este móvil se podrá ver el perfil de una red social de

un usuario, dejando un espacio libre en el lugar de la “foto de

perfil”. Este espacio está pensado para que la gente participe y

se coloque detrás para hacerse fotos divertidas con sus

amigos. Se dispondrán diferentes lonas, con diferentes perfiles,

para que gente pueda participar en todos los que quiera. Los

perfiles tendrán una descripción divertida y original para

incentivar que la gente participe en esta acción.



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•Propósito: que la gente participe y disfruten de una publicidad

no invasiva de la que obtengan beneficio

•Llevar un recuerdo y enseñárselo a sus amigos/contactos a

través de sus redes socialesconseguimos aumentar

notoriedad de la marca y suscitar la curiosidad de los

participantes.



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Esperamos que la gente interactúe y aumente la participación

en este tipo de publicidad a caballo entre la publicidad exterior

y la publicidad bellow the line.


Pegatinas en el metro

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Contexto y tiempoSe llevará a cabo esta

acción en los vagones de

metro de Madrid y

Barcelona durante los dos

primeros meses de la

campaña.



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Contexto y tiempoSe llevará a cabo esta acción en los vagones de metro de Madrid

y Barcelona durante los dos primeros meses de la campaña.



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Descripción:

Se colocarán pegatinas en lugares cercanos a la pantalla de

información del vagón, ya que es un sitio que la gente suele mirar

frecuentemente.



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Para tener más presencia aún en medios de exterior que nos

garantiza gran notoriedad y aumenta nuestra cobertura.



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Aumentar notoriedad de marca y recuerdo a la par de llegar a

nuestro público objetivo, ya que los jóvenes urbanos suelen usar

transporte público.


Exterior rotatorio

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Contexto y tiempo:

• En las ciudades más importantes Madrid, Barcelona, Sevilla,

Valencia y Bilbao.

• Los mupis se colocarán en centros urbanos por circuitos donde

cubran una gran parte de nuestro público objetivo.

• La duración de esta acción será de 4 meses y empezará en

Marzo


Exterior rotatorio

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Descripción: Mupi rotatorio en el que los tres anuncios pertenezcan a HTC.

Éstos representarán una pequeña “ciudad HTC” que se irá

mostrando a medida que las imágenes van rotando en su eje

horizontal, de derecha a izquierda, para dotarles de cierto

movimiento. La estética será la misma que la que se ha llevado a

cabo en los otros medios, con doodles que conforman una

pequeña ciudad que se irá mostrando poco a poco, con el

trascurso de los tres carteles.

Entre el fondo y el cristal protector del mupi, colocaremos un

elemento fijo que, por medio de un sencillo mecanismo, moverá

las piernas dando la sensación de que va avanzando por esa

ciudad de HTC, aunque en realidad no se desplaza, sino que es el

fondo lo que se mueve.


Exterior rotatorio

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•Nos dirigimos a un público joven y urbano

•Consideramos que es importante hacer acciones donde ellos

estén presentes, innovando con nuevos mecanismos, con

anuncios que llamen la atención y que puedan ser recordados

fácilmente.


Exterior rotatorio

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Con esta acción queremos obtener

cobertura y una mayor presencia

de marca, además de aumentar

también la notoriedad de la marca

HTC.

IDEAS PARA

PRENSA

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Encartes de imán

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Contexto y tiempo:

Introducir encartes en los soportes de prensa gratuita de

información general Qué, ADN y 20minutos, que son los

soportes más afines a nuestro público objetivo.

Solamente durará un día ya que queremos que sea algo

rápido. El día escogido es el 22 de septiembre, ya que es el

día mundial “Sin coches” y las probabilidades de tener más

presencia y llegar a un mayor número de gente aumenta.

Ángeles Pérez y Silvia RecioPágina 45

Descripción:

El encarte será un imán de dimensiones A4. En la cara

frontal se imprimirán seis “doodles” con forma de muñecos

sin demasiado detalle, siguiendo el estilo informal y cercano

de HTC. Estas siluetas tendrán un troquel en el contorno

para que se puedan recortar con facilidad. En la cara del

muñeco tendrán un espacio con doble adhesivo para que

cada persona pueda recortar y pegar una foto de ellos

mismos o de sus amigos.

Encartes de imán

Ángeles Pérez y Silvia RecioPágina 46

Por qué, para qué y a quién:

La finalidad de esta acción es que la gente pueda

interactuar con la marca a la vez que se divierta creando

una comunidad con sus amigos, que puedan poner donde

más les guste o, si lo prefieren, los intercambien entre ellos.

Encartes de imán


Encartes de imán

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Con esta acción buscamos

la interacción con el

público, queremos que

HTC esté presente en sus

vidas y que les llegue el

mensaje de la campaña.


Noticias relacionadas con la tecnología

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Contexto y tiempo:

Esta acción se desarrollará los diarios siempre que haya noticias

relevantes dentro del mundo de la tecnología. Como se lleva a

cabo sólo cuando haya noticias de ésta índole, se puede llevar a

cabo durante un largo periodo de tiempo, aprox. 3 meses.


Encuadrar con HTC Wildfire las noticias relacionadas con la tecnología

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Descripción:

Con esta acción nos dirigimos a

un público más acotado, un

público que está interesado en

las nuevas tecnologías. Así, al

hablar de las ferias de

tecnología más importantes o al

contemplar noticias relevantes

dentro del mundo de los

avances tecnológicos, se

presentará la noticia

encuadrada en la pantalla de un

móvil HTC, ocupando toda la

página del periódico.



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La finalidad de esta acción es que el público se familiarice con la

forma y el aspecto del terminal HTC y también conozca la manera

en la que una notica online se ve en su pantalla.

Nos dirigimos a un público muy concreto, interesado por la

tecnología, y por los avances que esta proporciona. Es gente que

va a interesarse por este tipo de publicidad y queremos mostrarles

HTC como la mejor alternativa a la hora de elegir un teléfono

móvil.



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Con esta acción buscamos influir en la decisión de compra del

sector de la población más interesado en las últimas novedades

tecnológicas, que quiere estar conectado a internet en todo

momento.


Acción para clientes HTC

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Contexto y tiempo:

En el momento de compra de un terminal HTC. Esta acción se

puede llevar a cabo durante una temporada entera, pudiéndose

considerar el periodo promocional la época estival, en la que la

gente joven sale más y queda más con sus amigos, lo que aumenta

las posibilidades de intercambiar los imanes personalizados y de

comunicar a sus amigos la existencia de esta promoción.



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Descripción:

Así, en el momento de compra se les entregará una base metálica

en forma de cubilete y diez bolas-imán personalizadas con la

fotografía que hayan elegido, que bien puede ser la suya propia o

bien la de algún familiar o amigo. Este objeto, además de ser un

elemento de decoración que los usuarios pueden tener su

escritorio, es muy original y aumenta la presencia de la marca en

la rutina del usuario.



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Esta acción va dirigida a aquellos usuarios que adquieran un

terminal HTC, a los que queremos transmitir los valores de la

marca y que sepan que su terminal les ofrecerá un sinfín de

aplicaciones, además de permitirles estar más cerca de sus

familiares y amigos. Por otro lado, la finalidad de esta acción es

que los usuarios HTC intercambien sus imanes personalizados

con sus caras entre sus amigos para que éstos creen su

comunidad HTC.



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Con esta acción esperamos afianzar la imagen de HTC y fidelizar a

los consumidores de la marca para que recomienden el producto y

sus valores, que es lo que transmitimos con esta acción.


Chapa imantada HTC

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Contexto y tiempo:

Stand promocional en los puntos de más tránsito dentro de las

principales ciudades españolas. La duración de esta acción

podría ser de una semana entera.


Chapa imantada HTC

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Descripción:

En las principales ciudades españolas habrá un stand donde

personal ataviado con un uniforme negro y gorra donde se pueda

leer simplemente “Nosotros somos de la Comunidad HTC Wildfire, ¿y tú?”, obsequiarán a los viandantes con una chapa a cada uno

de los viandantes que lo desee. Esta chapa está imantada y tendrá

su fotografía insertada en su cara delantera. Además, estará

sellada por HTC Wildfire y la imprimación de dicha foto es algo

instantáneo. Esto no deja de ser merchandising de HTC, lo que

permite a la marca estar presentes en los momentos de ocio y

diversión de los usuarios.


Chapa imantada HTC

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La innovación de esta acción es que algo totalmente

personalizable y único. Cada vez más el público demanda más

acciones personalizables ya que quieren sentirse partícipes de la

campaña, por eso creemos que esta acción puede gustar al

público. Con esta acción nos dirigimos al público potencial de

HTC.


Chapa imantada HTC

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Con esta acción buscamos que se conozca HTC como marca

pionera e innovadora de Smartphones. Esperamos crear una

comunidad de jóvenes que conozca y desee la marca.


Funda para móvil

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Contexto y tiempo:

Esta acción se desarrollará en el mes de mayo en las principales

ciudades de España.


Funda para móvil

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Descripción:

Se diseñará un diseño de

funda para móvil con la

imagen de un terminal HTC

Wilfire.


Funda para movil

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Este producto se repartirá de forma gratuita a modo de

merchandising a todas las personas que pasen por las

inmediaciones del stand donde habrá personal ataviado de la

misma manera que en la acción anterior, con un uniforme negro y

gorra donde se pueda leer simplemente “Nosotros somos de la

Comunidad HTC Wildfire, ¿y tú?”. Éstos darán a los viandantes una

funda para el móvil con la forma del terminal e informarán del

producto, incentivando a que pertenezcan a la Comunidad HTC

Wildfire.


Funda para móvil

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Con esta acción esperamos que los usuarios conozcan la marca,

se familiaricen con ella, y que utilicen la funda para que HTC esté

presente en su vida de algún modo. También esperamos que haya

un boca a boca de esta acción y crear una comunidad HTC, al

igual que en la acción anterior.

CONCLUSIONES• Proponer acciones

interactivas

• Que nuestro público viva

experiencias con la marca

• Que comparta esta

experiencias con su entorno

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