Promoción. PROMOCION Publicidad Venta Personal Promoción Relaciones Publicas.
Estrategias de Promocion y Publicidad
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7/18/2019 Estrategias de Promocion y Publicidad
http://slidepdf.com/reader/full/estrategias-de-promocion-y-publicidad 1/9
4.9.-ESTRATEGIAS DE PROMOCION
4.9.1.-FODA DE FORTALEZA
N° Actividad Objtiv! Acci!"# Ti$%!
&!'$()aci*
"
Ti$%!
)a"+a$i"t
!
P'#(%(#t
!
R#%!"#ab)
1 Utiliza
medios
comerciales
o gratuitos
de
información
al cliente.
L!,'a' () %'!d(ct!
#a
c!"!cid! a"iv)
"aci!"a).
b(" ca%ita)
d t'abaj!
)!# $di!#
i"&!'$ativ!
# #!" $#
&'c("t#
%a'a )!#
c)i"t#
$"#(a) 1/ $## S0.1/ P'#!"a)
/ Da aconocer lomejor delproducto através deferias.
2( )!#
%'!d(ct!#
t",a" ("a
b("a
i$a," 3
#ati#&a,a" a
)!# c)i"t#
2( #a"
acc#ib)#
%a'a t!da#
)a#
%'#!"a# a)
$!$"t!
d $!#t'a'
" &'ia#
/ $## $## S0.5 )!,6#tica
7 Publicidad
de productofabricado enCusco-Perú
2( )!#
cat)!,!#
d $(#t'a
t",a ("a
b("a
i$a," d)
%'!d(ct!
P(b)icidad
act(a)i+ada.
1 $# 1/ $## S0.15 P'#!"a)
4 Difusión deuna buenaimagen delproducto.
2( )!# a)
v' )
%'!d(ct! "
cat)!,!#
dcida"
c!$%'a')!#
T"' ("a
b("a
8%'i"cia
" )a
di&(#i*" d)
%'!d(ct!
7 $## 1/ $## S0./ %'#!"a)
5 Promociones dedescuentoentemporadasespeciales.
("a#
%'!$!ci!"
# 3
d#c("t!#
2( )
%'!d(ct!
#a
acc#ib) a
t!d! )
$"#(a) $## S0.4: )!,6#tica
7/18/2019 Estrategias de Promocion y Publicidad
http://slidepdf.com/reader/full/estrategias-de-promocion-y-publicidad 2/9
%(b)ic!
4.9./.- FODA DE OPORT;NIDADES
N
°
Actividad Objtiv! Acci!"# Ti$%!
&!'$()aci*
"
Ti$%!
)a"+a$i"t
!
P'#(%(#t
!
R#%!"#ab)
1 Altas ventasen
temporadas
de
festividades
.
T"' b("a#'&'"cia#
ba"ca'ia#
Mj!'a$i"
t! " )!#
%'!d(ct!# 3
(" b(" (#!
d) ca$bi!
$!"ta'i!
/ $## 1/ $## S0.715 T'abajad!'#i"d%"di"t#
7 adisponibilidad delconsumidorainformarsesobre unproductocus!ue"o.
("a
%(b)icidadt)vi#iva 3
cat)!,!#
%!)6tica#
)ab!'a)#
%a'a
%(b)icidad
),a) 3&!'$ativa
4 $## 1 $## S0.5/ P'#!"a)
4 Captaciónde ma#oresclientesmediantedescuentos.
Mj!'a' )a
%'!$!ci!"
# 3 !&'ta#
%!)6tica
c'diticia
&av!'ab)
/$## 1/ $## S0.7: E$%'#a
5 Posiblesalianzascon otrasempresas.
Ra)i+a'
c!"v"i!#c!" !t'a#
$%'#a#
;"a b("a
di#t'ib(ci*"
d )!#
%'!d(ct!#
" t!d!# )!#
#ct!'#
1 $# : $## S0.5 E$%'#a
4.9.7.- FODA DE DEILIDADES
7/18/2019 Estrategias de Promocion y Publicidad
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N
°
Actividad Objtiv! Acci!"# Ti$%!
&!'$()aci
*"
Ti$%!
)a"+a$i"t
!
P'#(%(#t
!
R#%!"#ab)
1$o tienensuficientesrecursosmonetariospara losmediospublicitarios.
Ad(i'i' %!' )!$"!# ("
"(v!
$di! d %(b)icidad
Fa)ta d
%(b)icidad
1 $# 4 $## S0.7 P'#!"a)
/ %alta de undepartamentode mar&etingo por lomenos unencargado deestosasuntos.
Desarrollarestrategias demar&eting
directaspara elbienestarde laempresa# 'enerar gananciasm(s altas.
)e creara
un (rea
espec*fica
dentro de la
empresa el
cual seencargara
de evaluar
las
oportunidad
es+
promociona
r las
fortalezas+
eliminar las
debilidades
# prevenir
las
amenazaspara la
empresa.
7 $##
1/ $## S0.79 E$%'#a
7 %alta deproductos enalmacén paraofertar.
,ue losproductosen stoc&siempreesténdisponibles para los
clientes
E) a)$ac<"
t",a
#i$%'
%'!d(ct!#
%a'a
aba#tc'
4 $##
1/ $## S0./7 L!,6#tica
4.9.4.- FODA DE AMENAZAS
7/18/2019 Estrategias de Promocion y Publicidad
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N
°
Actividad Objtiv! Acci!"# Ti$%!
&!'$()aci*
"
Ti$%!
)a"+a$i"t
!
P'#(%(#t
!
R#%!"#ab)
1 a
competenci
a est( en
constante
cambio #
elaboración
de nuevos
planes de
mar&eting.
I$%)$"ta'
%'!d(ct!#
"!vd!#!# d b("a ca)idad 3
a (" c!#t!
acc#ib)
c!$%tid!'
# #i$i)a'# 3
"(va
)ab!'aci*"
d) %'!d(ct!
/ $## 1/ $## S0.4/ E$%'#a
/ Desinteréspor partede lospromotoresen ventaspersonales.
Mj!'a' )d#$%=!
)ab!'a) 3
da"d! #(dbida
$!tivaci*" a)
%'#!"a)
ca$bi! d
%'!$!t!'#
%a'a ("a
$j!'
)ab!'aci*"
d )a# v"ta#
1 $# 5 $## S0.// %'#!"a)
7 acompetencia puedeofertar
promociones todo ela"o.
%'!$!ci!"# 3!&'ta# t!d! )
a=!
("a
ca%acitaci*"
a )!#
t'abajad!'#
/ $## 1/ $## 15 E$%'#a
4 Debido alasconstantespromociones eigidas+costosinesperados.
S(,i'i"d! a )a
#("at c!"t'!)'i,('!#! %!' )a#
+!"a# d $a3!'
c!$'cia)i+aci*
"
i$%!#ibi)ida
d d c!"ta'
c!"
$a(i"a'ia
ac!'d a #(#
"c#idad#
#$a"a) $##
4.1.-ESTRATEGIAS DE P;LICIDAD
4.1.1.-FODA DE FORTALEZA
N
°
Actividad Objtiv! Acci!"# Ti$%!
&!'$()aci*
Ti$%!
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P'#(%(#t
!
R#%!"#ab)
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" !
1 l s*mbolo
de la marca
tiene !ue
estar bien
establecido.
( "(#t'a$a'ca #a
vi#ta %!'
t!d!# )!##ct!'#
c!$'cia)#
2( #tdi#t'ib(id! "
t!d!# )!#
#ct!'#c!$'cia)#
/ $## 1/ $## S0.4/ E$%'#a
/ /a#oracceso anuevosclientesmediante laetensión demarca.
Ra)i+aci*"
d "(v!#
c!"v"i!#
c!" !t'a#$%'#a#
2( )
%'!d(ct! #a
c!$'cia)i+ad
!8t'"a$"t
7 $## 1/ $## S0.7 E$%'#a
7 0iene variosa"os en elmercado del
cusco.
2( )a
$a'ca
%'$a"+ca
#tab) " )$'cad!
/ediante laideapromocional
de compresusproductos #participe enel sorteo deun viaje
1 $# 5 $## S0.7: E$%'#a
4 1uenapublicidadgeneradapor losconsumidores
2( )!#
c!"#($id!'
# # #i"ta##ati#&c>!#
c!" )
%'!d(ct!
Desarrollarprogramasdepublicidadtelevisivos
conmensajesinnovadoresen latelevisiónnacional.
/ $## 1/$## S0.5? E$%'#a
4.1./.- FODA DE OPORT;NIDADES
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N
°
Actividad Objtiv! Acci!"# Ti$%!
&!'$()aci*
"
Ti$%!
)a"+a$i"t
!
P'#(%(#t
!
R#%!"#ab
)
1 Utilizar la
publicidadpara
promover #
fomentar
programas #
acciones
responsabilid
ad social.
I"c'$"ta'
) c!"#($!" ) $'cad!8t'"!.
Mdia"t )a
ida %'!$!ci!"a)d c!$%'
#(#
%'!d(ct!# 3 %a'tici% "
) #!'t! d
(" viaj aC(#c!.
/ $## $## S0.7 E$%'#a
/ 2ealizaciónde publicidad
alternativa enel mercado.
legar a losconsumidor
es demanera m(sr(pida #eficiente+ #de igualmanerainformarsobre elproducto #beneficiospara un
entornoglobal+puesto !ueel internetesinternacional.
/ediante eluso de
sitios 3eb+para colgar novedadessobrenuestrosproductos+ofertas #promociones.mpleo deredes
socialescomo el%aceboo&+03itter+paracomunicarse demaneram(seficiente #directa con
el cliente#4oconsumidor.
7 $## 1/ $## S0.55 E$%'#a
7 Creación deun buenmensajepublicitario.
Atraer m(sconsumidor es dediferentessectores
Programarcampa"aspublicitariascomo feriascon juegos
4 $## 1/ $## S0.41 E$%'#a
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# as*incentivar laparticipación del cliente# el
consumo.4 stablecimiento de mejoresrelacionescon losclientes5ideasgeneradaspor losclientes6.
legar a losconsumidor es demanera m(sr(pida #eficiente+ #de igualmanerainformarsobre el
producto #beneficiospara unentornoglobal+puesto !ueel internetesinternacional.
aad7erenciaa estosmediosinformativos# detransmisióninformativase realizaraa la
brevedadposible. eneltranscursodel mes de%ebrero
1 $# : $## S0.49 P'#!"a)
5 Aumento dela publicidad
en distintosperiodos5fiestas delcusco+navidad+ a"onuevo+ etc.6
2( t!d! )
%@b)ic! t",aacc#ibi)idada )!#
%'!d(ct!#
!&'cid!#
Ra)i+aci!"
# d !&'ta#dd#c("t!#
%!' $a3!'
c!"#($!
/ $## $## S0.4/ L!,6#tica
4.1.7.- FODA DE DEILIDADES
N
°
Activida
d
Objtiv! Acci!"# Ti$%!
&!'$()aci
*"
Ti$%!
)a"+a$i"
t!
P'#(%(#
t!
R#%!"#ab)
1 1ajapublicidadentelevisiónde
ac'
c!"v"i!#
c!" !t'!#$di!# d
E)ab!'aci*"
d v!)a"t#
d +!"a# $a#c!$'cia)i+ad
1 $# 5 $## S0.1/ P'#!"a)
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productosmenores.
c!$("icaci*"
a#
/ /alaimagende sup(gina
3eb.
T"' ("a
$j!'i$a," #
)!# #iti!#Bb
C!"t'ataci*"
d (" %'#!"a)
#%cia)i+!" %(b)icidad
/ $## $## S0.4 Ad$i"i#t'aci
*"
7 $o brinda
la
informaci
ón
necesaria
5internet6.
Ra)i+a' ("
ca$bi! ")!# $di!#
d
i"&!'$aci*"d i"t'"t
N(va
c'aci*" d %a,. Bb
1 $# 4 $## S0./ P'#!"a)
4 %alta deidentidad7acia sus
productos
'i"da'
"(v!#$!d)!# d)
%'!d(ct!
C'aci*" a
,(#t! d)c!"#($id!' 3
#ati#&acci*" a)!# c)i"t#
7 $## : $## S0. Ad$i"i#t'aci
*"
4.1.4.- FODA DE AMENAZAS
N° Actividad Objtiv! Acci!"# Ti$%!
&!'$()aci*
"
Ti$%!
)a"+a$i"t
!
P'#(%(#t
!
R#%!"#ab)
1 mpresas
con ma#or
acceso de
sus
productos
medianteredes
sociales.
Ra)i+aci*"
d "(v!#
$di!# di"&!'$aci*"
d "(#t'!#
%'!d(ct!# %a'a )
a)ca"c
"aci!"a)
P(b)icidad
# "iv) )!ca)
3 "aci!"a)
1 $## 1/ $## S0.4 E$%'#a
/ Perdida deconsumidores por noestar a la par
Ra)i+aci*"
(" %)a"
%i)!t! %a'a#ab' )
E)ab!'aci*"
d
"c(#ta# 3"t'vi#ta#
7 $## 1 $## S0.5/ E$%'#a
7/18/2019 Estrategias de Promocion y Publicidad
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con lastendencias#a !ue estassondin(micas
,(#t! d)c!"#($id!'
7 8nformaciónsobre laempresa #susproductos.
Mj!'a$i"t
! d )a#'d##!cia)# %a'a
( )!#
c)i"t# #t<" bi"
i"&!'$ad!#
E"t'vi#ta#
3$!tivaci*",'at(ita# a)
%'#!"a)
/ $## : $## S0./ P'#!"a)
4 n unmomentodado laspersonas no!uieran
llegar a laempresa porposeer pocoespacio.
T"' ("a
b("a
(bicaci*" "
) $'cad!
2( )!#
c)i"t# #
#i"ta#
c*$!d!# "
)a $%'#a
4 $## 1/ $## S0.5 E$%'#a