Estrategias financieras empresariales - · PDF fileESTRATEGIAS FINANCIERAS EMPRESARIALES es un...

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  • José Alberto García Nava Ludgar Meling Paredes Hernández

    PRIMERA EDICIÓN EBOOK MÉXICO, 2014

    GRUPO EDITORIAL PATRIA

    ESTRATEGIAS FINANCIERAS EMPRESARIALES

    00_ESTRATEGIAS FINANCIERAS_PRELMNS.indd 1 4/28/10 10:27:42 AM

  • Dirección editorial: Javier Enrique Callejas Coordinadora editorial: Verónica Estrada Flores Diseño de interiores: Braulio Morales Sánchez Diseño de portada: Juan Bernardo Rosado Solís/Signx Supervisor de producción: Gerardo Briones González

    Revisión Técnica: Dr. Arturo Morales Castro Maestro en Finanzas, Universidad Nacional Autónoma de México (U.N.A.M.) Doctor en Ciencias de la Administración Universidad Nacional Autónoma de México (U.N.A.M.) Distinción Universidad Nacional para Jóvenes Académicos (R.D.U.N.J.A.) Catedrático en Licenciatura y posgrado Área de Finanzas Facultad de Contaduría y Administración Universidad Nacional Autónoma de México (U.N.A.M.) Dr. José Antonio Morales Castro Doctor en Administración, Universidad Nacional Autónoma de México (U.N.A.M.) Escuela Superior de Comercio y Administración ESCA- Tepepan

    Estrategias financieras empresariales Derechos reservados: © 2014, José Alberto García Nava, Ludgar Meling Paredes Hernández © 2014, GRUPO EDITORIAL PATRIA, S.A. DE C.V. Renacimiento 180, Colonia San Juan Tlihuaca, Delegación Azcapotzalco, Código Postal 02400, México, D.F.

    Miembro de la Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana Registro núm. 43

    ISBN ebook: 978-607-438-860-2

    Queda prohibida la reproducción o transmisión total o parcial del contenido de la presente obra en cualesquiera formas, sean electrónicas o mecánicas, sin el consentimiento previo y por escrito del editor.

    Impreso en México Printed in Mexico

    Primera edición ebook: 2014

    info editorialpatria.com.mx

    www.editorialpatria.com.mx

  • iii

    Contenido

    Acerca de los autores ................................................................................................................................... vii

    Prólogo.............................................................................................................................................................. ix

    Introducción...................................................................................................................................................... 1 Justificación .............................................................................................................................................2 El análisis fODa ......................................................................................................................................9 Justificación .............................................................................................................................................9

    Estrategia I De razones financieras ................................................................................................................................. 11

    i.1. teoría de razones financieras .....................................................................................................11 i.2. práctica de razones financieras ..................................................................................................13 i.3. razones financieras de operación ..............................................................................................15

    i.4. razones financieras de rentabilidad ...........................................................................................18 i.5. razones financieras de apalancamiento ....................................................................................22 i.6. razones financieras de solvencia ...............................................................................................23 i.7. Estrategias de decisión ...............................................................................................................27 i.8. prácticas de razones financieras.................................................................................................27

    Estrategia II Proyectos de inversión en diversificación de productos ....................................................................... 30

    ii.1. teoría de proyectos de inversión ................................................................................................30 ii.2. práctica de proyectos de inversión .............................................................................................31 ii.3. Estrategias de decisión ...............................................................................................................48 ii.4. práctica de proyectos de inversión .............................................................................................48

    00_ESTRATEGIAS FINANCIERAS_PRELMNS.indd 3 4/28/10 10:27:43 AM

  • iv ContEnIDo

    Estrategia III Proyectos comparativos de inversión de nuevos negocios ................................................................... 50

    iii.1. teoría de proyectos de inversión de nuevos negocios ...............................................................50 iii.2. práctica de proyectos de inversión de nuevos negocios ............................................................51 iii.3. Estrategias de decisión ...............................................................................................................61 iii.4. caso a desarrollar .......................................................................................................................61

    Estrategia IV Rentabilidad y productividad de la cartera de clientes .......................................................................... 63

    iV.1. teoría de rentabilidad y productividad de la cartera de clientes ...............................................63 iV.2. práctica de rentabilidad y productividad de la cartera de clientes ............................................64 iV.3. Estrategias de decisión ...............................................................................................................75 iV.4. caso a desarrollar .......................................................................................................................76

    Estrategia V Pronósticos de ventas................................................................................................................................... 79

    V.1. teoría de pronósticos de ventas .................................................................................................79 V.2. práctica de pronósticos de ventas ..............................................................................................80 V.3. Estrategias de decisión ...............................................................................................................90 V.4. caso a desarrollar .......................................................................................................................91

    Estrategia VI Análisis de precios y demanda.................................................................................................................... 92

    Vi.1. teoría de análisis de precios y demanda ....................................................................................92 Vi.2. práctica de análisis de precios y demanda.................................................................................93 Vi.3. Estrategias de decisión .............................................................................................................107 Vi.4. caso a desarrollar .....................................................................................................................107

    Estrategia VII Rentabilidad y productividad en la salida de línea de productos ........................................................ 109

    Vii.1. teoría de salida de línea de productos .....................................................................................109 Vii.2. práctica de salida de línea de productos ..................................................................................109 Vii.3. Estrategia de decisión ...............................................................................................................121 Vii.4. práctica de análisis de precios y demanda...............................................................................122

    Estrategia VIII Análisis de créditos bancarios .................................................................................................................. 123

    Viii.1. teoría de análisis de créditos bancarios ..................................................................................123 Viii.2. práctica de análisis de créditos bancarios ...............................................................................126

    00_ESTRATEGIAS FINANCIERAS_PRELMNS.indd 4 4/28/10 10:27:44 AM

  • vContEnIDo

    Viii.3. Estrategias de decisión .............................................................................................................134 Viii.4. caso a desarrollar .....................................................................................................................134

    Estrategia IX Reestructuración financiera de créditos bancarios .............................................................................. 136

    iX.1. teoría de reestructuración financiera de créditos bancarios ...................................................136 iX.2. práctica de reestructuración financiera de créditos bancarios ...........................