CARIBBEAN INTERNATIONAL UNIVERSITY

MBA - MERCADEO

Luis Leonidas Garcia Sierra

COMUNICACIÓN GLOBAL

La comunicación global, también llamada comunicación

intercultural, se refiere a la comunicación entre culturas. En los

negocios internacionales, la comunicación global efectivademuestra ser un aspecto importante de la comunicación de

negocios.

La importancia de una efectiva comunicación global en negocios

internacionales puede ser ilustrada por el rol que la comunicación sostiene

en el lugar de trabajo. La comunicación de negocios demuestra ser un

elemento importante del trabajo en equipo, las negociaciones, la

administración y los plazos de las reuniones.

Una empresa que ofrece servicios en múltiples idiomas, característica

importante para una comunicación intercultural efectiva, incluye una mente

abierta, curiosidad, paciencia y conciencia de sí misma.

Además, el conocimiento de otras culturas ayuda a la comunicación global

efectiva. Este conocimiento puede ser obtenido a través de la

investigación, la capacitación de comunicación intercultural, y la

experiencia personal.

Los traductores pueden ser útiles venciendo las barreras del lenguaje en

las empresas internacionales. Ann Arbor, una empresa de medios de

comunicación en línea, aconseja que hables lento y seas paciente cuando

trates con un traductor.

Practicar la comunicación global efectiva aumento tu capacidad de

alcanzar tus objetivos de negocios internacionales. Por otro lado, una mala

comunicación intercultural puede ser un factor importante para que un

negocio caiga.

COMUNICACIÓN GLOBAL

QUE ES UNA ESTRATEGIA GLOBAL?

Convertir una colección de negocios nacionales

en un solo negocio mundial con una estrategia

global integrada es uno de los retos mas serios

para los administradores de hoy.

Una industria es global en el grado en que haya

conexiones entre países. Una Estrategia es

Global en el grado en que está integrada entre

diversos países.

El aumento de la competencia extranjera es por

si mismo una razón para que los negocios se

globalizen, a fin de adquirir tamaño y destrezas

que les permitan competir mas eficazmente .

Pero una motivación aún mayor para la

globalización es el advenimiento de nuevos

competidores globales que se las arreglan para

competir sobre una base global integrada.

COMUNICACIÓN GLOBAL

MARCA GLOBAL

La marca global es aquella que tiene un

impacto y posicionamiento significativo en

todos o casi todos los mercados

mundiales, tiene una fuerte estructura

organizacional y operativa, aparte de

ventas multimillonarias gracias a sus

miles de clientes a nivel mundial

• Las marcas necesitan personalidad propia, necesitan tener corazón. Ya no quieren –ni pueden– ser, nunca más, aquéllas corporaciones sin sentimientos que fueron antaño.

Para construir esta personalidad y tener ocasión de aportar significado positivo para las personas es muy importante que transmitan valores reales, que verdaderamente formen

parte del ADN de la marca.

• Para labrarse este lugar en el corazón de las personas, las marcas no sólo deben

comunicar, deben ser capaces de generar experiencias. En el momento actual no resulta suficiente con comunicar contenidos de valor añadido, sino que es necesario

proporcionar una experiencia, un desafío… algo que emocione o conmueva al usuario

y le transmita ese auténtico significado de marca. En este sentido, una estrategia de

comunicación aderezada con tácticas transmedia y puede resultar más que

interesante para para aportar efectividad, creatividad y engagement.

• Y es que en Internet no encontramos consumidores, encontramos prosumidores: personas que sugieren, recomiendan, desaconsejan; personas que producen y

consumen sus propios contenidos y los de aquéllas personas con las que conviven

en comunidades y ecosistemas online. Ya no son espectadores ni meros receptores y, a la hora de pensar estrategias de comunicación, es necesario darles la oportunidad

de interactuar y co-crear. ¡E incluso, de poner nuestra marca a su disposición, para que construyan su propio significado

Estrategias de Marca Global

PUBLICIDAD GLOBAL

ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD GLOBAL

ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD GLOBAL

ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD GLOBAL

EJEMPLO DE PUBLICIDAD LOCAL