Estrategias programáticas(1)
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Estrategias programáticas
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Stunting : Movimiento o cambio de espacios para desastabilizar la competencia
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Stripping : a la misma hora el mismo producto
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Checkerboarding: similar al stripping, solo que el producto es diferente pero del mismo target.
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Blocking: se busca aunar productos de características similares o de idéntico target creando un flujo de audiencia homogéneo en un bloque
compacto de programas.
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Lead in(zanahoria):programas cuya misión es conseguir un importante número de espectadores que puedan unirse al programa que
sigue
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Hammock (hamaca): consiste en colocar un producto
nuevo o débil entre dos de probada eficacia.
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Tent poling: variación de la anterior con el orden invertido.
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Golpe y contragolpe : Colocación de dos series del mismo tipo para luchar por la misma audiencia
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Acción de flanco: buscar la máxima debilidad del enemigo para
colocar un producto de solvencia.
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Tierra sin descubrir : se detectan desatenciones en franjas habituales con los cambios estacionales
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Programas de bajo coste: soluciones programáticas con las que se conquistan audiencias y se rebajan los costes de una franja de
coste medio, alto o muy alto