Estructura Congreso Marketing
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LUNES 29 JUNIO MARTES 30 JUNIO MIÉRCOLES 1 JULIO Los retos del marketing en el siglo XXI La situación del marketing en Ecuador El marketing deportivo, una industria en crecimiento Ponente: Msc. Rafael Muñiz González (España) Ponente: Ph.D. Martín Oller Alonso (España) Ponente: Ph.D. Pablo Burillo (España) El gran negocio deportivo: Fútbol Moderador: Mag. Xavier Oviedo (Ecuador) Moderador: Msc. Rafael Jorda (España) Ponente: Msc.. Antonio Fernández (España) Habilidades directivas ¿Se dirige una organización deportiva como una empresa? Moderador: Ph.D. Martín Oller Alonso (España) 10h30‐11h00 BREAK BREAK BREAK TEMA PRINCIPAL: Los retos del marketing dentro de un mercado globalizado TEMA PRINCIPAL: El marketing en el Ecuador del siglo XXI TEMA PRINCIPAL El marketing deportivo, un desafío para los profesionales Participante 1: Msc. Rafael Muñiz González (España). Marketing estratégico Participante 1: Ph.D. Martín Oller Alonso (España) La situación del marketing dentro del mercado ecuatoriano Participante 2: Ph.D. Palmira Chavero (España) Marketing político, una mirada desde Ecuador Participante 2: Ph.D. Susana Herrero Olarte (España) Herramientas útiles del marketing para las Comunidades Marginadas y Aisladas (CMA) rurales en Ecuador Participante 3: Msc. Roberto Rueda López (Ecuador) Cuatro cerebros: Una mirada al Neuromarketing Participante 3: Ph.D. Daniel Barredo Ibáñez y José Rivera (España,Ecuador) El populismo en línea del siglo XXI: un diagnóstico de la gestión del marketing digital de las redes sociales de los Ministerios ecuatorianos (2014) Ponente: Ph.D. Nicolás Francisco De La Plata (España) El traspaso de jugadores a nivel profesional: el caso del fútbol Moderador: Ph.D. Martín Oller Alonso Moderador: Msc. Xavier Oviedo (Ecuador) Moderador: Msc. Xavier Oviedo (Ecuador) 13h00‐14h30 BREAK BREAK BREAK Msc. Diana Caamana Gómez (Ecuador) Pertenencia a la comunidad de marca online (CMO) Invitación abierta a presentar papers hasta el 15 de junio Msc. David Varea y Msc. Paul Román (Ecuador) El Sponsoring en los principales equipos de fútbol ecuatorianos Msc. Rafael Jorda (España) Análisis del entorno y planificación estratégica en el sector social (Ecuador) Invitación abierta a presentar papers hasta el 15 de junio Msc. Antonio Fernández (España) Marketing estratégico y gestión metabólica PhD. Pablo Burillo (España) Percepción de las grandes marcas deportivas PhD. Álvaro Fernández (España) El modelo de negocio del Real Madrid C. F. PhD. Nicolás Francisco De La Plata (España) La externalización de los servicios deportivos 16h30‐17h00 BREAK BREAK BREAK Taller A:“Ecuador ante los retos del marketing del siglo XXI” Taller A 1/3 “Ecuador ante los retos del marketing del siglo XXI” Facilitador: Msc. Antonio Fernández (España) Canvas model: Aplicación al businnes plan Taller A 2/3 “Ecuador ante los retos del marketing del siglo XXI” Facilitador: Andrés Arévalo, A+A consulting (Ecuador) Estrategias de marketing digital en Ecuador Taller A 3/3 “Ecuador ante los retos del marketing del siglo XXI” Facilitador: Msc. Germán Eguguren (Ecuador) La gestión del marketing en la empresa ecuatoriana Taller B “La investigación en marketing” Taller B 1/3 “La investigación en marketing” Facilitador: Ph.D. Martín Oller Alonso (España) Técnicas de escritura de artículos científicos 1 Taller B 2/3 “La investigación en marketing” Facilitador: Ph.D. Martín Oller Alonso (España) Técnicas de escritura de artículos científicos 2 Taller B 3/3 “La investigación en marketing” Facilitador: Ph.D. Susana Herrero (España) Técnicas de escritura de artículos científicos 3 Taller C “La gestióndeportiva” Taller C 1/3 “La gestión deportiva” Facilitador: Ph.D. Pablo Burillo (España) ¿El deporte es una industria? Taller C 2/3 “La gestión deportiva” Facilitador: PhD. Álvaro Fernández (España) Desarrollo de la imagen e integridad de marca en las organizaciones deportivas Taller C 3/3 “La gestión deportiva” Facilitador: PhD. Nicolás Francisco De La Plata (España) La gestión del deporte profesional: regulación laboral de deportistas, ligas profesionales y deporte competitivo 8h30‐10h30 11h00‐13h00 PROGRAMA 1er CONGRESO INTERNACIONAL MARKETING Y GESTIÓN DEPORTIVA www.udla.edu.ec/congresomarketing CONFERENCIAS MAGISTRALES MESAS TEMÁTICAS PRESENTACIÓN DE PAPERS TALLERES ESPECIALIZA DOS (Elegir uno de los tres itienrarios A, B o C) 17h00‐19h00 Ponente: Ph.D. Álvaro Fernandez (España) Redes sociales y nuevas tecnologías en las empresas deportivas MBA. Xavier Oviedo (Ecuador) Guía para la elaboración de un plan de marketing para un nuevo emprendimiento por persona natural Invitación abierta a presentar papers hasta el 15 de junio 14h30‐16h30
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Estructura Conregreso MKT
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LUNES29JUNIO MARTES30JUNIO MIRCOLES1JULIOLosretosdelmarketingenelsigloXXI LasituacindelmarketingenEcuador Elmarketingdeportivo,unaindustriaencrecimiento
Ponente:Msc.RafaelMuizGonzlez(Espaa) Ponente:Ph.D.MartnOllerAlonso(Espaa)Ponente:Ph.D.PabloBurillo(Espaa)El
grannegociodeportivo:Ftbol
Moderador:Mag.XavierOviedo(Ecuador) Moderador:Msc.RafaelJorda(Espaa)
Ponente:Msc..AntonioFernndez(Espaa)HabilidadesdirectivasSedirigeunaorganizacin
deportivacomounaempresa?Moderador:Ph.D.MartnOllerAlonso(Espaa)
10h3011h00 BREAK BREAK BREAKTEMAPRINCIPAL:
LosretosdelmarketingdentrodeunmercadoglobalizadoTEMAPRINCIPAL:
ElmarketingenelEcuadordelsigloXXITEMAPRINCIPAL
Elmarketingdeportivo,undesafoparalosprofesionales
Participante1:Msc.RafaelMuizGonzlez(Espaa).Marketingestratgico
Participante1:Ph.D.MartnOllerAlonso(Espaa)Lasituacindelmarketingdentrodelmercadoecuatoriano
Participante2:Ph.D.PalmiraChavero(Espaa)Marketingpoltico,unamiradadesdeEcuador
Participante2:Ph.D.SusanaHerreroOlarte(Espaa)HerramientastilesdelmarketingparalasComunidades
MarginadasyAisladas(CMA)ruralesenEcuador
Participante3:Msc.RobertoRuedaLpez(Ecuador)Cuatrocerebros:UnamiradaalNeuromarketing
Participante3:Ph.D.DanielBarredoIbezyJosRivera(Espaa,Ecuador)
ElpopulismoenlneadelsigloXXI:undiagnsticodelagestindelmarketingdigitaldelasredessocialesdelosMinisterios
ecuatorianos(2014)
Ponente:Ph.D.NicolsFranciscoDeLaPlata(Espaa)Eltraspasodejugadoresanivelprofesional:elcasodelftbol
Moderador:Ph.D.MartnOllerAlonso Moderador:Msc.XavierOviedo(Ecuador) Moderador:Msc.XavierOviedo(Ecuador)13h0014h30 BREAK BREAK BREAK
Msc.DianaCaamanaGmez(Ecuador)Pertenenciaalacomunidaddemarcaonline(CMO)
Invitacinabiertaapresentarpapershastael15dejunioMsc.DavidVareayMsc.PaulRomn(Ecuador)
ElSponsoringenlosprincipalesequiposdeftbolecuatorianos
Msc.RafaelJorda(Espaa)Anlisisdelentornoyplanificacinestratgicaenelsector
social(Ecuador)Invitacinabiertaapresentarpapershastael15dejunio
Msc.AntonioFernndez(Espaa)Marketingestratgicoygestinmetablica
PhD.PabloBurillo(Espaa)Percepcindelasgrandesmarcasdeportivas
PhD.lvaroFernndez(Espaa)ElmodelodenegociodelRealMadridC.F.
PhD.NicolsFranciscoDeLaPlata(Espaa)Laexternalizacindelosserviciosdeportivos
16h3017h00 BREAK BREAK BREAKTallerA:Ecuadorantelosretosdelmarketingdelsiglo
XXI
TallerA1/3EcuadorantelosretosdelmarketingdelsigloXXIFacilitador:Msc.AntonioFernndez(Espaa)
Canvasmodel:Aplicacinalbusinnesplan
TallerA2/3EcuadorantelosretosdelmarketingdelsigloXXIFacilitador:AndrsArvalo,A+Aconsulting(Ecuador)
EstrategiasdemarketingdigitalenEcuador
TallerA3/3EcuadorantelosretosdelmarketingdelsigloXXIFacilitador:Msc.GermnEguguren(Ecuador)La
gestindelmarketingenlaempresaecuatoriana
TallerBLainvestigacinen
marketing
TallerB1/3LainvestigacinenmarketingFacilitador:Ph.D.MartnOllerAlonso(Espaa)Tcnicasdeescrituradeartculoscientficos1
TallerB2/3LainvestigacinenmarketingFacilitador:Ph.D.MartnOllerAlonso(Espaa)
Tcnicasdeescrituradeartculoscientficos2
TallerB3/3LainvestigacinenmarketingFacilitador:Ph.D.SusanaHerrero(Espaa)
Tcnicasdeescrituradeartculoscientficos3
TallerCLagestindeportiva
TallerC1/3LagestindeportivaFacilitador:Ph.D.PabloBurillo(Espaa)El
deporteesunaindustria?
TallerC2/3LagestindeportivaFacilitador:PhD.lvaroFernndez(Espaa)
Desarrollodelaimageneintegridaddemarcaenlasorganizacionesdeportivas
TallerC3/3LagestindeportivaFacilitador:PhD.NicolsFranciscoDeLaPlata(Espaa)
Lagestindeldeporteprofesional:regulacinlaboraldedeportistas,ligasprofesionalesydeportecompetitivo
8h3010h30
11h0013h00
PROGRAMA1erCONGRESOINTERNACIONALMARKETINGYGESTINDEPORTIVA
www.udla.edu.ec/congresomarketing
CONFERENCIASMAGISTRALES
MESASTEMTICAS
PRESENTACINDEPAPERS
TALLERESESPECIALIZA
DOS(Elegirunodelostres
itienrariosA,BoC)
17h0019h00
Ponente:Ph.D.lvaroFernandez(Espaa)Redessocialesynuevastecnologasenlasempresas
deportivas
MBA.XavierOviedo(Ecuador)Guaparalaelaboracindeunplandemarketingparaunnuevo
emprendimientoporpersonanaturalInvitacinabiertaapresentarpapershastael15dejunio
14h3016h30
