3. Tendencias del mercado internacional IntegrantesJuan Marcos Joaqun Cruz

3.1 Segmentos o nichos de mercadoEl mercado domstico seala que slo el 5.5% de los turistas nacionales se consideran motivados especialmente por la cultura y 35.7% con inters ocasional. Los turistas motivados especialmente por la cultura, tienden a viajar ms largas distancias que la mayora de los turistas. Oscilan entre los 30 y 50 aos de edad que cuenten con estudios superiores y que se desempeen en el mercado laboral a nivel profesional. Los ingresos esperados del turismo cultural nacional se perciben entre $5,600 y 10,500 pesos mensuales. (CESTUR, s.f)

3.2 Temporalidad del segmento La temporalidad de los turistas culturales que ingresan a la ciudad de Xalapa de Enrquez representa ms de la mitad del turista nacional. Febrero, abril, mayo, julio, noviembre y diciembre de acuerdo al calendario de actividades (Xalapamio, 2015) ser la temporada alta para ofrecer el producto, as mismo la temporada baja en Xalapa es en los meses de enero y junio, durante este tiempo se realizarn actividades de promocin y marketing.Mercados mundiales

3.3 Permanencia en el mercadoLa permanencia del turista cultural nacional en Xalapa de Enrquez es de aproximadamente 3 y 4 noches. (CESTUR, Op cit, s.f)

4. ndice de competitividad turstica a nivel local, nacional e internacional

8. Estructura de costos Los gastos presentados se basaron en el tour que contemplara tres das y dos noches, en un hotel de cuatro estrellas, con desayuno incluido, las habitaciones cuentan con todos los servicios y las comodidades adecuadas.En este caso se consideran solamente habitaciones dobles, ya que el segmento hacia donde es dirigido nuestro servicio es por lo general personas adultas, sin hijos, con nivel socioeconmico y cultural alto. En el paquete vendr incluido el transfer del aeropuerto-hotel-aeropuerto, traslado para recorridos, entradas a sitios, gua de turista y se les brindara un box lunch que incluir una manzana, pltano, jugo y sndwich. La derivacin de costos se presenta en la siguiente tabla:

hospedaje $ 11,000.00

Alimentos $ 3,000.00

Transfer Aeropuerto - Hotel - Aeropuerto$ 400.00

traslados para recorridos $ 1,000.00

Entradas a sitios $ 7,000.00

Gua de turista $ 500.00

Box Lounch $ 300.00

Total Costos por tour $ 23,200.00

En los gastos se tom en cuenta las herramientas que posibilitan la operacin y venta del producto los cuales se organizan de la siguiente manera: gastos administrativos$ 15,200.00

gastos de operacin$ 12,000.00

gastos de promocin y venta$ 15,000.00

Total gastos$ 42,200.00

Tomando en cuenta los datos ya mencionado de costos y gastos, se obtiene un total de $65,400.00 pesos de inversin, los cuales se tomaran en cuenta para sacar el precio total de cada tour.