Consumo de contenido

Móvil en España

multidispositivo y

multitarea

2

Usuarios

Cuando ve la tele también utiliza…. Mobile lidera su presencia en las dos pantallas.

3

89% 92% 92% 93% 90% 86% 89%

18-24

años

25-34

años

35-44

años

45-54

años

55-64

años

55% 60% 69% 60% 53% 51% 56%

36% 33% 28% 33% 38% 37% 27%

y el contenido que les envian

las marcas

4

Usuarios

¿Ha aceptado recibir mensajes en su móvil de alguna

marca o empresa?

Cuanto más jóvenes más escépticos y las mujeres ligeramente menos

proclives a recibirlos.

5

42% 35% 40% 39% 39% 33% 44%

18-24

años

25-34

años

35-44

años

45-54

años

55-64

años

58% 65% 60% 61% 62% 67% 56%

Las confirmaciones de pedidos, alertas y mensajes son para los más

mayores, mientras que los de 25 a 34 son los más “promocioneros” y

proclives a los recordatorios de citas.

6

61% 64% 62% 65% 61% 60% 61%

18-24

años

25-34

años

35-44

años

45-54

años

55-64

años

46% 51% 45% 51% 48% 45% 55%

36% 31% 30% 30% 36% 38% 45%

Tipos de notificaciones…

Tipos de notificaciones…

7

18-24

años

25-34

años

35-44

años

45-54

años

55-64

años

16% 15% 15% 16% 15% 18% 28%

20% 18% 20% 18% 19% 20% 16%

5% 4% 5% 3% 6% 6% 5%

27% 35% 25% 34% 31% 29% 23%

En qué momento prefiere que aparezca el anuncio

mientras ve un vídeo en su móvil

8

37% 34% 33% 37% 35% 36% 34%

18-24

años

25-34

años

35-44

años

45-54

años

55-64

años

4% 2% 6% 3% 2% 3% 2%

37% 39% 46% 40% 37% 30% 25%

23% 25% 16% 20% 27% 32% 39%

los primeros en probar todo

9

Los más jóvenes

Utilizan….

10

63% 46% 61% 52% 54% 56% 56%

18-24

años

25-34

años

35-44

años

45-54

años

55-64

años

39% 44% 46% 45% 40% 31% 42%

26% 18% 26% 21% 22% 22% 25%

QR codes

SMS Premium

Cupones/

descuentos

25% 15% 26% 21% 20% 14% 20% Mobile payments

11

18-24

años

25-34

años

35-44

años

45-54

años

55-64

años

24% 21% 24% 23% 22% 21% 20%

12% 5% 11% 10% 8% 6% 8% Realidad

aumentada

Entradas/Billetes

15% 24% 16% 20% 20% 21% 19%

Ninguno de los

anteriores

Utilizan….

más proclives al pago por servicios

12

Los más adultos

¿Ha descargado alguna vez una aplicación de un periódico

o revista en su móvil?

Sorprendentemente el target más adulto son los que más aplicaciones han

descargado.

13

49% 40% 50% 45% 43% 43% 52%

18-24

años

25-34

años

35-44

años

45-54

años

55-64

años

51% 60% 50% 55% 57% 57% 48%

¿Prefiere pagar por un contenido puntual o una

subscripción para acceder a noticias en su móvil?

La edad y el poder adquisitivo hacen que nuestro target más adulto sean más

proclive a la subscripción.

14

18-24

años

25-34

años

35-44

años

45-54

años

55-64

años

35% 25% 33% 31% 28% 30% 27%

11% 8% 11% 9% 9% 8% 17%

55% 67% 56% 61% 63% 62% 56%

¿Ha accedido o descargado alguna vez un cupón o

descuento desde su móvil?

Los jóvenes los más cuponeros y los más reacios el tramo 45-54.

15

52% 50% 62% 56% 48% 36% 39%

18-24

años

25-34

años

35-44

años

45-54

años

55-64

años

48% 50% 38% 44% 52% 64% 61%

En resumen…

16

Conclusiones e Insights

Los targets más jóvenes:

• Se mueven en el territorio de lo “Free”, muy cuponeros.

• Los que exprimen al máximo las oportunidades del medio: descargan cupones,

compran entradas, realizan pagos a través del móvil, códigos QR, SMS Premium

y realidad aumentada.

• Recelosos a recibir mensajes de marcas y empresas

Los targets más maduros:

• Proclives al pago por los servicios, destacando a la subscripción para recibir

noticias.

• Favorables a recibir información de las marcas en su móvil, y encantados con la

recepción de alertas e informaciones varias de las marcas.

Guerra de sexos:

• Hombres más experimentalistas, utilizan todos los servicios y opciones que les

ofrece su smartphone.

• Las mujeres en cambio, mucho más focalizadas en el precio y las ofertas Y

claramente hiperconectadas..

17