Estudio de actividad mediática. Industria farmacéutica. 2T13

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Estudio de actividad mediática

Industria farmacéutica. 2º trimestre de 2013

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Sector: Industria FarmacéuticaPeriodo: 2º TRIM 2013

Datos del estudioMétodo: Sistema de captura y análisis Brand RainMuestra: EspañaCobertura: Prensa escrita y medios onlineFuentes analizadas: 4.000.000Capturas realizadas: 10.087 mensajes.Marcas analizadas: Suponen el 35% S.O.M. Tecnología: Information Retrieval, Data Mining, Sentiment Analysis, SemanthicResearch, Statical Analysis, Lucene, ScalaAutores: Oscar Trabazos (CEO) y Remei Bori (Media Research)

Ficha técnica

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Datos de impacto

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Publicaciones en mediosPrensa y revistas

6%

Prensa digital59%

Blogs5%

Redes sociales5%

Foros0,16%

Webs Temáticas25%

Prensa y revistas

Prensa digital Blogs

Redes sociales Foros

Webs temáticas Total

Total 628 6.001 485 478 16 2.479 10.087

En el 2º trimestre del 2013 las empresas del estudio han obtenido un total de 10.087impactos mediáticos. Los medios que mas han hablado de la industria farmacéutica han sido

los de prensa digital con un 59% del total de publicaciones.

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Publicaciones en medios

El mes con más impacto durante el 2º trimestre de 2013 ha sido abril, coincidiendo con noticiassobre la sentencia en un juicio a una de las principales marcas del sector.

El canal mas destacado durante el mes de abril ha sido el de prensa digital aportando un 55%del total de las publicaciones.

Prensa y revistas Prensa digital BlogsRedes

sociales ForosWebs

temáticas Total

Total 628 6.001 485 478 16 2.479 10.087

Abril 40% 55% 43% 7% 56% 39% 47%Mayo 35% 29% 19% 88% 25% 31% 32%

Junio 24% 17% 38% 05% 19% 30% 21%

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Valor publicitario

Prensa y revistas




Valor en € 2.880.446 9.592.635 26.929 87.976 1.691 1.659.888 14.249.565

En el segundo trimestre de 2013 las empresas han alcanzado un impacto en medios valorado en

más de 14 Millones de Euros, siendo el mes de Abril el que ha concentrado más valor enapariciones y los medios de prensa digital los que más valor han generado.

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Visualizaciones

Prensa y revistas




Audiencia 104.922.236 44.205.560 431.543 733.135 6.768 7.171.694 157.470.936

En el segundo trimestre de 2013 las empresas han logrado ser vistas 160 Millones de vecespor los usuarios de los medios.

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Tono de los mensajes y publicaciones

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Tono de los mensajes y publicaciones

Positivo62,39%

Negativo11,54%

Neutro26,07%

Prensa y revistas




Total 628 6.001 485 478 16 2.479 10.087Positivos 56% 65% 49% 67% 25% 58% 62,39%Negativos 15% 10% 16% 10% 18% 13% 11,54%Neutros 28% 24% 33% 22% 56% 28% 26,07%

El 11,54% de los mensajes han sido de carácter negativo sobre todo por la implicación de

alguna de las empresas del sector en una demanda de producto, mientas que el 62,39% de los mensajes tienen un tono positivo.

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Incidencia social del tono

Positivo51,51%

Negativo14,98%

Neutro33,51%

El 14,98% de los usuarios de los medios consultados ha recibido impactos de carácter negativo sobrela industria farmacéutica, siendo el canal mas influyente en este aspecto el de webs temáticas.

Mientras que un 51,51% de los impactos han sido positivos, gracias a la prensa digital y a los blogs.

Prensa y revistas Prensa digital Blogs Redes sociales Foros Webs temáticas Total

Total 104.922.236 44.205.132 431.543 733.135 6.768 7.171.694 157.470.508

Positivos 50% 55% 72% 67% 34% 50% 51,51%

Negativos 15% 14% 9% 3% 13% 18% 14,98%

Neutros 34% 32% 19% 30% 53% 32% 33,51%

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ROI e impacto económico de los mensajes

Positivo55,86%

Negativo12,83%

Neutro31,31%

El 55,85% del VPE* supone un ROI positivo para el conjunto de las empresas del sector. Por otra parte el 12,83% delmismo hubiera significado una mala inversión en las acciones de comunicación de las compañías.

*Los valores económicos mostrados se calculan en base al standard de valoraciones del VPE usado en las campañas de comunicación corporativa

Prensa y revistas Prensa digital Blogs Redes sociales Foros Webs temáticas Total Reparto

Total 2.880.447 € 9.592.528 € 26.929 € 87.976 € 1.691 € 1.659.888 € 100% 14.249.459 €

Positivos 62% 55% 62% 67% 34% 50% 55,85% 7.958.495 €

Negativos 7% 14% 16% 3% 13% 17% 12,83% 1.828.789 €

Neutros 31% 31% 22% 30% 53% 32% 31,31% 4.488.646 €

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Conclusiones

• El mes con más impactos durante el 2º trimestre de 2013 ha sido abril. Esto tiene que ver sobretodo con laimplicación de alguna de las empresas en un juicio.

• El canal de comunicación más destacado ha sido con diferencia el de prensa digital, aportando durante el mes deabril el 55% del total de impactos.

• Durante este periodo, las empresas han alcanzado un valor económico en medios de 14 Millones de euros, siendo elmes de abril el que ha concentrado más valor.

• En el segundo trimestre de 2013 las empresas han logrado ser vistas 160 Millones de veces por los usuarios de losmedios.

• El 11,54% de los mensajes han sido de carácter negativo sobre todo por la implicación de alguna de las empresas delsector en una demanda de producto, mientas que el 62,39% de los mensajes tienen un tono positivo.

• El 14,98% de los usuarios de los medios consultados ha recibido impactos de carácter negativo sobre la industriafarmacéutica, siendo el canal mas influyente en este aspecto el de webs temáticas. Mientras que un 51,51% de losimpactos han sido positivos, gracias a la prensa digital y a los blogs.

• El 55,85% del VPE supone un ROI positivo para el conjunto de las empresas del sector. Por otra parte el 12,83% delmismo hubiera significado una mala inversión en las acciones de comunicación de las compañías.

• En el 2º trimestre de 2013 ha habido un total de 10.087 publicaciones, relacionadas con las empresas del sectorfarmacéutico.

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División de análisis sectoriales

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