Estudio de la blogosfera femenina 2012

Una alianza con

las más influenciadoras

La La La La mayoríamayoríamayoríamayoría de lasde lasde lasde lasblogueras está entre los blogueras está entre los blogueras está entre los blogueras está entre los 30 y 39 años”.30 y 39 años”.30 y 39 años”.30 y 39 años”.

Más de un 30% Más de un 30% Más de un 30% Más de un 30% de de de de las mujeres que las mujeres que las mujeres que las mujeres que ya tienen su propio ya tienen su propio ya tienen su propio ya tienen su propio blog son menores blog son menores blog son menores blog son menores de 30 años.de 30 años.de 30 años.de 30 años.

• ¿Cuál es tu edad?

9%

22%26% 26%

11%

5%1%

0%

25%

50%

18-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 > 55

%

Edades de las mujeres bloguerasEdades de las mujeres bloguerasEdades de las mujeres bloguerasEdades de las mujeres blogueras

34%

10%

6%

4%

4%

4%

3%

3%

3%

3%

2%

2%

2%

2%

2%

2%

2%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

Madrid

Barcelona

Valencia

Zaragoza

Palmas Las

Sevilla

Alicante

Santa Cruz de Tenerife

A Coruña

Álava

Pontevedra

Granada

Asturias

Vizcaya

Salamanca

Tarragona

Ourense

Córdoba

La Rioja

Guipúzcoa

Guadalajara

Murcia

Badajoz

Huelva

Toledo

Almería

Burgos

MAD

BCN

VLC

Don

de

vive

n la

s m

uje

res

blo

gu

eras

Don

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vive

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0%

25%

50%

0 1 2 3 4 5 ó más (en blanco)

%

El El El El 45%45%45%45%tienen uno tienen uno tienen uno tienen uno o dos hijoso dos hijoso dos hijoso dos hijos

¿Cuántas blogueras tienen hijos? ¿Cuántos?¿Cuántas blogueras tienen hijos? ¿Cuántos?¿Cuántas blogueras tienen hijos? ¿Cuántos?¿Cuántas blogueras tienen hijos? ¿Cuántos?

Casi la mitad de las Casi la mitad de las Casi la mitad de las Casi la mitad de las blogueras no blogueras no blogueras no blogueras no ttttienen ienen ienen ienen hijos, o éstos son hijos, o éstos son hijos, o éstos son hijos, o éstos son mayores de edad.mayores de edad.mayores de edad.mayores de edad.

Más de la Más de la Más de la Más de la mitad de las mitad de las mitad de las mitad de las blogueras blogueras blogueras blogueras son madres.son madres.son madres.son madres.

Por hobbie

Soy emprendedora

Por trabajo a tiempo parcial

Por trabajo a tiempo completo

HOBBIE

EMPRENDEDORA 60%35%

El El El El 40% usa el blog como 40% usa el blog como 40% usa el blog como 40% usa el blog como una herramienta de trabajo una herramienta de trabajo una herramienta de trabajo una herramienta de trabajo ya sea suya o de tercerosya sea suya o de tercerosya sea suya o de tercerosya sea suya o de terceros

¿Cuál es tu motivación para tener un blog?¿Cuál es tu motivación para tener un blog?¿Cuál es tu motivación para tener un blog?¿Cuál es tu motivación para tener un blog?

4%1%

La más jóvenes utilizan su La más jóvenes utilizan su La más jóvenes utilizan su La más jóvenes utilizan su blog como hobbie o blog como hobbie o blog como hobbie o blog como hobbie o entretenimiento.entretenimiento.entretenimiento.entretenimiento.

De las blogueras por De las blogueras por De las blogueras por De las blogueras por hobbie son menores de hobbie son menores de hobbie son menores de hobbie son menores de 34 años34 años34 años34 años

Edad de las mujeres que son blogueras por hobbieEdad de las mujeres que son blogueras por hobbieEdad de las mujeres que son blogueras por hobbieEdad de las mujeres que son blogueras por hobbie

1%

11%

23%

30%

24%

9%

2%

%

> 55

18-24

25-29

30-34

35-39

40-44

45-49

La gran mayoría La gran mayoría La gran mayoría La gran mayoría de blogueras de blogueras de blogueras de blogueras emprendedoras emprendedoras emprendedoras emprendedoras tienen más de 30 tienen más de 30 tienen más de 30 tienen más de 30 años.años.años.años.

2%

8%

19%

17%28%

15%

11%

%

> 55

18-24

25-29

30-34

35-39

40-44

45-49

Edad de las mujeres que son blogueras emprendedorasEdad de las mujeres que son blogueras emprendedorasEdad de las mujeres que son blogueras emprendedorasEdad de las mujeres que son blogueras emprendedoras

25%

23%19%

16%

15%

2%

%

Interrelacionarme conmis lectores

Para promocionar minegocio o profesión

Interactuar con otrosblogueros

Me gusta tener unacomunidad

Ser bloguera tiene ungran impacto en mi vidasocial

Mis ingresos dependendel blog

¿Cuál es tu motivación para ser bloguera?¿Cuál es tu motivación para ser bloguera?¿Cuál es tu motivación para ser bloguera?¿Cuál es tu motivación para ser bloguera?

60%

Un Un Un Un 60%60%60%60%busca busca busca busca interactuar interactuar interactuar interactuar onlineonlineonlineonline

El El El El 25% con sus lectores, 25% con sus lectores, 25% con sus lectores, 25% con sus lectores, El El El El 19% con otros blogueros 19% con otros blogueros 19% con otros blogueros 19% con otros blogueros El 16El 16El 16El 16% con su comunidad % con su comunidad % con su comunidad % con su comunidad

Cuál es tu motivación para ser bloguera (II)Cuál es tu motivación para ser bloguera (II)Cuál es tu motivación para ser bloguera (II)Cuál es tu motivación para ser bloguera (II)

¿Sobre qué escribes, de qué trata tu blog? ¿Sobre qué escribes, de qué trata tu blog? ¿Sobre qué escribes, de qué trata tu blog? ¿Sobre qué escribes, de qué trata tu blog?

36%28%

7%6%

5%4%3%3%

2%1%1%1%1%1%1%1%0%0%

Moda / Complementos

Maternidad / Familia

Espacio personal / Vivencias

Belleza

Reposteria / Gastronomia

Manualidades / Hobbies / Aficiones

Viajes / Ocio

Comunicación / Marketing

Literatura / Historia

(en blanco)

Casa / Diseño

Cotilleos / Reportajes

Actualidad / Tendencias

Empresas / Negocios

Tecnología / Internet

Internet / Blogs / Social Media

Política

Salud / Dietas

Maternidad y Maternidad y Maternidad y Maternidad y familia es uno familia es uno familia es uno familia es uno de los temas de los temas de los temas de los temas favoritos de favoritos de favoritos de favoritos de las blogueraslas blogueraslas blogueraslas blogueras

El tema favorito de las El tema favorito de las El tema favorito de las El tema favorito de las blogueras es la moda y los blogueras es la moda y los blogueras es la moda y los blogueras es la moda y los complementos.complementos.complementos.complementos.

En las En las En las En las blogueras sin hijos blogueras sin hijos blogueras sin hijos blogueras sin hijos el el el el tema moda y complementos tema moda y complementos tema moda y complementos tema moda y complementos asciende a un…asciende a un…asciende a un…asciende a un…

Temas favoritos de las blogueras sin hijosTemas favoritos de las blogueras sin hijosTemas favoritos de las blogueras sin hijosTemas favoritos de las blogueras sin hijos

53%10%

8%5%5%

3%3%2%2%2%2%2%2%1%1%1%

Moda / Complementos

Belleza




Viajes / Ocio



Casa / Diseño

Cotilleos / Reportajes

Internet / Blogs / Social Media

Actualidad / Tendencias

Tecnología / Internet

Literatura / Historia Literatura / Historia

Empresas / Negocios

Salud / Dietas

Más de la mitad de Más de la mitad de Más de la mitad de Más de la mitad de las las las las blogueras blogueras blogueras blogueras madres madres madres madres escriben escriben escriben escriben sobre maternidad y sobre maternidad y sobre maternidad y sobre maternidad y familia.familia.familia.familia.

Temas favoritos de las blogueras madresTemas favoritos de las blogueras madresTemas favoritos de las blogueras madresTemas favoritos de las blogueras madres

51%20%

6%

6%

4%

3%

3%

2%

2%

1%

1%

1%


Moda / Complementos




Viajes / Ocio

Literatura / Historia Literatura / Historia

Belleza


(en blanco)

Política

Empresas / Negocios

¿Cuántas horas a la semana dedican a escribir en su blog?¿Cuántas horas a la semana dedican a escribir en su blog?¿Cuántas horas a la semana dedican a escribir en su blog?¿Cuántas horas a la semana dedican a escribir en su blog?

5%

29% 28%

13% 11%7%

2% 1% 2%0%

25%

50%

<1 h. 1-6 h. 7-12 h. 13-18 h. 19-24 h. 25-30 h. 31-36 h. 37-42 h. > 42 h.

El 63% El 63% El 63% El 63% de las blogueras lede las blogueras lede las blogueras lede las blogueras lededican entre 1 y 12dedican entre 1 y 12dedican entre 1 y 12dedican entre 1 y 12horas a la semanahoras a la semanahoras a la semanahoras a la semana

¿Cuántas horas dedicas a la semana a leer otros blogs?¿Cuántas horas dedicas a la semana a leer otros blogs?¿Cuántas horas dedicas a la semana a leer otros blogs?¿Cuántas horas dedicas a la semana a leer otros blogs?

12%

51%

20%

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1% 0% 1%

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3%

28%

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<1 h. 1-6 h. 7-12 h. 13-18 h. 19-24 h. 25-30 h. 31-36 h. 37-42 h. > 42 h.

El 51% de las bloguerasEl 51% de las bloguerasEl 51% de las bloguerasEl 51% de las bloguerasdedican entre 1 y 6 horas dedican entre 1 y 6 horas dedican entre 1 y 6 horas dedican entre 1 y 6 horas a la semana a leer otrosa la semana a leer otrosa la semana a leer otrosa la semana a leer otrosblogsblogsblogsblogs

Cuántas visitas reciben en su blogCuántas visitas reciben en su blogCuántas visitas reciben en su blogCuántas visitas reciben en su blog

10%

46%

16%

16%

6%

2% 1%2% 1%

%

No lo sé exactamente

< 5.000 visitas mes

Entre 5.001 – 10.000 visitas mes






> 300.000 visitas mes

Cuántas visitas reciben en su blog (II)Cuántas visitas reciben en su blog (II)Cuántas visitas reciben en su blog (II)Cuántas visitas reciben en su blog (II)

33%

El 33% recibe El 33% recibe El 33% recibe El 33% recibe entre 5.000 y entre 5.000 y entre 5.000 y entre 5.000 y 25.000 visitas 25.000 visitas 25.000 visitas 25.000 visitas mensuales.mensuales.mensuales.mensuales.

El 21% recibe El 21% recibe El 21% recibe El 21% recibe más de 25.000 más de 25.000 más de 25.000 más de 25.000 visitas visitas visitas visitas mensualesmensualesmensualesmensuales

21%

Todavía son pocas las blogueras que Todavía son pocas las blogueras que Todavía son pocas las blogueras que Todavía son pocas las blogueras que obtienen ingresos por su blog. obtienen ingresos por su blog. obtienen ingresos por su blog. obtienen ingresos por su blog.

De 1 a 999 euros al mesDe 1 a 999 euros al mesDe 1 a 999 euros al mesDe 1 a 999 euros al mes

76%

12%5% 2% 1% 0% 3%

-23%

2%

27%

52%

77%

Nada < 100 euros 100 - 299euros

300 - 499euros

500 - 999euros

> 999 euros NS/NC

¿Qué cantidad de ingresos percibes por tu blog?¿Qué cantidad de ingresos percibes por tu blog?¿Qué cantidad de ingresos percibes por tu blog?¿Qué cantidad de ingresos percibes por tu blog?

El 76% El 76% El 76% El 76% de las bloguerasde las bloguerasde las bloguerasde las bloguerasno obtienen aúnno obtienen aúnno obtienen aúnno obtienen aúningresos por suingresos por suingresos por suingresos por sublogblogblogblog

Blogueras con ingresos Blogueras con ingresos Blogueras con ingresos Blogueras con ingresos ¿Hace cuanto tiempo tienes tu blog?¿Hace cuanto tiempo tienes tu blog?¿Hace cuanto tiempo tienes tu blog?¿Hace cuanto tiempo tienes tu blog?

3%5%

6%

31%55%

%

< 3 meses

3-6 meses

6-12 meses

1-2 años

> 2 años

Blogueras con ingresos Blogueras con ingresos Blogueras con ingresos Blogueras con ingresos ¿Hace cuanto tiempo tienes tu blog?(II)¿Hace cuanto tiempo tienes tu blog?(II)¿Hace cuanto tiempo tienes tu blog?(II)¿Hace cuanto tiempo tienes tu blog?(II)

86%

De las que perciben ingresos, De las que perciben ingresos, De las que perciben ingresos, De las que perciben ingresos, el 86el 86el 86el 86% % % % lleva lleva lleva lleva más de un año más de un año más de un año más de un año como como como como bloguera y el 55bloguera y el 55bloguera y el 55bloguera y el 55% más de 2 % más de 2 % más de 2 % más de 2 añosañosañosaños

Blogueras con ingresos Blogueras con ingresos Blogueras con ingresos Blogueras con ingresos ¿Cuántos blogs tienes?¿Cuántos blogs tienes?¿Cuántos blogs tienes?¿Cuántos blogs tienes?

57%

40%

1% 2%

%

1

2 a 5

5 a 10

NS/NC

El 40% El 40% El 40% El 40% de de de de las las las las que tienen que tienen que tienen que tienen ingresos ingresos ingresos ingresos gestionan entre gestionan entre gestionan entre gestionan entre 2 y 5 2 y 5 2 y 5 2 y 5 blogs. blogs. blogs. blogs.

El El El El 57% 57% 57% 57% solo solo solo solo uno.uno.uno.uno.

Categorías que Categorías que Categorías que Categorías que generan más de 100generan más de 100generan más de 100generan más de 100€€€€ al mesal mesal mesal mes

1. Moda / Complementos

2. Maternidad / Familia

3. Manualidades / Hobbies / Aficiones

4. Belleza

5. Repostería / Gastronomía

6. Cotilleos / Reportajes

Como consumidora, ¿has comprado basándote en la Como consumidora, ¿has comprado basándote en la Como consumidora, ¿has comprado basándote en la Como consumidora, ¿has comprado basándote en la información de otro blog, comunidad o red social?información de otro blog, comunidad o red social?información de otro blog, comunidad o red social?información de otro blog, comunidad o red social?

El 89% El 89% El 89% El 89% ha compradoha compradoha compradoha comprado

algún producto por loalgún producto por loalgún producto por loalgún producto por lo

que ha leído en otroque ha leído en otroque ha leído en otroque ha leído en otro

blog, comunidad o redblog, comunidad o redblog, comunidad o redblog, comunidad o red

socialsocialsocialsocial

11%

89%

No

Sí

“Las blogueras favorecen las “Las blogueras favorecen las “Las blogueras favorecen las “Las blogueras favorecen las campañas de campañas de campañas de campañas de marcamarcamarcamarca

esponsorizadas por redes sociales”esponsorizadas por redes sociales”esponsorizadas por redes sociales”esponsorizadas por redes sociales”

5%

46%

28%

19%

2%

No, no me interesaSí, ocasionalmente y con diferentes marcasSí, siempre que haya algún tipo de compensaciónSí, prefiero mantener una relación estrecha con un número limitado

¿Estas interesada en trabajar con marcas?¿Estas interesada en trabajar con marcas?¿Estas interesada en trabajar con marcas?¿Estas interesada en trabajar con marcas?

El 92% El 92% El 92% El 92% están están están están interesadas interesadas interesadas interesadas en trabajar en trabajar en trabajar en trabajar con las con las con las con las marcasmarcasmarcasmarcas

¿Las blogueras escriben sobre marcas en su blog?¿Las blogueras escriben sobre marcas en su blog?¿Las blogueras escriben sobre marcas en su blog?¿Las blogueras escriben sobre marcas en su blog?

20%

43%

36%

No, Nunca hablo de marcas en mi blog

Sí, escribo en mi blog sobre marcas que me gustan o que odio

Sí, escribo sobre mis experiencias pasadas con las marcas

El 20% El 20% El 20% El 20% nunca ha nunca ha nunca ha nunca ha hablado hablado hablado hablado de de de de marcas marcas marcas marcas en su blogen su blogen su blogen su blog

El 80% El 80% El 80% El 80% habla sobre habla sobre habla sobre habla sobre marcas, por marcas, por marcas, por marcas, por

afinidad u afinidad u afinidad u afinidad u odio o por odio o por odio o por odio o por

experiencias experiencias experiencias experiencias propiaspropiaspropiaspropias

Un 45% habla sobre Un 45% habla sobre Un 45% habla sobre Un 45% habla sobre marcas que le marcas que le marcas que le marcas que le gustan u odiagustan u odiagustan u odiagustan u odia

Un 43% escribe Un 43% escribe Un 43% escribe Un 43% escribe sobre experiencias sobre experiencias sobre experiencias sobre experiencias pasadas pasadas pasadas pasadas

13%

43%

45%

No, Nunca hablo de marcas en mi blog

Sí, escribo en mi blog sobre marcas que me gustan o que odio

Sí, escribo sobre mis experiencias pasadas con las marcas

¿Las blogueras escriben sobre marcas en su blog (II)?¿Las blogueras escriben sobre marcas en su blog (II)?¿Las blogueras escriben sobre marcas en su blog (II)?¿Las blogueras escriben sobre marcas en su blog (II)?

De las que dedican más de 6 horas a la semana a leer otros blogs…De las que dedican más de 6 horas a la semana a leer otros blogs…De las que dedican más de 6 horas a la semana a leer otros blogs…De las que dedican más de 6 horas a la semana a leer otros blogs…

¿Alguna marca se ha dirigido a ti, bloguera, para que hables de ella?¿Alguna marca se ha dirigido a ti, bloguera, para que hables de ella?¿Alguna marca se ha dirigido a ti, bloguera, para que hables de ella?¿Alguna marca se ha dirigido a ti, bloguera, para que hables de ella?

El 33% El 33% El 33% El 33% nunca ha recibidonunca ha recibidonunca ha recibidonunca ha recibidopetición depetición depetición depetición deninguna marcaninguna marcaninguna marcaninguna marcapara que hable depara que hable depara que hable depara que hable deella en su blog.ella en su blog.ella en su blog.ella en su blog.

33%

9%

57%

No Sí, y he rechazado hacerlo Sí, y lo he hecho

El 67% El 67% El 67% El 67% ha ha ha ha recibidorecibidorecibidorecibido

propuestas parapropuestas parapropuestas parapropuestas parahablar de marcashablar de marcashablar de marcashablar de marcas

en su blog:en su blog:en su blog:en su blog: 67%

El 9% lo ha El 9% lo ha El 9% lo ha El 9% lo ha rechazado, y rechazado, y rechazado, y rechazado, y el el el el 58% 58% 58% 58% lo lo lo lo ha hechoha hechoha hechoha hecho

¿Alguna marca se ha dirigido a ti, bloguera, para que hables de ella? (II)¿Alguna marca se ha dirigido a ti, bloguera, para que hables de ella? (II)¿Alguna marca se ha dirigido a ti, bloguera, para que hables de ella? (II)¿Alguna marca se ha dirigido a ti, bloguera, para que hables de ella? (II)

89%

1%2%

5%

3%

1% Hacer un comentario deun producto en mi blog

Postear en otro blog

Promover el programade afiliados de la marca

Ser una embajadora dela marca

(en blanco)

Campaña de facebook"like"

¿Cómo han colaborado las blogueras con las marcas?¿Cómo han colaborado las blogueras con las marcas?¿Cómo han colaborado las blogueras con las marcas?¿Cómo han colaborado las blogueras con las marcas?

89%

2% 5%

¿Cómo han colaborado las blogueras con las marcas? (II)¿Cómo han colaborado las blogueras con las marcas? (II)¿Cómo han colaborado las blogueras con las marcas? (II)¿Cómo han colaborado las blogueras con las marcas? (II)

El 89% posteó en El 89% posteó en El 89% posteó en El 89% posteó en su blog,su blog,su blog,su blog,

un 5% se convirtió un 5% se convirtió un 5% se convirtió un 5% se convirtió en embajadora en embajadora en embajadora en embajadora de la de la de la de la marca ymarca ymarca ymarca y

un 2% promovió un 2% promovió un 2% promovió un 2% promovió el programa de el programa de el programa de el programa de afiliados afiliados afiliados afiliados

Metodología• MUESTRAMUESTRAMUESTRAMUESTRA

La encuesta se envió a 500 miembros que representan a la audiencia de 241.920* mujeres blogueras en España.

• ESPACIO TEMPORALESPACIO TEMPORALESPACIO TEMPORALESPACIO TEMPORALEncuestas realizadas entre el 20 de febrero y 3 de abril 2011.

• MARGEN DE ERRORMARGEN DE ERRORMARGEN DE ERRORMARGEN DE ERRORLos resultados de las respuestas a la encuesta tienen un margen de error de +/-5% a un nivel de confianza del 95%.

• TAMAÑO (n)TAMAÑO (n)TAMAÑO (n)TAMAÑO (n)Más de 300 encuestas realizadas en su totalidad.

* * * * Estimación del número total de blogueros de ambos sexos en 864.000 (informe Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información 2011)

Estudio de la blogosfera femenina 2012

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