Estudio de Mercadeo Pluss (1) (1)

7/23/2019 Estudio de Mercadeo Pluss (1) (1)

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CIENCIA Y TECNOLOGIA

ESTUDIO DE MERCADEOEMPRESA PLUSS ZIZE

PRESENTADO POR: JAIRO PULIDOERIKA PULIDO

YENNI GALEANONESTOR CALACHE

PRESENTADO A:MABEL QUIROGA

ADMINISTRACION DE NEGOCIOSSEPTIMO SEMESTRE

UNIVERSIDAD DEL TOLIMACREAD SUBA

MAYO DE 2012



INVESTIGACIÓN DE MERCADO

• Cono!"!#n$o %# &' ()o%'$o o &#)*!!o.Plus size es una empresa en la ciudad de Bogotá Colombia, la cual basasu principal actividad en la confección de ropa y en especial de jeans

para mujeres obesas. Su canal de distribución cubre a toda la ciudaddistribuyendo a diferentes boutiques.Con un sistema de comercialización fortalecido en la calidad y moda desus prendas destaca los valores más importantes para el !ito de laventa.Con este proyecto queremos enfocarnos las di"cultades que las mujeresobesas encuentran a la #ora de buscar ropa cómoda y a la moda, y deeste modo solucionar las mismas.ESTUDIO DE OBESIDAD

$n estudio realizado por investigadores de la %ivisión de &'pidos y

%iabetes de la (acultad de )edicina de la $niversidad *acional deColombia #alló que cerca del + por ciento están en riesgo intermedio oalto de infarto y que las mujeres tienen mayor obesidad abdominal quelos #ombres.

$na alimentación basada en -comida c#atarra, e!ceso de pan, papa,arroz, pocas verduras y frutas, y un estilo de vida con escasa actividadf'sica, siguen siendo la principal causa de los altos 'ndices de gordura enlos bogotanos.

&o que poco advierten aquellos que tienen unos /ilos demás es que sucondición f'sica los e!pone a desarrollar enfermedades relacionadas con

el corazón y los vasos sangu'neos, primera causa de muerte entre loscolombianos. Seg0n un per"l epidemiológico realizado por el )inisteriode Protección Social, por enfermedades cardiovasculares muerenanualmente en Colombia 121,3 personas por cada 4. #abitantes.

5sta problemática la corroboran estudios cient'"cos de la %ivisión de&'pidos y %iabetes de la (acultad de )edicina de la $niversidad *acionalde Colombia. 6l evaluar los factores de riesgo cardiovascular y prevalencia de dislipemias 7alteración en los niveles del colesterol y triglicridos8 en una población de 19+ personas entre 42 y 9: a;os deedad, se #alló que uno de cada diez individuos padec'a de obesidad y

cuatro de sobrepeso.&a muestra estuvo integrada por personas adultas residentes en Bogotá,el 19.3< #ombres y el 93.2< mujeres.

5n Colombia en la actualidad el 93< de las mujeres son obesas, lo quesigni"ca que es un mercado de gran dimensión en el cual la empresa puede incursionar y llegar a un alto de grado de posicionamiento. &aempresa dentro de sus proyecciones tiene cubrir el territorio colombiano



y posteriormente llegar a mercados de los pa'ses lim'trofes y deeconom'as desarrolladas como 5stados $nidos, entre otros.

=nicialmente el mercado elegido para entrar a competir en el sector deldise;o y de las confecciones de los >eans es la ciudad de Bogotá, por ser

una ciudad estratgica, una ciudad en donde se concentra personas detodo el pa's, siendo las mismas el principal canal de comunicación y dediversi"cación de las colecciones lanzadas por la empresa. *o #ay mejor publicidad que un cliente satisfec#o.

N##&!%+%#& ,'# &+$!&-+#.

*os enfocamos a las tallas grandes de mujeres porque siempre escomplicado conseguir tallas grandes entonces nos enfocamos en elmercado de las mujeres gorditas q es para quien va dirigido.

5ste jeans está dirigido para q clase social parea todos la necesidad deencontrar un jeans innovador.

%ando a conocer qu necesidades o deseos e!isten en un determinadomercado, quines son o pueden ser los consumidores o clientes potenciales, cuáles son sus caracter'sticas 7qu #acen, dónde compran, porqu, dónde están localizados, cuáles son sus ingresos, etc.8, cuál essu grado de predisposición para satisfacer sus necesidades o deseos,entre otros.

I%#n$!/+!n %# + *#n$++ o"(#$!$!*+.

&a ventaja competitiva de nuestro producto esta en que elaboramos y dise;amos estilos modernos y novedosos para mujeres gorditas.

Mon!$o)#o %# +& +$!*!%+%#& %# + o"(#$#n!+ #n##"#n$o& o"o: ()#!o3 +!%+%3 %!&#4o3 ()o"o!n.

Competencia de almacenes que venden ropa para mujeres consobrepeso

ALMACENES DE ROPA PARA MUJERES OBESAS

4. By &a ?orda (abiola

Centro )ayor.&ocal 344Bogotá %.C @ ColombiaAelfonos DE 748 392@+4@E2 7o"cina8



DE 748 E++@E@D 7Aienda85@mail contactoFbylagordafabiola.com

3.

$bicación Bo5o$63 Bo5o$63 Coo"7!+%irección e!acta CALLE 18 NO. 9 8; LOCAL 210 CENTROCOMERCIAL MONSERRATE(ec#a de publicación M+)<o 19

Aelfono ;1028=>21>;. ROPA PARA GORDITAS$bicación Bo5o$63 Bo5o$63 Coo"7!+Barrio CIUDAD MONTES

• Cono!"!#n$o %# &' "#)+%o.=denti"cación del mercado5l mercado al que queremos llegar es a mujeres con sobre peso porque para ellas tambin #ay moda

T+"+4oPoblación en Bogotá 9.EE9.: de #abitantes%e los cuales apro!imadamente el +< padece de sobrepeso y obesidadGue ser'a más o menos 3.E4.+1 personas con sobrepeso y obesidadde las cuales un D< serian mujeres para las cuales estamos dise;adonuestros jeans plus size.&os individuos con menor educación y más bajos ingresos, son los que en promedio presentan mayor prevalencia de obesidad, comparados con losgrupos aHuentes de la población, que se cre'a son los más propensos a

padecer este trastorno metabólico. 5n otras palabras, la obesidad norespeta ninguna clase económica y social.

U7!+!nSerá ubicado en ?aler'as %iag. D1c I 3D I 41 por ser comercial y central

H67!$o& %# o"()+ ? "o$!*+!n.

http://www.bylagordafabiola.com/index2.html

http://www.bylagordafabiola.com/index2.html



&os #ábitos de compra se forman de acuerdo al lugar la cercan'a, lacantidad comprada y las caracter'sticas de los productos que van acomprar, la motivación radica en llegarle a la gente con lo que le gusta enel caso de las gorditas ropa moderna y comoda.

Co"o &# %!&$)!7'?#n o& ()o%'$o&.Será distribuido a mercados mayoristas minoristas y consumidores

@'#n$#& %# In-o)"+!n

$na vez identi"cados los elementos de investigación, es decir los datosque me ayudaran a obtener información relevante para la identi"cación

de problemas, estrategias y toma de decisiones. 5s posible dividir misfuentes en primarias y secundarias.

*os basamos en internet donde recopilamos información del porcentajede mujeres obesas que puede #aber en Bogotá para las cuales estamosdise;ando los jeans

DATOS SECUNDARIOS:

@UENTES DE DATOS

SECUNDARIOSEJEMPLOS

($5*A5S =*A5J*6S

Presupuestos "nancieros, soportescontables como facturas, registros deinventarios y otros informes deinvestigación que se llevaran a cabo enlos procesos que se vayan realizando

P$B&=C6C=K*5SP5J=L%=C6S M &=BJKS

%e acuerdo al alto n0mero de poblaciónde mujeres obesas y que debido a esto

no se sienten a gusto con su cuerpo#emos tenido la idea de crear jeansmodernos y a su talla que estn con lastendencia del mercado con el ánimo desubir su autoestima y que se sientancómodas. Aodo esto basado en lasnoticias que aparecen en los periódicosen el internet en televisión y distintos



medios lo cual #a ocasionado que estás personas sean desplazadas de losdiferentes empleos por su presentación personal y por las distintas dolenciasque le generan a novel f'sico el

sobrepeso etc.

@UENTES DE IN@ORMACIÓN PRIMARIA

$na de las fuentes que tomamos en cuenta son las entrevistas donde personalmente preguntamos a las mujeres con sobrepeso u obesas que problemas surgen a la #ora de comprar jeans ya que viene en #ormasque no se ci;en bien al cuerpo y no genera comodidad ya que no tienengracia

MTODOS PARA RECOPILAR IN@ORMACIÓN PRIMARIA ENCUESTAY ENTREVISTA

5n este caso el mtodo que utilizamos fue la encuesta pues a travs deesta recopilaremos la información con respecto a la elaboración de jeans, esta encuesta se le realizara a mujeres obesas o con sobrepeso laidea es saber cómo les gustar'a que fueran sus jeans para ofrecer variedad de acuerdo a todos los gustos.

5*C$5SA6

J Con objeto de brindarle un mejor &#)*!!o, le pedimos conteste por favor estas breves ()#5'n$+&

4. N$sa usted la prenda del jeanO

• Si• *o

4. NGu marcas de jeans usa o pre"ereO

3. N6l momento de comprar una prenda de jean, qu es lo primeroque toma en cuentaO



• &a marca• &a calidad de la tela• 5l modelo• &os acabados• 5l precio•

&o bien que le pueda quedar • Ktros

1. NGu modelos de jeans pre"ereO

• Clásicos• Pitillos• 6campanados• Capri• %e pretina anc#a• 5l que est de moda

• Ktros

+. NCuáles de estos adornos pre"ere en la confección de un jeanO

• %oble bolsillo• %obleces en piernas• Bolsillos en piernas• Bolsillos delanteros con cierre• Bolsillos traseros con cierre• Sin muc#os adornos• Ktros

D. NCuáles de estos tipos de aplicaciones pre"ere en un jeanO

• Bordados en bolsillos delanteros• Bordados en bolsillos traseros• piedras de colores en bolsillos• Aac#as en bolsillos traseros• Aac#as en bolsillos delanteros• Sin muc#as aplicaciones• Ktros

9. N6 cuál de estos lugares suele acudir para comprar sus jeansO

• Centros comerciales• Aiendas por departamento• Supermercados• )ercados mayoristas• Ktros



E. NCon qu frecuencia compra usted la prenda del jeanO

• Semanal• Guincenal• )ensual•

Cada 1 meses• Cada 9 meses• )ayor a un a;o• Ktros

2. NCuánto suele gastar en promedio al comprar un jeanO

:. N5star'a dispuesta a probar una nueva marca de jeansO

• S' • *o• *o sabe Q no opina

)uc#as gracias por su cooperación, dentro de d'as 7semanas8regresaremos a #acerle nuevamente u unas preguntas.

TABULACIÓN DE DATOS

PJ5?$*A6 4 n #si :D :D<no D D< 4 4<PJ5?$*A6 3 * Restudio f 4D 4D<diesel 1D 1D<c#evignon 33 33<levis 32 32< 4 4<PJ5?$*A6 1 * R&6 )6JC6 4 4<&6 C6&=%6% %5 &6 A5&6 3 3<5& )K%5&K 3D 3D<



&KS 6C6B6%KS 4D 4D<5& PJ5C=K 4 4<&6 RKJ)6 %5& >56*S 4E 4E<KAJKS 1 1< 4 4<

PJ5?$*A6 + * RC&6S=CKS 31 31<P=A=&&KS 43 43<

6C6)P6*6%KS 1 1<C6PJM 43 43<

6*6AK)=CKS 1D 1D<5& G$5 5SA6 6 &6 )K%6 43 43<KAJKS 1 1< 4 4<PJ5?$*A6 D * R

%KB&5 BK&S=&&K 43 43<%KB&5C5S 5* P=5J*6S D D<BK&S=&&KS 5* P=5J*6S D D<BK&S=&&KS %5&6*A5JKS CK*C=55J5 3 3<BK&S=&&KS AJ6S5JKS CK*C=5JJ5 3D 3D<S=* )$CRKS 6%KJ*KS D4 D4< 4 4<PJ5?$*A6 9 * RBKJ%6%KS 5* BK&S=&&KS

%5&6*A5JKS 43 43<BKJ%6%KS 5* BK&S=&&KSAJ6S5JKS 4 4<P=5%J5J=6 D D<A6CR5S 5* BK&S=&&KS%5&6*A5JKS 41 41<S=* )$CR6S 6P&=C6C=K*5S + +<KAJKS 3 3< 4 4<PJ5?$*A6 EC5*AJKS CK)5JC=6&5S +2 +2<

A=5*%6 PKJ %5P6JA6)5*AKS 4D 4D<S$P5J)5JC6%KS E E<)5JC6%KS )6MKJ=SA6 3D 3D<KAJKS D D<PJ5?$*A6 2 * RS5)6*6& D D<G$=*C5*6& 2 2<



)5*S$6& 4D 4D<C6%6 1 )5S5S +D +D<C6%6 9 )5S5S 4+ 4+<)6MKJ 6 $* 6K E E<KAJKS 3 3<

PJ5?$*A6 : * RE. 9D 9D<:. 4D 4D<44. 3 3<PJ5?$*A6 4 * RS= :9 :9<*K + +< 4 4<

GRA@ICAS

I'&$)+!n 4 PJ5?$*A6 4

si no

0

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60

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I'&$)+!n 2 PREGUNTA 2

estudio f diesel chevignon levis

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I'&$)+!n ; PREGUNTA ;

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05

101520253035


0102030405060



I'&$)+!n > PREGUNTA >

BORDADOS EN BOS!OS DEAN"EROS

0

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15

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25

30

35

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I'&$)+!n PREGUNTA

01020304050

I'&$)+!n PREGUNTA

0

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1 2 3

0

20#000

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120#000


S! NO

0

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40

60

80100

ANFLISIS DE DATOS OTROS MTODOS UTILIZADOS PARA LA

RECOLECCIÓN DE IN@ORMACIÓN• =nternet.

• Aelfono.

CONCLUSIONES

5l proyecto que realizamos #a contribuido de manera muy importante

para identi"car y resaltar la importancia en las tallas grandes de jeans para la mujer plus size y resaltar los puntos que #ay que cubrir y llevar

una empresa e!itosa esto nos lleva a que tenemos que reHe!ionar y

otras las #a reforzado y detectar cuales son las necesidades reales de



las personas del d'a a d'a en la introducción #ablamos que es lo

queremos #acer respecto a nuestra empresa

BIBLIOGRA@A

#ttpQQ#istorico.unperiodico.unal.edu.coQedicionesQ4+Q42.#tml

#ttpQQbogotacity.ol!.com.coQropa@tallas@grandes@para@gorditas@attam@!l@iid14+491393

KOTLER3 P. @'n%+"#n$o& %# "#)+%o$#n!+ P)#n$!# H+ M!o = #%. 188.

LAMBIN3 J. J. M+)#$!n5 E&$)+$5!o3 M. G)+ H! M!o ; #%. 1889.

INTERNERT Mono5)+-+&.

http://historico.unperiodico.unal.edu.co/ediciones/104/18.html

http://bogotacity.olx.com.co/ropa-tallas-grandes-para-gorditas-attam-xl-iid314163262


http://historico.unperiodico.unal.edu.co/ediciones/104/18.html



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