Estudio de Mercado sobre el ibex 35 España - Feebbo

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Ibex35 Estudio realizado entre 500 personas en Junio de 2012

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Estudio de Mercado sobre el Ibex35 en España.

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Ibex35Estudio realizado entre 500 personas en Junio de 2012

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Sobre esta encuestaIbex 35

Feebbo.comEstudio realizado entre 500 personas en Junio de 2012

La percepción de la sociedadEl objetivo de esta encuesta es establecer una foto fija sobre la percepción que tiene la población española sobre las empresas de referencia.

Su papel como motor económico, social y de representación de la marca España en el mundo es lo suficientemente relevante para que sea analizado de forma objetiva.

Datos de la encuestaEncuesta realizada a una muestra de 500 personas seleccionadas de forma aleatoría el jueves 28 de junio de 2012.

Feebbo, la herramienta inteligente para el estudio de mercados, dispone de una base de datos de 30.000 usaurios segmentados por más de 50 criterios.

Propiedad intelectualEste documento se vende desde Feebbo.com No se puede copiar o difundir bajo ningún concepto. Cada copia es personal e intransferible. Por favor, si necesitas una copia de este documento, escríbenos.

César Martí[email protected]+34 627 524 218

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Pregunta 1¿Cuáles de estas empresas del Ibex 35 conoces? Se podía elegir más de 1 opción

Feebbo.comEstudio realizado entre 500 personas en Junio de 2012

50%

Telefónica Repsol YPFBankiaBanco Bilbao Vizcaya ArgentariaIberdrola Endesa Gas Natural Banco Santander Central HispanoBanco PopularMapfreInditex Bankinter Banco de Sabadell Grupo Ferrovial Acciona CaixabankFomento de Construcciones y Contratas S.A.MediasetDíaSacyr Vallehermoso Grupo ACSIndra Acerinox ENAGAS AbengoaAbertis Gamesa Red Eléctrica Corporación OHLAmadeusArcelormittalGrifolsTécnicas ReunidasBMEIAGNinguna de ellas

82%76%74%74%73%73%71%70%66%64%63%63%63%53%52%52%50%48%48%43%41%37%37%36%34%33%30%29%24%22%16%14%11%11%8%3%

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Ranking encuesta Ranking Ibex 35 por capitalizaciónJunio 2012

25%

10%

75%

Comentario a los resultadosEl reconocimiento del sector es claro ya que apenas un 3% dice desconocer a estas empresas, pese a ello, solo unas pocas son capaces de obtener un reconocimiento por encima del 75% de la muestra y más de la mitad del selectivo (18 de 35 empresas) son deconocidas para la mitad de la audiencia.

Especialmente significativo es el caso de Mediaset o Día, que cuentan con una presencia en el mercado muy sólida, pero que luego no son asociadas como marcas del Ibex 35.

IAG, que agrupa las marcas Iberia y BA, no es capaz de obtener ni un 10% de reconocimiento en el mercado. Esta sociedad no ha sido presentada como se debería teniendo en cuenta su relevancia en el selectivo.

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Pregunta 2¿Cuáles de las empresas del Ibex 35 crees que tienen una imagen más reconocible ( por su logotipo, actividad…)?Se podía elegir más de 1 opción

Feebbo.comEstudio realizado entre 500 personas en Junio de 2012

50%

TelefónicaRepsol YPF Banco Bilbao Vizcaya ArgentariaBanco Santander Central HispanoEndesaIberdrolaMapfreGas NaturalBankiaInditexDíaBanco PopularBanco de SabadellCaixabankBankinterFomento de Construcciones y Contratas S.A. AccionaMediasetGrupo FerrovialGrupo ACSSacyr VallehermosoENAGASOHLIndraAbertisRed eléctrica CorporaciónGamesaAbengoaAcerinoxBMEAmadeusGrifolsArcelormittalIAGTécnicas reunidas

64%57%51%48%46%43%41%40%40%33%31%28%26%26%25%18%17%16%14%13%10%

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Ranking encuesta Ranking Ibex 35 por capitalización

25%

10%

75%

Comentario a los resultadosSi antes veíamos un reconocimiento claro de las marcas del sector, cuando preguntamos por su actividad o imagen, el índice de reconomiento cae de forma acusada. Ninguna empresa supera el 75% y más de la mitad del Ibex cae por debajo del 25% de reconocimiento.

En el duelo de las marcas BBVA y Santander gana en ambos casos el BBVA. Un banco ligeramente más pequeño y con menor capitalización pero que ha transmitir mejor su marca al mercado.

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Pregunta 3¿Qué empresa del Ibex 35 crees que es más rentable para invertir?Elección única de respuesta

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Inditex No lo séTelefónicaBanco Santander Central HispanoRepsol YPFNinguna de ellasIberdrolaEndesaGas NaturalBanco Bilbao Vizcaya ArgentariaAbertisDíaAbengoaMapfreAccionaMediasetGrupo ACSAcerinoxENAGASGamesaFomento de Construcciones y Contratas S.A. CaixabankTécnicas reunidasIndraBMEBankiaGrifolsSacyr VallehermosoBanco PopularRed eléctrica CorporaciónBanco de SabadellBankinterAmadeusArcelormittalIAGGrupo FerrovialOHL

18%17%16%10%6%6%4%3%3%2%2%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%0%

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Ranking encuesta

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Desconocimiento generalizadoLas empresas no son capaces de hacer llegar un mensaje claro sobre su actividad y eso arrastra el desconocimiento generalizado sobre su capacidad de generar valor. El público apenas puede poner en el mapa las empresas más conocidas, dejando al resto del Ibex 35 en índices testimoniales de selección como opción de inversión.

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Pregunta 4¿Cuál de las empresas del Ibex 35 crees que está ayudando a impulsarla actividad económica del país? (Políticas activas de empleo, innovación, investigación, etc…). Se podía elegir más de 1 opción

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10%

Ninguna de ellasInditexNo lo séTelefónicaRepsol YPF IberdrolaBanco Santander Central HispanoBanco Bilbao Vizcaya ArgentariaEndesaGas NaturalAcciona MapfreGrupo Ferrovial Fomento de Construcciones y Contratas S.A. CaixabankMediasetGamesaDíaIndraGrupo ACSAbengoaBanco PopularENAGASAbertisAcerinoxBanco de SabadellGrifolsRed eléctrica CorporaciónAmadeusSacyr VallehermosoBankiaTécnicas reunidasBankinterOHLArcelormittalBMEIAG

24%23%22%16%16%13%12%10%

9%8%6%6%6%6%5%5%5%5%4%4%3%3%3%3%2%2%2%2%2%1%1%1%1%1%1%0%0%

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Ranking encuesta

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25%

Comentario a los resultadosInditex es la empresa que mejor ha sabido transmitir a la sociedad su imagen de rentabilidad y motor de progreso. Lo curioso es que empresas de dimensión similar (Telefónica, BBVA, Santander) no han sido capaces de generar esa imagen y su reconomiento es la mitad que la empresa gallega.

Otras empresas con cadena comercial potente como son Día o Endesa tampoco hacen llegar su mensaje.

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Pregunta 5Y ahora a la inversa… ¿Cuál de las empresas de Ibex 35 crees que no ayuda a impulsar la actividad económica del país? Se podía elegir más de 1 opción

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50% BankiaNo lo séBanco de SabadellCaixabankBanco PopularBankinterBanco Bilbao Vizcaya Argentaria Banco Santander Central Hispano Telefónica Endesa Repsol YPFFomento de Construcciones y Contratas S.A. BMEIberdrola Grupo Ferrovial Sacyr Vallehermoso MediasetAbertis SE.AGas NaturalInditex AmadeusAcciona Red eléctrica CorporaciónGrupo ACSDíaArcelormittalAbengoaOHLTécnicas reunidasENAGASMapfre Indra Ninguna de ellasIAGGrifolsAcerinox Gamesa

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8%8%8%7%7%7%6%6%6%6%6%6%5%5%5%5%5%5%5%4%4%4%4%4%4%4%4%3%

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Ranking encuesta

25%

10%

Comentario a los resultadosLa banca es el principal señalado por la sociedad a la hora de buscar empresas que no ayudan a España a salir adelante. Lideran todas las posiciones sin excepción.

A continuación aparece Telefónica que básicamente lidera los rankings por su constante exposición en el mercado.

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Pregunta 6¿Cuál de ellas destaca para ti por su actividad social (premios, becas, ayudas a colectivos desfavorecidos, etc...)? Se podía elegir más de 1 opción

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CaixabankNo lo séBanco Santander Central HispanoNinguna de ellasBanco Bilbao Vizcaya ArgentariaTelefónicaRepsol YPFMapfreBankiaBanco de SabadellIberdrolaAccionaInditexEndesaGas NaturalBanco PopularMediasetBankinterAbengoaFomento de Construcciones y Contratas S.A.ENAGASDíaIndraAbertisAcerinoxSacyr VallehermosoGrupo FerrovialGrupo ACSAmadeusTécnicas reunidasArcelormittalRed eléctrica CorporaciónGrifolsBMEIAGOHLGamesa

27%22%18%17%12%11%

8%8%5%5%4%4%4%4%3%3%2%2%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%0%0%0%0%0%0%0%0%

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Ranking encuesta

25%

10%

Comentario a los resultadosPese al esfuerzo de las compañías por transladar una imagen social más cercana a la sociedad a través de fundaciones a las que destinan importantes recursos, apenas “la Caixa” consigue hacer llegar un mensaje claro.

El resto de compañías apenas consiguen un mínimo reconocimiento (sin superar el 20%).

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Pregunta 7Y ahora al revés… ¿Cuál de estas empresas crees que hace menos inversión social?Se podía elegir más de 1 opción

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No lo séBankiaBanco PopularBanco Bilbao Vizcaya ArgentariaFomento de Construcciones y Contratas S.A.Banco de SabadellAbertisDíaAbengoaBankinterAcerinoxSacyr VallehermosoGrupo FerrovialTelefónicaBanco Santander Central HispanoGrupo ACSMediasetArcelormittalAmadeusAccionaEndesaGas NaturalGamesaInditexOHLENAGAS CaixabankRepsol YPFTécnicas reunidasIberdrolaRed eléctrica CorporaciónIndraGrifolsBMENinguna de ellasMapfreIAG

48%20%10%

9%9%8%8%8%8%8%7%7%7%7%7%7%7%7%7%6%6%6%6%6%6%5%5%5%5%5%5%4%4%4%4%4%3%

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Ranking encuesta

25%

10%

Comentario a los resultadosSi en la parte positiva el reconocimiento es bajo, en la parte negativa, los encuestados colocan a una empresa como Bankia (que hace años tenía la obra social de Caja Madrid como bandera) en primer lugar.

La banca va a tener un papel muy complicado a la hora de convencer a los ciudadanos que vuelve a tener unos valores en los que confiar y compartir.

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Pregunta 8¿Qué empresa del Ibex 35 crees que es respetuosa con el medio ambiente? Se podía elegir más de 1 opción

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No lo séNinguna de ellasIberdrolaGas NaturalEndesa Acciona Mapfre Gamesa ENAGASBanco Bilbao Vizcaya Argentaria CaixabankBanco Santander Central HispanoRepsol YPFTelefónica Banco Popular Banco de Sabadell Red eléctrica CorporaciónInditexBankiaMediasetDíaAbengoaBankinter Abertis Acerinox AmadeusIndra BMEGrupo ACSGrupo FerrovialFomento de Construcciones y Contratas S.A.Técnicas reunidasGrifolsOHLSacyr VallehermosoIAGArcelormittal

27%26%17%11%10%

9%6%5%5%5%4%4%4%4%3%3%3%3%3%2%2%2%2%2%2%2%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%0%

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Ranking encuesta

25%

10%

Comentario a los resultadosAlgo parecido ocurre como vimos en la acción social. Ninguna empresa consigue superar el 20%. Las inversiones realizadas apenas consiguen llegar a la sociedad. Las que lideran el sector son aquellas que más invierten en este sentido, pero con un impacto muy pequeño.

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Pregunta 9¿Crees que las empresas del Ibex son transparentes en cuanto a su información corporativa? Respuesta única

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NoNo lo séSí

74%16%10%

Comentario a los resultadosSeguramente el desconocimiento del sector es alto en cuanto a las marcas, su actividad o su impacto en la sociedad, pero la percepción general que se tiene es de opacidad y poca transparencia. La respuesta es clara y unánime.

Comentario a los resultadosRespecto al impacto global que tienen las grandes empresa en la marca España la percepción es baja. Se igual al impacto que puede tener la política y apenas supera a la gastronomía. El turismo se ve como el motor clave de la imagen de España.

Pregunta 10¿Qué factores crees que influyen en la marca España? Respuesta única

El turismoLas empresas más importantesLa clase políticaGastronomíaOtros

51%16%16%11%

6%

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Gracias

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