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1 © GfK December 16, 2016 | ESTUDIO NAVIDAD 2016

ESTUDIO NAVIDAD 2016


Metodología


¿Cómo lo hicimos?

Hombres y mujeres, mayores de 15 años de edad, de los GSE C1, C2, C3 y D,

de todo el país.

Estudio Cuantitativo con encuestas web aplicadas entre el 1 y 12 de diciembre.

Cuestionario estructurado de 7 minutos de aplicación aprox.

1.049 casos totales.

La muestra fue ponderada de acuerdo las variables edad, GSE y sexo.

Grupo Objetivo

Técnica

Tamaño de muestra


Descripción de la muestra ponderada

39%

28% 33%

Millennials (18-35 años) Generación X (36-51años)

Baby Boomers (52 omás años)

Edad

24

años promedio

Sexo

GSE Zona

74%

26%

68%

32%

Santiago Regiones

11%

22%

67%

ABC1 C2 C3/D

50% 50%

Hombre Mujer


Celebración Navidad


8 de cada 10 chilenos celebrará Navidad este 2016 ¿Celebrarás Navidad este año? ¿Por qué no celebra?

Base: Total de encuestas

Celebrará Navidad este año

86%

Las mujeres (89%) y las personas que

viven en Santiago (88%) son quienes

más celebrarán la Navidad.

Las personas mayores de 51 años son

los que menos celebrarán (82%).

No celebrará Navidad este año

5%

35%

19% 18%

2% 2%

24%

Es un eventocomercial, queno tiene ningún

significadopara mí

No soy católiconi cristiano

No tengo conquién

celebrarla

Tengo turnolaboral

Me trae malosrecuerdos

Otro

¿Por qué no celebrará?

de las personas aún

no ha decidido si

celebrarám.

9%


La Noche Buena es la instancia clave en la celebración de esta

fiesta

Base: Total encuestas que celebrarán Navidad

94%

18%

3%

1%

1%

Comida en Noche Buena (lanoche del 24)

Nos juntamos el día deNavidad (25 de diciembre)

Aún no lo decido

Hago voluntariado durante eldía de Navidad

Hago voluntariado durante laNoche Buena

42%

33%

29%

29%

8%

8%

7%

Con mi familia extendida

Con mis hijos

Con mi pareja

Con mis papás

Con la familia extendida demi pareja

Con los papás de mi pareja

Otro

¿Cómo celebrarás? ¿Con quién?


Divididos: en la mitad de los hogares es el Viejo Pascuero quien

entrega los regalos ¿Habrá niños menores de 8 años en su celebración de Navidad?

Base: Total encuestas que celebrarán Navidad – Total encuestas que tendrán niños menores de 8 años en la celebración

De los hogares habrá un

niño menor de 8 años

60% ¿Cómo recibirán los regalos? 46% 45%

6% 5% 3% 2%

Saldrán a dar una vuelta a la espera del

“viejo pascuero”

La familia los entrega, sin el

“viejo pascuero”

Alguien sedisfrazará de

ViejoPascuero y

los entregará

El ViejoPascuerollega en la

mañana del25 de

diciembre

Otro Ninguna deéstas


Creencia Viejo Pascuero


8 de cada 10 chilenos creyeron, en algún momento, en el Viejo

Pascuero ¿Creías en el Viejo Pascuero cuando eras pequeño?

Base: Total de encuestas – total encuestas que creían en el viejito pascuero

Las mujeres (81%) y las personas de

regiones (85%) son quienes más creyeron

en el Viejo Pascuero.

años es la edad promedio que tenían

los chilenos cuando dejaron de creer

en el Viejo Pascuero de los encuestados

creía en el Viejo

Pascuero

78%

¿Cómo supiste que no existía? 61%

21% 10%

4% 4%

Lo descubrísolo

Me dijeron misamigos /

compañerosde colegio

Me dijeron mispadres

Me dijo mihermano

Otro

El 64% de las mujeres lo descubrió sola versus el 57% de

los hombres.

10


Árbol de Navidad


El árbol de Navidad es una de las tradiciones navideñas más

importantes ¿Armarás árbol de Navidad este año?

46%

21%

23%

5%

5%

No compro nuevos, sonlos mismos de siempre

A fines de noviembre

A principios de diciembre

Justo antes de laNavidad

Otro

Armará árbol de

Navidad este año.

80%

En las casas donde hay niños entre 5 y 12

años es donde más se armará el árbol (90%).

En cambio, las personas mayores de 51 años

son los que menos siguen esta tradición (74%).

Base: Total de encuestas – Total encuestas que armarán árbol de Navidad

¿Cuánto tiempo antes compras los adornos de Navidad?


El árbol se arma a principios de diciembre y se desarma los

primeros días de enero

Base: Total encuestas que armarán árbol de Navidad

3%

10%

70%

10%

7%

Primera quincena denoviembre

Segunda quincena denoviembre

Primera quincena dediciembre

Segunda quincena dediciembre

Un par de días antes de laNavidad

6%

79%

5%

1%

10%

Entre Navidad y Año Nuevo

Para la pascua de reyes o delos negros (6 enero)

En febrero

En marzo

Otra fecha

¿Cuándo armas tu árbol de Navidad? ¿Cuándo lo desarmas?


Regalos de Navidad


En promedio, los chilenos declaran comprar 10 regalos para

Navidad

10 regalos,

en promedio,

comprarán los

chilenos esta

Navidad

$8,454 pesos es lo que tienen

presupuestado gastar

por regalo

Las mujeres hacen más regalos que los

hombres (11 versus 9).

Quienes tienen hijos, compran 12 regalos,

mientras que quienes no tienen, sólo

compran 8.


¿A quién le comprarás regalos esta Navidad?

Parejas, hijos y mamás: los más regalados durante la Navidad

61%

57%

54%

46%

45%

44%

41%

28%

23%

20%

Pareja

Hijos

Mamá

Hermanos

Amigo secreto

Sobrinos

Papá

Amigos

Suegros

Ahijados /as

19%

16%

15%

13%

13%

10%

10%

5%

4%

3%

Nietos

Nana

Personal de servicio(basurero, diarero,…

Otros parientes

Tíos

Abuelos

Primos

Otro

No le regalo a nadie

Jefe


¿Con cuánta anticipación compras los regalos de Navidad? (respuesta múltiple)

La mitad de los chilenos compra los regalos la primera

quincena de diciembre

9%

13%

59%

23%

3%

3%

Los voy comprando duranteel año

Noviembre

Primera quincena dediciembre

La semana de Navidad

El 24 de diciembre

Otro

1 de cada 4 chilenos compra los

regalos la misma semana de

Navidad

Los hombres son quienes más dejan

los regalos para última hora: el 5%

los compra el 24 de diciembre

versus el 1% de las mujeres.


¿Cuál es el regalo más memorable que has recibido para Navidad? (espontánea)

25%

9%

8%

7%

6%

Bicicleta

Muñeca

Regalo simbólico

Accesorios

Tecnologia

17%

16%

10%

8%

8%

Muñeca

Accesorios

Bicicleta

Auto de juguete /camion

Libro

24%

13%

9%

6%

5%

Bicicleta

Tecnologia

Consola devideojuegos

Otro Juguete

Muñeca

CHILENNIAL GEN. X BABY BOOMER

Las bicicletas son, por lejos, el regalo más memorable

que han recibido los chilenos


En promedio, ¿a qué edad se recibe ese regalo

memorable?

Viaje

Auto / moto Mascota Camiseta de fútbol

Bicicleta Muñeca Casa de muñecas

20

9

19

8

26

16

6

Joyas

30 años

años

años

La noticia de la llegada de un

ser querido

38 años

años

años

años

años

años


17%

15%

13%

10%

10%

Calcetines

Alcohol

Pack de perfumería

Chocolates

Giftcard

22%

17%

15%

9%

8%

Cremas

Pack de perfumería

Chocolates

Calcetines

Giftcard

Los calcetines y las cremas son, a juicio de los chilenos,

los regalos más “comodín” que les toca recibir

Del siguiente listado ¿Cuál es el regalo más comodín?

Top 5 hombres Top 5 mujeres


¿Juegas al amigo secreto para Navidad? ¿Con quién juegas?

La mayoría de los chilenos jugará al amigo secreto

durante esta Navidad

jugará al amigo

secreto

66%

La mujeres participan mucho

más que los hombres: 71%

versus 60%

Los mayores de 51 años son

los que menos juegan: 52%.

79%

28%

19%

2%

En la oficina

Familiares

Amigos

Otro


Tradiciones Navideñas


¿Cómo te gusta el pan de pascua?

Al 88% de los chilenos les gusta el pan de pascua

50%

37%

12%

3%

Sólo con frutos secos

Con frutas confitadas y frutossecos

No me gusta el pan depascua

Sólo con fruta confitada

Mientras las mujeres prefieren el

pan de pascua sólo con frutos secos

(63%), a los hombres les gusta más

el que tiene frutas confitadas y frutos

secos (44%)


¿Cuáles de estas tradiciones haces tú para Navidad?

El pan de pascua y el cola de mono son las tradiciones

más transversales

51%

50%

40%

29%

27%

23%

Comer pan de pascua

Tomar cola de mono

Armar pesebre

Poner la figura de Jesús en elpesebre justo a las 00:00 del 25 de

diciembre

Escuchar villancicos

Preparar papas duquesas para lacomida

En general, las tradiciones son

más relevantes para las mujeres

que los hombres. En promedio,

ellas realizan 3,4 mientras que

ellos sólo 2,7.

El pan de pascua y la cola de

mono son tradiciones con mayor

importancia en regiones que en

Santiago.

La preparación de papas

duquesa para la comida es

significativamente más

relevantes en las personas entre

18 y 35 años.




más transversales

22%

20%

17%

11%

7%

5%

Preparar pavo para la cena

Ver películas navideñas

Ir a la Misa de Gallo

Hacer galletas de Navidad

Ver el mensaje y bendición Urbi etOrbi del Papa

Dejar calcetines en la noche para elViejo Pascuero

Las tradiciones más religiosas

como la figura del pesebre, la

asistencia a la Misa de Gallo o el

visionado del mensaje Urbi el Orbi

predominan en los mayores de 51

años.

El pavo está más presente en las

mesas de las personas mayores de

51 y de los segmentos más altos.




más transversales

Comer pan de

pascua

Tomar cola de

mono Armar pesebre

Poner la figura

de Cristo en el

pesebre justo a

las 00:00

Escuchar

villancicos

Preparar papas

duquesas para

la comida

Preparar pavo

para la cena

Ver películas

navideñas

Ir a la Misa de

Gallo

Hacer galletas

de Navidad

Ver el mensaje

y bendición

Urbi et Orbi del

Papa

Dejar calcetines

en la noche

para el Viejo

Pascuero

Total 51% 50% 40% 29% 27% 23% 22% 20% 17% 11% 7% 5%

Masculino 48% 44% 35% 26% 20% 21% 18% 19% 16% 7% 5% 6%

Femenino 55% 56% 45% 32% 33% 25% 26% 20% 18% 15% 8% 4%

18-35 48% 52% 38% 33% 23% 31% 22% 21% 13% 16% % 8%

36-50 52% 41% 39% 25% 26% 21% 14% 27% 14% 7% 3% 5%

51 o más 54% 55% 43% 28% 31% 14% 29% 12% 24% 10% 17% 2%

ABC1 54% 42% 56% 29% 32% 19% 31% 19% 21% 20% 6% 13%

C2 58% 48% 49% 32% 31% 23% 21% 22% 15% 16% 3% 8%

C3/D 49% 52% 35% 28% 24% 23% 21% 19% 17% 8% 8% 3%

Santiago 47% 47% 40% 29% 25% 21% 23% 19% 16% 11% 6% 6%

Regiones 60% 58% 40% 30% 30% 26% 20% 21% 18% 12% 8% 3%

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